متجر ساعات حديث جيد متعدد العلامات التجارية ، إذا كان المالك يتميز باتساع وجهات النظر وفضول وشجاعة معينة ، فلن يتردد أبدًا في إظهار العملاء مع الساعات الكلاسيكية والساعات غير العادية ، والتي غالبًا ما تكون مصممة وعارضات أزياء.
لتجنب الالتباس في المصطلحات ، دعنا نتفق على أننا سوف نطلق على المصمم المصمم الذي يختلف تمامًا عن المظهر (بيان الساعة ، شكل العلبة) عن المصطلحات الكلاسيكية ، وسوف نصنف الموضة ليس فقط المصطلحات الشائعة ، ولكن تلك التي عليها شعارات ماركات الأزياء تتباهى.
بالطبع ، غالبًا ما تتقاطع هاتان المجموعتان ، لكننا اليوم سنفصل بينهما من أجل نقاء التجربة ، ومهمتها - وحتى إذا لم تكن هناك مهمة ، من أجل المعرفة ، فقط دعنا نرى الأشياء المثيرة للاهتمام التي نعرضها. المصممين ودور الأزياء ، وفي نفس الوقت يغرقون في تاريخ القضية. لنبدأ بالتصميم.
لن يكون من المبالغة أن نقول إن الثورة الحقيقية في تصميم الساعات حدثت مع ظهور حركات الكوارتز. تم اختراع أول حركة كوارتز متسلسلة (Quartz Astron) في Seiko اليابانية في عام 1970 ، وظهرت Swiss Beta 21 بعد ذلك بقليل.استخدمت Seiko الكوارتز في قياس الوقت لسنوات عديدة ، وأنتجت الشركة ساعات كبيرة للمراصد الفلكية ، ومن ثم تم استخدام هذه الأجهزة إلى حجم ساعات الطاولة ، وأصبح من الواضح للجميع أن الخطوة التالية ستكون ساعات معصم كوارتز ، وأن السويسريين واليابانيين سيتنافسون.
لكن Seiko جمعت مجموعة من المهندسين من بين موظفي الشركة ، في حين أن السويسريين فعلوا أفضل ما يفعلونه - لقد شكلوا لجنة. عينت هذه اللجنة مهندسين من العديد من العلامات التجارية المتنافسة للساعات والعلماء والموظفين في شركات الإلكترونيات. استقرت مجموعة من المتخصصين في نوشاتيل ، وأطلقوا عليها اسم Center Electronique Horloger (CEH) وبحلول عام 1967 أنتجت أول حركة كوارتز في العالم (Beta 1) ، ولكن في سلسلة صغيرة جدًا ، خمسة نماذج أولية فقط.
كان مسلسل Beta 21 كوارتز ضخمًا ، 30.9x26.5 ملم ، وكان هذا في تلك السنوات التي كانت فيها الساعات الرفيعة رائجة.
على الرغم من أن اليابانيين كانوا الأوائل ، إلا أن أهمية صناعة الساعات السويسرية كانت كبيرة ، بحيث تم تحديد التأثير على اتجاهات التصميم بشكل أساسي من خلال العلامات التجارية السويسرية.
لطالما كانت هناك قاعدة مع الساعات الميكانيكية مفادها أنه كلما كانت أكثر دقة ، سيتعين عليك دفع ثمنها أكثر. بعد كل شيء ، كلما زاد الوقت الذي تقضيه الشركة المصنعة في ضبط الساعة ، زادت دقة ذلك. وبالتالي ، فإن الأشخاص الذين قاموا بـ "الضبط الدقيق" كانوا عمالًا بأجور عالية جدًا.
بعد أن استثمرت الكثير من الأموال في مشروع الكوارتز ، صممت جميع العلامات التجارية المشاركة على استرداد استثماراتها مرة واحدة ، وبالتالي ظهرت ساعات Beta 21 في السوق بسعر مرتفع للغاية ، لأنها كانت أكثر دقة من أي وقت مضى. ضخم ، وفقًا لمعايير المعايير المقبولة عمومًا ، لم يسمح حجم الآلية بإنتاج ساعات أنيقة رقيقة ، وبالتالي قررت العلامات التجارية للساعات التأكيد على ابتكار الكوارتز من خلال تزويد الساعات بتصميم مستقبلي. ما بدا مجنونًا وجذريًا ومستقبليًا في السبعينيات لا يمكن مقارنته بشغب الألوان والأشكال والمواد التي يقدمها مصممو العلامات التجارية اليوم - سواء في الساعات الميكانيكية أو الكوارتز.
انظر إلى ساعات العلامات التجارية الحديثة التي أسسها المصممون - Mazzucato (Simone Mazzucato) و Gorilla Watches (Octavio Garcia) و Electricianz و Sevenfriday (Lauren Rufenacht و Arnaud Duval) و Ikepod (Marc Newson) - هذه دائمًا عناصر تصميم معبرة ، أكثر من الوقت ، لن تفقد جاذبيتها. على عكس معظم ساعات ماركات الأزياء ، والتي غالبًا ما تكون "هنا والآن" أهم بكثير من تأثيرها طويل الأمد ، والتي ، مع ذلك ، لا تجعلها أقل جاذبية.
تدين ساعات Ikepod بمظهرها لأحد أشهر المصممين الصناعيين في عصرنا - مارك نيوسون. الآن ، الشكل غير العادي للعلبة لا يفاجئ أي شخص ، ولكن منذ أكثر من 20 عامًا ، كان مبسطًا مثل حصاة Ikepod بدون عروات الحزام المعتادة ، أثار حماس سوق الساعات بشكل حاسم.
في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، طالب جيل جديد من المشترين بأشكال جديدة من التعبير ، وكان إيكيبود مفيدًا جدًا. اليوم ، وبأدق طريقة ، تتجسد أفكار Ikepod في ذلك الوقت في مجموعة Duopod الأكثر ميزانية. في أضيق الحدود ، للوهلة الأولى ، المظهر ، ولكن كم عدد العلامات والرموز في هذه الساعة! قارن شكل الساعة مع Futuro-House الشهير من Matti Sauronen ، وانتبه إلى شكل العقارب والألوان والتشطيبات الخاصة بالميناء. حتى صورة السمان على التاج منطقية - ولكن أكثر في ذلك في وقت آخر.
في Electricianz ، التي يؤكد خطها بالكامل على "الجانب الكهربائي" بمظهرها ، يمكن تسمية أكثر الموصلات تعبيرًا عن فكرة العلامة التجارية بساعات مجموعة النايلون ، موديلات Cable Z - العلبة الفولاذية مغطاة بالنايلون ذي الألوان الزاهية ، مثل جديلة من الأسلاك ، تحت الزجاج على جانب الميناء ، الأسلاك صفراء ، حمراء ، خضراء وأبيض ، ملف برونزي - كل شيء ، كما هو الحال في مجموعة كهربائي شاب. كابل Z هو ساعة كبيرة بقطر علبة يبلغ 45 ملم ، ولكن لديها "الأخ الصغير" ، ساعة كيبلز ، وهي أكثر راحة في الارتداء ، 42 ملم.
للوهلة الأولى ، لا تختلف ساعات RIM Scuba من Simone Mazzucato بشكل لافت للنظر عن ساعات "الغوص" الكبيرة من العلامات التجارية الأخرى ، على الرغم من أنه لا يمكنك تسميتها نموذجية بنسبة 100٪. علبة كبيرة (48 مم) ، مؤشر ساطع ، حماية التاج - كل هذه عناصر مألوفة تمامًا "للغواصين". لكن التصميم المقلوب ، الذي يسمح لك بتغيير مظهر "الأداة" بسرعة ، مما يوفر نظرة أكثر سرية لنظرة الاتصال الهاتفي - هذه هي هوية Mazzucato المؤسسية ، وهنا تجلت موهبة المصمم ، ولهذا السبب الساعات محبوبة دون قيد أو شرط.
الآن دعنا نتحدث عن الساعات "العصرية" - ليست شائعة ، ولكن تلك المزينة بشعارات بيوت الأزياء ، والتي غالبًا لا تكون نفس الشيء. هناك العديد من دور الأزياء والعلامات التجارية ، يعمل معظمهم في ساعات بطريقة أو بأخرى ، كقاعدة عامة - عن طريق نقل ترخيص للإفراج عن شخص ما ، في كثير من الأحيان - عن طريق رفع اتجاه الساعة بأنفسهم.
بدأت الساعات من الأدوات الضرورية في التحول إلى إكسسوار أزياء من خلال جهود شركات المجوهرات في أوائل القرن العشرين ، وسرعان ما اتبعت شركات تصنيع السلع الفاخرة مثل هيرميس مثالهم - في عام 20 أصدرت الشركة نموذج Ermeto ، الذي تم إنتاجه من أجل بواسطة Movado من Swiss La Chaux de -Background.
في الثلاثينيات من القرن الماضي ، قدمت شركة دانهيل البريطانية العديد من الساعات التي صنعتها Swiss Tavannes Watch. في ذلك الوقت ، لم تكن هذه العلامات التجارية تعتبر بيع الساعات كقرار استراتيجي يهدف إلى تنمية الأعمال التجارية أو كوسيلة لتوسيع قاعدة العملاء - سيحدث هذا لاحقًا. كانت ساعات دانهيل أو هيرميس الأولى ساعات فريدة من نوعها صنعت لعملاء متميزين. بالإضافة إلى ذلك ، نظرت العلامات التجارية نفسها إلى الجيل الأول من ساعات الموضة على أنه ملحق ثانوي مخصص للعرض أو الاستخدام في الإعلان. لم يكن لديهم هوية على هذا النحو وكانوا يستخدمون بشكل أساسي لإضافة قيمة إلى البضائع الأساسية لهذه الشركات - الملابس والسلع الجلدية.
لطالما اعتمد نموذج الأعمال التقليدي لساعات الموضة على تعاون مصنعي الملابس والمجوهرات الرائدين من ناحية ، ومصنعي الساعات السويسرية من ناحية أخرى. استمر هذا حتى الستينيات. كانت كريستيان ديور أول شركة تتبنى استراتيجية تنويع جادة لإكسسوارات الموضة ، وخاصة الساعات. كانت صناعة الساعات في صميم استراتيجية العلامة التجارية ، وفي عام 1960 أطلقت Dior أول مجموعة لها من الساعات المُنتجة بموجب ترخيص في سويسرا بالأحرف الأولى "CD".
بحلول عام 1977 ، زودت الإكسسوارات دار الأزياء بـ 41٪ من حجم المبيعات و 45٪ من الأرباح. لم تعد الساعات أشياء ثانوية كان الغرض منها زيادة قيمة الملابس المصممة - فقد أصبحت أساس نمو العلامة التجارية والمصدر الرئيسي للربح. استمر الإنتاج المرخص حتى شراء دار الأزياء الباريسي كريستيان ديور من قبل برنارد أرنو وإعادة تنظيم جميع أنشطة الساعات والإكسسوارات من قبل LVMH في أواخر الثمانينيات.
إن ظهور حركات الكوارتز ، وهي تقنية أصبحت متاحة بسرعة ، وجلبت لاعبين جددًا إلى سوق الساعات ، وأحدث إدخال ساعات Swatch في عام 1983 ثورة في صناعة الساعات حيث جعلت Swatch الساعات عنصرًا في الموضة والتصميم يمكن لأي شخص شراؤها فجأة. أخيرًا ، كانت صناعة الأزياء نفسها تمر بمرحلة انتقالية إلى نموذج أعمال جديد يتطلب توسيع قاعدة العملاء من أجل زيادة الأرباح.
على الرغم من أن كريستيان ديور وضع الأسس لمفهوم الساعات كإكسسوارات للأزياء ، فقد أصبحت مجموعة Gucci الإيطالية رائدة في مجال الموضة في السبعينيات. كان هذا بسبب إدخال نموذج تنظيمي سمح للعلامة التجارية بإتقان الإنتاج والتحكم فيه تدريجيًا ، كل ذلك بفضل Severin Wunderman.
Severin Wunderman ، أمريكي من أصل بلجيكي ، نتذكره جميعًا اليوم كشخصية في سوق الساعات ، صنع ثروته من المجوهرات ، لكنه كان حكيمًا ولم يفوت أي فرص. في عام 1972 ، التقى Wunderman بأحد أبناء مؤسس Gucci ، Aldo Gucci ، الذي استقر أيضًا في الولايات المتحدة ، ووافق معه على ترخيص لتصنيع ساعات Gucci. قريبًا جدًا ، كانت شركة Severin Montres من كاليفورنيا تشتري ساعات جاهزة من مصنع في Bienne ، سويسرا. في السنة الأولى ، جلبت مبيعات ساعات Gucci حوالي 3 ملايين دولار ، وبعد ثلاث سنوات كان المبلغ 70 مليونًا ، وبحلول عام 1988 كان حجم المبيعات بالفعل 115 مليونًا ووفر حوالي 18٪ من أرباح غوتشي.
قبل ذلك بعام ، أعاد Wunderman تنظيم العمليات ، وغير اسم الشركة ، ونقل المقر الرئيسي التشغيلي إلى Lengnau ، سويسرا. ركزت الشركة الأمريكية على توزيع ساعات Gucci في الولايات المتحدة ، وهي سوق تقليدي قوي للعلامة التجارية. سمحت التغييرات Wunderman بالتحكم المباشر في توريد وتصنيع الساعات.
شهدت الشركة نموًا هائلاً لمدة عشر سنوات قبل أن تستحوذ عليها Gucci في عام 1997 وواصل Severin Wundermann مسيرته المهنية على رأس Corum - كما ترون ، فإن صناعة ساعات الموضة هي عمل جاد للغاية ويتطلب النجاح تركيزًا من العقول والمواهب.
نظرًا لأننا نتحدث عن الموهبة والنجاح ، فقد حان الوقت لتذكر Fossil - ربما تكون هذه العلامة التجارية مألوفة لك. هل تعلم أن مجموعة Fossil ، بالإضافة إلى العلامة التجارية التي تحمل الاسم نفسه ، تضم أيضًا Skagen و Michelle و Relic و Zodiac ، وبموجب ترخيص تنتج المجموعة Armani Exchange و Diesel و DKNY و Emporio Armani و Kate Spade New York و Michael كورس وبوما وتوري بورش ، وأن حجم المبيعات لعام 2020 والسنوات الخمس السابقة تجاوز 2 مليار دولار كل عام؟
بدأ كل شيء في عام 1986 ، عندما أطلق الأخوان كارتسوتيس ، مؤسسا شركة Overseas Products International ، ساعات Fossil في السوق الأمريكية. صُنعت الساعة في هونغ كونغ ، ظاهريًا رددوا صدى الساعات الأمريكية في الأربعينيات والخمسينيات. كان النجاح الأولي لهذه الحملة التسويقية ساحقًا ، وزاد حجم مبيعات الشركة من 40 مليون دولار في عام 50 إلى 2 مليون دولار في عام 1987.
بتشجيع من النتائج ، تبنى الأخوان استراتيجية تطوير Fossil ، والتي كانت تقوم على التحكم في العرض والوصول إلى العلامات التجارية للأزياء والتوزيع الرأسي. لقد آتت هذه الإستراتيجية ثمارها ، فمجموعة فوسيل هي من بين أكبر خمس شركات تصنيع للساعات في العالم.
مرة واحدة ثانوية تمامًا ، تحدد ساعات الموضة اليوم في العديد من الجوانب نغمة واتجاهات صناعة الساعات بأكملها. أصبح كل من Coach و Gucci و Chanel و Dior و Louis Vuitton و Ralph Lauren من صانعي الساعات المرموقين. حازت العلامات التجارية المرخصة مثل Armani و Diesel و Guess و Hugo Boss و Michael Kors و Tommy Hilfiger على احترام العملاء.
وما يسمى بماركات الإنترنت مثل كريستوفر وارد ودانييل ويلينجتون و MVMT وبول فالنتين يعرضون على العلامات التجارية للساعات الكلاسيكية كيفية الوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا. يعد اختيار ساعات الموضة أمرًا رائعًا ، كما أن نطاق الأسعار رائع أيضًا ، وأنا متأكد من أنك ستجد بالتأكيد واحدة ترضيك هذا الموسم.
