للإجابة على هذا السؤال ، من الأفضل أن تبدأ بتاريخ مختلف قليلاً للساعة. قبل ست سنوات ، أطلق عشاق أمستردام مشروع Fairphone. تكمن فكرة الجهاز في أنه هاتف ذكي تم تجميعه من أجزاء قياسية قابلة للتبديل قابلة لإعادة التدوير بنسبة 100٪. لا يحتاج المالك إلى شراء جهاز جديد إذا تعطل الجهاز القديم أو أصبح قديمًا - يمكنه بسهولة استبدال أي جزء أو لوحة واستخدامه لسنوات. هذا الجيل الثاني من "الهاتف الصادق" يكلف ما يزيد قليلاً عن 500 يورو. وهنا تبدأ المتعة. لقد وضع مبتكرو Fairphone في الوصول المفتوح حاسبة السعر، موضحًا بوضوح مكونات هذا المبلغ.
الأساطير والتحيزات
رأى جامع ساعات واحد هذه الآلة الحاسبة ، وأمسك برأسه وصرخ: "أتمنى أن أجعل مصنعي الساعات السويسرية يفعلون الشيء نفسه ، حتى أفهم إلى أين تذهب أموالي!". في الواقع ، إنه يسبب الحيرة - كيف أن عدة جرامات من الذهب والفولاذ والنحاس (لا نتحدث عن ساعات المجوهرات الآن) ، مطوية في جهاز مصغر لغرض وحيد هو قياس الوقت ، تتحول إلى عنصر يبدأ سعره من عدة مئات وينتهي بمئات الآلاف من الفرنكات السويسرية ... نظرًا لأن مصنعي المنتجات الفاخرة لن يكشفوا عن جميع مكونات مطبخهم ، فإن العديد من الشائعات والأساطير تنشأ حتمًا حول الصناعة السويسرية الصنع. بما في ذلك كيفية تشكيل سعر الساعة.
الأسطورة # 1 - الساعات السويسرية مؤامرة من المسوقين
هذا ، في الواقع ، لا يدفع الناس مقابل المنتج في حد ذاته ، ولكن من أجل قصة جميلة. هنا ، يتم استخدام التقاليد القديمة والأكواخ الجبلية المغطاة بالثلوج ، حيث يجمع صانعو الساعات التروس والعجلات في أمسيات الشتاء الطويلة. ولحظات عظيمة في التاريخ ، مثل الهبوط على القمر أو تسلق إيفرست ، شاركت فيها ساعات.
من الواضح ، بالطبع ، أنه لا يوجد مكان بدون العلاقات العامة والتسويق ، ولكن لا يزال من السهل ملاحظة ذلك: العديد من العلامات التجارية المرموقة الحديثة تشعر بالرضا حتى بدون ماضٍ رائع. مثل موريس لاكروا وفريدريك كونستانت ، على سبيل المثال. أو اجمع بمهارة تراثهم مع اختراقات جديدة مثل Rolex و Officine Panerai و IWC وغيرها الكثير.
الأسطورة # 2 - الساعات السويسرية تخدم بنية تحتية ضخمة
في الواقع ، خلال ربع القرن الماضي ، نمت شعبية ميكانيكا المعصم بشكل كبير. فتحت العلامات التجارية مكاتب تمثيلية ومتاجر ذات علامات تجارية في جميع أنحاء العالم ، وصيانتها باهظة الثمن ، وما زلت بحاجة إلى إطعام جيش من العمال. لذلك عليك إضافة هذه التكاليف إلى تكلفة الساعة. صحيح ، يجب ألا ننسى أن الإنترنت قد تطورت بنفس السرعة في السنوات الأخيرة. والآن تشعر العديد من العلامات التجارية السويسرية بالرضا دون أي وكلاء على الإطلاق ، حيث تبيع الساعات من خلال موقع الويب الخاص بها والمتاجر عبر الإنترنت وحتى الشبكات الاجتماعية.
الخرافة الثالثة - يرتفع سعر الساعة عندما يرتديها المشاهير
إذا كان فقط لأن عقد إعلان مع رسول بارز حقًا ليس رخيصًا للعلامة التجارية. هذا مجرد وهم. يقوم العديد من النجوم والسياسيين بجمع الساعات بأنفسهم ، لذلك يقومون بالتقاط الصور مع العلامات التجارية المفضلة لديهم دون أي مشاكل.
القيم الحقيقية
بعد جمع كل الأساطير الشعبية معًا ، يمكن للمرء أن يفهم أنها مدعومة من قبل أشخاص لا يرتدون الساعات بأنفسهم. بغض النظر عن كل هذا الهراء عن الأساطير القديمة والبوتيكات الفاخرة ونجوم هوليوود ، فماذا بقي؟ ملحق جميل ومدروس بشكل مثالي يمكنه العمل على المدى الطويل لمئات السنين (!!) بدون مصدر طاقة وإصلاح. ببساطة لا يوجد نظير لميكانيكا الساعات في التقنيات الحديثة. لكن الأمر يتطلب الكثير من الجهد للوصول إلى هناك.
الاستثمار # 1 - آلية الإنتاج
يتم إنتاج حوالي مليار ساعة يد (لا تشمل الساعات الذكية) سنويًا في العالم. من بينهم ميكانيكي سويسري - حوالي ستة ملايين. وهذا يمثل 0,6٪ من إجمالي معدل دوران الساعات في العالم. هذا لأن صنع حركة ساعة عالية الجودة أمر صعب للغاية. على سبيل المثال ، يقضي الروبوت ثانية واحدة بالضبط في إنتاج أضخم حركة كوارتز في العالم ، PC-21 من Seiko. بمجرد أن تصبح الآلية جاهزة ، يمكنك إدخالها في الساعة. في حين أن كل عيار ميكانيكي يحتوي على 120 إلى 1000 قطعة مصغرة. يجب أن يتم تصنيعها وقياسها وصقلها وإزالتها ، ثم تجميعها معًا بشكل مثالي.
حتى عندما يتعلق الأمر بالإنتاج الضخم للميكانيكا ، على سبيل المثال ، عيار ETA أو Sellita ، فإن تكلفتها تبدأ من عدة مئات من الفرنكات. وهذا في الإصدار الأساسي من "فارغ" ، بينما تقوم معظم العلامات التجارية بعد ذلك بتعديل هذه الكوادر وتحسينها وإنهائها يدويًا. إذا كنا نتحدث عن آلية حصرية يتم إنتاجها على دفعات صغيرة في المصنع الخاص بنا ، فإن سعر الإنتاج يرتفع عدة مرات.
الاستثمار # 2 - التطوير التقني
بالنسبة لجميع المصانع السويسرية اليوم ، فإن قسم البحث والتطوير الخاص بهم لا يقل أهمية عن الإنتاج الخاص بهم. يضمن البحث المستمر والتجارب على المواد والتقنيات الجديدة مستقبل الساعة. نتج عن الاستثمار في التطوير على مدار العشرين عامًا الماضية إنتاج حلزونات من السيليكون وسبائك مقاومة للمغناطيسية وأغلفة مقاومة للصدمات وعجلات خالية من التزييت. ناهيك عن كل أنواع المضاعفات والمؤشرات الذكية التي ترضي العين ببساطة.
الاستثمار # 3 - صناعة يدوية
ربما يكون هذا هو العنصر الأكثر أهمية ، والذي بدونه لم تكن الساعات السويسرية موجودة اليوم. نفس غرفة عمليات PC-21 ، التي تنتج 300 حركة سنويًا ، يتم خدمتها بواسطة مشغل واحد. أولئك الذين زاروا المصانع السويسرية رأوا أن المئات من المتخصصين يعملون هناك. أولئك الذين يقومون بتجميع المئات من أجزاء الآليات يدويًا ، ونقشها ، وتلميع العلب ، وصنع جلوش من الاتصال الهاتفي.
يجب دراسة كل مهنة بجدية ، فهؤلاء المتخصصون يستحقون وزنهم ذهباً ، وخاصة أولئك الذين يعرفون كيفية العمل مع ميكانيكا فائقة التعقيد ، على سبيل المثال ، مكررات الدقائق. بطبيعة الحال ، يعيش هؤلاء الحرفيون الباهظون في الأماكن التي يطلبون فيها - في سويسرا.
لذا فإن الساعة السويسرية هي متعة باهظة الثمن حقًا. وليس فقط من حيث السعر ، ولكن أيضًا من حيث درجة الجهد المبذول فيها. لكن النتيجة هي منتج يسهل التحقق من قيمته بمعيار واحد فقط - الوقت نفسه.
