تميزت الطفرة الحقيقية في سوق الساعات الميكانيكية ، التي حدثت في التسعينيات وأوائل القرن الحادي والعشرين ، بظهور عدد كبير من العلامات التجارية الجديدة للساعات. معظمهم ، بغض النظر عن مدى إشراق بدايتهم ، سرعان ما توقفوا عن الوجود أو اختفوا من الرادار في السنوات القليلة الأولى بعد الأزمة المالية لعام 1990 ، والتي ، بالمناسبة ، لم تدخر العديد من العلامات التجارية مع التاريخ.
أين دي غريسوغونو اليوم؟ ديويت؟ فولنا؟ كم مرة نستمتع بالإصدارات الجديدة من Antoine Preziuso و Concord و Ebel؟ من في صف جان دوناند؟ ولكن منذ وقت ليس ببعيد ، تحدثت أفضل المنشورات العالمية عن هذه العلامات التجارية وإبداعاتها (روائع) ، وكان عدد الإعلانات مذهلاً في نطاقها ... كل شيء أصبح في الماضي.
في عام 2008 فقط ، تحدث تييري ستيرن من Patek Philippe وجان كلود بيفر ، ثم من Hublot ، بنفس الطريقة: الأزمة جيدة ، وسوف تمسح المجال من الأحداث العشوائية ، وستظل هناك أزمة حقيقية فقط مخصصة لصناعة الساعات. وهكذا حدث ، من بين خمسين شركة تم تشكيلها حديثًا في ذلك الوقت وأرادت الاستفادة من نمو السوق ، اليوم أكثر بقليل من اثنتي عشرة شركة على قيد الحياة ومزدهرة.
وفقًا للدراسات التي أجراها بانتظام اتحاد صناعة الساعات السويسرية (FHS) ، فإن متوسط عمر المشتري المهتم بالساعة الميكانيكية يختلف اختلافًا كبيرًا حسب المنطقة ، ولكن الرقم عالميًا يزيد قليلاً عن 30 للرجال و 40 للنساء. دعونا نركز على الرجال ، وكمعيار اختيار ، سنضع سنة تأسيس ماركة الساعات في موعد لا يتجاوز عام 1992. نحتفل بالشباب الناجح والواعد - نحتفل بالعديد من العلامات التجارية المثيرة للاهتمام ، بمقاربات مختلفة وبفئات أسعار مختلفة ، كلهم أقل من 30 عامًا ، ومع ذلك ، لا يمكن قول ذلك عن بعض مبتكريهم ...
إيكيبود (1994)
من بين الأشياء الأولى ، لا يسع المرء إلا أن يذكر إيكيبود - إن تأثير هذه العلامة التجارية على تشكيل صورة صناعة الساعات الحديثة هائل. النجاح التجاري ، الذي كان قائمًا على التصميم الأصلي ولا شيء آخر ، فتح الطريق لأجيال جديدة من صانعي الساعات وغرس الثقة في أولئك الذين كانوا على وشك اتخاذ خطواتهم الأولى في تصميم الساعات وإنتاجها.
كانت العلامة التجارية مصدرًا للأفكار والاتجاهات التي حددت نغمة صناعة الساعات حتى يومنا هذا. غير مرتبط بقرون من التاريخ أو التقاليد أو الحمض النووي للعلامة التجارية ، كما هو معروف الآن ، قام مبدعو Ikepod (رجل الأعمال السويسري أوليفر آيك والمصمم المشهور عالميًا مارك نيوسون) بوضع قواعد اللعبة ، وبالتالي حققوا النجاح بسرعة في مجالهم من خلال تقديم العملاء الأصلي ، والمعروف من بعيد ، والمبتكرة والعصرية في نفس الوقت.
ترك Marc Newson الشركة في عام 2012 لإنشاء Apple Watch ، لكن صناعة الساعات متحمسة للغاية ، ولا عجب أن هناك ثلاثة رجال أعمال ، معجبين بالعلامة التجارية ، قرروا شراء العلامة التجارية وتقديم أفضل ما يحبه الجميع للسوق الكثير عن Ikepod - تصميم أصلي سويسري 100٪.
ابتكر المصمم الشهير لساعة Audemars Piguet Royal Oak Offshore الشهيرة ، Emmanuel Gate ، مجموعات جديدة ، Duopod و Chronopod ، بناءً على تقاليد العلامة التجارية مع الحفاظ على المظهر الأصلي.
في مجموعة Megapod ، تم تجهيز جميع الساعات بحركة ذاتية الملء ، وتصميم الموانئ من تصميم Alexandre Peraldi ، المعروف بعمله في صناعة الساعات.
تم التعاقد مع فابريس جونيت ، وهو أيضًا شخص مشهور ، للعمل على ساعات "الغوص" من مجموعة Seapod. ساعات Ikepod اليوم محبوبة ليس فقط من قبل أولئك الذين كانوا على دراية بـ Ikepod في الماضي ، ولكن أيضًا من قبل أولئك الذين يقابلون العلامة التجارية لأول مرة. لطالما كانت قيمة Ikepod في التصميم لأنها فريدة من نوعها ، ويشير سعر طرازات Ikepod الجديدة إلى أن الساعات ليست مخصصة للأثرياء حصريًا. وهذا مهم.
ام في ام تي (2013)
تخضع هذه الشركة الشابة من كاليفورنيا لدراسة جادة في دورات إدارة الأعمال. منتج نموذجي لعصر تكنولوجيا الإنترنت والشبكات الاجتماعية ، تم إنشاؤه من قبل صديقين بدون تعليم عالٍ ، ولكن مع رؤية وذوق مذهل ، تحولت MVMT في وقت قصير من فكرة تم جمع الأموال من أجلها على منصة للتمويل الجماعي إلى لاعب جاد في سوق الساعات الموضة.
قدم مؤسسا MVMT Jake Kassan و Cramer La Plante الجيل الأصغر من الساعات عالية الجودة بتصميم بسيط وبأسعار معقولة جدًا ، وجمعوا جيشًا من المعجبين - تم بيع أكثر من مليون ونصف نسخة في 160 دولة ، وأكثر من 4,5 مليون مشترك على الشبكات الاجتماعية - كل ذلك في غضون سنوات قليلة.
في عام 2018 ، أبرمت Movado Group (الشركات المصنعة للساعات تحت العلامات التجارية Tommy Hilfiger و Lacoste و Movado وما إلى ذلك) اتفاقية مع مؤسسي MMVT لشراء علامتهم التجارية المبنية على نموذج DTC واستخدام Instagram باعتباره التسويق الرئيسي و أداة مبيعات بقيمة 100 مليون دولار.
أوضح جيك كاسان ذات مرة أن أحد العناصر الرئيسية لنمو شركة MVMT ومبيعاتها هو التأكد من أن أي شخص يتعامل مع العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي قد تلقى استجابة مباشرة من "المقر الرئيسي". بررت الاستراتيجية نفسها - في عام 2017 ، بلغت عائدات الشركة 71 مليون دولار ، وهذا على الرغم من حقيقة أن سعر معظم الطرز يتراوح بين 100-200 دولار. موافق ، يلهم هذا النجاح ، ويبدو أن المزيد من النمو في شعبية ساعات MVMT سيكون بسبب ، من بين أمور أخرى ، إلى هذه الملاحظة - في النهاية ، لماذا لا تنضم إلى الفائزين؟
نورقين (2018)
صناعة الساعات السويسرية هي أساسًا شبكة من الشركاء مع الموردين المشتركين والإنتاج. الجميع يعرف بعضهم البعض ، والجميع يسعى لشيء ما. هناك العديد من المتخصصين الذين يحلمون بإنشاء "ساعاتهم الخاصة". البعض مستعد لذلك ، والبعض الآخر ليس كذلك.
من بين "المتهور" - بن كوفر. في عام 2018 ، أنشأ شركة Norqain وجلب Ted Schneider ، الذي تمتلك عائلته Breitling منذ ما يقرب من 40 عامًا ، و Mark Strait ، أسطورة هوكي الجليد السويسري والفائز بكأس ستانلي ، كمؤسسين مشاركين وأعضاء مجلس إدارة. يترأس مارك كوفر ، وهو خبير مخضرم في الصناعة يتمتع بخبرة 45 عامًا (بشكل أساسي كمالك ومدير تنفيذي للساعات السويسرية الفاخرة) ، بما في ذلك 25 عامًا في مجلس إدارة جمعية صناعة الساعات السويسرية. عندما يكون معك مثل هؤلاء الناس ، كيف لا تنجح؟
لقد جمعوا معًا معرفتهم وسنوات خبرتهم لتقديم ساعة Norqain للعالم. تصميم حديث أصلي ولكنه مفهوم ، جودة عالية في الصنعة ، روح المغامرة ، الحرية والاستقلالية في المظهر ، أداء موثوق به ، أسعار معقولة - ما الذي تريده أكثر من ذلك؟ ربما تكون التفاصيل مهمة ... دعنا ننتبه إلى اثنين.
أولاً ، وهذا أمر مهم لساعة سويسرية حقيقية ، فجميع الطرازات مجهزة بحركات سويسرية من إنتاج شركة ETA / Sellita أو العيار NN20 الذي تم تطويره بالتعاون مع Kenissi - سيقدر عشاق الساعات هذا بالتأكيد.
ثانيًا ، على الجانب العاطفي للأشياء ، ألق نظرة فاحصة على حالة نورقين ، بالإضافة إلى جودة الصنعة والتلميع ، ستلاحظ بالتأكيد لوحة مثبتة بدقة على الجانب - لمسة لطيفة ، لأنه بناءً على طلب المالك يمكن نقشها بشكل فردي - التاريخ والاسم والمسمى الوظيفي ...
باختصار ، من الجيد أن تصل شركة عائلية إلى مستوى جديد بمثل هذا العرض ، فبدون رواد الأعمال الشجعان هؤلاء ، ستكون مشاهدة الحياة مملة للغاية.
مازوكاتو (2015)
الإيطاليون هم أشخاص مبدعون ، وفي إيطاليا يحبون الساعات كثيرًا ، وهم على دراية بها جيدًا. لقد منحت إيطاليا العالم الكثير من ماركات الساعات الشهيرة ، ونتذكر كل واحدة منها في المقام الأول لمظهرها المشرق. الساعات التي اخترعها وأنتجها Simone Mazzucato لا تحمل اسمه فحسب ، بل تتطابق أيضًا تمامًا ، كما يقولون ، مع شخصية مؤسس العلامة التجارية الشاب والحيوي وغير الممل.
Mazzucato ليس مبتدئًا بأي حال من الأحوال في صناعة الساعات - فهم يقولون إن نجاح العلامة التجارية الإيطالية Locman ، وشعبيتها المجنونة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، يرجع إلى حد كبير إلى عبقريته الإبداعية. بالنظر إلى الساعات التي يطلقها Mazzucato الآن ، من السهل جدًا تصديقها ، ومعها (ساعته) لن تشعر بالملل. السمة المميزة الرئيسية لجميع النماذج هي ما يسمى بآلية الرجوع (RIM). ما نوع هذا الحيوان ، تسأل؟ لنذهب بعيدا ...
الساعات ، التي يمكن قلب علبتها والاستمرار في ارتداؤها على حزام أو سوار ، موجودة منذ فترة طويلة ، وقد عرف العالم طرازات Reverso من Jaeger LeCoultre منذ عام 1931. تقدم شركة Hegid الفرنسية ساعات محول منذ عدة سنوات: عدة إصدارات قابلة للتبديل من العلبة و "الكبسولة" - في الواقع ، الساعة - والتي يمكن إدخالها في العلبة التي تختارها وبالتالي تنويع محفظة ساعتك بشكل كبير.
يلعب نظام Mazzucato أيضًا فكرة مماثلة. من السهل قلب علبة الساعة في "الإطار" وتأمينها باستخدام قفل خاص ، ولكن هذا ليس حتى السحر الخاص. تتكون العلبة من وحدتين ، الأولى ، "بسيطة" ، تعرض الساعات والدقائق والثواني على القرص ، وتتحكم آلية التعبئة الذاتية بمرور الوقت. والثاني كرونوغراف يعمل على عيار كوارتز إلكتروني. أفضل ما في العالمين! في المجموع ، أصدرت العلامة التجارية ثلاث مجموعات ، RIM Monza و RIM Scuba و RIM Sport ، على كيك ستارتر يتم جمع الأموال بنشاط من أجل RIM GT - نتمنى لك النجاح.
