دعنا نتعرف على من يحتاج إلى ساعة أزياء ولماذا

ساعة المعصم

بالنسبة لأولئك منكم ، أيها القراء الأعزاء ، الذين أعربوا عن رغبتهم في معرفة المزيد عن ما يسمى بالساعات "العصرية" ، فإن هذا النص القصير مع الرسوم التوضيحية هو المقصود. شمل استطلاع حديث للجمهور هذه الفئة في مجال اهتمامك جنبًا إلى جنب مع ساعات المصممين ، والتي غطيناها بإيجاز في المرة الأخيرة. اليوم هو وقت الموضة.

دعونا نركز على ماركات الأزياء تلك ، التي تقارن منتجاتها بشكل إيجابي وناجح مع الساعات من العلامات التجارية لمصنعي الساعات التقليديين. لنبدأ من البداية ، نتذكر تاريخ المشكلة ، خاصة وأننا تطرقنا بالفعل إلى هذا الموضوع منذ شهرين.

في بداية القرن العشرين ، من خلال جهود شركات المجوهرات ، بدأت الساعات تتحول من أداة ضرورية لتحديد الوقت إلى إكسسوار أزياء يتمتع بوظيفة مفيدة. قرر مصنعو السلع الكمالية الآخرون عدم تفويت فرصتهم وبدأوا أيضًا في تجربة أيديهم في هذا المجال. من الأمثلة التي يتم الاستشهاد بها غالبًا ساعة Ermeto ، التي تم إنتاجها في عام 20 لصالح شركة Hermes بواسطة شركة Movado من La Chaux-de-Fonds ، سويسرا. ونماذج من دانهيل البريطانية ، أنتجها لها السويسري تافانيس في ثلاثينيات القرن الماضي.

في تلك السنوات ، لم تكن هذه العلامات التجارية تعتبر بيع الساعات قرارًا استراتيجيًا يهدف إلى تطوير الأعمال أو كوسيلة لتوسيع قاعدة العملاء. كانت ساعات دانهيل أو هيرميس الأولى ساعات فريدة من نوعها صنعت لعملاء متميزين. تعامل كل من المشترين والعلامات التجارية معهم على أنهم ملحقات ثانوية جيدة الصنع.

اعتمد نموذج العمل التقليدي لإنتاج ساعات الموضة لفترة طويلة جدًا على تعاون كبار مصنعي الملابس والمجوهرات ، من ناحية ، ومصنعي الساعات السويسرية ، من ناحية أخرى - لا تزال معظم ماركات الأزياء تلتزم بهذا التقليد.

لكن نقطة التحول في اتجاهات ساعات الموضة جاءت في الستينيات ، عندما أصبح كريستيان ديور أول شركة تتبنى استراتيجية تطوير جادة لإكسسوارات الموضة ، وخاصة الساعات. في عام 1960 ، أطلقت Dior مجموعتها الأولى من الساعات السويسرية المصنوعة بموجب الترخيص بالأحرف الأولى "CD". بحلول عام 1968 ، وفرت الإكسسوارات لدار الأزياء 1977٪ من حجم المبيعات و 41٪ من الأرباح في عام 45.

ننصحك بقراءة:  Historiador 1519 - نموذج جديد من Cuervo y Sobrinos ، مكرس لتاريخ تأسيس هافانا

لم تعد الساعات أشياء ثانوية كان الغرض منها زيادة قيمة الملابس المصممة - فقد أصبحت أساسًا لنمو العلامة التجارية ومصدرًا مهمًا للربح. استمر الإنتاج المرخص حتى قام برنارد أرنو بشراء دار الأزياء الباريسية كريستيان ديور وإعادة تنظيم جميع أنشطة الساعات والإكسسوارات من قبل LVMH في أواخر الثمانينيات.

اليوم ، بعد 30 عامًا ، من الآمن القول أن Dior هي ظاهرة نادرة في عالم الساعات. وهذه ليست كلمات مبهجة - في حين تسعى ماركات الأزياء الأخرى إما إلى فصل اتجاه صناعة الساعات تمامًا عن كل ما يتعلق بصناعة الملابس ، أو الاستسلام لدور مصنعي "إكسسوارات الأزياء الموقوتة" ، تمكنت Dior من العثور على منتجاتها الخاصة طريقة فريدة من نوعها ، لربط قطع صناعة الساعات الفاخرة مع تصميم الأزياء الراقية ، ونقل أكواد الحمض النووي الخاصة بها مع تكييفها مع البيئة الجديدة.

من ناحية ، نرى إشارات عديدة إلى أفضل فساتين الأزياء الراقية في التصميم ، مثل كلمة "دانتيل" أو "تطريز" كجزء من اسم الساعة ، ومن ناحية أخرى ، هناك آليات جادة داخل كل هذا الأنيق. على سبيل المثال ، تمتلك العلامة التجارية عيار Dior Inverse الخاص بها مع دوار ذاتي التعبئة موضوع أسفل القرص. هو الذي يسمح بالدانتيل أو الريش أو التطعيم المصنوع من الحجر وعرق اللؤلؤ بالدوران ، كما لو كان في قاعة رقص ، تحت زجاج الياقوت.

في بعض الأحيان ، انظر إلى عدد إصدارات ديور الفريدة والمثيرة للاهتمام التي تم إصدارها على مدار السنوات العشر إلى الخمس عشرة الماضية ، ولا يسعك إلا الثناء. وتذكر المألوف (وفي نفس الوقت - المصمم) Chiffre Rouge. كانت أول ساعة ذاتية التعبئة للعلامة التجارية ، اخترعتها Dior وتم إصدارها في عام 10 ، ومنذ ذلك الحين تم إصدار نسخة جديدة من هذا الطراز كل عام.

يوضح Chiffre Rouge تمامًا نهج ديور في إبداعات ساعاتها. في العلامة التجارية نفسها ، يعتبر Chiffre Rouge "جزءًا من عالم Dior Homme" ، ويوضح أن "الجسم غير المتماثل يشير إلى القطع المعقد للبنطلونات والقمصان ؛ والغطاء الخلفي الشفاف ، الذي يكشف عن حركة Zenith Elite ، إلى البطانات الرائعة ". لن أتحدث عن البطانة ، لكن الساعة أصلية حقًا.

إذا تركنا قصة صناعة ساعات شانيل خارج نطاق هذا النص ، فقد حان الوقت الآن للحديث عن غوتشي. إذا شاهدت الفيلم الأخير The House of Gucci ، فتذكر سريعًا الشخصية التي لعبها آل باتشينو - ألدو غوتشي. كان هو (ألدو) هو الذي وافق على إقناع سيفيرين وندرمان (تذكر كوروم) وفي عام 1972 باع الأخير ترخيصًا لتصنيع ساعات غوتشي.

Severin Wunderman ، أمريكي من أصل بلجيكي ، كان رجل أعمال متمرسًا ، وسرعان ما بدأ العملية ، وفي العام الأول حققت مبيعات ساعات Gucci حوالي 3 ملايين دولار ، وبحلول عام 1988 كان حجم المبيعات بالفعل 115 مليونًا وقدم حوالي 18٪ من Gucci ربح. شهدت الشركة نموًا ثابتًا لمدة عقد من الزمان قبل أن تستحوذ عليها Gucci في عام 1997 وواصل Severin Wunderman مسيرته المهنية على رأس Corum.

لا يمكن الخلط بين ساعات Gucci وأي ساعات أخرى ، ولا يتعلق الأمر حتى بالشغف المفرط أحيانًا بالشعارات وألوان الشركة للعلامة التجارية ، كل هذا للهواة. يتمكن مصممو ساعات غوتشي من إضفاء أسلوب مميز على النماذج التي يبتكرونها ، وفي الغالب ، تعتبر الساعات ذات العلامات التجارية إضافة لا غنى عنها للصورة عندما يكون كل شيء - حرفياً كل شيء - من غوتشي.

ولكن هناك أيضًا نماذج مثالية لأولئك الذين يمكنهم ، في الساعات العصرية ، رؤية ليس فقط الشعار ، ولكن أيضًا فكرة مثيرة للاهتمام. أنا شخصياً أحب ساعات مجموعة Grip أكثر من غيرها ، موديلات 157411 و 157302 ، وإن كانت كوارتز. إنهم يطبقون فكرة مؤشر القرص ، والشعارات لا تؤذي العيون ، وكل شيء سيكون على ما يرام إذا كان السعر مختلفًا - 150-170 ألفًا لمعظم ساعات ماركات الأزياء كثير.

ننصحك بقراءة:  ساعة سويسرية كونتيننتال

لذلك وصلنا إلى السؤال الذي طرحه الجمهور ، جنبًا إلى جنب مع الموضة والتصميم - لماذا يكلفون الكثير. إن الحديث عن التفاهات حول التسعير وعوامل أخرى ، في رأيي ، هو مهمة غير مجدية إلى حد ما. إنهم يسألون مثل أولئك الذين هم على استعداد للدفع ، وهناك ما يكفي منهم. هل من الممكن شراء "ميكانيكي" لائق مقابل هذا المال؟ بالطبع ، هذا ممكن ، لكننا نتحدث هنا عن الموضة ، ومن الخطيئة عدم كسب المال من الغرور.

لكن دعنا ننتقل من الساعات العصرية باهظة الثمن إلى الساعات العصرية وبأسعار معقولة جدًا. العلامات التجارية التي وافقت على ترخيص إنتاج وبيع الساعات للشركات المتخصصة في ذلك لا تخسر أرباحها لأولئك الذين ، مثل Dior أو Chanel ، يطورون إنتاجهم الخاص ، مع إيلاء اهتمام كبير للمكون الداخلي - الآلية. تنتج مجموعة Fossil ، بالإضافة إلى العلامات التجارية الخاصة بها من الساعات ، ساعات بموجب ترخيص من Armani Exchange و Diesel و DKNY و Emporio Armani و Kate Spade New York و Michael Kors وغيرها. تجاوز حجم مبيعاتها لعام 2020 والسنوات الخمس السابقة 2 مليار دولار سنويًا. لطالما حظيت كل هذه العلامات التجارية باحترام المشترين (صوتوا بصدق حصلوا عليها) ، وأصبحت جزءًا مهمًا من معدل دوران الساعات بشكل عام.

سأل أحدهم لماذا توجد ساعات ماركة أزياء. لك ولي ، ولكن ليس لكل واحد منا. بالنسبة للكثيرين ، أصبحت الساعات ذات العلامات التجارية غير المكلفة فرصة حقيقية للانضمام إلى عالم علامتهم التجارية المفضلة ، والتي لا تتوفر معظم منتجاتها الأخرى بسبب تكلفتها العالية. بالنسبة للكثيرين ، هم جزء من الصورة ، والتي ستكون غير مكتملة بدون هذا الملحق. ماذا هم لك؟

مصدر