عالم كارتييه شاسع حقًا. ليس من السهل وصف تاريخ تكوينه وتطوره ، فهو مستحيل أساسًا في إطار مقال واحد: أنت تخاطر بفقدان شيء مهم أو مهم ، وفي حالتي ، شيء جميل. دعونا نرى ما حصلنا عليه.
بداية عادية
لنبدأ ، كالعادة ، من الأصول ... بدأ تاريخ ماركة المجوهرات الشهيرة بطريقة مملة للغاية ، كل يوم وحتى ممل. إنه مجرد شخص بيير كارتييه - أحد المحاربين القدامى العديدين في حروب نابليون ، والذي كان يؤمن بشدة خلال سنوات الحرب بقوة البارود وفتح متجرًا لإنتاج أبواق البارود - كان يشعر بخيبة أمل شديدة من اهتماماته وتطلعاته. الابن البكر ...
لم يشارك لويس فرانسوا كارتييه القيم العملية لوالده على الإطلاق ، لقد استمد جيدًا من الطفولة وأظهر اهتمامًا أكبر بكثير بعالم الفن والجمال أكثر من الحرب والبارود ... ولحسن الحظ ، فعل والده لا تحاول تغيير أذواق الوريث ، بل أعطته كمتدرب إلى واحد من صائغي المجوهرات الباريسيين - Adolphe Picard.
سرعان ما تعمق الشاب الموهوب في جميع أسرار صناعة المجوهرات ، وفي عام 1847 كان قادرًا على شراء ورشة عمل معلمه في سن 26 فقط. وهكذا ، تم اتخاذ الخطوة الأولى نحو إنشاء العلامة التجارية الأكثر شهرة في تاريخ المجوهرات الفرنسية ...
في القرن التاسع عشر ، لم يكن وجود ورشة عمل خاصة بك في باريس يعني أن تكون ناجحًا - كانت المنافسة عالية جدًا ، خاصة في عالم المجوهرات. لذلك بقي لويس فرانسوا كارتييه لفترة طويلة في الفناء الخلفي لحياة المجوهرات ، ولم يبق سوى حرفي متواضع وغير معروف ...
من الصعب تحديد المدة التي كان سيبقى فيها بهذه الصفة وكان من الممكن أن يصبح مشهورًا لولا استراحة محظوظة. كما هو الحال دائمًا في عالم الجمال ، كانت هذه الحالة مرتبطة بامرأة.
شاهدت ابنة أخت الإمبراطور نابليون الأول ، الأميرة ماتيلد ، بروشًا غير عادي من صديقتها الكونتيسة نيوفيركيرك ، تفاخرت بأنها اشترته ودبابيسين آخرين في متجر مجوهرات صغير ، حيث انتهى بها الأمر بالصدفة.
بطبيعة الحال ، بعد شغف الأنثى الأبدي لكل شيء غير عادي وجميل ، تعرفت ماتيلدا قريبًا أيضًا على أعمال كارتييه. ومن خلالها ، تعرفت الإمبراطورة يوجينيا ، رائدة الموضة الرئيسية في المجتمع العلماني للإمبراطورية الثانية ، على صائغ المجوهرات المتواضع.
منذ تلك اللحظة فصاعدًا ، أصبحت كارتييه مشهورة: تتحدث أشهر وأثرياء باريس عن ذلك ، وتطلب منه. وهو يشجع اهتمامهم بنشاط ، ويخلق المزيد والمزيد من المجوهرات الجديدة.
كان الشيء الرئيسي بالنسبة لهم هو أنهم لم يكرروا ذلك أبدًا: يمكن لكل زبون أن يتأكد من أن المجوهرات التي اشترتها كانت فريدة من نوعها ولا يمتلكها أي شخص آخر. توافق ، جودة المنتج قيمة للغاية ، من وجهة نظر النصف الجميل للبشرية.
نتيجة لذلك ، ورث ابن لويس فرانسوا ألفريد عن والده بيت مجوهرات مشهور بالفعل في عام 1874 ، على الرغم من أنه كان لا يزال بعيدًا عن لقب علامة تجارية عالمية. كانت لا تزال شركة عائلية متواضعة ، لا تختلف كثيرًا عن مئات الشركات الأخرى المشابهة لها. بالإضافة إلى ذلك ، بحلول هذا الوقت كان العصر اللامع للإمبراطورية الثانية قد انتهى ، وانخفض الطلب على المجوهرات بشكل حاد: فضلت البرجوازية العملية أشياء أكثر عقلانية ونفعية.
ربما كانت الميزة الرئيسية لألفريد في تاريخ العلامة التجارية الشهيرة هي أنه تمكن من الحفاظ على شركة العائلة قائمة. لقد تجنب ، مثل والده ، التصاميم الخطرة ، وصنع مجوهرات أنيقة بأسلوب كلاسيكي. كان طموحه الرئيسي هو الحفاظ على الجودة العالية ، والحفاظ على التقاليد والذوق الذي لا تشوبه شائبة.
بناء امبراطورية مجوهرات
بيت كارتييه ، الذي نعرفه جميعًا الآن ، يدين بمظهره لورثة ألفريد - أبنائه الثلاثة: لويس وبيير وجاك ، الذين ورثوا أعمال والدهم في عام 1898. بنوع غريب من القدر ، تميز كل منهم بمواهب مختلفة تمامًا ، والتي يصعب دمجها في شخص واحد ...
لذلك ، كان الأخ الأوسط - بيير - رجل أعمال موهوبًا ، وكما يقولون الآن ، كان مسوقًا. كان هو الذي أنشأ المكاتب التمثيلية لكارتييه في لندن ونيويورك ، وكان هو الذي زار الإمبراطورية الروسية لنفس الغرض ، على الرغم من أن خططه واجهت مقاومة من فابرجيه ، المورد الرئيسي للبلاط الإمبراطوري.
في الإنصاف ، تجدر الإشارة إلى أن مجوهرات كارتييه لا تزال قادرة على العثور على شعبية معينة بين الأرستقراطيين الروس ، وكثير منهم صنعوا المجوهرات على وجه التحديد في العاصمة الفرنسية.
ومن غير المعروف كيف كانت المنافسة بين علامتي المجوهرات ستنتهي لولا التقلبات المعقدة في التاريخ الروسي ، والتي لم تترك منزل فابرجيه أي فرصة في هذه المواجهة الفاخرة.
كان الأخ الثالث - جاك - متذوقًا متحمسًا ومتذوقًا ممتازًا للأحجار الكريمة. مثل شقيقه الأكبر بيير ، قضى أيضًا معظم حياته على الطريق ، ولكن إذا كان بيير أكثر انجذابًا إلى العالم الغربي ، فقد سعى جاك إلى الشرق.
هنا ، في عالم لا يزال المهراجا والسلاطين يحكمونه ، بحث عن أندر الجواهر ذات الألوان غير العادية ، واشترى اللؤلؤ من أعلى مستويات الجودة ، ودرس التقنيات لصنع المجوهرات غير المعروفة في الغرب.
لذلك ، يعود الفضل إليه إلى حد كبير في ظهور عالم مجوهرات توتي فروتي الملون في عالم كارتييه: أزهار وأوراق رشيقة محفورة من أحجار كريمة لامعة ، ومجموعات فخمة تتساقط من إطار معدني رقيق بالكاد يمكن ملاحظته.
أخيرًا ، الأخ الثالث الأكبر - لويس. كان الأكثر موهبة على الإطلاق. مصمم ، فنان ، صائغ ، رجل أعمال - تدين له العلامة التجارية الشهيرة بمعظم إنجازاتها وأشهر روائعها.
وتشمل هذه ، على وجه الخصوص:
- يعد إنتاج ساعات اليد ظاهرة جديدة تمامًا في عالم فن المجوهرات. إذا كان جميع صائغي المجوهرات الآخرين يعملون فقط في نقش وتزيين الساعات ، فإن كارتييه ، بفضل لويس ، بدأت في إنتاج حركات للساعة تجمع بين الجمال والفائدة والتطبيق العملي والأناقة.
- استخدام البلاتين. كانت ثورة في فن المجوهرات. بالعودة إلى أواخر القرن التاسع عشر ، كان لويس ووالده يبحثان عن وسيلة تسمح لهما بصنع مجوهرات أرقى بمزيد من الأحجار الكريمة. صنع الذهب مثل هذه التحف ثقيلة للغاية ، وتلاشت الفضة بمرور الوقت ، يجب أن يكون الجمال أبديًا.
"كانت الترصيعات السميكة من الخيوط المنسوجة من الذهب والفضة والثقيلة والتي عرفت منذ العصور الغابرة بمثابة درع للمجوهرات. أصبح استخدام البلاتين تطريزه ". (لويس كارتييه)
كان البلاتين في ذلك الوقت معدنًا صناعيًا يستخدم في صناعة التكنولوجيا. كانت كارتييه أول من لاحظ بريقها الفضي الخالص ، لذا تمتزج بسهولة مع صلابة المادة ، وليونتها ، وخفتها.
سمح استخدام البلاتين للويس بابتكار نمط مميز من مجوهرات جارلاند ، الدانتيل البلاتيني الفاخر المشع مع التألق البارد لعدد لا يحصى من الماس ، كل منها من أعلى مستويات الجودة.
كان هذا الخط من المجوهرات هو إجابة كارتييه لأسلوب فن الآرت نوفو الزخرفي: على عكس صائغي المجوهرات الآخرين الذين يسارعون لمواكبة العبقرية الإبداعية لرينيه لاليك ، ظل لويس كارتييه ملتزمًا بالقيم والزخارف الكلاسيكية. كان مستوحى من فخامة قصور فرساي وفونتينبلو.
كان نفس الخط محبوبًا للغاية من قبل ممثلي البيوت الملكية والإمبراطورية ، ومنح منزل كارتييه لقب "صائغ الملوك وملك الجواهريين" (الملك الإنجليزي إدوارد السابع (1901-1910)) ، وأصبح ملكه لفترة طويلة بطاقة عمل أصلية باهظة الثمن.
- خاتم Trinity هو أحد أشهر تصاميم المجوهرات التي تستخدمها كارتييه حتى يومنا هذا.
تم تصميم خاتم Trinity شخصيًا في عام 1924 على يد لويس كارتييه. لقد ابتكر مفهومًا بسيطًا وبالتالي مثاليًا للحب على شكل قطعة من المجوهرات. يرمز تشابك ثلاثة أشرطة مصنوعة من سبائك مختلفة غير حديدية من معادن ثمينة إلى مزيج من أفضل ثلاثة مشاعر: الذهب الوردي يعني الحب ، والأصفر يعني الإخلاص ، والأبيض يعني الصداقة.
بتكليف من الكاتب والفنان الفرنسي جان كوكتو ، أصبح هذا التصميم أحد أشهر قطع المجوهرات في كارتييه وأكثرها رواجًا ، حيث يجمع بين فخامة المعادن الثمينة والتصميم المقتضب - مزيج رائع من الأناقة والجمال.
- إنشاء كتاب كارتييه للحيوانات. لم يستطع لويس كارتييه تجاهل قيم الفن الحديث تمامًا ، فقد كان يدرك جيدًا أن التصميمات والزخارف الاستفزازية غالبًا ما تصبح الأكثر شهرة وشعبية. إن الصدمة في عالم الموضة والجمال تعني دائمًا الانتصار.
حتى جده ، مؤسس دار المجوهرات ، غالبًا ما استخدم صورًا للطيور في مجوهراته ، لكن لويس ذهب إلى أبعد من ذلك ، حيث تحول إلى الصور الظلية للزواحف والحيوانات المفترسة.
بالطبع ، كانت زواحف لويس كارتييه بعيدة كل البعد عن تلك المخلوقات الأسطورية التي سكنت حكايات مجوهرات رينيه لاليك ومقلديه من حيث الطبيعية والادعاء. ولكن لطالما تميزت ثعابين وتماسيح كارتييه بالتألق المذهل للماس والأحجار الكريمة - وهو مزيج ساحر بشكل لا يصدق من الخطر والجمال.
تتطلب مثل هذه المنتجات تكاليف عالية وحسابات معقدة ، وبالتالي تم إنشاؤها خصيصًا للطلب. ومع ذلك ، لا يزالون يملأون عالم كارتييه.
لكن لا يزال الحيوان الأكثر شعبية في دار كارتييه للحيوانات الأليفة هو النمر ، والذي ظهر أيضًا هنا بناءً على طلب لويس الموهوب. أو بالأحرى - بفضل حبه وعاطفته لواحدة من أكثر النساء إسرافًا وشهرة في ذلك الوقت - جين توسان.
لا يزال القط المفترس الفاخر ، الذي يتمتع بالنعمة والقوة والنعمة الطبيعية المذهلة ، جنبًا إلى جنب مع التألق البارد للأحجار الكريمة ، أحد أكثر قطع المجوهرات المرغوبة.
في الواقع ، هذا هو الرمز الرئيسي لكارتييه ، الذي احتفظ بأهميته وشعبيته حتى في ظل ظروف باشنااليا الحديثة لمصمم "الاكتشافات".
في مطلع العصر
لقد حدد التراث الإبداعي للويس وإنجازات إخوته إلى حد كبير المظهر الحديث للعلامة التجارية الشهيرة ، في الواقع ، بفضلهم أصبحت كارتييه علامة تجارية. ولكن بعد وفاة الإخوة الثلاثة واحدًا تلو الآخر (توفي بيير آخر مرة في عام 1962) ، كان مستقبل إمبراطورية المجوهرات موضع شك ، في الواقع ، كانت كارتييه على وشك الانقراض.
حتى أن التصميم الفاخر ، جنبًا إلى جنب مع الحسابات والإعلانات الماهرة ، سمح للشركة بالتغلب على الأزمة الاقتصادية العالمية لعام 1929 والركود الذي طال أمده في الثلاثينيات (هنا تم إنقاذ الشركة من خلال العديد من الطلبات من الملوك والأمراء الشرقيين ، الذين أقام جاك علاقات معهم ). لكن ، للأسف ، كانت الإمبراطورية عاجزة في مواجهة الظاهرة الأكثر شيوعًا في تاريخ البشرية - قانون الميراث.
لم يُحرم ورثة الإخوة الثلاثة من مواهبهم فحسب ، بل لم يتمكنوا أيضًا من الاتفاق فيما بينهم ، وبالتالي سرعان ما باعوا إمبراطورية كارتييه قطعة قطعة واحدة تلو الأخرى. لفترة من الوقت ، بدا الأمر كما لو كان الأمر كذلك - ستذهب ثلاثة فروع للشركة الشهيرة في طريقها الخاص ، أو تختفي.
لحسن الحظ ، تبين أن القدر كان في صالح دار المجوهرات الشهيرة: في عام 1972 ، اشترى روبرت هوك كارتييه باريس ، وفي 1974 و 1976 ، على التوالي ، اشترى كارتييه لندن وكارتييه نيويورك., وبالتالي استعادة إمبراطورية كارتييه إلى شكلها الأصلي.
مع المالك الجديد ، حصلت كارتييه على شعار جديد: "Must de Cartier" ("Cartier ، إنه أمر لا بد منه!") ، والذي لا يتعارض مع الاسم الكبير لـ "King of Jewellers" ، والذي حاولت الشركة أيضًا الاحتفاظ به من أجل بحد ذاتها.
إلى أي مدى اتضح ، وما إذا كان الشعار الجديد والميزة القديمة يتوافقان مع الواقع الحديث وإنجازات الشركة الفرنسية الشهيرة ، سأحاول معرفة ذلك في أحد المقالات التالية.
