Yaxşı müasir multibrend saat mağazası, sahibi baxışların genişliyi və müəyyən bir maraq və cəsarətlə seçilirsə, müştərilərə klassik saatlar və çox vaxt dizayner və moda modelləri olan qeyri-adi saatlar ilə yanaşı göstərməkdən çəkinməyəcək.
Terminologiyada çaşqınlığa yol verməmək üçün gəlin razılaşaq ki, xarici görünüşünə görə (saat göstəricisi, korpusun forması) klassiklərdən çox fərqlənənləri dizayner adlandıracağıq və biz təkcə populyar olanları deyil, modaya uyğun olanları da təsnif edəcəyik. moda markalarının loqotipləri göz qabağındadır.
Əlbəttə ki, bu iki qrup tez-tez kəsişir, amma bu gün biz onları eksperimentin saflığı üçün ayıracağıq, vəzifəsi - və heç bir vəzifə olmasa belə, bilik naminə, gəlin baxaq ki, nə maraqlı şeylər təklif edək. dizaynerlər və moda evləri və eyni zamanda məsələnin tarixinə qərq. Dizayndan başlayaq.
Saatların dizaynında əsl inqilabın kvars mexanizmlərinin meydana çıxması ilə baş verdiyini söyləmək güclü mübaliğə olmaz. İlk seriyalı kvars hərəkəti (Quartz Astron) 1970-ci ildə Yapon Seiko-da icad edildi, İsveçrə Beta 21 bir az sonra ortaya çıxdı.Seiko uzun illər kvarsdan xronometriyada istifadə etdi, şirkət astronomik rəsədxanalar üçün böyük saatlar istehsal etdi və sonra bu cihazlar stolüstü saatların ölçüsünə qədər kiçildildi və növbəti addımın kvars qol saatları olacağı, isveçrəlilərin və yaponların yarışacağı hər kəsə bəlli oldu.
Lakin Seiko şirkət daxilindən bir qrup mühəndisi bir araya gətirdi, isveçrəlilər isə onların ən yaxşısını etdilər - onlar bir komitə yaratdılar. Bu komitə bir neçə rəqib saat markasından mühəndisləri, alimləri və elektronika şirkətlərinin işçilərini işə götürdü. Neuchâteldə məskunlaşan bir qrup mütəxəssis Centre Electronique Horloger (CEH) adını aldı və 1967-ci ilə qədər dünyanın ilk kvars hərəkatını (Beta 1) istehsal etdi, lakin çox kiçik bir seriyada, yalnız beş prototip.
Serial kvars Beta 21 nəhəng idi, 30.9x26.5 mm və bu, nazik saatların dəbdə olduğu o illərdə idi.
Yaponların birinci olmasına baxmayaraq, İsveçrə saat sənayesinin əhəmiyyəti böyük idi, buna görə də dizayn meyllərinə təsir ilk növbədə İsveçrə brendləri tərəfindən müəyyən edildi.
Mexanik saatlarla bağlı həmişə belə bir qayda olub ki, onlar nə qədər dəqiq olsalar, bir o qədər çox pul ödəməli olacaqsınız. Axı, istehsalçı saatı tənzimləməyə nə qədər çox vaxt sərf etsə, bir o qədər dəqiq olacaqdır. Nəticə etibarilə, “incə tənzimləmə”ni həyata keçirən insanlar çox yüksək maaş alan işçilər idi.
Kvars layihəsinə çoxlu pul yatıraraq, bütün iştirakçı brendlər sərmayələrini bir anda geri qaytarmağa qərar verdilər və buna görə də Beta 21 saatları həmişəkindən daha dəqiq olduğu üçün bazarda çox yüksək qiymət etiketi ilə çıxdı. Nəhəng, o vaxtkı ümumi qəbul edilmiş standartların standartlarına görə, mexanizmin ölçüsü nazik zərif saatlar istehsal etməyə imkan vermədi və buna görə də saat markaları futuristik dizaynla saatları təmin edərək kvars innovasiyasını vurğulamaq qərarına gəldilər. 1970-ci illərdə çılğın, radikal və futuristik görünənləri bu gün brend dizaynerlərinin həm mexaniki, həm də kvars saatlarında təklif etdiyi rənglərin, formaların və materialların qarışıqlığı ilə müqayisə etmək olmaz.
Dizaynerlər tərəfindən yaradılmış müasir brendlərin saatlarına baxın - Mazzucato (Simone Mazzucato), Gorilla Watches (Octavio Garcia), Electricianz və Sevenfriday (Lauren Rufenacht və Arnaud Duval), Ikepod (Marc Newson) - bunlar həmişə ifadəli dizayn obyektləridir. zaman cəlbediciliyini itirməyəcək. Moda brendlərinin əksər saatlarından fərqli olaraq, onlar üçün "burada və indi" çox vaxt uzunmüddətli təsirdən daha vacibdir, lakin bu, onları daha az cəlbedici etmir.
Ikepod saatları öz görünüşünü dövrümüzün ən məşhur sənaye dizaynerlərindən birinə - Mark Nyusona borcludur. Hal-hazırda, işin qeyri-adi forması heç kəsi təəccübləndirmir, lakin 20 ildən çox əvvəl, adi qayış qapaqları olmayan çınqıl kimi düzəldilmiş İkepod, saat bazarını qətiyyətlə qarışdırdı.
2000-ci illərdə yeni nəsil alıcılar yeni ifadə formalarını tələb etdilər və Ikepod çox lazımlı oldu. Bu gün ən səliqəli şəkildə o vaxtkı İkepodun ideyaları brendin ən büdcəli kolleksiyası Duopodda təcəssüm olunub. Minimalist, ilk baxışda görünüş, amma bu saatda nə qədər işarə və simvol var! Saatın formasını Matti Sauronenin məşhur Futuro-House ilə müqayisə edin, qolların formasına, siferblatların rənglərinə və bitişlərinə diqqət yetirin. Tacdakı bildirçin şəkli belə məna kəsb edir - amma daha çox başqa vaxt.
Bütün xətti xarici görünüşü ilə "elektrik aspektini" vurğulayan Electricianz-da brendin ideyasının ən ifadəli dirijorlarını Nylon kolleksiya saatları, Cable Z modelləri adlandırmaq olar - polad korpus hörük kimi parlaq rəngli neylonla örtülmüşdür. tellərdən, siferblatın yan tərəfindəki şüşənin altında, naqillər sarı, qırmızı, yaşıl və ağ, bürünc rulon - hər şey, gənc bir elektrikçinin dəstində olduğu kimi. Kabel Z, korpusun diametri 45 mm olan böyük bir saatdır, lakin onun "kiçik qardaşı" var, taxmaq daha rahat olan Cablez saatı, 42 mm.
Simone Mazzucato-nun RIM Scuba saatları ilk baxışdan digər markaların iri "dalğıc" saatlarından heyrətamiz dərəcədə fərqlənmir, baxmayaraq ki, onları 100% tipik adlandıra bilməzsiniz. Böyük (48 mm) qutu, parlaq göstərici, tacın qorunması - bütün bunlar "dalğıclar" üçün kifayət qədər tanış elementlərdir. Lakin siferblatın baxışlarına daha təmkinli görünüş təklif edən "alətin" görünüşünü tez dəyişməyə imkan verən tərs dizayn - bu, Mazzucato-nun korporativ identikliyidir, dizaynerin istedadının özünü göstərdiyi yer budur, bu, niyə onun saatları qeyd-şərtsiz sevilir.
İndi "dəbli" saatlar haqqında danışaq - populyar deyil, moda evlərinin loqoları ilə bəzədilmiş, çox vaxt eyni şey deyil. Bir çox moda evi və marka var, onların əksəriyyəti bu və ya digər şəkildə saatlarla məşğul olur, bir qayda olaraq - kiməsə buraxmaq üçün lisenziyanı təhvil verməklə, daha az tez-tez - öz başına saat istiqamətini yüksəltməklə.
Zəruri alətdən olan saatlar 20-ci əsrin əvvəllərində zərgərlik şirkətlərinin səyləri ilə moda aksesuarına çevrilməyə başladı, onların nümunəsini tez bir zamanda Hermes kimi lüks mal istehsalçıları izlədi - 1928-ci ildə şirkət Ermeto modelini buraxdı. İsveçrənin La Chaux de-Background-dan Movado tərəfindən.
1930-cu illərdə İngilis Dunhill İsveçrə Tavannes Watch tərəfindən hazırlanmış bir neçə saat təqdim etdi. O dövrdə saat satışı belə brendlər tərəfindən bizneslərini böyütmək üçün strateji qərar və ya müştəri bazasını genişləndirmək yolu kimi görünmürdü - bu, sonra baş verəcək. İlk Dunhill və ya Hermès saatları imtiyazlı müştərilər üçün hazırlanmış unikal saatlar idi. Bundan əlavə, brendlər özləri birinci nəsil moda saatlarını nümayiş etdirmək və ya reklamda istifadə etmək üçün nəzərdə tutulmuş ikinci dərəcəli aksesuar kimi qəbul edirdilər. Onların heç bir şəxsiyyəti yox idi və əsasən bu şirkətlərin əsas mallarına - geyim və dəri məmulatlarına dəyər əlavə etmək üçün istifadə olunurdu.
Ənənəvi moda saatları biznes modeli uzun müddətdir ki, bir tərəfdən aparıcı geyim və zərgərlik istehsalçılarının, digər tərəfdən isə İsveçrə saat istehsalçılarının əməkdaşlığına əsaslanır. Bu, 1960-cı illərə qədər davam etdi. Christian Dior moda aksesuarları və xüsusən də saatlar üçün ciddi diversifikasiya strategiyasını qəbul edən ilk şirkət idi. Saat istehsalı brendin strategiyasının mərkəzində dayanırdı və 1968-ci ildə Dior İsveçrədə lisenziya əsasında istehsal edilən ilk saat kolleksiyasını "CD" baş hərfləri ilə təqdim etdi.
1977-ci ilə qədər aksesuarlar moda evinin dövriyyəsinin 41%-ni və mənfəətin 45%-ni təmin edirdi. Saatlar artıq ikinci dərəcəli obyektlər deyildi, onların məqsədi dizayner paltarlarının dəyərini artırmaq idi - onlar brendin böyüməsinin əsası və əsas gəlir mənbəyi oldu. Lisenziyalı istehsal Paris moda evi Christian Dior Bernard Arnault tərəfindən satın alınana və 1980-ci illərin sonlarında LVMH tərəfindən bütün saat və aksesuar fəaliyyətinin yenidən təşkil edilməsinə qədər davam etdi.
Tezliklə əldə edilə bilən bir texnologiya olan kvars mexanizmlərinin meydana çıxması, saat bazarına yeni oyunçular gətirdi və 1983-cü ildə Swatch saatlarının tətbiqi saat sənayesində inqilab etdi ki, Swatch saatları hər kəsin qəfildən ala biləcəyi moda və dizayn elementinə çevirdi. Nəhayət, moda sənayesinin özü o zaman mənfəəti artırmaq üçün müştəri bazasının genişləndirilməsini tələb edən yeni biznes modelinə keçid edirdi.
Kristian Dior dəb aksesuarı kimi saatlar konsepsiyasının əsasını qoysa da, italyan qrupu Gucci 1970-ci illərdə trend təyin edənə çevrildi. Bu, Severin Vundermanın sayəsində brendə istehsala tədricən yiyələnməyə və nəzarət etməyə imkan verən təşkilati modelin tətbiqi ilə bağlı idi.
Bu gün hamımızın saat bazarında fiqur kimi xatırladığımız Belçika əsilli amerikalı Severin Vunderman var-dövlətini zərgərlik sahəsində qazansa da, müdrik idi və fürsətləri əldən vermədi. 1972-ci ildə Wunderman Gucci-nin yaradıcısının oğullarından biri, eyni zamanda ABŞ-da məskunlaşan Aldo Gucci ilə tanış olur və onunla Gucci saatlarının istehsalı üçün lisenziyaya razılaşır. Tezliklə Kaliforniyadan olan Severin Montres şirkəti İsveçrənin Bienne şəhərindəki istehsalçıdan hazır saatlar alırdı. İlk ildə Gucci saatlarının satışından təxminən 3 milyon dollar gəlir gətirdi, üç ildən sonra bu məbləğ 70 milyon oldu, 1988-ci ilə qədər dövriyyə artıq 115 milyon oldu və Gucci-nin mənfəətinin təxminən 18% -ni təmin etdi.
Bir il əvvəl Wundermann prosesləri yenidən təşkil etdi, şirkətin adını dəyişdi və əməliyyat qərargahını İsveçrənin Lenqnau şəhərinə köçürdü. Amerika şirkəti Gucci saatlarının ABŞ-da yayılmasına diqqət yetirib, bu brend üçün ənənəvi olaraq güclü bazardır. Dəyişikliklər Wunderman-a saatların tədarükü və istehsalına birbaşa nəzarət etməyə imkan verdi.
Şirkət 1997-ci ildə Gucci tərəfindən satın alınmazdan əvvəl on il ərzində eksponensial inkişaf yaşadı və Severin Wundermann karyerasını Çorumun rəhbərliyində davam etdirdi – gördüyünüz kimi dəbli saatların istehsalı çox ciddi bir işdir və uğur ağıl və istedadların diqqət mərkəzində olmasını tələb edir.
Biz istedad və uğurdan bəhs etdiyimiz üçün Fossil-i xatırlamağın vaxtı gəldi - bu brend yəqin ki, sizə tanışdır. Bilirdinizmi ki, Fossil qrupuna eyniadlı brenddən əlavə Skagen, Michelle, Relic və Zodiac da daxildir və lisenziya əsasında qrup Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael istehsal edir. Kors, Puma və Tory Burch və 2020-ci il və əvvəlki beş il üçün dövriyyənin hər il 2 milyard dolları keçdiyini?
Hər şey 1986-cı ildə Overseas Products International-ın yaradıcıları olan Kartsotis qardaşlarının Amerika bazarına Fossil saatlarını çıxarması ilə başladı. Saat Honq-Konqda hazırlanmışdır, zahirən 40-50-ci illərin Amerika saatlarını əks etdirirdi. Bu marketinq kampaniyasının ilkin uğuru böyük idi və şirkətin dövriyyəsi 2-ci ildəki 1987 milyon dollardan 32,5-cı ildə 1990 milyon dollara yüksəldi.
Nəticələrdən ruhlanan qardaşlar Fossil-in tədarük üzərində nəzarət, moda markalarına çıxış və şaquli paylamaya əsaslanan inkişaf strategiyasını qəbul etdilər. Strategiya öz bəhrəsini verdi, Fossil qrupu dünyanın ən böyük beş saat istehsalçısı sırasındadır.
Bir vaxtlar tamamilə ikinci dərəcəli olan bu gün moda saatları bir çox aspektlərdə bütün saat sənayesi üçün ton və tendensiyaları təyin edir. Coach, Gucci, Chanel, Dior, Louis Vuitton və Ralph Lauren hörmətli saat ustası oldular. Armani, Diesel, Guess, Hugo Boss, Michael Kors və Tommy Hilfiger kimi lisenziyalı brendlər müştərilərin hörmətini qazanıb.
Kristofer Uord, Daniel Vellinqton, MVMT və Paul Valentine kimi internet brendləri klassik saat brendlərinə gənc auditoriyaya necə çatmağı göstərirlər. Dəbli saatların seçimi əladır, qiymət diapazonu da əladır və əminəm ki, bu mövsüm sizi sevindirəcək birini mütləq tapacaqsınız.
