Cartierin dünyası həqiqətən də böyükdür. Onun formalaşma və inkişaf tarixini təsvir etmək asan deyil, bir məqalə çərçivəsində bu, əsasən mümkün deyil: siz vacib və ya əhəmiyyətli bir şeyi, mənim vəziyyətimdə isə gözəl bir şeyi itirmək riski daşıyırsınız. Görək nə əldə etdik.
Normal başlanğıc
Həmişə olduğu kimi, mənşəyindən başlayaq... Məşhur zərgərlik markasının tarixi çox prozaik, gündəlik və hətta darıxdırıcı başladı. Sadəcə olaraq, müharibə illərində barıtın gücünə möhkəm inanan və barıt buynuzları istehsalı sexi açan Napoleon müharibələrinin çoxsaylı veteranlarından biri olan Pierre Cartier onun maraq və istəklərindən son dərəcə məyus idi. böyük oğlu...
Louis-Fransua Cartier atasının praktiki dəyərlərini ümumiyyətlə bölüşmürdü, uşaqlıqdan yaxşı rəsm çəkdi və müharibə və barıtdan daha çox sənət və gözəllik dünyasına maraq göstərdi ... Xoşbəxtlikdən atası bunu etdi. varisin zövqünü dəyişməyə çalışmadı, onu Paris zərgərlərindən birinə - Adolf Pikarda şagird kimi verdi.
İstedadlı gənc zərgərlik sənətinin bütün sirlərini çox tez öyrəndi və artıq 1847-ci ildə yalnız 26 yaşında müəlliminin emalatxanasını ala bildi. Beləliklə, Fransız zərgərlik tarixində ən populyar brendin yaradılması istiqamətində ilk addım atıldı ...
19-cu əsrdə Parisdə öz emalatxananızın olması uğurlu olmaq demək deyildi - rəqabət çox yüksək idi, xüsusən də zərgərlik dünyasında. Beləliklə, Louis-Fransua Cartier uzun müddət zərgərlik həyatının həyətində qaldı, yalnız təvazökar, naməlum bir sənətkar olaraq qaldı ...
Şanslı bir fasilə olmasaydı, onun bu vəzifədə nə qədər qalacağını və nə vaxtsa məşhur ola biləcəyini söyləmək çətindir. Həmişə olduğu kimi, gözəllik aləmində bu iş qadınla bağlı idi.
İmperator I Napoleonun qardaşı qızı, Şahzadə Mathilde, dostu qrafinya Nieuverkerkdən qeyri-adi bir broş gördü, onu və başqa iki broşu kiçik bir zərgərlik mağazasında aldığını və təsadüfən başa vurduğu ilə öyündü.
Təbii ki, qeyri-adi və gözəl hər şeyə sonsuz qadın həvəsindən sonra Matilda çox keçmədən Kartyenin işi ilə də tanış oldu. Və onun vasitəsilə, ikinci imperiyanın dünyəvi cəmiyyətinin əsas tendensiyası olan Empress Eugenia, təvazökar zərgər haqqında öyrəndi.
Həmin andan etibarən Cartier məşhurlaşır: Parisin ən məşhur və varlı gözəlləri ondan danışır, sifariş verirlər. Və getdikcə daha çox yeni zərgərlik yaratmaqla onların marağını fəal şəkildə təşviq edir.
Onlarda əsas o idi ki, onlar heç vaxt təkrarlamırdılar: hər bir müştəri əmin ola bilərdi ki, onun aldığı zinət əşyaları unikaldır və başqa heç kimdə yoxdur. Razılaşın, məhsulun çox qiymətli keyfiyyəti, bəşəriyyətin gözəl yarısı baxımından.
Nəticədə, Louis-Francois'nin oğlu Alfred, hələ də dünya markası titulundan uzaq olsa da, 1874-cü ildə atasından artıq kifayət qədər məşhur olan zərgərlik evini miras aldı. Bu, hələ də orta səviyyəli ailə biznesi idi, onun kimi yüzlərlə başqa şirkətdən çox da fərqlənmirdi. Bundan əlavə, bu zaman ikinci imperiyanın parlaq dövrü başa çatdı və zərgərlik məmulatlarına tələbat kəskin şəkildə azaldı: praktik burjua daha rasional və utilitar şeylərə üstünlük verdi.
Ola bilsin ki, Alfredin məşhur brendin tarixindəki əsas xidməti ailə şirkətini ayaqda saxlamağı bacarmasıdır. O, atası kimi riskli dizaynlardan qaçaraq klassik üslubda nəfis zinət əşyaları yaradırdı. Onun əsas istəyi yüksək keyfiyyəti qorumaq, ənənələri və qüsursuz zövqü qorumaq idi.
Zərgərlik imperiyasının qurulması
İndi hamımızın bildiyimiz o Cartier Evi öz görünüşünü Alfredin varislərinə - onun üç oğluna borcludur: 1898-ci ildə atalarının biznesini miras almış Louis, Pierre və Jacques. Taleyin qəribə şıltaqlığı ilə onların hər biri bir insanda çətin birləşdirilə bilən tamamilə fərqli istedadlarla fərqlənirdi ...
Beləliklə, orta qardaş - Pierre - istedadlı bir iş adamı və indi deyəcəkləri kimi, marketoloq idi. Cartier-in London və Nyu-Yorkdakı nümayəndəliklərini yaradan, Rusiya İmperiyasına eyni məqsədlə səfər edən də o idi, baxmayaraq ki, burada onun planları imperiya məhkəməsinin əsas təchizatçısı Faberge tərəfindən müqavimətlə üzləşdi.
Ədalət naminə qeyd etmək lazımdır ki, Cartier zərgərlikləri hələ də rus aristokratları arasında müəyyən bir populyarlıq tapmağa müvəffəq oldu, onların bir çoxu xüsusi olaraq Fransa paytaxtına zərgərlik basqınları etdi.
Və bu dəbdəbəli qarşıdurmada Faberge evinə heç bir şans verməyən Rusiya tarixinin mürəkkəb eniş-yoxuşları olmasaydı, iki zərgərlik markası arasındakı rəqabətin necə bitəcəyi məlum deyil.
Üçüncü qardaş - Jak - həvəsli bir bilici və qiymətli daşların əla bilicisi idi. Böyük qardaşı Pierre kimi, o da həyatının çox hissəsini yolda keçirdi, lakin Pierre Qərb dünyasına daha çox cəlb olunurdusa, Jak şərqə doğru səy göstərdi.
Burada, məharəclərin və sultanların hələ də hökm sürdüyü bir dünyada o, qeyri-adi rəngli ən nadir qiymətli daşları axtarır, ən yüksək keyfiyyətli mirvarilər alır və Qərbdə məlum olmayan zərgərlik məmulatlarının yaradılması texnologiyalarını öyrənir.
Beləliklə, Tutti Frutti zinət əşyalarının rəngarəng aləminin Cartier dünyasında meydana çıxması böyük ölçüdə onun sayəsində oldu: parlaq qiymətli daşlardan həkk olunmuş zərif çiçəklər və yarpaqlar, nazik, ancaq nəzərə çarpan metal çərçivədən düşən dəbdəbəli salxımlar.
Nəhayət, üçüncü, ən böyük qardaş - Louis. O, hamıdan istedadlısı idi. Dizayner, rəssam, zərgər, iş adamı - məşhur brend nailiyyətlərinin və ən məşhur şah əsərlərinin əksəriyyətinə borcludur.
Bunlara, xüsusən də daxildir:
- Qol saatlarının istehsalı zərgərlik sənəti dünyasında tamamilə yeni bir hadisədir. Bütün digər zərgərlər yalnız oyma və bəzək saatları ilə məşğul olurdularsa, Cartier, Lui sayəsində gözəlliyi faydalılıqla, praktikliyi zərifliklə birləşdirən saat mexanizmləri istehsal etməyə başladı.
- Platinin istifadəsi. Bu zərgərlik sənətində bir inqilab idi. Hələ 19-cu əsrin sonlarında Lui və atası onlara daha qiymətli daşlarla daha incə zərgərlik yaratmağa imkan verəcək vasitə axtarırdılar. Qızıl belə şedevrləri çox ağır etdi və gümüş zamanla soldu, gözəllik əbədi olmalıdır.
“Qızıl, gümüş və ağır toxunmuş sapların qalın quruluşu qədim zamanlardan məlum olan zərgərlik üçün zireh kimi idi. Platindən istifadə onun tikişinə çevrildi”. (Louis Cartier)
Platin o dövrdə texnologiya istehsalında istifadə olunan sənaye metalı idi. Cartier, materialın sərtliyi, plastikliyi və yüngülliyi ilə rahat birləşən saf gümüş parıltısını ilk görən oldu.
Platinin istifadəsi Louisə Garland zərgərliklərinin fərqli bir üslubunu yaratmağa imkan verdi, hər biri ən yüksək keyfiyyət olan saysız-hesabsız almazların soyuq parıltısı ilə parlaq dəbdəbəli platin krujeva.
Bu zərgərlik xətti Cartier-in qıvrımlı Art Nouveau üslubuna cavabı idi: Rene Lalikin yaradıcılıq dahisi ilə ayaqlaşmağa tələsən digər zərgərlərdən fərqli olaraq, Louis Cartier klassik dəyərlərə və ornamentlərə sadiq qaldı. O, Versal və Fontainebleau saraylarının dəbdəbəsindən ilhamlanıb.
Eyni xətt kral və imperator evlərinin nümayəndələri tərəfindən ən çox sevildi və Cartier evinə "Kralların Zərgəri və Zərgərlərin Kralı" (İngilis Kralı VII Edvard (1901-1910)) titulunu verdi, uzun müddət onun oldu. orijinal, cox bahali vizit kart.
- Trinity üzüyü Cartier tərəfindən bu günə qədər istifadə edilən ən məşhur zərgərlik dizaynlarından biridir.
Trinity üzüyü 1924-cü ildə Louis Cartier tərəfindən şəxsən dizayn edilmişdir. O, zərgərlik parçası şəklində sadə və buna görə də faktiki olaraq mükəmməl sevgi konsepsiyası ilə çıxış etdi. Qiymətli metalların müxtəlif əlvan ərintilərindən hazırlanmış üç lentin bir-birinə qarışması üç ən yaxşı hisslərin birləşməsini simvolizə edirdi: qızılgül qızıl sevgi, sarı sədaqət, ağ isə dostluq deməkdir.
Fransız yazıçısı və rəssamı Jan Koktonun sifarişi ilə hazırlanmış bu dizayn qiymətli metalların dəbdəbəsini və lakonik dizaynı - üslub və gözəlliyin inanılmaz birləşməsini özündə birləşdirən Cartier-in ən populyar və axtarılan zərgərlik məmulatlarından birinə çevrilmişdir.
- Cartier heyvandarlığının yaradılması. Louis Cartier Art Nouveau dəyərlərinə tamamilə göz yuma bilməzdi, o, təxribatçı dizaynların və bəzəklərin tez-tez ən məşhur və populyar olduğunu yaxşı bilirdi. Moda və gözəllik dünyasında şoka düşmək demək olar ki, həmişə fəth etmək deməkdir.
Hətta zərgərlik evinin banisi olan babası da zərgərliklərində tez-tez quş təsvirlərindən istifadə edirdi, lakin Lui sürünənlərin və yırtıcı heyvanların siluetlərinə müraciət edərək daha da irəli getdi.
Təbii ki, Lui Kartyenin sürünənləri təbiilik və iddialılıq baxımından Rene Lalikin və onun təqlidçilərinin zərgərlik nağıllarında məskunlaşan o mifik varlıqlardan uzaq idilər. Lakin Cartier ilanları və timsahları həmişə almazların və qiymətli daşların gözqamaşdırıcı parıltısı ilə seçiliblər - təhlükə və gözəlliyin inanılmaz sehrli birləşməsi.
Bu cür məhsullar yüksək xərclər və mürəkkəb hesablamalar tələb edirdi və buna görə də yalnız sifariş üçün yaradılmışdır. Bununla belə, onlar hələ də Cartier dünyasını doldurmağa davam edirlər.
Lakin Cartier ən məşhur heyvan hələ də istedadlı Luinin göstərişi ilə burada peyda olan panteradır. Daha doğrusu - o dövrün ən ekstravaqant və məşhur qadınlarından birinə - Jeanne Toussaint-ə olan sevgisi və məhəbbəti sayəsində.
İnanılmaz təbii lütf, güc və lütf ilə bəxş edilmiş dəbdəbəli yırtıcı pişik qiymətli daşların soyuq parıltısı ilə birləşərək hələ də ən çox arzulanan zərgərlik əşyalarından biridir.
Əslində, bu, müasir dizayner "tapıntıları" şəraitində belə öz əhəmiyyətini və populyarlığını qoruyan Cartier-in əsas simvoludur.
Dövrün sonunda
Louis-in yaradıcı irsi və qardaşlarının nailiyyətləri məşhur brendin müasir görünüşünü böyük ölçüdə əvvəlcədən müəyyənləşdirdi, əslində Cartierin brendə çevrilməsi onların sayəsində oldu. Amma hər üç qardaş bir-birinin ardınca vəfat etdikdən sonra (Pierre sonuncu dəfə 1962-ci ildə vəfat etdi) zərgərlik imperiyasının gələcəyi şübhə altında idi, əslində, Kartye yox olmaq ərəfəsində idi.
Dəbdəbəli dizayn, hesablama və bacarıqlı reklamla birləşərək, hətta şirkətə 1929-cu il qlobal iqtisadi böhrandan və 1930-cu illərin uzun sürən durğunluğundan sağ çıxmağa imkan verdi (burada şirkət Jakın əlaqələr qurduğu Şərq kralları və şahzadələrinin çoxsaylı əmrləri ilə xilas oldu. ). Amma təəssüf ki, imperiya bəşər tarixində ən çox rast gəlinən fenomen - miras hüququ qarşısında aciz idi.
Üç qardaşın varisləri nəinki istedadlarından məhrum oldular, hətta öz aralarında razılığa gələ bilmədilər və buna görə də tezliklə Kartier imperiyasını parça-parça satdılar. Bir müddət belə görünürdü ki, indi belə olacaq - məşhur şirkətin üç filialı öz yolu ilə gedəcək, ya da yox olacaq.
Xoşbəxtlikdən, taleyi məşhur zərgərlik evinin xeyrinə oldu: 1972-ci ildə Robert Hawk Cartier Paris-i, 1974 və 1976-cı illərdə isə Cartier London və Cartier New York-u satın aldı., beləliklə, Cartier imperiyasını ilkin formasına qaytardı.
Yeni sahibi ilə Cartier yeni bir şüar aldı: "Must de Cartier" ("Cartier, it's a must!"), bu, şirkətin də saxlamağa çalışdığı "zərgərlər kralı"nın böyük adı ilə ziddiyyət təşkil etmir. özü.
Nə qədər yaxşı çıxdı və yeni şüar və köhnə xarakteristikanın müasir reallıqlara və məşhur Fransız şirkətinin nailiyyətlərinə uyğun olub-olmadığını növbəti məqalələrdən birində öyrənməyə çalışacağam.
