Дзякуючы геніяльнаму маркетынгу, які заклаў заснавальнік брэнда, і нягледзячы на кансерватызм у частцы распрацовак кампанія Rolex займае першае месца ў ТОП 5 самых прадаваных вартавых брэндаў. На працягу 118 гадоў Rolex утрымлівае лідэрства ў пасоўванні функцыянальных гадзін-інструментаў, у ліку якіх Rolex Submariner. Практычнасць і выключная дакладнасць, даўгавечнасць і прыцягальнасць дызайну прывялі мадэль да заслужанага поспеху. Кожны асобнік Rolex Submariner становіцца творам мастацтва, які маментальна пазнаюць і паважаюць з першага погляду.
Гісторыя стварэння
Кампанія Rolex выпускала гадзіннік для плавання задаўга да з'яўлення мадэлі Submariner. У 1926 годзе кампанія запатэнтавала канструкцыю першага ў свеце вода-і пыланепранікальнай корпуса Oyster (з англ. «вустрыца»).
Да 1950-х гадоў значная частка мадэляў Rolex валодалі воданепранікальнасцю да 100 метраў. Аднак якая расце папулярнасць падводнага плавання, дзякуючы французскім даследчыкам Сусветнага акіяна Фрэдэрыку Дзюма і Жаку Кусто, прывяла да стварэння дайвінг клубаў па ўсім свеце. Сябра рады дырэктараў Rolex René-Paul Jeanneret складаўся ў адным з клубаў і быў асабіста знаёмы з Кусто. Захапленне свет захапленне глыбакаводнымі апусканнямі матывавала кампанію Rolex да стварэння новай мадэлі гадзін.
Пробная партыя "падводнікаў", якая з'явілася ў гісторыі кампаніі Rolex у 1953 годзе, яшчэ не атрымала назвы Submariner. У верхняй частцы чорнага цыферблата было надрукавана традыцыйнае Rolex Oyster Perpetual. Першы Rolex Submariner з аўтаматычным калібрам A260 кампанія афіцыйна прадставіла ў 1954 году на штогадовай гадзіннікавай выставе ў Базелі. Воданепранікальнасць захоўвалася пры апусканні да 100 метраў.
Мадэль аснасцілі які верціцца безелем з градуяванай шкалой, з дапамогай якога аквалангісты адсочвалі час апускання. Высокую бяспеку канструкцыі корпуса Oyster забяспечвала палепшаная завадная галоўка Twinlock з сістэмай падвойнай герметызацыі. Падчас выставы Rolex прадставіла яшчэ і другую мадэль Submariner з ідэнтычнымі характарыстыкамі і ледзь прыкметнай розніцай у дызайне.
Прасоўванне Submariner
Rolex надаваў адмысловую ўвагу пасоўванню новых гадзін, накіроўваючы іх для бясплатнага тэставання ў цэнтры навучання асновам падводнага плавання. Прадстаўнікамі Rolex становяцца даследнікі, пілоты, спартоўцы. Па сканчэнні часу ў рэкламнай кампаніі гадзін сталі ўдзельнічаць вядомыя людзі, вядомыя персанажы і арганізацыі: рэжысёр Джэймс Камерон, Жак Іў Кусто, Джэймс Бонд, Шон Конэры, тэнісіст Роджэр Федэрэр, COMEX (французская экспедыцыйная кампанія па дайвінгу) і Брытанскі каралеўскі флот. Брэнд спансіраваў буйныя спартовыя і культурныя мерапрыемствы: «Карона за кожнае дасягненне».
Шэраг мадыфікацый з Submariner адбыліся ў 1955 году ў новай мадэлі з 6-міліметровай завадной галоўкай. Задняе вечка стала масіўней, воданепранікальнасць узрасла да 200 метраў.
У 1956 году вышлі Rolex Submariner, якія ўвайшлі ў лік самых знакавых і жаданых гадзін брэнда. У корпус дыяметрам 38 мм змяшчаўся аўтаматычны калібр 1030. На цыферблаце з'явілася радок 200 m = 600 ft, якая паказвала ўзровень водаабароны, і адзнака Officially Certified Chronometer. Менавіта гэтай мадэлі аддаў перавагу Шон Конэры - выканаўца ролі Джэймса Бонда. Да 1967 гады Rolex Submariner заставаліся сталым спадарожнікам супер агента Бонда, а затым змяніліся і іншымі мадэлямі брэнда. Аднак у 1995 годзе кіраўніцтва кампаніі Rolex не змаглі дамовіцца аб падаўжэнні супрацоўніцтва з уладальнікамі франшызы, і Джэймс Бонд стаў прыхільнікам гадзін Omega Seamaster, адкрыўшы раздзел поспеху ў гісторыі кампаніі Omega.
Першая сучасная версія Submariner з'явілася ў 1960 годзе - мадэль з корпусам 40 мм і рыфленай завадной галоўкай. На працягу наступных дзесяці гадоў кампанія Rolex не ўносіла ўдасканаленняў у мадэльны шэраг лінейкі Submariner, пакуль не выпусціла ў 1972 году. Гэтыя гадзіны, спецыяльна распрацаваныя для прафесійных вадалазаў з французскай кампаніі Comex SA, атрымалі клапан для нацкоўвання гелія (Helium Escape Valve - HEV).
У 1979 году Rolex прадставіла новую базавую мадэль Caliber 3035 з абнаўленнямі. Цыферблат зараз стаў белага колеру і атрымаў акенца даты. Rolex Submariner 1680 завяршыў пераход лінейкі ад спецыялізаваных гадзін-інструментаў да модных аксэсуараў і набыў шырокую масавую папулярнасць.
На працягу наступных 40 гадоў Rolex Submariner удасканаліліся за кошт паляпшэнняў у воданепранікальнасці, новых механізмаў і дызайнерскіх змен. Новыя мадэлі абсталявалі сапфіравым шклом з павелічальнай лінзай для даты Cyclops. Паміж сабой гадзіннік адрозніваўся матэрыялам выраба, колерам цыферблатаў і безеля. З'явіліся залатыя і біметалічныя версіі, напрыклад гадзіннік Rolex Submarine Date, уяўляючы сабой ашаламляльнае спалучэнне вулічнага стылю і элегантнасці.
У 2003 году кампанія Rolex адсвяткавала 50-годдзе мадэлі Submariner і прадставіла мадэль Rolex Submariner-Date. Гадзіны выпускаліся з чорным цыферблатам, ярка-зялёным керамічным бязэлем і атрымалі назву Rolex Submariner Kermit. Першапачаткова выпуск гэтай серыі хацелі зрабіць лімітаванай, але ў выніку гадзіннік не атрымаў афіцыйнага статусу юбілейнай мадэлі. Submariner Kermit стала папярэднікам іншай неверагоднай папулярнай версіі – Rolex Submariner Hulk з зялёным бязэлем і цыферблатам, прадстаўленай у 2010 годзе на выставе ў Базелі. Гэтыя гадзіны ўваходзяць у ТОП 5 самых жаданых Rolex. У 2020 году кампанія Rolex зняла Submariner Hulk з вытворчасці, што неадкладна пацягнула рост кошту гэтай мадэлі на другасным рынку на 15% і больш.
У 2007 годзе Submariner паспяхова прайшла хранаметрычную сертыфікацыю, што адбілася ў надпісе на цыферблаце. На бязелі прастаўляецца гравіроўка Rolex з нумарам серыі. Папяровы гарантыйны сертыфікат на гадзіннік замяніла гарантыя ў фармаце пластыкавай карты.
На выставе BaselWorld 2012 кампанія Rolex афіцыйна прадставіла абноўленую мадэль без даты – Submariner з калібрам 3130. 40-міліметровы корпус гадзіннікаў, выразаны з суцэльнай сталёвай нарыхтоўкі, забяспечвае герметычнасць на глыбіні 300 метраў. Гадзіннік абсталяваны бранзалетам з суцэльнымі звёнамі са сталі 904L з зашпількай бяспекі Oysterlock і сістэмай Glide Lock Extension.
Аднанакіраваны бязель выраблены з Rolex Cerachrom - эксклюзіўнага керамічнага сплаву, устойлівага да выцвітання, карозіі і драпін. Rolex Submariner з'яўляецца адной з самых папулярных і прадаваных гадзін за ўсю гісторыю калекцыі Submariner. Кошт гэтай мадэлі на другасным рынку можа ў два разы перавышаць кошт новых гадзін у буціку.
Новыя Submariner 2020 года
Кампанія Rolex працягвае ўдасканальваць мадэль Submariner, надаючы ўвагу вонкавым выглядзе і выгодзе пры штодзённым нашэнні. У жніўні 2020 года брэнд абнавіў калекцыю, выпусціўшы Submariner без даты, а таксама шэраг гадзін Submariner Date з новымі каляровымі безелямі ў сталі, белым золаце і біметалічным спалучэнні Rolesor. Гадзіны Submariner без даты выкананы з сталі з чорным цыферблатам і бязэлем і з'яўляюцца пераемнікам мадэлі 2012 года.
Ранні Submariner і мадэль 2020 гады аб'ядноўвае мноства агульных рыс, але таксама кампанія занесла шэраг тонкіх і стрыманых змен у формы і прапорцыі гадзін. Дыяметр корпуса павялічаны да 41 мм, вушкі для мацавання бранзалета сталі танчэй і размешчаны пад вялікім кутом, завадная галоўка атрымала патоўшчаную абарону. Пры гэтым Submariner пасля гэтых абнаўленняў застаўся збалансаваным і нават больш элегантным і кампактным на запясце.
Сёння Rolex Submariner сталі сімвалам непераўзыдзенай воданепранікальнасці і даўгавечнасці ў любых умовах. Гэта абраз стылю і ідэальны выбар для людзей, якія хочуць заставацца ў трэндзе.
