Тым з вас, паважаныя чытачы, хто выказаў жаданне даведацца крыху больш агульнавядомага пра так званыя гадзіны «модныя», прызначаецца гэты невялікі тэкст з ілюстрацыямі. Нядаўняе апытанне аўдыторыі ўключыў гэтую катэгорыю ў сферу вашых інтарэсаў нараўне з гадзінамі дызайнерскімі, іх мы коратка разабралі ў мінулы раз. Сёння час - модзе.
Сканцэнтруем увагу на тых модных марках, чыя прадукцыя выгадна адрозніваецца і паспяхова канкурыруе з гадзіннікам брэндаў традыцыйных вартавых вытворцаў. Пачнём з пачатку, успомнім гісторыю пытання, тым больш што пару месяцаў таму гэтай тэмы мы ўжо закраналі.
Напачатку 20 стагоддзі стараннямі ювелірных кампаній гадзіны сталі ператварацца з неабходнай усім прылады вызначэння часу ў модны аксэсуар, нададзены карыснай функцыяй. Іншыя вытворцы прадметаў раскошы вырашылі не выпускаць свой шанец і таксама сталі спрабаваць свае сілы на гэтай ніве. Часта цытаваны прыклад гадзіны Ermeto, якія выпусціла ў 1928-м годзе для Hermes кампанія Movado са швейцарскага Ла-Шо-дэ-Фон. І мадэлі ад брытанскай Dunhill, якія ў 1930-х вырабляла для яе швейцарская Tavannes.
У тыя гады продаж гадзін не ўспрымалася такімі маркамі як стратэгічнае рашэнне, накіраванае на развіццё бізнэсу ці як спосаб пашырэння кліенцкай базы. Першыя гадзіны Dunhill або Hermes былі ўнікальнымі асобнікамі, якія вырабляліся па замове прывілеяванай кліентуры. І пакупнікі, і маркі ставіліся да іх як да добра зробленых другарадных аксэсуараў.
Традыцыйная бізнес-мадэль вытворчасці модных гадзіннікаў яшчэ вельмі доўга грунтавалася на супрацоўніцтве вядучых вытворцаў адзення і ювелірных вырабаў, з аднаго боку, і швейцарскімі вытворцамі гадзіннікаў, з другога - большасць модных марак і цяпер прытрымліваюцца гэтай традыцыі.
Але пералом у стаўленні да гадзіннікаў модных марак адбыўся ў 1960-е, калі Christian Dior стала першай кампаніяй, якая прыняла сур'ёзную стратэгію развіцця ў стаўленні модных аксэсуараў, і асабліва гадзін. У 1968 годзе Dior выпусціў сваю першую калекцыю вырабленых па ліцэнзіі ў Швейцарыі гадзін з ініцыяламі "CD". Да 1977 аксэсуары забяспечвалі моднаму Дому 41% абароту і 45% прыбытку ў 1977 годзе.
Гадзіны ўжо не былі другараднымі аб'ектамі, мэтай якіх было павышэнне каштоўнасці дызайнерскага адзення - яны сталі асновай росту брэнда і важнай крыніцай прыбытку. Ліцэнзійная вытворчасць працягвалася да пакупкі Бернарам Арно парыжскага моднага дома Christian Dior і рэарганізацыі LVMH ўсёй дзейнасці, звязанай з вытворчасцю гадзін і аксесуараў у канцы 1980-х гадоў.
Сёння, праз 30 гадоў, можна з упэўненасцю казаць аб тым, што Dior - з'ява ў гадзіннікавым свеце рэдкая. І гэта не высакапарныя словы - у той час як іншыя модныя маркі ці імкнуцца цалкам аддзяліць свой гадзінны кірунак ад усяго, што злучана з вырабам адзежы, ці зміраюцца з роляй вытворцаў якія цікаюць fashion-аксесуараў , Dior атрымалася знайсці свой унікальны шлях, звязаць творы высокага гадзіннікавага мастацтва з высокай модай, перанесці свае ДНК-коды, пры гэтым адаптаваўшы іх да новага асяроддзя.
З аднаго боку, мы бачым шматлікія алюзіі на лепшыя куцюрныя сукенкі ў дызайне, словы карункі або вышыўка як часткі назвы гадзін, з іншай усярэдзіне ўсяго гэтага шыку сур'ёзныя механізмы. Так, напрыклад, марка размяшчае ўласным калібрам Dior Inverse з вынесеным пад цыферблат ротарам аўтападзавода. Менавіта ён дазваляе карункам, пёрам або маркетры з каменя і перламутру круціцца, нібы ў бальным танцы, пад сапфіравым шклом.
Пры аказіі паглядзіце, колькі ўсяго ўнікальнага і цікавага Dior выпусцілі за апошнія лёт 10-15, не пахваліць нельга. А ўспомніце модныя (і адначасова дызайнерскія) Chiffre Rouge. Гэта былі першыя гадзіны маркі з аўтападзаводам, іх прыдумалі ў Dior і выпусцілі ў 2004-м, і з тых часоў кожны год выходзіць новы варыянт гэтай мадэлі.
Chiffre Rouge выдатна ілюструе падыход Dior да сваіх гадзінных тварэнняў. У самой марцы Chiffre Rouge лічаць часткай сусвету Dior Homme , і тлумачаць, што асіметрычны корпус адсылае да складанага крою штаноў і кашуль; а празрыстае вечка зваротнага боку корпуса, якая адкрывае механізм Elite ад Zenith, да вытанчаных падшэўак». Пра падшэўкі не скажу, але гадзіннік і праўда арыгінальны.
Калі пакінуць за рамкамі гэтага тэксту аповяд пра гадзіннікавае мастацтва Chanel, то зараз самы час пагаварыць пра Gucci. Калі глядзелі нядаўні фільм "Дом Гучы", то хутка ўспомніце персанажа, якога згуляў Аль Пачына - Альда Гучы. Гэта ён (Альда) пагадзіўся на ўгаворы Севярына Вундэрмана (успамінаем Corum) і ў 1972 прадаў апошняму ліцэнзію на вытворчасць гадзін Gucci.
Севярын Вундэрман, амерыканец бельгійскага паходжання, быў дасведчаным бізнесменам, хутка наладзіў працэс і ўжо ў першы год продажу гадзін Gucci прынеслі каля 3 мільёнаў долараў, а да 1988-га абарот склаў ужо 115 мільёнаў і забяспечваў каля 18% прыбытку Gucci. Кампанія паказвала пастаянны рост на працягу дзесяці гадоў, перш чым Gucci набыла яе ў 1997 годзе, а Севярын Вундэрман працягнуў сваю кар'еру на чале Corum.
Гадзіннік Gucci не пераблытаць ні з якімі іншымі, і справа нават не ў празмерным часам захапленні лагатыпамі і фірмовымі кветкамі маркі, гэта ўсё на аматара. Дызайнерам гадзін Gucci атрымоўваецца паведамляць прыдумляемым мадэлям характэрную стылістыку, у большасці сваёй гадзіны маркі абавязковы дадатак выявы, калі ўсё літаральна ўсё ад Gucci.
Але ёсць і мадэлі, якія выдатна падыдуць і тым, хто ў модных гадзінах здольны разглядзець не толькі лагатып, але і цікавую ідэю. Асабіста мне больш за іншых падабаюцца гадзіны калекцыі Grip, мадэлі 157411 і 157302, хай і кварцавыя. У іх рэалізаваная ідэя дыскавай індыкацыі, лагатыпы не рэжуць вока, і ўсё было б выдатна, калі б кошт быў іншы - 150-170 тысяч для большасці гадзін модных марак - гэта шмат.
Вось і падабраліся мы да пытання, які ў звязку з моднымі і дызайнерскімі задавала аўдыторыя - чаму столькі каштуюць. Распавядаць банальшчыну пра коштаўтварэнне і іншыя фактары, на мой погляд, справа даволі няўдзячная. Просяць столькі, колькі жадаючыя гатовы заплаціць, а такіх дастаткова. Ці можна за гэтыя грошы купіць прыстойную "механіку"? Безумоўна, можна, але гаворка тут пра модныя, а на ганарыстасці грэх не зарабіць.
Але давайце ад гадзін модных і дарагіх пяройдзем да гадзін модным і вельмі даступным. Брэнды, што пагадзіліся ліцэнзаваць вытворчасць і рэалізацыю гадзіннікаў якія спецыялізуюцца на гэтым кампаніям, ані не прайграюць у заробку тым, хто, як Dior або Chanel, развіваюць уласную вытворчасць, надаючы шмат значэння ўнутранай складніку механізму. Група Fossil, акрамя ўласных марак гадзіннікаў, выпускае па ліцэнзіі гадзіны Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors і іншыя. Яе абарот за 2020 год і папярэднія пяць гадоў штогод перавышаў 2 мільярды долараў. Усе пералічаныя маркі даўно заваявалі павагу пакупнікоў (яны галасуюць сапраўды заробленымі), сталі важнай часткай гадзіннікавага абарачэння ў цэлым.
Для чаго існуюць гадзіны модных марак, хтосьці спытаў. Для нас з вамі, няхай і не для кожнага з нас. Для шматлікіх недарагія гадзіны моднай маркі становяцца рэальнай магчымасцю далучыцца да міру каханага брэнда, большасць іншай прадукцыі якога недаступна ў сілу высокага кошту. Для многіх яны частка выявы, які без такога аксэсуара быў бы няпоўным. А што яны для вас?
