Расказваем, як на нашых вачах адбываецца этычная рэвалюцыя ў індустрыі модных гадзін. Некаторыя перамены адбываюцца для большасці з нас незаўважна, хоць у глабальным маштабе ўплываюць на чалавецтва тут і цяпер. У гэтым сэнсе модны Дом Anne Klein, амерыканская кузня трэндаў і адзін з галоўных заканадаўцаў моды 21 стагоддзя, даўно крочыць у нагу з часам.
Ён з'явіўся на свет роўна 53 гады таму. Як гэта часта бывае, у яго вытокаў стаяла яркая асоба, якая падарыла кампаніі не толькі ўласнае імя, але і бачанне, а таксама на дзесяцігоддзі наперад вызначыла курс развіцця. Ганна Кляйн, ураджэнка Брукліна, імкнулася зірнуць на жаночую моду па-новаму і аб'яднаць у сваёй прадукцыі элегантнасць са спартовым стылем, а практычнасць і штодзённасць - з велікасвецкім шыкам.
Гэта тычылася не толькі адзення, але і спадарожных аксесуараў. Агульны пасыл мадэльера першапачаткова задумваўся як total look: ужо ў пачатку 70-х з'явілася паспяховая лінія абутку, а да 1976-му Аnne Кlein стала адзінай нью-ёркскай маркай, якая вырабляе наручныя гадзіны.
Мода: хуткая і павольная
Да ХХ стагоддзя мода была «павольнай»: сукенкі і касцюмы шыліся на заказ, тканіны былі дарагім задавальненнем. Аднак з развіццём фабрычнай вытворчасці і рынку массмаркета паўстала зваротная праблема - празмернасць тавараў. У многіх людзей з'явілася магчымасць купляць рэчы гэтак даступныя, што іх можна было апранаць ўсяго адзін раз. Тады ўпершыню і паўстаў тэрмін fast fashion - «хуткая мода», які прадугледжвае сітуацыю, калі выпадковыя пакупкі запасяцца ў шафах мёртвым грузам і затым выкідваюцца.
Сітуацыя з перавытворчасцю напрамую ўплывае і на спажыванне энергіі, і на расход водных рэсурсаў. Менавіта таму тэорыя аб ўсвядомленым спажыванні прама на нашых вачах становіцца кіраўніцтвам да дзеяння для многіх кампаній, задумваюцца аб тым, як гэта паўплывае на грамадства і экалогію ўжо сёння.
Клопат пра будучыню
Свядомы падыход, які прадугледжвае мінімізацыю шкоднага ўздзеяння на навакольнае асяроддзе, з'яўляецца для Дома Аnne Кlein адным з прыярытэтных. У сферы fashion-гадзін, дзе прынята абнаўляць калекцыі больш, чым некалькі раз у сезон, гэта з'яўляецца вельмі важным фактарам. Калекцыя Considered уяўляе сабой прыклад разумнага падыходу да трэндам і этычна вытворчасці, так як спалучае ў сабе ўсе актуальныя вартавыя трэнды з перадавымі эка-стандартамі.
Першы з іх - наяўнасць сонечнай батарэі, якая сілкуе кварцавы механізм, зараджаючыся ад любога крыніцы святла (прыроднага або штучнага). Такі ход дазваляе не мяняць традыцыйныя батарэйкі нават раз у пару гадоў.
Другі - выкарыстанне наватарскіх сінтэтычных фактур, значна больш бяспечных ў вытворчасці, чым іншыя, традыцыйныя (напрыклад, выраб скуры). Гэта біяпластыку, сінтэзаваны з вытворных цукру, натуральнага бавоўны і драўняных валокнаў, а таксама паліурэтана.
Нарэшце, складнікі, якія маюць чыста арганічнае паходжанне, такія як яблычная і ананасавы лупіна, бавоўна (для натуральнага тэкстылю), корак (якую збіраюць, ня ссякаючы дрэва, што робіць яе сапраўды аднаўляльных крыніцай).
Натуральна, марка сочыць за трэндамі і звяртаецца да той жа запатрабаванай высоколегированной сталі, трывалай і даўгавечнай, высокатэхналагічнай кераміцы, натуральнаму перламутру і крышталям Swarovski, не ўтрымоўвалым аксіду свінцу.
