Тайная эканоміка Swiss made — чаму швейцарскі гадзіннік каштуе так дорага?

Наручны гадзіннік

Каб адказаць на гэтае пытанне, лепш пачаць не зусім з гадзіннікавай гісторыі. Шэсць гадоў таму энтузіясты з Амстэрдама запусцілі праект Fairphone. Ідэя прылады ў тым, што гэта смартфон, сабраны са стандартных узаемазаменных дэталяў, на 100% якія падлягаюць перапрацоўцы. Уладальніку не трэба купляць новую прыладу, калі старое зламаецца ці састарэе - ён лёгка можа замяніць любую дэталь або поплатак і карыстацца ім гадамі. Каштуе такі "Сумленны тэлефон" другога пакалення крыху больш за 500 еўра. І тут пачынаецца самае цікавае. Стваральнікі Fairphone выклалі ў адчынены доступ калькулятар цэны, наглядна растлумачыўшы, з чаго складаецца гэтая сума.

Міфы і прадузятасці

Адзін гадзіннікавы калекцыянер, убачыўшы гэты калькулятар, схапіўся за галаву і закрычаў: "Вось бы прымусіць швейцарскіх люкс вытворцаў зрабіць такую ​​ж штуку, каб я разумеў, куды сыходзяць мае грошы!". Сапраўды, выклікае здзіўленне - як некалькі грамаў золата, сталі і латуні (мы цяпер кажам не пра ювелірныя гадзіны), склаўшыся ў мініяцюрную прыладу з адзіным прызначэннем адмяраць час, ператвараюцца ў прадмет, кошт якога пачынаецца ад некалькіх сотняў, а сканчаецца сотнямі тысяч швейцарскіх франкаў. . Паколькі люксавыя вытворцы не збіраюцца адчыняць усе інгрэдыенты сваёй кухні, вакол індустрыі Swiss made непазбежна ўзнікаюць розныя чуткі і легенды. У тым ліку і пра тое, як утвараецца цана на гадзіннік.

Раім прачытаць:  Oris Big Crown - таму што мы пілоты

Міф №1 – Швейцарскі гадзіннік з'яўляецца змовай маркетолагаў.

Што насамрэч людзі плацяць зусім не за прадукт як такі, а за прыгожую гісторыю. Тут у ход ідуць і векавыя традыцыі і заснежаныя горныя хаткі, у якіх гадзіншчыкі доўгімі зімовымі вечарамі збіралі шрубкі і колцы. І вялікія моманты гісторыі накшталт высадкі на Месяц або ўзыходжанні на Эверэст, у якіх паўдзельнічалі гадзіны.

Зразумела, вядома, што без піяру і маркетынгу сёння нікуды, але ўсё ж нескладана заўважыць: многія сучасныя прэстыжныя брэнды цудоўна сябе адчуваюць і без вялікага мінулага. Як, напрыклад, Maurice Lacroix і Frederique Constant. Ці ўмела спалучаюць сваю спадчыну з новымі дасягненнямі, як Rolex, Officine Panerai, IWC і многія іншыя.

Міф №2 - Швейцарскі гадзіннік абслугоўвае велізарную інфраструктуру

Сапраўды, апошнія чвэрць стагоддзя папулярнасць наручнай механікі расла ў геаметрычнай прагрэсіі. Брэнды адкрывалі прадстаўніцтвы і фірмовыя буцікі па ўсім свеце, іх змест абыходзіцца нятанна, а яшчэ трэба карміць войска працаўнікоў. Вось і даводзіцца ўносіць гэтыя выдаткі ў кошт гадзін. Праўда, не трэба забывацца, што за апошнія гады гэтак жа інтэнсіўна развіваўся і інтэрнэт. І зараз шматлікія швейцарскія маркі выдатна сябе адчуваюць наогул без прадстаўніцтваў, прадаючы гадзіны праз уласны сайт, інтэрнэт-крамы і нават сацыяльныя сеткі.

Міф №3 – Цана на гадзіннік узрастае, калі іх носяць знакамітасці

Хаця б таму, што рэкламны кантракт з рэальна знакамітым пасланцам абыходзіцца брэнду нятанна. Гэта проста памылка. Многія зоркі і палітыкі самі калекцыянуюць гадзіннікі, таму без праблем пазіруюць з любімымі брэндамі.

Рэальныя каштоўнасці

Сабраўшы разам усе папулярныя міфы, можна зразумець, што іх падтрымліваюць людзі, якія самі гадзіннікі не носяць. Калі адкінуць усю гэтую лухту пра старажытныя легенды, раскошныя буцікі і галівудскіх зорак, тое што застанецца? Ідэальна прадуманы і найпрыгожы аксэсуар, які ў даляглядзе можа працаваць сотні гадоў (!!) без крыніцы сілкавання і рамонту. Аналагу гадзіннікавай механікі ў сучасных тэхналогіях проста няма. Але каб гэтага дабіцца, патрабуюцца сур'ёзныя намаганні.

Раім прачытаць:  Наручны гадзіннік TAG Heuer Carrera Plasma Diamant d'Avant-Garde 44 mm

Інвестыцыя № 1 - Вытворчасць механізму

Штогод у свеце выпускаецца прыкладна мільярд наручных гадзін (не ўключаючы smartwatch). З іх швейцарскіх механічных - каля шасці мільёнаў. Гэта значыць 0,6, 21% ад усяго сусветнага гадзіннага абароту. Гэта таму што зрабіць якасны гадзіннікавы механізм неверагодна складана. Напрыклад, на вытворчасць самага масавага кварцавага механізму ў свеце, PC-120 ад Seiko робат марнуе роўна адну секунду. Раз і гатовы механізм, можна ўстаўляць у гадзіны. Тады як кожны механічны калібр уключае ад 1000 да XNUMX мініятурных дэталяў. Іх трэба вырабіць, вымераць, адшліфаваць, адсеяць шлюб і потым ідэальна сабраць разам.

Нават калі гаворка ідзе аб масавым выпуску механікі, напрыклад, калібрах ЕТА ці Sellita, іх сабекошт пачынаецца з некалькіх сотняў франкаў. І гэта ў базавым варыянце «даўбешкі», прытым, што большасць брэндаў потым уручную дапрацоўваюць, паляпшаюць і фінішуюць гэтыя калібры. Калі ж гаворка ідзе аб эксклюзіўным механізме, які выпускаецца невялікай партыяй на ўласнай мануфактуры, кошт вытворчасці ўзрастае шматкроць.

Інвестыцыя № 2 - Тэхнічная распрацоўка

Для ўсіх швейцарскіх мануфактур сёння ўласны аддзел R&D не менш важны, чым уласную вытворчасць. Пастаянна праводжаныя даследаванні, эксперыменты з новымі матэрыяламі і тэхналогіямі, забяспечваюць гадзінам будучыню. Дзякуючы інвестыцыях у развіццё за апошнія дваццаць гадоў мы атрымалі крэмніевыя спіраль, антымагнітныя сплавы, супрацьударныя карпусы і не маюць патрэбы ў змазцы колы. Не кажучы ўжо пра ўсякія мудрагелістыя ўскладненні і індыкатары, якія проста цешаць вока.

Інвестыцыя № 3 - Ручная праца

Мабыць, гэта найважнейшы складнік, без якога швейцарскіх гадзін сёння проста б не было. Той самы аперацыйны цэх калібра PC-21, які выпускае штогод 300 механізмаў, абслугоўваецца адным аператарам. Тыя, хто бываў на швейцарскіх мануфактурах, бачылі, што тамака працуюць сотні адмыслоўцаў. Тыя, хто ўручную збіраюць сотні дэталяў механізмаў, гравіруюць іх, паліруюць карпусы, робяць гільёшы цыферблата.

Раім прачытаць:  Жаночы наручны гадзіннік MareMonti з калекцыі Sail

Кожнай такой прафесіі трэба сур'ёзна вучыцца, спецыялісты гэтыя на вагу золата, асабліва тыя, хто ўмеюць працаваць са звышскладанай механікай, напрыклад, хвіліннымі рэпетырамі. Натуральна, гэтыя дарагія ўмельцы жывуць там, дзе запатрабаваны - у Швейцарыі.

Так што швейцарскі гадзіннік гэта і сапраўды дарагое задавальненне. І не толькі па кошце, але і па ступені ўкладзеных у іх намаганняў. Затое ў выніку атрымліваецца выраб, каштоўнасць якога лёгка праверыць толькі адным крытэрам - самім часам.

Крыніца