Многім вядома, што акрамя водараў мас-маркет і "люкс" ёсць яшчэ "селектыўная" і "нішавая" парфумерыя. Гэтыя сегменты прыхільнікі парфумерыі часта разглядаюць як адно і тое ж. Аднак гэта ня так.
Селектыўная парфумерыя
Селектыўныя водары Le sélectif, у перакладзе з французскага асаблівыя, або selectio з лацінскага выбар, адбор. Селектыўныя водары - гэта водары раскошы, непаўторныя, якія абуджаюць эмоцыі і пачуцці. Селектыўная парфумерыя адкрывае шматграннасць пахаў, якія пануюць у прыродзе, яны аб'ёмныя, складаныя, адрозніваюцца раскошным пакаваннем. Селектыўныя водары вырабляюцца з дарагіх і рэдкіх кампанентаў. Гэта водары, якія з'яўляюцца шэдэўрам у свеце водараў.
Нішавыя парфумерныя водары
Але і нішавыя водары таксама можна назваць асаблівымі, аднак галоўная іх ідэя складаецца ў тым, што яны адрасаваны не ўсім. І справа тут не ў высокім кошце водараў (яны таксама ствараюцца на аснове дарагіх кампанентаў).
Нішавая парфумерыя, ад французскага la niche - ніша, вочка, уключае ў сябе парфума, зразумелы далёка не ўсім. Гэтыя водары дастаткова складаныя і па складзе інгрэдыентаў, і па гучанні, таму іх пах не будзе захапляць усіх і кожнага.
У нішавых водараў складаецца сваё кола прыхільнікаў, гэта значыць свая ніша. Яны бываюць правакацыйнымі, з рэдкім гучаннем, могуць заслужыць захапленні і захапленне шматлікіх аматараў парфумерыі, а могуць прыцягнуць увагу да сябе толькі абраных. Нішавыя водары часта маюць невялікі тыраж і просты дызайн флаконаў і ўпакоўкі, як бы кажучы пра сябе, што галоўнае для іх не форма, а змест.
Нішавыя водары адрозніваюцца нетрывіяльнай пірамідкай ці нават яе адсутнасцю. Масавага выпуску тут не бывае, бо яны "на аматараў", якіх можа быць няшмат, інакш кажучы, займаюць яны невялікую нішу. І таму назва такіх водараў становіцца зразумелай. Нішавыя водары часта ствараюцца як эксперымент ці правакацыя, калі парфумер імкнецца выказаць свой погляд, не арыентуючыся на меркаванне шматлікіх прыхільнікаў парфумерыі.
Часта ў гэтых водарах не кветкава-фруктовыя кампазіцыі, а змешванне эксклюзіўных кампанентаў, таму гэтыя парфума не могуць быць даступныя ўсім, іх высокі кошт апраўдана выдаткамі на ўключэнне рэдкіх і ўнікальных кампанентаў. Прасоўванне і рэклама ім не патрэбна, брэнды нішавай парфумерыі не імкнуцца прыцягнуць пакупнікоў, паўтараем - гэтыя водары не для ўсіх.
Парфумеры ствараюць унікальны водар, які можа раскрывацца на кожным з нас па-рознаму, у той час як камерцыйныя водары класа люкс гучаць на ўсіх практычна аднолькава.
Паміж нішавымі і селектыўнымі водарамі цяжка правесці мяжу. «Абраны з лепшага» - гэтае вызначэнне больш падыходзіць для селектыўнага парфумы. Аднак нішавыя водары могуць заслужыць захапленне не толькі сярод абраных, але і сярод шырокага круга аматараў парфумерыі, і стаць больш прадаванымі, а селектыўныя водары часам аказваюцца ў "нішы".
І ўсёткі, селектыўная парфумерыя - гэта дарагія, абраныя водары, лепшыя з лепшых, выпускаюцца абмежаванымі партыямі, нішавая парфумерыя - гэта таксама дарагія водары, "духі не для ўсіх", разлічаныя на аматара, і выпускаюцца лімітаваным тыражом.
Мы імкнемся быць моднымі і стыльнымі і разам з тым падкрэсліваць сваю індывідуальнасць, аднак папулярныя трэнды прымушаюць нас паўтараць адзін аднаго, і мы губляем сваю ўнікальнасць. Нішавая і селектыўная парфумерыя дазваляе нам адрознівацца ад большасці, вылучацца, ствараць сваю выяву, непадобны на ўсіх.
А ўсё тое, што мы знаходзім у вялікіх крамах, гэта масавая вытворчасць, для ўсіх, а значыць, ні аб якой унікальнасці не можа быць і гаворкі. Водары мас-маркет ствараюцца для самага шырокага круга аматараў парфумерыі і не адрозніваюцца складанасцю кампазіцыі, наяўнасцю дарагіх кампанентаў, але пры гэтым даступныя шматлікім.
Люксавыя водары дастаткова дарагія, і ў той жа час даступныя. Яны прытрымліваюцца тэндэнцый і арыентуюцца на меркаванні і пажаданні аматараў парфумерыі, выкарыстоўваюць рэкламу, прыцягваючы вядомых і знакамітых асоб.
Якія ж парфумерныя брэнды ствараюць эксклюзіўныя водары, у якіх раскрываюць свае сакрэты?
Першым нішавым брэндам лічаць парфумерны дом L'Artisan Parfumeur. Менавіта ў 1976 годзе быў выпушчаны водар "Mure et Musc" (Ажына і мускус).
Сёння найболей папулярнымі лічацца такія брэнды.
Тыцыяна Тэрэнзі
Краіна вытворца: Італія.
Касмічныя водары брэнда ўражваюць. І гэта нядзіўна, бо брэнд створаны таленавітымі людзьмі - братам і сястрой з сям'і Terenzi, вядомай яшчэ са старажытных антычных часоў, у якой у розныя часы былі прадстаўнікі элітнага круга, а таксама музыкаў, мастакоў, вынаходнікаў і парфумераў. Таму і парфумерны брэнд Tiziana Terenzi стаў сёння знакамітым і паспяховым.
Кожная парфума Tiziana Terenzi мае сваю гісторыю і асаблівасці і не падобны на іншы.
Мантале
Краіна вытворца: Францыя.
Pierre Montale, вярнуўшыся ў Францыю пасля трохгадовага знаходжання ў Саудаўскай Аравіі, заснаваў нішавы брэнд Montale. Ён прывёз з сабой яркія ўражанні ад Усходу, дзе ствараў водары з непаўторным гучаннем з высакаякасных сумесяў араматычных алеяў для высокапастаўленых шэйхаў.
У Парыжы ён працягнуў сваю парфумерную справу, акцэнтуючы новыя творы на традыцыях Усходу і Захаду, пры гэтым гарманічна спалучаючы інгрэдыенты гарачай пустыні з іскрыстымі і свежымі нотамі цытрусавых.
Кампазіцыі Montale прыхільнікі парфумерыі параўноўваюць з вядзьмарскім зеллем, яны прыцягваюць сваім непаўторным водарам, у якім гучаць пералівы далікатнай ванілі і цёплага міндаля, даўкага мускусу і саспелай трускаўкі. Але самым вялікім гонарам парфумера з'яўляецца лінія ўдавых водараў, бо не дарма Pierre Montale называюць Каралём Уда.
Nasomatto
Краіна вытворца: Італія, Нідэрланды.
Алесандра Гальцьеры і Артурэта Ландзі стварылі брэнд, які вырабляе эксклюзіўную і правакацыйную парфумерыю, якая ўвасабляе выклік і бунтарства, а кампазіцыі брэнда набылі скандальнасць з-за выкарыстання нетрадыцыйных для парфумерыі інгрэдыентаў: абсэнту і канапель. Мусіць, таму ў кожнай парфума ад Nasomatto прысутнічае нешта містычнае, і кожны з іх ахінае галавакружным дурманам, які заваёўвае думкі і пачуцці.
Maison Francis Kurkdjan
Краіна вытворца: Францыя.
Гэта дастаткова малады парфумерны дом, але за кароткі час ён стаў жывой легендай. Заснавальнікам брэнда з'яўляецца Maison Francis Kurkdjan, які да стварэння сваёй хаты паспеў папрацаваць са шматлікімі знакамітымі парфумерамі, а яго водары сталі бэстсэлерамі знакамітых брэндаў.
Глыбокія, складаназлучаныя водары Maison Francis Kurkdjian пакараюць і расказваюць нам сваю легенду без слоў. Яны пачуццёвыя і запамінальныя, яркія і шматгранныя. Многія з іх ужо ўвайшлі ў гісторыю парфумерыі.
The Different Company
Краіна вытворца: Францыя.
Водары The Different Company усе розныя, непадобныя сябар на сябра, гэтак жа як і стваральнікі брэнда. І сярод іх вядомы парфумер Жан-Клод Элен. Элітныя водары The Different Company для тых, хто шануе высокую якасць і лічыць парфуму элементам самавыяўлення.
Серж Лютэнс
Краіна вытворца: Францыя.
Serge Lutens - стваральнік брэнда і шматгранная асоба, аднолькава таленавіты ў многіх прафесіях свету Beauty. Ён з'яўляецца майстрам цырульніцкай справы і стварае ўпрыгожванні, займаецца фатаграфіяй і дэкорам інтэр'еру, выдае кнігі і эксперыментуе ў парфумерыі. А яго парфумерныя кампазіцыі валодаюць усходняй пачуццёвасцю і далікатнай рамантычнасцю, яны эмацыйныя і складаныя адначасова. Водары ад Serge Lutens унікальныя і запамінальныя, кожны з іх без слоў раскрывае сваю гісторыю і апавядае думкі, прадыктаваныя душой і сэрцам самога аўтара.
Фрэдэрык Мале
Краіна вытворца: Францыя
Frederic Malle - раскошная селектыўная парфумерыя, і ўжо даўно шматлікімі каханы брэнд. Фрэдэрык Маль - заснавальнік нішавага брэнда Editions de Parfums Frédéric Malle.
Фрэдэрык даводзіцца ўнукам вядомаму французскаму прадпрымальніку Сержу Эфтлеру Луішу, які ў 1947 годзе сумесна з Марсэлем Бусак і сваім сябрам дзяцінства Крысціянам Дыёр заснаваў модны дом Christian Dior. Ён таксама прымаў удзел у запуску першых парфумерных рэлізаў брэнда, такіх як Miss Dior, Diorama і Eau Fraiche.
Яго дачка, Мары Крысцін Эфтлер-Луіш, амаль сорак гадоў займала пасаду арт-дырэктара парфумернага дэпартамента Christian Dior. Так што ў заснавальніка вышэй названага брэнда з ранняга дзяцінства былі ўсе магчымасці займацца парфумерыяй і мець у гэтай справе грандыёзны поспех. Уласна кажучы, так усё і атрымалася. Водары Frédéric Malle прынеслі яму поспех і сусветную славу, яго запаветныя мары ўвасобілі ў жыццё знакамітыя парфумеры.
Амуаж
Краіна вытворца: Аман.
Выбіраючы лепшыя нішавыя водары, нельга ніяк прапусціць парфумерную хату Amouage. З моманту нараджэння брэнда яго папулярнасць з кожным годам расце, ствараюцца адзін за адным шэдэўры парфумерыі, і кожны з іх мае сваю ўнікальную гісторыю.
Парфумерыя Amouage - гэта адмысловыя кампазіцыі, якія злучылі ў сабе лепшыя ўсходнія традыцыі і тэхналогіі французскай парфумерыі. Ідэя брэнда першапачаткова складалася ў стварэнні «самай дарагой парфумы ў свеце». І сёння кожны водар Amouage можна назваць сапраўдным творам мастацтва, гэта водары для абраных.
Бырэда
Краіна вытворца: Швецыя.
Парфума Byredo – гэта творы мастацтва, у якіх заключаны ўспаміны аўтара, у кожнай парфуме закладзены пэўны сэнс, апавяданне аб рэальных падзеях і людзях. Праз водары аўтар знаёміць навакольных са сваімі поглядамі на свет, пракладае шлях да душы чалавека.
Byredo - гэта высокая парфумерыя, з крэатыўным падыходам да стварэння водараў, у іх сплятаюцца экстравагантнасць і традыцыйныя каштоўнасці, класіка і сюррэалізм. Заснавальнік брэнда Бэн Горхэм прадстаўляе сваю парфумерыю як чароўную краіну, у якой можна ўвасобіць самыя арыгінальныя, а часам і фантастычныя ідэі.
Ствараючы парфума, Бэн Горхэм выкарыстоўвае лепшыя інгрэдыенты, пры гэтым назва брэнда, якое адбываецца ад ангельскага by redolence, пацвярджае, што водар будзе "ненадакучлівы, неабавязковы, някідкі", з лёгкім шлейфам.
Водары Byredo La Tulipe з кветкавай свежасцю або Byredo Bal D`Afrique са гарачымі, п'янкі адценнямі, якія ўвасабляюць яркі і пранізлівы характар афрыканскай культуры, з'яўляюцца дакладным прайграваннем таго, пра што яны кажуць.
Ajmal
Краіна вытворца: ААЭ.
Сёння парфумерыя Ajmal вядомая ва ўсім свеце. А стваралася яна ў сярэдзіне 20 стагоддзя, калі Хаджы Аджмал Алі, нікому не вядомы індыйскі пастаўшчык агаравага дрэва, адкрыў сваю парфумерную краму на адной з вуліц Бамбея. І тады ж ён стварыў свае першыя духі, гэты водар назваў Ajmal.
Парфумерная лінія і водар прынеслі Аджмалу поспех, і ўсяго за некалькі гадоў яго парфумерыя стала вядомай у многіх краінах свету. Сёння раскошная парфумерыя Ajmal, ужо ў трэцім пакаленні, дорыць надзвычайны стыль і поспех усім яе ўладальнікам. У іх працягваюць гучаць непаўторныя, вабныя ўсходнія матывы, якія адрозніваюцца багатым шлейфам, сімвалы парфумернай хаты.
