Сапраўдны бум на рынку механічных гадзіннікаў, які прыйшоўся на 1990-я і пачатак 2000-х, быў адзначаны з'яўленнем велізарнай колькасці новых вартавых брэндаў. Большасць з іх, якім бы яркім не быў іх старт, даволі хутка спынілі сваё існаванне або ўцяклі з радараў у першыя некалькі гадоў пасля фінансавага крызісу 2008 года, які, дарэчы, не пашкадаваў і многія маркі з гісторыяй.
Дзе сягоння de Grisogono? De Witt? Volna? Як часта мы цешымся новым выпускам Antoine Preziuso, Concord, Ebel? Хто ў чарзе на Jean Dunand? А бо не так даўно пра гэтыя маркі і іх творы (шэдэўры!) расказвалі лепшыя міжнародныя выданні, колькасць рэкламных аб'яў уражвала размахам… Усё ў мінулым.
Якраз у 2008-м Цьеры Стэрн з Patek Philippe і Жан-Клод Біверу, тады з Hublot выказаліся аднолькава: крызіс – гэта добра, ён расчысціць поле ад выпадковых, застануцца толькі сапраўдныя, адданыя гадзіннікавай справе. Так яно і адбылося, з паўсотні зноў адукаваных тады кампаній, якія захацелі зарабіць на росце рынку, сёння жывыя і маюць поспех крыху больш за дзесятак.
Паводле даследаванняў, рэгулярна праводжаным Федэрацыяй Швейцарскай Гадзіннай Індустрыі (FHS), сярэдні ўзрост зацікаўленага пакупніка механічных гадзін моцна адрозніваецца па рэгіёнах, але ў свеце ў цэлым гэты паказчык крыху перавышае 30 гадоў для мужчын і 40 - для жанчын. Давайце арыентавацца на мужчын, і ў якасці крытэра адбору паставім год падставы гадзіннікавай маркі не раней за 1992 год. Ушаноўваем маладых, паспяховых і перспектыўных - адзначаем некалькі цікавых брэндаў, з рознымі падыходамі і ў розных коштавых катэгорыях, усім - менш за 30, чаго, праўда, ужо не скажаш пра некаторых іх стваральнікаў…
Ikepod (1994)
У ліку першых ніяк нельга не згадаць Ikepod уплыў гэтай маркі на фармаванне выявы сучаснай гадзіннікавай справы велізарна. Камерцыйны поспех, у аснове якога быў арыгінальны дызайн і нічога больш, адкрыў дарогу новым пакаленням гадзіншчыкаў і ўсяліў упэўненасць у тых, хто толькі збіраўся рабіць першыя крокі ў гадзіннікавым дызайне і вытворчасці.
Брэнд быў крыніцай ідэй і тэндэнцый, якія задаюць тон у гадзіннікавай справе і дагэтуль. Не злучаныя па руках ні шматвяковай гісторыяй, ні традыцыям ці ДНК брэнда, як модна сягоння казаць, стваральнікі Ikepod (швейцарскі бізнэсмэн Олівер Айк і сусветна вядомы дызайнер Марк Ньюсан) самі ўсталёўвалі правілы гульні, і таму на сваім полі хутка дасягнулі поспеху, прапанаваўшы пакупнікам арыгінальныя. , здалёк вядомыя, інавацыйныя і адначасова модныя гадзіны.
Марк Ньюсан пакінуў кампанію ў 2012 годзе, адправіўшыся ствараць Apple Watch, але гадзіннікавая справа моцна энтузіястамі, і няхітра, што знайшліся тры бізнэсмэна, фанаты маркі, якія задумалі выкупіць брэнд і прапанаваць рынку тое лепшае, што ўсім так падабалася ў Ikepod - 100% швейцарскі, арыгінальны дызайн.
Добра вядомы дызайнер знакамітых гадзін Audemars Piguet Royal Oak Offshore, Эмануэль Гейт, прыдумаў новыя калекцыі, Duopod і Chronopod, грунтуючыся на традыцыях маркі і захоўваючы арыгінальны знешні выгляд.
У калекцыі Megapod усе гадзіны ўкамплектаваны механізмам з аўтападзаводам, а дызайн цыферблатаў распрацаваны Аляксандрам Перальдзі, добра вядомым сваёй працай у гадзіннікавай галіне.
Для працы над дайверскім гадзінамі калекцыі Seapod прыцягвалі Фабрыса Гонэ, таксама чалавека з імем. Гадзіннік Ikepod сёння падабаецца не толькі тым, хто з Ikepod быў знаёмы ў мінулым, але і тым, хто сустрэнецца з маркай у першы раз. Каштоўнасць Ikepod заўсёды была ў дызайне, таму што ён унікальны, а кошт новых мадэляў Ikepod паведамляе, што гадзіннік у прынцыпе не прызначаны выключна для багатых людзей. І гэта важна.
MVMT (2013)
Гэта маладая кампанія з Каліфорніі падлягае сур'ёзнаму вывучэнню на бізнес-курсах. Тыповы прадукт эпохі інтэрнэт-тэхналогій і сацыяльных сетак, створаная двума прыяцелямі без вышэйшай адукацыі, але з бачаннем і неверагодным нюхам, MVMT за кароткі тэрмін ператварылася з ідэі, на рэалізацыю якой сродкі збіралі на краўдфандынг-платформе, у сур'ёзнага гульца на рынку модных гадзін.
Заснавальнікі MVMT Джэйк Касан і Крэймер Ла Плант прапанавалі маладому пакаленню якасны гадзіннік мінімалістычнага дызайну па вельмі даступнай цане, пазбівалі войска прыхільнікаў - больш за паўтара мільёна экзэмпляраў прададзена ў 160 краінах свету, больш за 4,5 мільёна падпісчыкаў у сацыяльных сетках - і ўсё гэта за некалькі гадоў .
У 2018 годзе Movado Group (вырабляе гадзіннік пад брэндамі Tommy Hilfiger, Lacoste, Movado і інш.) заключыла пагадненне з заснавальнікамі MMVT аб куплі іх брэнда, выбудаванага па мадэлі DTC і які выкарыстоўваў у якасці асноўнага інструмента маркетынгу і продажаў Instagram - за 100 мільёнаў даляраў.
Джэйк Касан неяк тлумачыў, што адзін з ключавых элементаў росту папулярнасці і продажаў MVMT складаўся ў тым, каб забяспечыць кожнага, хто звяртаўся да маркі ў сацсетках, адказам наўпрост са «штаб-кватэры». Стратэгія сябе апраўдала - у 2017 годзе выручка кампаніі склала 71 мільён даляраў, і гэта пры тым, што кошт большасці мадэляў - 100-200 даляраў. Пагадзіцеся, такі поспех акрыляе, і здаецца, што далейшы рост папулярнасці гадзін MVMT будзе абумоўлены, у тым ліку, і гэтым назіраннем - у рэшце рэшт, чаму не далучыцца да пераможцаў?
Norqain (2018)
Швейцарская гадзіннікавая прамысловасць - гэта па сутнасці сваёй сетка партнёраў з агульнымі пастаўшчыкамі і вытворчасцю. Усе адзін аднаго ведаюць, усе да чагосьці імкнуцца. Спецыялістаў, якія мараць стварыць «свой гадзіннік», мноства. Адны на гэта вырашаюцца, іншыя - не.
Сярод нядаўніх «смяльчакоў» - Бэн Кюфер. У 2018 годзе ён стварыў Norqain і запрасіў Тэда Шнайдэра, сям'я якога валодала Breitling амаль 40 гадоў, і Марка Стрэйта, легенду швейцарскага хакея і ўладальніка Кубка Стэнлі, у якасці сузаснавальнікаў і членаў праўлення. Пасаду старшыні заняў Марк Кюфер, ветэран індустрыі з 45-гадовым досведам працы (у асноўным у якасці ўладальніка і генеральнага дырэктара на вытворчасці швейцарскіх гадзін класа люкс), у тым ліку на працягу 25 гадоў ён уваходзіў у раду дырэктараў Швейцарскай асацыяцыі гадзіннікавай прамысловасці. Калі з табой такія людзі, як можна не атрымаць поспех?
Усе разам яны аб'ядналі свае веды і шматгадовы вопыт, і прапанавалі свеце гадзіны Norqain. Арыгінальны, але зразумелы сучасны дызайн, высокая якасць выканання, дух прыгод, свабоды і незалежнасці ў абліччы, надзейныя характарыстыкі, даступныя цэны - чаго яшчэ жадаць? Мусіць, важныя дэталі… Звернем увагу на дзве.
Па-першае, а для сапраўды швейцарскіх гадзін гэта важна, усе мадэлі ўкамплектаваны швейцарскімі механізмамі вытворчасці ETA/Sellita або фірмовым, распрацаваным разам з Kenissi калібрам NN20 - вартавыя энтузіясты гэта сапраўды ацэняць.
Па-другое, на эмацыйным баку справы, уважліва паглядзіце на корпус Norqain, апроч якасці выраба і паліроўкі напэўна заўважыце акуратна замацаваную ўзбоч пласціну – прыемная рыска, бо на яе па жаданні ўладальніка можа быць нанесеная індывідуальная гравіроўка – дата, імя, назоў…
Словам, добра, калі сямейны бізнэс выходзіць на новы ўзровень з такой прапановай, без гэтых смельчакоў-прадпрымальнікаў гадзіннае жыццё было б вельмі сумным.
Mazzucato (2015)
Італьянцы - народ творчы, а яшчэ ў Італіі вельмі любяць гадзіны, добра ў іх разбіраюцца. Італія падарыла свету нямала папулярных вартавых марак, і кожную з іх мы памятаем у першую чаргу за яркі вонкавы выгляд прадукцыі. Гадзіннік, які прыдумаў і вырабляе Сімоне Маццуката, не толькі носіць яго імя, але і цалкам, кажуць, супадаюць з характарам маладога, энергічнага і не сумнага заснавальніка маркі.
Маццукато зусім не пачатковец у гадзіннікавай справе - кажуць, поспех італьянскай маркі Locman, яе вар'яцкая папулярнасць у пачатку 2000-х - у немалой ступені яго крэатыўнага генія заслуга. Гледзячы на гадзіннік, што Mazzucato выпускае цяпер, у гэта вельмі лёгка паверыць, і з імі (яго гадзінамі) не засумуеш. Галоўная адметная асаблівасць усіх мадэляў - так званая рэверсіўная сістэма механізму (RIM). Што гэта за звер, пытаецеся? Зойдзем здалёк…
Гадзіны, корпус якіх можна перавярнуць і працягнуць насіць на папружцы ці бранзалеце, існуюць даўнавата, мадэлі Reverso ад Jaeger LeCoultre мір ведае з 1931 гады. Французская кампанія Hegid вось ужо некалькі гадоў як прапануе гадзіны-трансформеры: некалькі ўзаемазаменных варыянтаў корпуса і "капсулы" - уласна, гадзіны - якія ў корпус на выбар можна ўставіць і тым самым моцна разнастаіць сваё гадзіннікавае партфоліё.
Сістэма Mazzucato таксама абгульвае падобную ідэю. Корпус гадзін лёгка перавярнуць у «раме» і замацаваць з дапамогай адмысловай зашпількі, але адмысловае хараство нават не ў гэтым. Корпус складаецца з двух модуляў, першы, просты , адлюстроўвае на цыферблаце гадзіны, хвіліны і секунды, кіруе ходам часу механізм з аўтападзаводам. Другі ўяўляе сабой хранограф, які працуе на электронным, кварцавым калібры. Лепшае з двух міроў! Усяго брэндам выпушчана тры калекцыі, RIM Monza, RIM Scuba і RIM Sport, на Kickstarter актыўна збіраюцца сродкі для RIM GT - пажадаем поспеху.
