Модныя, дызайнерскія і рэвалюцыйныя: гадзіннік, што вызначае аблічча будучыні

Добрая сучасная мультыбрэндавы крама гадзін, калі ўладальніка адрознівае шырыня поглядаў і вызначаная дапытлівасць і смеласць, ніколі не пасаромеецца паказаць пакупнікам нараўне з гадзінамі класічнага вонкавага выгляду і гадзіны экстраардынарныя, якімі часцяком бываюць мадэлі дызайнерскія і модныя.

У пазбяганне блытаніны ў тэрміналогіі давайце дамовімся, што дызайнерскімі станем зваць тыя, што сваёй знешнасцю (гадзінная індыкацыя, форма корпуса) моцна адрозніваюцца ад класічных, а да модных аднясем не проста папулярныя, а тыя, на якіх красуюцца лагатыпы модных марак.

Вядома, дзве гэтыя групы часта перасякаюцца, але сёння мы іх падзелім для чысціні эксперыменту, задача якога – а хай не будзе ніякай задачы, дзеля дзеля проста паглядзім, што цікавага ёсць прапанаваць гадзіннікавым дызайнерам і модным хатам, а заадно акунемся ў гісторыю пытання. Пачнём з дызайну.

Не будзе моцным перабольшаннем сказаць, што самая сапраўдная рэвалюцыя ў дызайне наручных гадзін здарылася са з'яўленнем кварцавых механізмаў. Першы серыйны кварцавы механізм (Quartz Astron) прыдумалі ў японскай Seiko ў 1970 годзе, другім крыху пазней на свет з'явіўся швейцарскі Beta 21. Seiko на працягу многіх гадоў выкарыстоўвала кварц у хранаметрыі, кампанія вырабляла вялікія гадзіны для астранамічных абсерваторый, а затым гэтыя памеру настольных гадзін, і ўсім стала відавочна, што наступным крокам будуць кварцавыя наручныя гадзіннікі, і што канкураваць стануць швейцарцы і японцы.

Але ў Seiko сабралі групу інжынераў з ліку супрацоўнікаў самой кампаніі, у той час як швейцарцы зрабілі тое, што яны робяць лепш за ўсё - сфармавалі камітэт. Гэты камітэт наняў інжынераў з некалькіх канкуруючых вартавых марак, вучоных і супрацоўнікаў кампаній сферы электронікі. Група адмыслоўцаў размясцілася ў Неўшатэлі, была названая Center Electronique Horloger (CEH) і да 1967 году выпусціла першы ў міры кварцавы механізм (Beta 1), але вельмі малой серыяй, усяго пяць прататыпаў.

Серыйны кварцавы Beta 21 быў велізарным, 30.9х26.5 мм, і гэта ў тыя гады, калі ў модзе былі тонкія гадзіны.
Няхай японцы і былі першымі, але значэнне швейцарскай гадзіннікавай прамысловасці было вялікае, так што і ўплыў на тэндэнцыі ў дызайне вызначаць сталі ў першую чаргу швейцарскія маркі.

У стаўленні механічных гадзін заўсёды існавала правіла, што чым дакладней яны ходзяць, тым больш вам прыйдзецца за іх заплаціць. Бо чым больш чакай вытворца марнуе на рэгуляванне гадзін, тым дакладней яны будуць. Такім чынам, людзі, якія займаліся "тонкай настройкай", былі вельмі высокааплатнымі работнікамі.

Уклаўшы ў кварцавы праект вялізныя грошы, усе маркі-ўдзельнікі былі поўныя рашучасці акупіць свае інвестыцыі зараз, і таму гадзіннік з Beta 21 з'явіўся на рынку з вельмі высокім цэннікам, бо яны былі дакладныя як ніколі. Велізарны, па мерках агульнапрынятых тады стандартаў, памер механізму не дазваляў выпускаць тонкі элегантны гадзіннік, і таму вартавыя маркі вырашылі падкрэсліць кварцавую навіну, забяспечыўшы гадзіны футурыстычным дызайнам. Тое, што ў 1970-е здавалася вар'ятам, радыкальным і футурыстычным, ніяк не параўнаецца з тым буянствам фарбаў, формаў і матэрыялаў, што прапануюць дызайнеры вартавых марак сёння - прычым у гадзінах як механічных, так і кварцавых.

Раім прачытаць:  Жаночы гадзіннік Nina Ricci N024

Паглядзіце на гадзіннік сучасных брэндаў, якія заснавалі дызайнеры – Mazzucato (Сымоне Mazzucato), Gorilla Watches (Актавіо Гарсія), Electricianz і Sevenfriday (Ларэн Руфенахт і Арно Дюваль), Ikepod (Марк Ньюсан) – гэта заўсёды выразныя аб'екты дызайну, якія з не страцяць сваёй прывабнасці. У адрозненне ад большасці гадзін модных марак, для якіх «тут і цяпер» часцяком значна важней доўгайграючага эфекту, што, зрэшты, не робіць іх менш прывабнымі.

Гадзіны Ikepod сваім з'яўленнем абавязаны аднаму з самых вядомых прамысловых дызайнераў сучаснасці – Марк Ньюсан. Цяпер нязвыклымі формамі корпуса нікога не здзівіць, але 20 з лішнім гадоў назад абцякальныя, як галька Ikepod без звыклых вушак мацавання папружкі, рашучай выявай узрушылі гадзінны рынак.

У 2000-е новае пакаленне пакупнікоў патрабавала новых форм самавыражэння, і Ikepod прыйшоўся вельмі дарэчы. Сёння самай акуратнай выявай ідэі тагачасных Ikepod увасабляюцца ў самай бюджэтнай калекцыі маркі, Duopod. Мінімалістычны, на першы погляд, аблічча, але колькі ў гэтым гадзінніку знакаў і сімвалаў! Параўнайце форму гадзін са знакамітым Futuro-House ад Маці Сауронен, звернеце ўвагу на форму стрэлак, колеры і аздабленне цыферблатаў. Нават малюнак перапёлкі на завадной галоўцы мае сэнс - але пра гэта як-небудзь у іншы раз.

У Electricianz, уся лінейка якіх сваім вонкавым абліччам падкрэслівае «электрычны аспект», самымі выразнымі праваднікамі ідэі брэнда можна назваць гадзіны калекцыі Nylon, мадэлі Cable Z – сталёвы корпус пакрыты нейлонам яркага колеру, як аплётка правадоў, пад шклом з боку цыферблата. , зялёнага і белага колеру, бронзавая шпулька – усё, як у наборы юнага электрыка. Cable Z гадзіны буйныя, дыяметр корпуса 45 мм, але ў іх ёсць малодшы брат , гадзіны Cablez, значна зручнейшае што носіцца, 42 мм.

Гадзіны RIM Scuba Сімоне Маццукато на першы погляд не адрозніваюцца ашаламляльным чынам ад вялікіх дайверскіх гадзін іншых марак, хоць і 100% тыповымі іх не назавеш. Буйны (48 мм) корпус, яркая індыкацыя, абарона завадной галоўкі усё гэта даволі звыклыя для дайвераў элементы. Але якая пераварочваецца канструкцыя, якая дазваляе хутка змяніць вонкавы выгляд «інструмента», прапануючы погляду больш стрыманае аблічча цыферблата вось фірмовы стыль Mazzucato, вось дзе выявіўся талент дызайнера, вось завошта яго гадзіны безумоўна кахаюць.




Зараз пагаворым пра гадзіннік «модныя» - не папулярныя, а тыя, якія ўпрыгожаны лагатыпамі модных дамоў, што вельмі часта не адно і тое ж. Модных дамоў і брэндаў шмат, гадзінамі так ці інакш займаецца большасць з іх, як правіла - перадаўшы ліцэнзію на выпуск каму-небудзь, радзей - паднімаючы гадзінны кірунак самастойна.

Раім прачытаць:  Клопат аб часе - як даглядаць за наручным гадзіннікам

Гадзіны з неабходнай прылады сталі ператварацца ў модны аксэсуар высілкамі ювелірных кампаній у пачатку 20 стагоддзі, іх прыкладу хутка рушылі ўслед вытворцы прадметаў раскошы, як, напрыклад, Hermès – у 1928 кампанія выпусціла мадэль Ermeto, якія для яе зрабіла Movado са швейцарскага Ла-Шо-дэ -Фон.

У 1930-х гадах брытанская Dunhill прадставіла некалькі гадзін, вырабленых швейцарскай Tavannes Watch. У той час продаж гадзін не разглядалася такімі маркамі як стратэгічнае рашэнне, накіраванае на развіццё бізнесу або як спосаб пашырэння кліенцкай базы - гэта здарыцца пазней. Першыя гадзіны Dunhill або Hermès былі ўнікальнымі асобнікамі, якія вырабляліся па замове прывілеяванай кліентуры. Да таго ж першае пакаленне модных гадзін самімі маркамі ўспрымалася як другарадны аксэсуар, прызначаны для дэманстрацыі ці выкарыстанні ў рэкламе. У іх не было ідэнтычнасці як такой, і яны ў асноўным выкарыстоўваліся для павышэння кошту асноўных тавараў гэтых кампаній - адзення і вырабаў са скуры.

Традыцыйная бізнес-мадэль вытворчасці модных гадзіннікаў яшчэ доўга засноўвалася на супрацоўніцтве вядучых вытворцаў адзення і ювелірных вырабаў з аднаго боку, і швейцарскімі вытворцамі гадзіннікаў - з другога. Так працягвалася да 1960-х гадоў. Christian Dior стала першай кампаніяй, якая прыняла сур'ёзную стратэгію дыверсіфікацыі ў стаўленні модных аксэсуараў, і асабліва – гадзін. Гадзіннае мастацтва было ў аснове стратэгіі брэнда, і ў 1968 годзе Dior выпусціў сваю першую калекцыю вырабленых па ліцэнзіі ў Швейцарыі гадзін з ініцыяламі "CD".

Да 1977 году аксэсуары забяспечвалі моднай хаце 41% абарачэння і 45% прыбыткі. Гадзіны ўжо не былі другараднымі аб'ектамі, мэтай якіх было павышэнне каштоўнасці дызайнерскага адзення - яны сталі асновай росту брэнда і асноўнай крыніцай прыбытку. Ліцэнзійная вытворчасць працягвалася да пакупкі парыжскага моднага дома Christian Dior Бернарам Арно і рэарганізацыі LVMH ўсёй дзейнасці, звязанай з вытворчасцю гадзін і аксесуараў у канцы 1980-х гадоў.

З'яўленне кварцавых механізмаў, тэхналогіі, хутка стала лёгкадаступнай, вывела на гадзіннікавы рынак новых гульцоў, а вынахад гадзін Swatch у 1983 году вырабіў пераварот у гадзіннікавай індустрыі ў тым сэнсе, што Swatch зрабілі гадзіннік прадметам моды і дызайну, які раптам мог купіць кожны. Нарэшце, сама індустрыя моды тады перажывала пераход да новай бізнэс-мадэлі, якая патрабавала пашырэнні кліенцкай базы для павелічэння прыбытку.

Хай Christian Dior і заклаў асновы канцэпцыі гадзін як модных аксэсуараў, італьянская група Gucci стала заканадаўцам моды ў 1970-х гадах. Гэта было звязана з укараненнем арганізацыйнай мадэлі, якая дазволіла марцы паступова асвоіць і кантраляваць вытворчасць, і ўсё дзякуючы Севярын Вундэрман.

Севярын Вундэрман, амерыканец бельгійскага паходжання, якога сягоння мы ўсё памятаем як дзеяча гадзіннікавага рынка, свой стан зрабіў на ювелірных упрыгожваннях, але быў мудры і магчымасцяў не выпускаў. У 1972 годзе Вундэрман пазнаёміўся з адным з сыноў заснавальніка Gucci - Альда Гучы, які таксама абгрунтаваўся ў ЗША, і дамовіўся з ім аб ліцэнзіі на вытворчасць гадзін Gucci. Вельмі хутка кампанія Severin Montres з Каліфорніі купляла гатовыя гадзіны ў вытворцы ў швейцарскім Бьене. У першы год продажу гадзін Gucci прынеслі каля 3 мільёнаў долараў, праз тры гады сума была роўная 70 мільёнам, да 1988 абарот склаў ужо 115 мільёнаў і забяспечваў каля 18% прыбытку Gucci.

Раім прачытаць:  Жаночы гадзіннік Anne Klein Ceramic і Diamond Ceramic

Годам раней Вундэрман рэарганізаваў працэсы, змяніў назву кампаніі і перавёў аператыўны штаб у Ленгнау, Швейцарыя. Амерыканская кампанія засяродзілася на дыстрыбуцыі гадзін Gucci у ЗША, традыцыйна моцным для маркі рынку. Змяненні дазволілі Вундэрману наўпрост кантраляваць пастаўкі і вытворчасць гадзін.

Кампанія паказвала экспанентны рост на працягу дзесяці гадоў, перш чым Gucci набыла яе ў 1997 годзе, а Севярын Вундэрман працягнуў сваю кар'еру на чале Corum як бачыце, вытворчасць гадзін модных ёсць справа вельмі сур'ёзнае, а поспех патрабуе засяроджвання розумаў і талентаў.

Калі хутка мы загаварылі аб талентах і поспеху, самы час успомніць Fossil напэўна вам гэтая марка добра знаёмая. А ці ведаеце вы, што ў групу Fossil, апроч аднайменнай маркі, уваходзяць таксама Skagen, Michelle, Relic і Zodiac, а па ліцэнзіі гурт выпускае гадзіннік Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors, Puma і Tory Burch, і што абарот за 2020 год і папярэднія пяць гадоў кожны год перавышаў 2 мільярды долараў?

Пачалося ўсё ў 1986 годзе, калі браты Карцотис, заснавальнікі кампаніі Overseas Products International, выпусцілі гадзіннік Fossil на амерыканскі рынак. Гадзіннік быў зроблены ў Ганконгу, знешне ён пераклікаўся з амерыканскім гадзіннікам 40-50-х гадоў. Поспех гэтай маркетынгавай першапачаткова акцыі быў ашаламляльным, абарот кампаніі павялічыўся з 2 мільёнаў долараў у 1987 годзе да 32,5 мільёна долараў у 1990 годзе.

Акрыленыя вынікамі браты прынялі стратэгію развіцця Fossil, у аснову якой паклалі кантроль над пастаўкамі, выхад на модныя брэнды і вертыкалізацыю размеркавання. Стратэгія сябе апраўдала, гурт Fossil уваходзіць у першую пяцёрку найбуйнейшых вытворцаў гадзін у свеце.

Калісьці абсалютна другарадныя, сёння модныя гадзіны ў шматлікіх аспектах задаюць тон і тэндэнцыі ўсёй гадзіннікавай індустрыі. Coach, Gucci, Chanel, Dior, Louis Vuitton і Ralph Lauren сталі паважанымі вытворцамі гадзіннікаў. Ліцэнзаваныя брэнды, такія як Armani, Diesel, Guess, Hugo Boss, Michael Kors і Tommy Hilfiger заваявалі павагу пакупнікоў.

А так званыя інтэрнэт-брэнды, як Christopher Ward, Daniel Wellington, MVMT і Paul Valentine паказваюць класічным гадзіннікавым маркам, як дастукацца да маладой аўдыторыі. Выбар модных гадзін вялікі, роскід коштаў таксама, і я ўпэўнены, вы абавязкова знойдзеце сабе тыя, што парадуюць вас у гэтым сезоне.

Armonissimo
Дадаць каментар

;-) :| :x : Twisted: : smile: : Шок: Грустно: : Рулон: : Razz: : На жаль: :o : Mrgreen: : Лол: : Ідэя: : усмешка: : Зло: : Плакаць: : cool: : Стрэлка: : ???: :? :!: