Многим известно, что помимо ароматов масс-маркет и «люкс» есть еще «селективная» и «нишевая» парфюмерия. Эти сегменты поклонники парфюмерии часто рассматривают как одно и то же. Однако это не так.
Селективная парфюмерия
Селективные ароматы – Le sélectif, в переводе с французского – особенные, или selectio с латинского – выбор, отбор. Селективные ароматы – это ароматы роскоши, неповторимые, пробуждающие эмоции и чувства. Селективная парфюмерия открывает многогранность запахов, которые царят в природе, они объемные, сложные, отличаются роскошной упаковкой. Селективные ароматы изготавливаются из дорогих и редких компонентов. Это ароматы, которые являются шедевром в мире ароматов.
Нишевые парфюмерные ароматы
Но и нишевые ароматы тоже можно назвать особенными, однако главная их идея состоит в том, что они адресованы не всем. И дело здесь не в высокой стоимости ароматов (они также создаются на основе дорогих компонентов).
Нишевая парфюмерия, от французского la niche – ниша, ячейка, включает в себя парфюм, понятный далеко не всем. Эти ароматы достаточно сложные и по составу ингредиентов, и по звучанию, поэтому их запах не будет восхищать всех и каждого.
У нишевых ароматов складывается свой круг поклонников, то есть своя ниша. Они бывают провокационными, с редким звучанием, могут заслужить восторги и восхищение многих любителей парфюмерии, а могут привлечь внимание к себе лишь избранных. Нишевые ароматы часто имеют небольшой тираж и простой дизайн флаконов и упаковки, как бы говоря о себе, что главное для них не форма, а содержание.
Нишевые ароматы отличаются нетривиальной пирамидкой или даже ее отсутствием. Массового выпуска здесь не бывает, ведь они «на любителей», которых может быть немного, иначе говоря, занимают они небольшую нишу. И поэтому название таких ароматов становится понятным. Нишевые ароматы часто создаются как эксперимент или провокация, когда парфюмер стремится выразить свой взгляд, не ориентируясь на мнение многочисленных поклонников парфюмерии.
Часто в этих ароматах не цветочно-фруктовые композиции, а смешение эксклюзивных компонентов, поэтому эти парфюм не могут быть доступны всем, их высокая цена оправдана затратами на включение редких и уникальных компонентов. Продвижение и реклама им не нужна, бренды нишевой парфюмерии не стремятся привлечь покупателей, повторяем – эти ароматы не для всех.
Парфюмеры создают уникальный аромат, который может раскрываться на каждом из нас по-разному, в то время как коммерческие ароматы класса люкс звучат на всех практически одинаково.
Между нишевыми и селективными ароматами трудно провести границу. «Выбранный из лучшего» – это определение больше подходит для селективного парфюма. Однако нишевые ароматы могут заслужить восхищение не только среди избранных, но и среди широкого круга любителей парфюмерии, и стать более продаваемыми, а селективные ароматы иногда оказываются в «нише».
И все-таки, селективная парфюмерия – это дорогие, избранные ароматы, лучшие из лучших, выпускаются ограниченными партиями, нишевая парфюмерия – это также дорогие ароматы, «духи не для всех», рассчитанные на любителя, и выпускаются лимитированным тиражом.
Мы стремимся быть модными и стильными и вместе с тем подчеркивать свою индивидуальность, однако популярные тренды заставляют нас повторять друг друга, и мы теряем свою уникальность. Нишевая и селективная парфюмерия позволяет нам отличаться от большинства, выделяться, создавать свой образ, непохожий на всех.
А все то, что мы находим в больших магазинах, это массовое производство, для всех, а значит, ни о какой уникальности не может быть и речи. Ароматы масс-маркет создаются для самого широкого круга любителей парфюмерии и не отличаются сложностью композиции, наличием дорогих компонентов, но при этом доступны многим.
Люксовые ароматы достаточно дорогие, и в то же время доступные. Они придерживаются тенденций и ориентируются на мнения и пожелания любителей парфюмерии, используют рекламу, привлекая известных и знаменитых личностей.
Какие же парфюмерные бренды создают эксклюзивные ароматы, в которых раскрывают свои секреты?
Первым нишевым брендом считают парфюмерный дом L’Artisan Parfumeur. Именно в 1976 году был выпущен аромат «Mure et Musc» (Ежевика и мускус).
Сегодня наиболее популярными считаются такие бренды.
Tiziana Terenzi
Страна производитель: Италия.
Космические ароматы бренда впечатляют. И это неудивительно, ведь бренд создан талантливыми людьми – братом и сестрой из семьи Terenzi, известной еще с древних античных времен, в которой в разные времена были представители элитного круга, а также музыкантов, художников, изобретателей и парфюмеров. Поэтому и парфюмерный бренд Tiziana Terenzi стал сегодня знаменитым и успешным.
Каждый парфюм Tiziana Terenzi имеет свою историю и особенности и не похож на другой.
Montale
Страна производитель: Франция.
Pierre Montale, вернувшись во Францию после трехлетнего пребывания в Саудовской Аравии, основал нишевой бренд Montale. Он привез с собой яркие впечатления от Востока, где создавал ароматы с неповторимым звучанием из высококачественных смесей ароматических масел для высокопоставленных шейхов.
В Париже он продолжил свое парфюмерное дело, акцентируя новые творения на традициях Востока и Запада, при этом гармонично сочетая ингредиенты жаркой пустыни с искристыми и свежими нотами цитрусовых.
Композиции Montale поклонники парфюмерии сравнивают с колдовским зельем, они притягивают своим неповторимым ароматом, в котором звучат переливы нежной ванили и теплого миндаля, терпкого мускуса и спелой клубники. Но самой большой гордостью парфюмера является линия удовых ароматов, ведь не напрасно Pierre Montale называют Королем Уда.
Nasomatto
Страна производитель: Италия, Нидерланды.
Алессандро Галтьери и Артуретто Ланди создали бренд, производящий эксклюзивную и провокационную парфюмерию, которая воплощает вызов и бунтарство, а композиции бренда обрели скандальность из-за использования нетрадиционных для парфюмерии ингредиентов: абсента и конопли. Наверное, поэтому в каждом парфюм от Nasomatto присутствует нечто мистическое, и каждый из них обволакивает головокружительным дурманом, покоряющим мысли и чувства.
Maison Francis Kurkdjan
Страна производитель: Франция.
Это достаточно молодой парфюмерный дом, но за короткое время он стал живой легендой. Основателем бренда является Maison Francis Kurkdjan, который до создания своего дома успел поработать со многими знаменитыми парфюмерами, а его ароматы стали бестселлерами именитых брендов.
Глубокие, сложносочиненные ароматы Maison Francis Kurkdjian покоряют и рассказывают нам свою легенду без слов. Они чувственные и запоминающиеся, яркие и многогранные. Многие из них уже вошли в историю парфюмерии.
The Different Company
Страна производитель: Франция.
Ароматы The Different Company все разные, непохожие друг на друга, так же как и создатели бренда. И среди них известный парфюмер Жан-Клод Эллен. Элитные ароматы The Different Company для тех, кто ценит высокое качество и считает парфюм элементом самовыражения.
Serge Lutens
Страна производитель: Франция.
Serge Lutens – создатель бренда и многогранная личность, одинаково талантливый во многих профессиях мира Beauty. Он является мастером парикмахерского дела и создаёт украшения, занимается фотографией и декором интерьера, издаёт книги и экспериментирует в парфюмерии. А его парфюмерные композиции обладают восточной чувственностью и нежной романтичностью, они эмоциональные и сложные одновременно. Ароматы от Serge Lutens уникальные и запоминающиеся, каждый из них без слов раскрывает свою историю и повествует мысли, продиктованные душей и сердцем самого автора.
Frederic Malle
Страна производитель: Франция
Frederic Malle – роскошная селективная парфюмерия, и уже давно многими любимый бренд. Фредерик Маль – основатель нишевого бренда Editions de Parfums Frédéric Malle.
Фредерик приходится внуком известному французскому предпринимателю Сержу Эфтлеру Луишу, который в 1947 году совместно с Марселем Буссак и своим другом детства Кристианом Диор основал модный дом Christian Dior. Он также принимал участие в запуске первых парфюмерных релизов бренда, таких как Miss Dior, Diorama и Eau Fraiche.
Его дочь, Мари Кристин Эфтлер-Луиш, почти сорок лет занимала пост арт-директора парфюмерного департамента Christian Dior. Так что у основателя выше названного бренда с раннего детства были все возможности заниматься парфюмерией и иметь в этом деле грандиозный успех. Собственно говоря, так все и вышло. Ароматы Frédéric Malle принесли ему успех и всемирную славу, его заветные мечты воплотили в жизнь именитые парфюмеры.
Amouage
Страна производитель: Оман.
Выбирая лучшие нишевые ароматы, нельзя никак пропустить парфюмерный дом Amouage. С момента рождения бренда его популярность с каждым годом растет, создаются один за другим шедевры парфюмерии, и каждый из них имеет свою уникальную историю.
Парфюмерия Amouage – это особые композиции, соединившие в себе лучшие восточные традиции и технологии французской парфюмерии. Идея бренда изначально заключалась в создании «самого дорогого парфюма в мире». И сегодня каждый аромат Amouage можно назвать настоящим произведением искусства, это ароматы для избранных.
Byredo
Страна производитель: Швеция.
Парфюм Byredo – это произведения искусства, в которых заключены воспоминания автора, в каждом парфюм заложен определенный смысл, повествование о реальных событиях и людях. Через ароматы автор знакомит окружающих со своими взглядами на мир, прокладывает путь к душе человека.
Byredo – это высокая парфюмерия, с креативным подходом к созданию ароматов, в них сплетаются экстравагантность и традиционные ценности, классика и сюрреализм. Основатель бренда Бен Горхэм представляет свою парфюмерию как волшебную страну, в которой можно воплотить самые оригинальные, а иногда и фантастические идеи.
Создавая парфюм, Бен Горхэм использует лучшие ингредиенты, при этом название бренда, происходящее от английского by redolence, подтверждает, что аромат будет «ненавязчивый, необязательный, неброский», с легким шлейфом.
Ароматы Byredo La Tulipe с цветочной свежестью или Byredo Bal D`Afrique со страстными, пьянящими оттенками, олицетворяющими яркий и пронзительный характер африканской культуры, являются точным воспроизведением того, о чем они говорят.
Ajmal
Страна производитель: ОАЭ.
Сегодня парфюмерия Ajmal известна во всем мире. А создавалась она в середине 20 века, когда Хаджи Аджмал Али, никому не известный индийский поставщик агарового дерева, открыл свою парфюмерную лавку на одной из улиц Бомбея. И тогда же он создал свои первые духи, этот аромат назвал Ajmal.
Парфюмерная линия и аромат принесли Аджмалу успех, и всего за несколько лет его парфюмерия стала известной во многих странах мира. Сегодня роскошная парфюмерия Ajmal, уже в третьем поколении, дарит потрясающий стиль и успех всем ее обладателям. В них продолжают звучать неповторимые, манящие восточные мотивы, отличающиеся богатым шлейфом, символы парфюмерного дома.
