Светът на Cartier е наистина необятен. Не е лесно да се опише историята на неговото формиране и развитие, по принцип е невъзможно в рамките на една статия: рискувате да загубите нещо важно или значимо, а в моя случай нещо красиво. Да видим какво имаме.
Нормален старт
Да започнем, както обикновено, от произхода... Историята на известната марка бижута започва много прозаично, ежедневно и дори скучно. Просто някой си Пиер Картие - един от многото ветерани от Наполеоновите войни, който през годините на войната твърдо вярваше в силата на барута и отвори магазин за производство на рога за барут - беше крайно разочарован от интересите и стремежите на своите най-голям син ...
Луи-Франсоа Картие изобщо не споделяше практическите ценности на баща си, той рисуваше добре от детството си и проявяваше много повече интерес към света на изкуството и красотата, отколкото към войната и барута... За щастие баща му го направи не се опитва да промени вкусовете на наследника, а го дава като чирак на един от парижките бижутери - Адолф Пикар.
Талантливият младеж много бързо навлиза във всички тайни на ювелирното майсторство и още през 1847 г. успява да откупи работилницата на учителя си само на 26-годишна възраст. Така беше направена първата стъпка към създаването на най-популярната марка в историята на френското бижутерия ...
През 19 век да имаш собствена работилница в Париж не означавало да си успешен - конкуренцията била твърде висока, особено в света на бижутата. Така Луи-Франсоа Картие за дълго време остана в задния двор на бижутерския живот, оставайки само скромен, неизвестен майстор ...
Трудно е да се каже колко дълго би останал в това си качество и би могъл някога да стане известен, ако не беше късметлия. Както винаги, в света на красотата този случай беше свързан с жена.
Племенницата на император Наполеон I, принцеса Матилд, видя необичайна брошка от приятелката си графиня Nieuverkerk, тя се похвали, че я е купила и още две брошки в малък магазин за бижута, където се озовава случайно.
Естествено, следвайки вечното женско копнеж за всичко необичайно и красиво, Матилда много скоро се запозна и с работата на Картие. И чрез нея императрица Евгения, главната законодателка на модата в светското общество на втората империя, научила за скромния бижутер.
От този момент нататък Cartier става популярен: най-известните и богати красавици на Париж говорят за него, поръчват от него. И активно насърчава интереса им, създавайки все нови и нови бижута.
Основното при тях беше, че никога не се повтаряха: всяка клиентка можеше да бъде сигурна, че закупеното от нея бижу е уникално и никой друг не го притежава. Съгласете се, много ценно качество на продукта от гледна точка на красивата половина на човечеството.
В резултат на това синът на Луи-Франсоа, Алфред, наследи от баща си вече доста известна къща за бижута през 1874 г., въпреки че все още беше далеч от титлата на световна марка. Това все още беше посредствен семеен бизнес, не много по-различен от стотици други като него. Освен това по това време блестящата епоха на втората империя приключи и търсенето на бижута рязко намаля: практичните буржоа предпочитаха по-рационални и утилитарни неща.
Може би основната заслуга на Алфред в историята на известната марка е, че той успя да запази семейната компания на повърхността. Той, подобно на баща си, избягваше рискованите дизайни, създавайки елегантни бижута в класически стил. Неговият основен стремеж е поддържане на високо качество, запазване на традициите и безупречен вкус.
Изграждане на бижутерска империя
Къщата на Картие, която всички познаваме сега, дължи появата си на наследниците на Алфред - тримата му синове: Луи, Пиер и Жак, които наследяват бизнеса на баща си през 1898 г. По странна прищявка на съдбата всеки от тях се отличаваше с напълно различни таланти, които трудно биха могли да се съчетаят в един човек ...
И така, средният брат - Пиер - беше талантлив бизнесмен и, както биха казали сега, търговец. Именно той създава представителствата на Cartier в Лондон и Ню Йорк, той посещава Руската империя със същата цел, въпреки че тук плановете му се натъкват на съпротива от страна на Фаберже, основния доставчик на императорския двор.
Честно казано, трябва да се отбележи, че бижутата на Cartier все пак успяха да намерят известна популярност сред руските аристократи, много от които специално направиха бижутерски набези във френската столица.
И не е известно как щеше да приключи конкуренцията между двете марки бижута, ако не бяха сложните възходи и падения на руската история, които не оставиха шанс на къщата Фаберже в тази луксозна конфронтация.
Третият брат - Жак - беше ентусиазиран ценител и отличен познавач на скъпоценните камъни. Подобно на по-големия си брат Пиер, той също прекара по-голямата част от живота си на път, но ако Пиер беше по-привлечен от западния свят, Жак се стремеше на изток.
Тук, в свят, в който все още управляваха махараджи и султани, той търсеше най-редките скъпоценни камъни с необичайни цветове, купуваше перли с най-високо качество и изучаваше технологии за създаване на бижута, непознати на Запад.
И така, до голяма степен благодарение на него цветното царство на бижутата Tutti Frutti се появи в света на Cartier: грациозни цветя и листа, гравирани от ярки скъпоценни камъни, луксозни клъстери, падащи от тънка, едва забележима метална рамка.
И накрая, третият, най-старият брат - Луис. Той беше най-талантливият от всички. Дизайнер, художник, бижутер, бизнесмен - именно на него известната марка дължи повечето от своите постижения и най-известните си шедьоври.
Те включват по-специално:
- Производството на ръчни часовници е напълно ново явление в света на бижутерското изкуство. Ако всички други бижутери се занимаваха само с гравиране и декориране на часовници, тогава Cartier, благодарение на Луи, започна да произвежда часовникови механизми, съчетавайки красота с полезност, практичност с елегантност.
- Използването на платина. Това беше революция в бижутерското изкуство. Още в края на 19-ти век Луис и баща му търсели среда, която да им позволи да създават по-фини бижута с още повече скъпоценни камъни. Златото направи такива шедьоври много тежки, а среброто избледня с времето, красотата трябва да е вечна.
„Дебелите обшивки от злато, сребро и тежки тъкани нишки, които са известни от незапомнени времена, бяха като броня за бижута. Използването на платина се превърна в неговата бродерия." (Луи Картие)
Платината по това време е индустриален метал, който се използва в производството на технологии. Cartier беше първият, който забеляза неговия чист сребърен блясък, толкова удобно съчетан с твърдостта, пластичността и лекотата на материала.
Използването на платина позволи на Луис да създаде различен стил на бижута Garland, луксозна платинена дантела, сияеща от студения блясък на безброй диаманти, всеки от най-високо качество.
Тази линия бижута беше отговорът на Cartier на изтънчения стил Арт Нуво: за разлика от други бижутери, които бързаха да бъдат в крак с творческия гений на René Lalique, Louis Cartier остана отдаден на класическите ценности и орнаменти. Вдъхновен е от лукса на дворците Версай и Фонтенбло.
Същата линия беше най-обичана от представители на кралските и имперските къщи и даде на къщата Cartier титлата "Бижутер на кралете и крал на бижутерите" (английски крал Едуард VII (1901-1910)), за дълго време става негов оригинална, много скъпа телефонна карта.
- Пръстенът Trinity е един от най-известните дизайни на бижута, използвани от Cartier и до днес.
Пръстенът Trinity е лично проектиран през 1924 г. от Луи Картие. Той излезе с проста и следователно почти перфектна концепция за любовта под формата на бижу. Преплитането на три ленти от различни цветни сплави на благородни метали символизира комбинацията от трите най-добри чувства: розовото злато означава любов, жълтото означава вярност, а бялото означава приятелство.
Поръчан от френския писател и художник Жан Кокто, този дизайн се превърна в едно от най-популярните и търсени бижута на Cartier, съчетавайки лукса на благородните метали и лаконичния дизайн - невероятна комбинация от стил и красота.
- Създаване на бестиария на Cartier. Луи Картие не можеше напълно да пренебрегне ценностите на Арт Нуво, той беше наясно, че провокативните дизайни и орнаменти често стават най-известните и популярни. Да шокирате в света на модата и красотата почти винаги означава да завладявате.
Дори дядо му, основателят на бижутерската къща, често използва изображения на птици в бижутата си, но Луи отиде по-далеч, обръщайки се към силуетите на влечуги и хищни животни.
Разбира се, влечугите на Луи Картие бяха далеч от тези митични създания, които обитават бижутерските приказки на Рене Лалик и неговите имитатори по отношение на натурализъм и претенциозност. Но змиите и крокодилите на Cartier винаги са се отличавали с ослепителния блясък на диамантите и скъпоценните камъни - невероятно омагьосваща комбинация от опасност и красота.
Такива продукти изискваха високи разходи и сложни изчисления и затова бяха създадени изключително по поръчка. Те обаче продължават да населяват света на Cartier.
Но най-популярното животно в бестиария на Cartier все още е пантерата, която също се появи тук по заповед на талантливия Луи. Или по-скоро – благодарение на любовта и привързаността си към една от най-екстравагантните и известни жени на онова време – Жана Тусен.
Луксозната хищна котка, надарена с невероятна естествена грация, сила и грация, съчетана със студения блясък на скъпоценни камъни, все още е едно от най-желаните бижута.
Всъщност това е основният символ на Cartier, който запази своята значимост и популярност дори в условията на съвременната вакханалия на дизайнерските „находки“.
В края на епохата
Творческото наследство на Луи и постиженията на неговите братя до голяма степен предопределиха модерния облик на известната марка, всъщност благодарение на тях Cartier се превърна в марка. Но след като и тримата братя починаха един след друг (последният Пиер почина през 1962 г.), бъдещето на бижутерската империя беше под въпрос, всъщност Cartier беше на ръба на изчезването.
Луксозният дизайн, съчетан с изчисления и умела реклама, дори позволи на компанията да оцелее през световната икономическа криза от 1929 г. и продължителната стагнация от 1930-те години на миналия век (тук компанията беше спасена от множество поръчки от източни крале и принцове, с които Жак е установил връзки ). Но, уви, империята била безсилна пред най-разпространеното явление в човешката история – наследственото право.
Наследниците на тримата братя не само бяха лишени от таланта си, но и не можаха да се споразумеят помежду си и затова скоро продадоха империята Cartier парче по парче едно по едно. За известно време изглеждаше, че сега ще бъде така - три клона на известната компания ще тръгнат по своя път или ще изчезнат.
За щастие съдбата се оказва благосклонна към известната бижутерска къща: през 1972 г. Робърт Хоук купува Cartier Paris, а през 1974 и 1976 г. съответно Cartier London и Cartier New York., като по този начин възстановява империята Cartier в оригиналната й форма.
С новия собственик Cartier получи ново мото: "Must de Cartier" ("Картие, това е задължително!"), което не противоречи на голямото име на "краля на бижутерите", което компанията също се опита да запази за себе си.
Колко добре се получи и дали новият слоган и старата характеристика отговарят на съвременните реалности и постиженията на известната френска компания, ще се опитам да разбера в някоя от следващите статии.
