Добрият модерен магазин за часовници с различни марки, ако собственикът се отличава с широта на възгледите и известно любопитство и смелост, никога няма да се поколебае да покаже на клиентите си класически часовници и необикновени часовници, които често са дизайнерски и модни модели.
За да избегнем объркване в терминологията, нека се съгласим, че ще наричаме дизайнер тези, които по външния си вид (индикация за час, форма на корпуса) се различават много от класическите и ще класифицираме като модни не само популярни, а тези, на които парадират лога на модни марки.
Разбира се, тези две групи често се пресичат, но днес ще ги разделим за чистотата на експеримента, чиято задача - и дори да няма задача, в името на знанието, просто нека видим какви интересни неща да предложим гледайте дизайнери и модни къщи, и в същото време да се потопите в историята на въпроса. Да започнем с дизайна.
Няма да е силно преувеличено да се каже, че истинската революция в дизайна на часовниците се случи с навлизането на кварцовите механизми. Първият сериен кварцов механизъм (Quartz Astron) е изобретен в японската Seiko през 1970 г., швейцарската Beta 21 се появява малко по-късно. Seiko използва кварц в хронометрията в продължение на много години, компанията произвежда големи часовници за астрономически обсерватории, а след това тези устройства са намален до размера на настолни часовници и за всички стана ясно, че следващата стъпка ще бъдат кварцовите ръчни часовници и че швейцарците и японците ще се състезават.
Но Seiko събра група инженери от компанията, докато швейцарците направиха това, което умеят най-добре - те сформираха комитет. Този комитет набра инженери от няколко конкуриращи се марки часовници, учени и служители на компании за електроника. Група от специалисти се установява в Ньошател, е наречена Center Electronique Horloger (CEH) и до 1967 г. произвежда първия в света кварцов механизъм (Beta 1), но в много малка серия, само пет прототипа.
Серийният кварц Beta 21 беше огромен, 30.9x26.5 мм, и това беше в онези години, когато тънките часовници бяха на мода.
Въпреки че японците бяха първи, значението на швейцарската часовникова индустрия беше голямо, така че влиянието върху тенденциите в дизайна се определяше преди всичко от швейцарските марки.
При механичните часовници винаги е имало правило, че колкото по-точни са, толкова повече ще трябва да платите за тях. В края на краищата, колкото повече време производителят отдели за настройка на часовника, толкова по-точен ще бъде той. Следователно хората, които извършиха „фината настройка“, бяха много високоплатени работници.
След като инвестираха много пари в кварцовия проект, всички участващи марки бяха решени да възстановят инвестициите си наведнъж и затова часовниците Beta 21 се появиха на пазара с много висока цена, защото бяха по-точни от всякога. Огромният, по стандартите на тогавашните общоприети стандарти, размерът на механизма не позволяваше да се произвеждат тънки елегантни часовници и затова марките часовници решиха да подчертаят кварцовата иновация, като предоставят часовници с футуристичен дизайн. Това, което изглеждаше лудо, радикално и футуристично през 1970-те години на миналия век, не може да се сравни с буйството от цветове, форми и материали, които дизайнерите на марките часовници предлагат днес – както при механичните, така и при кварцовите часовници.
Вижте часовниците на съвременните марки, основани от дизайнери - Mazzucato (Simone Mazzucato), Gorilla Watches (Octavio Garcia), Electricianz и Sevenfriday (Lauren Rufenacht и Arnaud Duval), Ikepod (Marc Newson) - това винаги са изразителни дизайнерски обекти, които над време, няма да загубят своята привлекателност. За разлика от повечето часовници на модни марки, за които „тук и сега“ често е много по-важно от дълготрайния ефект, което обаче не ги прави по-малко привлекателни.
Часовниците Ikepod дължат външния си вид на един от най-известните индустриални дизайнери на нашето време – Марк Нюсън. В днешно време необичайната форма на корпуса не изненадва никого, но преди повече от 20 години, рационализиран като камъче Ikepod без обичайните накрайници за каишки, решително разбуни пазара на часовници.
През 2000-те ново поколение купувачи поиска нови форми на изразяване и Ikepod дойде много удобен. Днес по най-изчистения начин идеите на тогавашния Ikepod са въплътени в най-бюджетната колекция на марката Duopod. Минималистичен, на пръв поглед външен вид, но колко знаци и символи има в този часовник! Сравнете формата на часовника с известната Futuro-House от Мати Сауронен, обърнете внимание на формата на стрелките, цветовете и покритията на циферблатите. Дори изображението на пъдпъдък на короната има смисъл - но повече за това някой друг път.
В Electricianz, чиято цялата линия подчертава „електрическия аспект“ с външния си вид, най-изразителните проводници на идеята на марката могат да се нарекат часовниците от колекция Nylon, моделите Cable Z - стоманената кутия е покрита с ярък найлон, като плитка от проводници, под стъклото отстрани на циферблата, проводниците са жълти, червени, зелени и бели, бронзова намотка - всичко, като в комплекта на млад електротехник. Cable Z е голям часовник с диаметър на корпуса 45 mm, но има „малкия брат“, часовника Cablez, който е много по-удобен за носене, 42 mm.
Часовниците RIM Scuba на Simone Mazzucato на пръв поглед не се различават поразително от големите „водолазни“ часовници на други марки, въпреки че не можете да ги наречете 100% типични. Голям (48 мм) корпус, ярка индикация, защита на короната - всичко това са доста познати елементи за "водолазите". Но обърнатият дизайн, който ви позволява бързо да променяте външния вид на "инструмента", предлагайки по-дискретен поглед към погледа на циферблата - това е корпоративната идентичност на Mazzucato, тук се проявява талантът на дизайнера, това е защо часовниците му са безусловно обичани.
Сега нека поговорим за "модерни" часовници - не популярни, а тези, които са украсени с лога на модни къщи, което много често не е едно и също нещо. Има много модни къщи и марки, повечето от тях се занимават с часове по един или друг начин, като правило - чрез прехвърляне на лиценз за пускане на някого, по-рядко - като сами вдигат посоката на часовника.
Часовниците от необходим инструмент започват да се превръщат в моден аксесоар чрез усилията на бижутерските компании в началото на 20-ти век, техният пример бързо е последван от производители на луксозни стоки като Hermès - през 1928 г. компанията пуска модела Ermeto, който се произвежда за то от Movado от швейцарския La Chaux de -Background.
През 1930-те години на миналия век британският Dunhill представи няколко часовника, произведени от швейцарския Tavannes Watch. По това време продажбата на часовници не се възприемаше от такива марки като стратегическо решение за разрастване на бизнеса си или като начин да разширят клиентската си база – това ще се случи по-късно. Първите часовници Dunhill или Hermès са единствени по рода си, създадени за привилегирована клиентела. Освен това самите марки възприемат първото поколение модни часовници като вторичен аксесоар, предназначен за показване или използване в реклама. Те нямаха идентичност като такава и бяха използвани главно за добавяне на стойност към основните стоки на тези компании - облекло и кожени изделия.
Традиционният бизнес модел на модни часовници отдавна се основава на сътрудничеството на водещи производители на дрехи и бижута, от една страна, и швейцарски производители на часовници, от друга. Това продължи до 1960-те години на миналия век. Christian Dior беше първата компания, която прие сериозна стратегия за диверсификация на модните аксесоари, особено часовниците. Часовникарството е в основата на стратегията на марката и през 1968 г. Dior лансира първата си колекция часовници, произведени по лиценз в Швейцария с инициалите "CD".
До 1977 г. аксесоарите осигуряват на модната къща 41% от оборота и 45% от печалбите. Часовниците вече не са второстепенни предмети, чиято цел е да повишат стойността на дизайнерските дрехи – те се превръщат в основата на растежа на марката и в основен източник на печалба. Лицензираното производство продължава до закупуването на парижката модна къща Christian Dior от Bernard Arnault и реорганизацията на всички дейности за часовници и аксесоари от LVMH в края на 1980-те години.
Появата на кварцовите механизми, технология, която бързо стана лесно достъпна, донесе нови играчи на пазара на часовници, а въвеждането на часовниците Swatch през 1983 г. революционизира часовниковата индустрия, тъй като Swatch направи часовниците моден и дизайнерски артикул, който всеки може внезапно да купи. И накрая, самата модна индустрия тогава преминаваше към нов бизнес модел, който изискваше разширяване на клиентската база с цел увеличаване на печалбите.
Въпреки че Кристиан Диор положи основите на концепцията за часовниците като модни аксесоари, италианската група Gucci се превърна в модница през 1970-те години на миналия век. Това се дължи на въвеждането на организационен модел, който позволява на марката постепенно да овладее и контролира производството, всичко това благодарение на Severin Wunderman.
Северин Вундерман, белгиец-американец, когото днес всички помним като фигура на пазара на часовници, направи богатството си с бижута, но беше мъдър и не пропускаше възможности. През 1972 г. Wunderman среща един от синовете на основателя на Gucci, Алдо Гучи, който също се установява в Съединените щати, и се споразумява с него за лиценз за производство на часовници Gucci. Съвсем скоро компанията Severin Montres от Калифорния купува готови часовници от производител в Bienne, Швейцария. През първата година продажбите на часовници Gucci донесоха около 3 милиона долара, три години по-късно сумата беше 70 милиона, до 1988 г. оборотът вече беше 115 милиона и осигури около 18% от печалбата на Gucci.
Година по-рано Wundermann реорганизира процесите, промени името на компанията и премести оперативния щаб в Ленгнау, Швейцария. Американската компания се е фокусирала върху разпространението на часовници Gucci в САЩ, традиционно силен пазар за марката. Промените позволиха на Wunderman да контролира директно доставката и производството на часовници.
Компанията преживя експоненциален растеж в продължение на десет години, преди да бъде придобита от Gucci през 1997 г. и Северин Вундерман продължи кариерата си начело на Corum – както можете да видите, производството на модни часовници е много сериозен бизнес и успехът изисква фокусиране на умове и таланти.
Тъй като говорим за талант и успех, време е да си припомним Fossil – тази марка вероятно ви е позната. Знаете ли, че групата Fossil, освен едноименната марка, включва още Skagen, Michelle, Relic и Zodiac, а по лиценз групата произвежда Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors, Puma и Tory Burch и че оборотът за 2020 г. и предходните пет години надхвърля 2 милиарда долара всяка година?
Всичко започна през 1986 г., когато братята Карцотис, основатели на Overseas Products International, пуснаха на американския пазар часовници Fossil. Часовникът е произведен в Хонг Конг, външно те отразяват американските часовници от 40-те и 50-те години. Първоначалният успех на тази маркетингова кампания беше огромен и оборотът на компанията се увеличи от 2 милиона долара през 1987 г. на 32,5 милиона долара през 1990 г.
Окуражени от резултатите, братята приемат стратегията за развитие на Fossil, която се основава на контрол върху доставките, достъп до модни марки и вертикално разпространение. Стратегията се изплати, групата Fossil е сред петте най-големи производители на часовници в света.
Някога абсолютно второстепенни, днес модните часовници в много аспекти задават тона и тенденциите за цялата часовникова индустрия. Coach, Gucci, Chanel, Dior, Louis Vuitton и Ralph Lauren се превърнаха в уважавани часовници. Лицензирани марки като Armani, Diesel, Guess, Hugo Boss, Michael Kors и Tommy Hilfiger спечелиха уважението на клиентите.
И така наречените интернет марки като Christopher Ward, Daniel Wellington, MVMT и Paul Valentine показват на класическите марки часовници как да достигнат до по-младата аудитория. Изборът на модни часовници е голям, диапазонът на цените също е голям и съм сигурна, че със сигурност ще намерите такъв, който ще ви зарадва този сезон.
