За да отговорите на този въпрос, е по-добре да започнете с малко по-различна история на часа. Преди шест години ентусиасти от Амстердам стартираха проекта Fairphone. Идеята на устройството е, че е смартфон, сглобен от стандартни сменяеми части, които са 100% рециклируеми. Собственикът няма нужда да купува ново устройство, ако старото се повреди или е остаряло – той лесно може да смени всяка част или платка и да го използва с години. Това второ поколение "Honest Phone" струва малко над 500 евро. И тук забавлението започва. Създателите на Fairphone са изложили в отворен достъп ценови калкулатор, обяснявайки ясно от какво се състои тази сума.
Митове и предразсъдъци
Един колекционер на часовници, като видя този калкулатор, се хвана за главата и извика: „Иска ми се да мога да накарам швейцарските луксозни производители да направят същото, за да разбера къде отиват парите ми!“. Наистина е озадачаващо - как няколко грама злато, стомана и месинг (сега не говорим за часовници за бижута), сгънати в миниатюрно устройство с единствената цел да измерва времето, се превръщат в артикул, чиято цена започва от няколкостотин и завършва със стотици хиляди швейцарски франка... Тъй като производителите на луксозни стоки няма да разкрият всички съставки на своята кухня, около швейцарската индустрия неизбежно се появяват различни слухове и легенди. Включително как се формира цената на часовника.
Мит №1 – Швейцарските часовници са конспирация на търговците
Че всъщност хората плащат не за продукта като такъв, а за красива история. Тук се използват вековни традиции и заснежени планински хижи, в които часовникарите събираха зъбци и колела в дълги зимни вечери. И страхотни моменти от историята, като кацане на Луната или изкачване на Еверест, в които участваха часове.
Ясно е, разбира се, че няма никъде без PR и маркетинг, но все пак е лесно да се забележи: много съвременни престижни марки се чувстват страхотно дори без голямо минало. Като Морис Лакроа и Фредерик Констан, например. Или умело да комбинирате своето наследство с нови разработки като Rolex, Officine Panerai, IWC и много други.
Мит № 2 - Швейцарските часовници обслужват огромна инфраструктура
Всъщност през последния четвърт век популярността на механиката на китката нарасна експоненциално. Марките отвориха представителства и маркови бутици по целия свят, поддръжката им е скъпа, а все още трябва да нахраните армия от работници. Така че трябва да добавите тези разходи към цената на часовника. Вярно е, че не трябва да забравяме, че Интернет се развива също толкова бързо през последните години. И сега много швейцарски марки се чувстват страхотно без никакви дилъри, продавайки часовници чрез собствен уебсайт, онлайн магазини и дори социални мрежи.
Мит № 3 - Цената на часовника се покачва, когато се носи от известни личности
Дори само защото рекламният договор с наистина известен месинджър не е евтин за марката. Това е просто заблуда. Много звезди и политици сами колекционират часовници, така че безпроблемно позират с любимите си марки.
Реални ценности
След като събра всички популярни митове, може да се разбере, че те се подкрепят от хора, които сами не носят часовници. Всички тези глупости за древни легенди, луксозни бутици и холивудски звезди настрана, какво остава? Идеално обмислен и красив аксесоар, който в дългосрочен план може да работи стотици години (!!) без източник на захранване и ремонт. Просто няма аналог на часовниковата механика в съвременните технологии. Но са необходими много усилия, за да се стигне до там.
Инвестиция № 1 - Механизъм за производство
Около един милиард ръчни часовници (без умните часовници) се произвеждат годишно в света. От тях швейцарски механични - около шест милиона. Това е 0,6% от общия световен оборот на часовници. Това е така, защото създаването на качествен часовник е изключително трудно. Например, роботът отделя точно една секунда за производството на най-масивния кварцов механизъм в света, PC-21 от Seiko. След като - и механизмът е готов, можете да го поставите в часовника. Докато всеки механичен калибър съдържа от 120 до 1000 миниатюрни части. Те трябва да бъдат направени, измерени, полирани, отстранени и след това перфектно сглобени заедно.
Дори когато става въпрос за масово производство на механика, например калибри ETA или Sellita, цената им започва от няколкостотин франка. И това е в основната версия на "бланка", докато повечето марки след това ръчно модифицират, подобряват и довършват тези калибри. Ако говорим за изключителен механизъм, произведен в малка партида в собствено производство, производствената цена се увеличава многократно.
Инвестиция № 2 - Техническо развитие
За всички швейцарски мануфактури днес техният собствен отдел за научноизследователска и развойна дейност е не по-малко важен от собственото им производство. Постоянните проучвания, експерименти с нови материали и технологии гарантират бъдещето на часовника. Инвестициите в развитие през последните двадесет години доведоха до силициеви спирали, антимагнитни сплави, удароустойчиви корпуси и колела без смазване. Да не говорим за всякакви хитри усложнения и индикатори, които просто са приятни за окото.
Инвестиция №3 - Ръчно изработена
Може би това е най-важният компонент, без който днес швейцарски часовник просто не би съществувал. Същата операционна зала PC-21, която произвежда 300 000 000 движения годишно, се обслужва от един оператор. Тези, които посетиха швейцарски фабрики, видяха, че там работят стотици специалисти. Тези, които ръчно сглобяват стотици части от механизми, гравират ги, полират корпуси и правят гилош на циферблата.
Всяка такава професия трябва да се изучава сериозно, тези специалисти си струват златото, особено тези, които знаят как да работят със супер сложна механика, например минутни повторители. Естествено, тези скъпи майстори живеят там, където се търсят - в Швейцария.
Така че един швейцарски часовник наистина е скъпо удоволствие. И не само по отношение на цената, но и по отношение на степента на вложените в тях усилия. Но резултатът е продукт, чиято стойност е лесно да се провери само по един критерий - самото време.
