За онези от вас, скъпи читатели, които са изявили желание да научат малко повече за така наречените „модни” часовници, е предназначен този кратък текст с илюстрации. Скорошно проучване на аудиторията включи тази категория в сферата на вашите интереси заедно с дизайнерските часовници, които разгледахме накратко миналия път. Днес е времето за мода.
Нека се съсредоточим върху тези модни марки, чиито продукти се сравняват благоприятно и успешно се конкурират с часовници от марки на традиционни производители на часовници. Нека започнем от самото начало, припомнете си историята на проблема, особено след като вече засегнахме тази тема преди няколко месеца.
В началото на 20-ти век, благодарение на усилията на бижутерските компании, часовниците започват да се превръщат от определящ времето инструмент, от който всеки се нуждае, в моден аксесоар, надарен с полезна функция. Други луксозни производители решиха да не пропуснат своя шанс и също започнаха да се опитват в тази област. Често цитиран пример е часовникът Ermeto, който е произведен през 1928 г. за Hermes от компанията Movado от La Chaux-de-Fonds, Швейцария. И модели от британската Dunhill, които са произведени за нея от швейцарската Tavannes през 1930-те години на миналия век.
В онези години продажбата на часовници не се възприемаше от такива марки като стратегическо решение, насочено към развитие на бизнеса или като начин за разширяване на клиентската база. Първите часовници Dunhill или Hermes бяха единствени по рода си часовници, направени за привилегирована клиентела. И купувачите, и марките ги третираха като добре направени вторични аксесоари.
Традиционният бизнес модел на производство на модни часовници се основава от много дълго време на сътрудничеството между водещи производители на облекла и бижута, от една страна, и швейцарски производители на часовници, от друга - повечето модни марки все още се придържат към тази традиция.
Но повратната точка в отношението към модните часовници идва през 1960-те години на миналия век, когато Christian Dior става първата компания, която приема сериозна стратегия за развитие на модните аксесоари и особено на часовниците. През 1968 г. Dior пуска първата си колекция от швейцарски часовници, произведени по лиценз с инициалите "CD". До 1977 г. аксесоарите осигуряват на модната къща 41% от оборота и 45% от печалбата през 1977 г.
Часовниците вече не бяха второстепенни обекти, чиято цел беше да повишат стойността на дизайнерските дрехи - те се превърнаха в основата на растежа на марката и важен източник на печалба. Лицензираното производство продължава до закупуването от Бернар Арно на парижката модна къща Christian Dior и реорганизацията на LVMH във всички дейности, свързани с производството на часовници и аксесоари в края на 1980-те години.
Днес, 30 години по-късно, със сигурност може да се каже, че Dior е рядък феномен в света на часовниците. И това не са високопарни думи - докато други модни марки или се стремят напълно да отделят своето часовникарско направление от всичко, свързано с производството на дрехи, или се примиряват с ролята на производители на „тиктакащи модни аксесоари“, Dior успя да намери своя собствена уникален начин за свързване на висшата часовникарска техника с висша мода, прехвърляне на техните ДНК кодове, докато ги адаптирате към новата среда.
От една страна, виждаме множество алюзии за най-добрите модни рокли в дизайна, думите „дантела“ или „бродерия“ като част от името на часовника, от друга страна, вътре в целия този шик има сериозни механизми. Например, марката има собствен калибър Dior Inverse със самонавиващ се ротор, поставен под циферблата. Именно той позволява дантела, пера или маркетри от камък и седеф да се въртят като в бални танци под сапфирено стъкло.
Понякога вижте колко уникални и интересни Dior са пуснали през последните 10-15 години, няма как да не ги похвалите. И помнете модния (и в същото време дизайнерски) Chiffre Rouge. Това беше първият самонавиващ се часовник на марката, изобретен от Dior и пуснат през 2004 г., и оттогава всяка година излиза нова версия на този модел.
Chiffre Rouge идеално илюстрира подхода на Dior към своите часовникарски творения. В самата марка Chiffre Rouge се смята за „част от вселената на Dior Homme“ и обяснява, че „асиметричното тяло се отнася до сложната кройка на панталони и ризи; и прозрачния заден капак, който разкрива механизма Zenith Elite, до изящните облицовки.“ Няма да казвам за подплатата, но часовникът е наистина оригинален.
Ако оставим историята за часовникарството на Chanel извън рамките на този текст, сега е време да поговорим за Gucci. Ако сте гледали скорошния филм The House of Gucci, тогава бързо си спомнете героя, изигран от Ал Пачино - Алдо Гучи. Именно той (Алдо) се съгласи с убеждението на Северин Вундерман (спомнете си Корум) и през 1972 г. продаде на последния лиценз за производство на часовници Gucci.
Северин Вундерман, американец от белгийски произход, беше опитен бизнесмен, бързо организира процеса и през първата година продажбите на часовници Gucci донесоха около 3 милиона долара, а през 1988 г. оборотът вече беше 115 милиона и осигуряваше около 18% от продажбите на Gucci печалба. Компанията отбеляза постоянен растеж в продължение на десетилетие, преди Gucci да я придобие през 1997 г. и Severin Wunderman да продължи кариерата си начело на Corum.
Часовниците Gucci не могат да бъдат объркани с други и дори не става въпрос за понякога прекомерната страст към логото и корпоративните цветове на марката, всичко това е за любител. Дизайнерите на часовници Gucci успяват да придадат характерен стил на моделите, които измислят, в по-голямата си част марковите часовници са задължително допълнение към имиджа, когато всичко - буквално всичко - е от Gucci.
Но има и модели, които са идеални за тези, които в модерните часовници могат да видят не само логото, но и интересна идея. Лично аз харесвам часовниците от колекцията Grip повече от другите модели 157411 и 157302, макар и кварцови. Те реализират идеята за индикация на диска, логата не нараняват очите и всичко би било наред, ако цената беше различна - 150-170 хиляди за повечето часовници на модни марки е много.
Така стигнахме до въпроса, който във връзка с модата и дизайна зададе публиката - защо струват толкова много. Да разказвам простотии за цените и други фактори според мен е доста неблагодарна задача. Искат колкото са готовите да платят, а такива има достатъчно. Възможно ли е да се купи прилична "механика" за тези пари? Разбира се, възможно е, но тук говорим за мода и е грехота да не печелите пари от суета.
Но нека преминем от модерни и скъпи часовници към модерни и много достъпни часовници. Марки, които са се съгласили да лицензират производството и продажбата на часовници на компании, специализирани в това, не губят в печалбите на тези, които като Dior или Chanel развиват собствено производство, като обръщат много внимание на вътрешния компонент - механизма. Групата Fossil, освен собствени марки часовници, произвежда часовници по лиценз на Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors и др. Оборотът му за 2020 г. и предходните пет години надхвърли 2 милиарда долара годишно. Всички тези марки отдавна са спечелили уважението на купувачите (те гласуват честно спечелени), са се превърнали във важна част от оборота на часовниците като цяло.
Защо съществуват модни маркови часовници, попита някой. За теб и мен, макар и не за всеки от нас. За мнозина евтините модни маркови часовници се превръщат в истинска възможност да се присъединят към света на любимата си марка, повечето от чиито други продукти не се предлагат поради високата им цена. За мнозина те са част от имиджа, който би бил непълен без такъв аксесоар. За какво са ви те?
