Истинският бум на пазара на механични часовници, който настъпи през 1990-те и началото на 2000-те, беше белязан от появата на огромен брой нови марки часовници. Повечето от тях, колкото и ярък да беше началото им, бързо престанаха да съществуват или изчезнаха от радарите през първите няколко години след финансовата криза от 2008 г., която между другото не пощади много марки с история.
Къде е де Грисогоно днес? ДеУит? Волна? Колко често се наслаждаваме на новите издания на Antoine Preziuso, Concord, Ebel? Кой е на опашката за Жан Дюнанд? Но не толкова отдавна най-добрите международни публикации разказаха за тези марки и техните творения (шедьоври), броят на рекламите беше поразителен по обхват... Всичко е в миналото.
Точно през 2008 г. Тиери Стърн от Patek Philippe и Жан-Клод Бивер, тогава от Hublot, говореха по същия начин: кризата е добра, ще изчисти полето от случайни, ще останат само истинските, посветени на часовникарството. И така се случи, от петдесет новосформирани тогава компании, които искаха да се възползват от растежа на пазара, днес малко повече от дузина са живи и проспериращи.
Според проучвания, провеждани редовно от Федерацията на швейцарската часовникова индустрия (FHS), средната възраст на заинтересования купувач на механичен часовник варира значително в зависимост от региона, но в световен мащаб цифрата е малко над 30 за мъжете и 40 за жените. Нека се съсредоточим върху мъжете и като критерий за подбор ще поставим годината на основаване на марката часовници не по-рано от 1992 година. Празнуваме младите, успешни и обещаващи - празнуваме няколко интересни марки, с различни подходи и в различни ценови категории, всички са под 30, което обаче не може да се каже за някои от техните създатели...
Ikepod (1994)
Сред първите не може да не се спомене Ikepod - влиянието на тази марка върху формирането на имиджа на съвременното часовникарство е огромно. Комерсиалният успех, който се основаваше на оригиналния дизайн и нищо друго, отвори пътя за нови поколения часовникари и вдъхна увереност на тези, които тепърва бяха на път да направят първите си стъпки в дизайна и производството на часовници.
Марката беше източник на идеи и тенденции, които задават тона на часовникарството и до днес. Не обвързани с вековна история, традиции или ДНК на марката, както е модерно да се казва сега, създателите на Ikepod (швейцарският бизнесмен Оливър Айк и световноизвестният дизайнер Марк Нюсън) сами определят правилата на играта и следователно бързо постигат успех в своята област, като предлага на клиентите оригинални, разпознаваеми отдалече, иновативни и модерни едновременно.
Марк Нюсън напусна компанията през 2012 г., за да създаде Apple Watch, но производството на часовници е силно ентусиазирано и не е чудно, че имаше трима бизнесмени, фенове на марката, които решиха да купят марката и да предложат на пазара най-доброто, което всички харесаха толкова за Ikepod - 100% швейцарски, оригинален дизайн.
Известният дизайнер на известния часовник Audemars Piguet Royal Oak Offshore, Emmanuel Gate, измисли нови колекции Duopod и Chronopod, надграждайки традицията на марката, като запазва оригиналния външен вид.
В колекцията Megapod всички часовници са оборудвани със самонавиващ се механизъм, а дизайнът на циферблатите е проектиран от Александър Пералди, добре известен с работата си в часовникарската индустрия.
Фабрис Гоне, също известна личност, беше нает да работи върху часовниците за гмуркане от колекцията Seapod. Днес часовниците Ikepod се харесват не само от тези, които са били запознати с Ikepod в миналото, но и от тези, които се срещат с марката за първи път. Стойността на Ikepod винаги е била в дизайна, защото е уникален, а цената на новите модели Ikepod подсказва, че часовниците не са предназначени изключително за богати хора. И това е важно.
MVMT (2013)
Тази млада компания от Калифорния подлежи на сериозно обучение в бизнес курсове. Типичен продукт от ерата на интернет технологиите и социалните мрежи, създаден от двама приятели без висше образование, но с визия и невероятен усет, MVMT за кратко време се превърна от идея, за която се събираха средства на платформа за краудфандинг, в сериозен играч на пазара на модни часовници.
Основателите на MVMT Джейк Касан и Крамър Ла Планте предложиха на младото поколение качествени часовници с минималистичен дизайн на много достъпна цена, събраха армия от фенове - повече от един и половина милион копия, продадени в 160 страни, повече от 4,5 милиона абонати в социалните мрежи - всичко за няколко години.
През 2018 г. Movado Group (производители на часовници под марките Tommy Hilfiger, Lacoste, Movado и др.) сключи споразумение с основателите на MMVT за закупуване на тяхната марка, изградена по модела DTC и използваща Instagram като основен маркетинг и инструмент за продажби за 100 милиона долара.
Джейк Касан веднъж обясни, че един от ключовите елементи на растежа и продажбите на MVMT е да се гарантира, че всеки, който се обърне към марката в социалните медии, има отговор направо от „щаба“. Стратегията се оправда - през 2017 г. приходите на компанията възлизат на 71 милиона долара и това въпреки факта, че цената на повечето модели е 100-200 долара. Съгласете се, такъв успех вдъхновява и изглежда, че по-нататъшният растеж на популярността на часовниците MVMT ще се дължи, наред с други неща, и на това наблюдение - в крайна сметка защо да не се присъедините към победителите?
Norqain (2018)
Швейцарската часовникарска индустрия е по същество мрежа от партньори с общи доставчици и производство. Всички се познават, всеки се стреми към нещо. Има много специалисти, които мечтаят да създадат "собствен часовник". Някои са готови, други не.
Сред скорошните "смелчаци" - Бен Кюфер. През 2018 г. той създаде Norqain и привлече Тед Шнайдер, чието семейство притежава Breitling от близо 40 години, и Марк Стрейт, швейцарска легенда на хокей на лед и носител на Купа Стенли, като съоснователи и членове на борда. Председателят е Марк Кюфер, ветеран в индустрията с 45 години опит (предимно като собственик и главен изпълнителен директор на швейцарски луксозни часовници), включително 25 години в борда на директорите на Асоциацията на швейцарската часовникарска индустрия. Когато имаш такива хора със себе си, как да не успееш?
Заедно те обединиха своите знания и дългогодишен опит, за да предложат часовника Norqain на света. Оригинален, но разбираем модерен дизайн, висококачествена изработка, дух на приключение, свобода и независимост във външния вид, надеждно изпълнение, достъпни цени - какво повече бихте искали? Може би детайлите са важни... Нека обърнем внимание на две.
Първо, и това е важно за един истински швейцарски часовник, всички модели са оборудвани с швейцарски механизми, произведени от ETA / Sellita или собствения калибър NN20, разработен съвместно с Kenissi - ентусиастите на часовници определено ще оценят това.
Второ, що се отнася до емоционалната страна на нещата, погледнете отблизо кутията Norqain, освен качеството на изработка и полиране, със сигурност ще забележите плоча, прилежно фиксирана отстрани - приятно докосване, защото по искане на собственик може да бъде индивидуално гравиран - дата, име, заглавие...
С една дума, добре е, когато семеен бизнес достигне ново ниво с такава оферта, без тези смели предприемачи, гледайте животът би бил много скучен.
Mazzucato (2015)
Италианците са креативни хора, а в Италия много обичат часовниците, добре са запознати с тях. Италия даде на света много популярни марки часовници и ние помним всеки от тях преди всичко с яркия им външен вид. Часовниците, изобретени и произведени от Simone Mazzucato, не само носят неговото име, но и, казват, напълно съвпадат с характера на младия, енергичен и нескучен основател на марката.
Mazzucato в никакъв случай не е новак в часовникарството – казват, че успехът на италианската марка Locman, нейната безумна популярност в началото на 2000-те, до голяма степен се дължи на неговия творчески гений. Гледайки часовниците, които Mazzucato пуска сега, е много лесно да се повярва, а с тях (неговия часовник) няма да ви омръзне. Основната отличителна черта на всички модели е така нареченият механизъм за обратен механизъм (RIM). Какво животно е това, питате? Да отидем далече...
Часовниците, чийто корпус може да се обърне и да продължи да се носи на каишка или гривна, съществуват отдавна, светът познава моделите Reverso от Jaeger LeCoultre от 1931 г. Френската компания Hegid предлага часовници трансформатори от няколко години: няколко сменяеми версии на корпуса и „капсулата“ – всъщност часовника – които могат да се вмъкнат в кутията по ваш избор и по този начин значително да разнообразите портфолиото ви от часовници.
Системата Mazzucato също играе на подобна идея. Корпусът на часовника се обръща лесно в „рамката“ и се закрепва със специална закопчалка, но това дори не е особеното очарование. Корпусът се състои от два модула, първият, „прост“, показва часове, минути и секунди на циферблата, механизмът за автоматично навиване контролира хода на времето. Вторият е хронограф, работещ върху електронен, кварцов калибър. Най-доброто от двата свята! Общо марката е пуснала три колекции, RIM Monza, RIM Scuba и RIM Sport Kickstarter активно се набират средства за RIM GT - желаем ви успех.
