Кафе в Starbucks? Кола Алфа Ромео? Куфар LVMH, часовник Louis Moinet и много други радости са напълно достъпни за всеки дори сега - ако слезете в метавселената. Анализатори от Morgan Stanley изчисляват, че пазарът на виртуален лукс може да достигне 2030 милиарда долара до 50 г. истински.
Когато чуя/чета за метавселената, веднага си спомням редица произведения на изкуството - книгите "Понеделник започва в събота" на братя Стругацки и "Сумата на технологиите" на Станислав Лем, от филмите, на разбира се, "Аватар" на Джеймс Камерън. Но по-впечатляващо от другите е съвпадението със „Сурогати“ на Джонатан Мостоу с Брус Уилис в главната роля.
Ако Станислав Лем описва през 1963 г. технологията на тялото на присъствие (телетаксия), тогава Стругацки са имали „двойници“, които стоят на опашки за заплати вместо реални хора. В "Сурогатите" интерфейсът за управление на андроиди чрез силата на нервните импулси, разработен в помощ на хората с увреждания, много бързо става популярен сред здравите хора. Човекът-оператор усеща и изживява всички усещания, които изпитва неговият електронен двойник, но без никаква вреда за себе си.
Много бързо 98% от населението на света не напуска домовете си и в този момент животът на хората се живее от сурогатни роботи - те могат да приличат на всичко, могат да бъдат от всякакъв пол и да създават невъобразимото. Човешките оператори, както ще видим в края на филма, в по-голямата си част не се отличават с добра физическа форма, облечени в халати и чехли, а андроидните сурогати, напротив, са много добри, красиви, силни и млади.
За мен метавселената предлага много подобен сценарий, само сурогатите, те са аватари, няма да бродят по улиците, а в интернет - в новия виртуален свят вашият двойник ще бъде ваш пълен представител, но с негова помощ ще започнете да изпитате истинско потапяне във виртуалната реалност.
Лирично отклонение: Интернет може да е бил замислен като начин за предаване на информация, но огромна част от него все още е настроена да задоволява плътски нужди - сега не са толкова много, колкото през 1990-те години, но дори и сега броят на порнографските сайтове в обемът на глобалния интернет е 4% (в топ 20 на най-посещаваните сайтове 4 сайта са откровено порнографски), а заявките за търсене по темата се регистрират на ниво от 13% до 20% от общия им брой, което вие вижте, е доста. Жените участват в това търсене с доста значителен процент - 28% от потребителите, мъжете обаче са по-заинтересовани - 87%.
Защо този параграф, ще попитате? Освен това, на лично ниво на потапяне в дигиталния свят, всичко ще се свежда до банално търсене на партньор, аватарите ще се състезават помежду си чрез усилията на техните истински собственици, които търсят удовлетворение, чрез придобиване на символи на богатство и власт: аватарите ще се обличат в модерни дрехи, ще се возят на скъпи коли, ще си купуват часовници - отдавна вкоренени в съзнанието на потребителите като символ на статус или средство за себеизразяване. Между другото, ето как Марк Зукърбърг описва смелия нов свят:
„Аватарите ще бъдат толкова популярни, колкото профилните снимки, но вместо статично изображение, те ще ви представят в реално време в 3D, вашите изражения и движения, което ще позволи взаимодействие. Вероятно ще имате фотореалистичен аватар за бизнес, стилизиран за общуване и може би дори фантастичен аватар за игри. Ще имате виртуален гардероб за различни събития, създаден от различни дизайнери и извлечен от различни приложения и преживявания.“
Както разбирате, потенциалът е огромен и производителите на луксозни стоки (които включват нас и много марки часовници) се втурнаха в метавселената, за да работят с нова аудитория.
Ранните опити на марки часовници да навлязат в метавселената с NFT обикновено завършваха зле. Първият NFT часовник, цифрова снимка на прототипа на Hublot Bigger Bang All Black Tourbillon Chronograph, който беше предложен на търг, не оправда очакванията, не достигна началната цена. Номер две - 24D анимацията Epic SFXNUMX на Jacob & Co също се срина, процесът трябваше да бъде рестартиран два дни по-късно...
Но това беше преди година, когато марките, подтикнати от ситуацията с COVID-пандемията, търсеха нови пътища за себе си. Оттогава много марки луксозни часовници успешно представиха собствените си творения в метавселената и NFT, консервативна индустрия, която отдавна избягва онлайн продажбите и изобщо отрича интернет революцията.
Преди епидемията марките часовници се придържаха към строгите си норми и предпочитаха да работят директно с клиентите, на живо. Въпреки това, когато кризата ескалира, те бяха принудени да променят стратегиите си и да прегърнат най-новите постижения в цифровите технологии и да изоставят старите традиции, виждайки определени обещания в метавселената.
Наскоро пуснатият Bvlgari Octo Finissimo Ultra, един от най-тънките механични часовници в света, а по време на пускането си най-тънкият, привлече вниманието не само с грациозните си форми, но и с лазерно гравирания QR код върху тресчотката. . Чрез сканиране на кода потребителите могат да получат достъп до ексклузивно цифрово съдържание и NFT произведения на изкуството, които помагат за удостоверяване на часовника. Антоан Пан, управляващ директор на Bvlgari Watches, обясни, че това е важен начин за марката, известна с часовникарското си наследство, да предложи на клиентите нови технологии за взаимодействие с марката.
Hublot, друга марка от групата LVMH, която включва Bvlgari, представи „комплекта“ на Big Bang Unico Ledger през февруари. Той включва 42-милиметров керамичен часовник Big Bang Unico и лимитирана серия портфейл за криптовалута Ledger & Hublot Nano X.
След това марката представи две NFT творби на един от своите дългогодишни приятели и партньори, популярния съвременен японски художник Такаши Мураками. Те са вдъхновени от два модела часовници, създадени от Мураками в сътрудничество с Hublot.
IWC разпредели 1868 клиенти с членство в NFT и други посетители през март тази година на всички (на принципа първи дошъл, първи обслужен) като част от Женевския панаир за часовници. Всеки жетон съдържаше необработено цифрово изображение във формата на диамант, символ на новия IWC Diamond Hand Club. Заявявайки правата си върху NFT, собственикът стана член на този клуб, който даде достъп до новото виртуално 3D пространство на марката, хоствано на онлайн платформата Spatial.io. На участниците също беше обещано да бъдат поканени на ексклузивни събития: както офлайн, така и онлайн. Планът беше клубът да се разшири с течение на времето с добавянето на „нови светове и функции“, според IWC.
Часовникът Louis Moinet Space Revolution, с два турбийона и два космически кораба, постоянно движещи се в кръг, беше интересно произведение на часовникарството в плът. Въз основа на този дизайн марката си сътрудничи със създателя на 3D дигитален свят Тафи, за да разработи 1000 уникални NFT часовника, всички от които бяха разпродадени в рамките на седем минути в деня на стартиране в края на февруари.
DWISS, друга компания за часовници, твърди, че е първата, която представя истинска колекция от часовници под формата на NFT, които по-късно ще бъдат достъпни в метавселената, където потребителите могат да обличат своите аватари като часовници DWISS.
Осъзнаването, че ловците на редки часовници и ловците на редки NFT трябва да са сходни в желанието си да се сдобият с нещо рядко, води до клубове като CryptoBear Watch Club. CBWC, според уебсайта на асоциацията, стартира „с мисия да обедини колекционерите на луксозни часовници и NFT в общност, като улесни достъпа до часовниците, които търсят, във виртуален свят, посветен на тях“.
Основателната група на CBWC използва достъпа си до търговци на луксозни часовници и любовта си към NFT, за да подобри достъпа до света на часовниците чрез Discord и P2E MMORPG (крайно време е всички да разберем). Важна част от клубния проект е общността, в Arkouda идеята за физическо притежание на луксозни стоки послужи като вдъхновение за „силите“ за контролиране на времето, притежавани от аватарите на мечките. „Общността на часовниците е много сплотена. Хубаво е да видим в нашия Discord, където имаме часовник, че всички наши потребители са толкова ангажирани“, уверяват организаторите на клуба. Ако не лъжат, те имат над 50 000 активни членове.
Дигиталната вселена имитира реалното общество и компаниите се опитват да я адаптират към своите нужди. В същото време мнозина се надяват, че ще бъде възможно да се установи взаимодействие с така нареченото поколение Z, тъй като именно поколение Z се занимава с развитието и създаването на метавселената.
Дигиталните професионалисти, очаровани и образовани от виртуалните светове, може да започнат да пренебрегват часовника в реалния живот за вас и мен, но ще бъдат очаровани от тях във виртуалната вселена. Производствените компании са принудени да следят внимателно тази нова област и да адаптират тактиките си съответно, за да се конкурират в днешния виртуален свят - ако всички се преместят там, те ще трябва да търгуват там.
Привържениците на виртуалните артикули твърдят, че търговията в дигиталната вселена е голяма, защото не се използват суровини за производството на виртуални луксозни стоки, а дизайнерите имат голяма свобода на творчество - ограниченията, които се определят от законите на индустрията в този свят, го правят не важи за виртуални копия.
Отвъд това, твърдят защитниците на технологиите, индустрията на луксозните стоки е под голям натиск да намали въглеродния си отпечатък и да възприеме устойчиви производствени практики. Компаниите за часовници и други луксозни бизнеси могат да продължат да изграждат своя зелен начин на живот, използвайки метавселените. Те могат да произвеждат толкова цифрови елементи, колкото искат, без да вредят на околната среда. За мен всичко това е многословие, но има полезен аспект - блокчейн и борбата с фалшификатите, но за това друг път.
Какви изводи можем да направим от прочетеното? Компаниите ще продължат страстта си към дигиталната вселена и цифровите артикули - всичко това, за да не пропуснат важна част от аудиторията и да разрастват бизнеса си. Фактът, че много от нас не могат да разберат какво се случва, изобщо не означава, че този бизнес е малко обещаващ.
Самият аз съм склонен да предположа, че ще мине време и всичко ще свърши приблизително както във вече споменатия сценарий на „Сурогатите“ - дубликати, те са аватари, нашите копия от виртуалния свят, случайно или злонамерено ще се изключат (умират ). И ти и аз, неизмити, неподредени и грозни, ще излезем на улицата по чехли и опънат чорапогащник, ще се огледаме и ще започнем живота наново, измервайки часове на добрия стар механичен Rolex или каквото имате в реалния свят, от вечни двигатели?
