Cartierov svijet je zaista ogroman. Nije lako opisati povijest njegovog nastanka i razvoja, u osnovi je nemoguće u okviru jednog članka: rizikujete da izgubite nešto važno ili značajno, au mom slučaju nešto lijepo. Hajde da vidimo šta imamo.
Normalan start
Počnimo, kao i obično, od nastanka... Istorija poznatog brenda nakita počela je vrlo prozaično, svakodnevno, pa čak i dosadno. Samo što je neko Pierre Cartier - jedan od brojnih veterana Napoleonovih ratova, koji je tokom ratnih godina čvrsto vjerovao u moć baruta i otvorio radnju za proizvodnju barutnih rogova - bio krajnje razočaran interesima i težnjama svojih najstariji sin...
Louis-François Cartier uopće nije dijelio praktične vrijednosti svog oca, dobro je crtao od djetinjstva i pokazivao mnogo više interesovanja za svijet umjetnosti i ljepote nego za rat i barut... Na sreću, njegov otac jeste nije pokušavao promijeniti ukuse nasljednika, već ga je dao za šegrta jednom od pariskih draguljara - Adolpheu Picardu.
Talentovani mladić je vrlo brzo ušao u sve tajne izrade nakita i već 1847. godine uspio je otkupiti radionicu svog učitelja sa samo 26 godina. Tako je napravljen prvi korak ka stvaranju najpopularnijeg brenda u istoriji francuskog nakita...
U 19. veku imati sopstvenu radionicu u Parizu nije značilo biti uspešan – konkurencija je bila prevelika, posebno u svetu nakita. Tako je Louis-François Cartier dugo ostao u dvorištu nakitnog života, ostajući samo skromni, nepoznati majstor ...
Teško je reći koliko bi dugo ostao u ovom svojstvu i mogao bi ikada postati poznat da nije bilo srećnog pauze. Kao i uvijek, u svijetu ljepote, ovaj slučaj je bio povezan sa ženom.
Nećakinja cara Napoleona I, princeza Matilda, ugledala je neobičan broš od svoje prijateljice grofice Nieuverkerk, pohvalila se da ga je i još dva broša kupila u maloj zlatari, gde je slučajno završila.
Naravno, prateći vječnu žensku žudnju za svime neobičnim i lijepim, Matilda se vrlo brzo upoznala i sa Cartierovim radom. A preko nje je carica Eugenija, glavna trendseterka u sekularnom društvu drugog carstva, saznala za skromnog draguljara.
Od tog trenutka Cartier postaje popularan: o njemu pričaju najpoznatije i najbogatije ljepotice Pariza, naručujući od njega. I aktivno podstiče njihov interes, stvarajući sve više i više novog nakita.
Glavna stvar kod njih je to što se nikada nisu ponavljali: svaka mušterija je mogla biti sigurna da je nakit koji je kupila jedinstven i da ga niko drugi nije imao. Slažem se, vrlo vrijedan kvalitet proizvoda, sa stajališta lijepe polovice čovječanstva.
Kao rezultat toga, sin Louis-Francoisa, Alfred, 1874. je od svog oca naslijedio već prilično poznatu kuću nakita, iako je još uvijek bio daleko od titule svjetskog brenda. To je još uvijek bio osrednji porodični posao, koji se nije mnogo razlikovao od stotina sličnih. Osim toga, u to vrijeme završilo se briljantno doba drugog carstva, a potražnja za nakitom naglo je opala: praktični buržoazi preferirali su racionalnije i utilitarnije stvari.
Možda je glavna zasluga Alfreda u istoriji poznatog brenda to što je uspeo da održi porodičnu kompaniju na površini. On je, kao i njegov otac, izbjegavao riskantne dizajne, stvarajući elegantan nakit u klasičnom stilu. Njegova glavna težnja bila je održavanje visokog kvaliteta, očuvanje tradicije i besprijekornog ukusa.
Izgradnja imperije nakita
Ta kuća Cartier, koju sada svi znamo, duguje svoj izgled nasljednicima Alfreda - njegova tri sina: Louisu, Pierreu i Jacquesu, koji su naslijedili očev posao 1898. godine. Čudnim hirom sudbine, svaki od njih odlikovao se potpuno različitim talentima, koji se teško mogu spojiti u jednoj osobi ...
Dakle, srednji brat - Pierre - bio je talentovan biznismen i, kako bi sada rekli, trgovac. Upravo je on stvorio predstavništva Cartiera u Londonu i New Yorku, upravo je on posjetio Rusko carstvo u istu svrhu, iako su ovdje njegovi planovi naišli na otpor Fabergea, glavnog dobavljača carskog dvora.
Pošteno radi, treba napomenuti da je Cartier nakit ipak uspio pronaći određenu popularnost među ruskim aristokratama, od kojih su mnogi posebno ušli u francusku prijestolnicu.
I nije poznato kako bi se završila konkurencija između dva brenda nakita da nije bilo složenih uspona i padova ruske istorije, koji kući Faberge nisu ostavljali nikakve šanse u ovom luksuznom obračunu.
Treći brat - Jacques - bio je entuzijastičan poznavalac i odličan poznavalac dragog kamenja. Kao i njegov stariji brat Pjer, i on je većinu svog života proveo na putu, ali ako je Pjera više privlačio zapadni svet, Žak je težio ka istoku.
Ovdje, u svijetu u kojem su još uvijek vladali maharadže i sultani, tražio je najrjeđe dragulje neobičnih boja, kupovao bisere najvišeg kvaliteta i proučavao tehnologije izrade nakita nepoznate na Zapadu.
Dakle, u velikoj mjeri zahvaljujući njemu se u Cartierovom svijetu pojavilo šareno carstvo nakita Tutti Frutti: graciozni cvjetovi i listovi ugravirani od sjajnog dragog kamenja, luksuzni grozdovi koji padaju iz tankog, jedva primjetnog metalnog okvira.
Konačno, treći, najstariji brat - Louis. Bio je najtalentovaniji od svih. Dizajner, umjetnik, draguljar, biznismen - upravo njemu poznati brend duguje većinu svojih dostignuća i najpoznatijih remek-djela.
To uključuje, posebno:
- Proizvodnja ručnih satova potpuno je nov fenomen u svijetu nakita. Ako su se svi ostali draguljari bavili samo graviranjem i ukrašavanjem satova, tada je Cartier, zahvaljujući Louisu, počeo proizvoditi satove, kombinirajući ljepotu s korisnošću, praktičnost s elegancijom.
- Upotreba platine. Bila je to revolucija u umjetnosti nakita. Još u kasnom 19. veku, Louis i njegov otac tražili su medij koji bi im omogućio da naprave finiji nakit sa još dragim kamenjem. Zlato je učinilo takva remek-djela veoma teškim, a srebro je vremenom izblijedjelo, ljepota bi trebala biti vječna.
„Debele postavke od zlata, srebra i teških tkanih niti koje su poznate od pamtivijeka bile su poput oklopa za nakit. Upotreba platine postala je njegov vez." (Louis Cartier)
Platina je u to vrijeme bila industrijski metal koji se koristio u proizvodnji tehnologije. Cartier je prvi primijetio njegov čisti srebrni sjaj, tako zgodno kombinovan sa tvrdoćom, plastičnošću i lakoćom materijala.
Upotreba platine omogućila je Louisu da stvori poseban stil Garland nakita, luksuzne platinaste čipke blistave hladnim sjajem bezbrojnih dijamanata, od kojih je svaki najvišeg kvaliteta.
Ova linija nakita bila je Cartierov odgovor na šareni stil Art Nouveau: za razliku od drugih draguljara koji su žurili da održe korak s kreativnim genijem Renéa Laliquea, Louis Cartier je ostao privržen klasičnim vrijednostima i ukrasima. Inspirisao ga je luksuz palata Versailles i Fontainebleau.
Istu liniju najviše su voljeli predstavnici kraljevskih i carskih kuća, te je kući Cartier dala titulu "Draguljara kraljeva i Kralja draguljara" (engleski kralj Edvard VII (1901-1910)), koji je dugo vremena postao njegov originalna, veoma skupa vizit karta.
- Trinity prsten je jedan od najpoznatijih dizajna nakita koje Cartier koristi do danas.
Trinity prsten je 1924. lično dizajnirao Louis Cartier. Došao je do jednostavnog i stoga gotovo savršenog koncepta ljubavi u obliku komada nakita. Preplitanje tri trake od različitih obojenih legura plemenitih metala simboliziralo je kombinaciju tri najbolja osjećaja: ružičasto zlato je značilo ljubav, žuto je značilo vjernost, a bijelo prijateljstvo.
Po narudžbi francuskog pisca i umjetnika Jean Cocteaua, ovaj dizajn je postao jedan od Cartierovih najpopularnijih i najtraženijih komada nakita, kombinirajući luksuz plemenitih metala i lakonski dizajn – nevjerovatnu kombinaciju stila i ljepote.
- Stvaranje Cartierovog bestijarija. Louis Cartier nije mogao potpuno zanemariti vrijednosti secesije, bio je itekako svjestan da provokativni dizajni i ornamenti često postaju najpoznatiji i najpopularniji. Šokirati u svijetu mode i ljepote gotovo uvijek znači osvojiti.
Čak je i njegov djed, osnivač kuće nakita, često koristio slike ptica u svom nakitu, ali Louis je otišao dalje, okrenuvši se siluetama gmizavaca i grabežljivih životinja.
Naravno, reptili Louisa Cartiera bili su daleko od onih mitskih stvorenja koja su naseljavala priče o nakitu Renea Laliquea i njegovih imitatora u smislu naturalizma i pretencioznosti. Ali Cartierove zmije i krokodili oduvijek su se odlikovali blistavim sjajem dijamanata i dragog kamenja - nevjerovatno očaravajućom kombinacijom opasnosti i ljepote.
Takvi proizvodi zahtijevali su visoke troškove i složene proračune, te su stoga kreirani isključivo po narudžbi. Međutim, i dalje nastavljaju da naseljavaju Cartierov svijet.
Ali najpopularnija životinja u Cartierovom bestijariju i dalje je panter, koji se ovdje također pojavio po nalogu talentiranog Louisa. Ili bolje rečeno - zahvaljujući njegovoj ljubavi i naklonosti prema jednoj od najekstravagantnijih i najpoznatijih žena tog vremena - Jeanne Toussaint.
Luksuzna grabežljiva mačka, obdarena nevjerovatnom prirodnom gracioznošću, snagom i gracioznošću, u kombinaciji sa hladnim sjajem dragog kamenja, i dalje je jedan od najpoželjnijih komada nakita.
Zapravo, ovo je glavni Cartierov simbol, koji je zadržao svoj značaj i popularnost čak iu uvjetima moderne bakhanalije dizajnerskih "nalaza".
Na prelazu ere
Kreativno naslijeđe Louisa i postignuća njegove braće uvelike su predodredili moderan izgled poznatog brenda, zapravo je zahvaljujući njima Cartier postao brend. Ali nakon što su sva tri brata umrla jedan za drugim (Pierre je posljednji umro 1962.), budućnost carstva nakita bila je pod sumnjom, zapravo, Cartier je bio na rubu izumiranja.
Luksuzan dizajn, kombinovan sa proračunom i veštim oglašavanjem, čak je omogućio kompaniji da preživi svetsku ekonomsku krizu 1929. i dugotrajnu stagnaciju 1930-ih (ovde je kompanija spasena brojnim naredbama istočnih kraljeva i prinčeva, sa kojima je Jacques uspostavio veze ). Ali, nažalost, imperija je bila nemoćna pred najčešćim fenomenom u ljudskoj istoriji – naslednim pravom.
Nasljednici trojice braće ne samo da su bili lišeni svojih talenata, već se nisu mogli ni dogovoriti među sobom, pa su ubrzo prodavali Cartierovo carstvo dio po dio. Neko vrijeme se činilo da će sada biti tako - tri poslovnice slavne kompanije će krenuti svojim putem, ili nestati.
Na sreću, sudbina je bila naklonjena čuvenoj juvelirskoj kući: 1972. Robert Hawk je kupio Cartier Paris, a 1974. i 1976. Cartier London i Cartier New York., vraćajući tako Cartierovo carstvo u prvobitni oblik.
Sa novim vlasnikom, Cartier je dobio novi moto: "Must de Cartier" ("Cartier, to je obavezno!"), što nije u suprotnosti sa velikim imenom "kralja draguljara", koje je kompanija takođe nastojala zadržati za sebe.
Koliko je to dobro ispalo i da li novi slogan i stara karakteristika odgovaraju modernim realnostima i dostignućima poznate francuske kompanije, pokušaću da saznam u jednom od sledećih članaka.
