Dobra moderna multi-brend prodavnica satova, ako se vlasnik odlikuje širinom pogleda i određenom radoznalošću i hrabrošću, nikada neće oklijevati da kupcima pokaže uz klasične satove i izvanredne satove, koji su često dizajnerski i modni modeli.
Kako ne bi došlo do zabune u terminologiji, dogovorimo se da ćemo dizajnerima zvati one koji se po izgledu (indikacija sata, oblik kućišta) jako razlikuju od klasičnih, a u modne ćemo svrstati ne samo popularne, već i one po kojima vijore se logotipi modnih brendova.
Naravno, ove dvije grupe se često ukrštaju, ali danas ćemo ih razdvojiti radi čistoće eksperimenta, čiji je zadatak - pa čak i ako nema zadatka, znanja radi, samo da vidimo koje zanimljivosti ponuditi sat dizajnera i modnih kuća, a u isto vrijeme uronite u povijest izdanja. Počnimo s dizajnom.
Ne bi bilo pretjerano reći da se prava revolucija u dizajnu satova dogodila pojavom kvarcnih mehanizama. Prvi serijski kvarcni mehanizam (Quartz Astron) izumljen je u japanskom Seiku 1970. godine, nešto kasnije se pojavio švajcarski Beta 21. Seiko je dugi niz godina koristio kvarc u hronometriji, kompanija je proizvodila velike satove za astronomske opservatorije, a zatim su ovi uređaji bili svedene na veličinu stonih satova, i svima je postalo jasno da će sljedeći korak biti kvarcni ručni satovi, te da će se nadmetati Švicarci i Japanci.
Ali Seiko je okupio grupu inženjera iz kompanije, dok su Švajcarci uradili ono što umeju najbolje - formirali su komitet. Ovaj komitet je regrutovao inženjere iz nekoliko konkurentskih brendova satova, naučnike i zaposlene u kompanijama za elektroniku. Grupa stručnjaka nastanila se u Neušatelu, dobila je ime Centre Electronique Horloger (CEH) i do 1967. proizvela je prvi kvarcni mehanizam na svetu (Beta 1), ali u veoma maloj seriji, samo pet prototipova.
Serijski kvarc Beta 21 bio je ogroman, 30.9x26.5 mm, i to u onim godinama kada su tanki satovi bili u modi.
Iako su Japanci bili prvi, značaj švicarske industrije satova je bio veliki, tako da su utjecaj na trendove dizajna određivali prvenstveno švicarski brendovi.
Kod mehaničkih satova oduvijek je postojalo pravilo da što su precizniji, više ćete ih morati platiti. Uostalom, što više vremena proizvođač potroši na podešavanje sata, to će biti precizniji. Shodno tome, ljudi koji su radili "fino podešavanje" bili su veoma visoko plaćeni radnici.
Pošto su uložili mnogo novca u projekat kvarca, svi brendovi koji su učestvovali bili su odlučni da nadoknade svoja ulaganja odjednom, pa su se Beta 21 satovi pojavili na tržištu sa veoma visokom cenom, jer su bili precizniji nego ikad. Ogromna, po standardima tada općeprihvaćenih standarda, veličina mehanizma nije dopuštala proizvodnju tankih elegantnih satova, pa su brendovi satova odlučili naglasiti kvarcnu inovaciju pružajući satove futurističkog dizajna. Ono što je 1970-ih izgledalo ludo, radikalno i futuristički, ne može se porediti sa neredom boja, oblika i materijala koje dizajneri brendova satova danas nude – kako kod mehaničkih tako i kod kvarcnih satova.
Pogledajte satove modernih brendova koje su osnovali dizajneri - Mazzucato (Simone Mazzucato), Gorilla Watches (Octavio Garcia), Electricianz i Sevenfriday (Lauren Rufenacht i Arnaud Duval), Ikepod (Marc Newson) - to su uvijek ekspresivni dizajnerski objekti koji, preko vremena, neće izgubiti svoju privlačnost. Za razliku od većine satova modnih brendova, kojima je „ovde i sada“ često mnogo važnije od dugotrajnog efekta, što ih, međutim, ne čini manje atraktivnim.
Ikepod satovi duguju svoj izgled jednom od najpoznatijih industrijskih dizajnera našeg vremena - Marku Newsonu. Danas neobičan oblik kućišta nikoga ne iznenađuje, ali prije više od 20 godina, aerodinamičan poput šljunčanog Ikepoda bez uobičajenih ušica za remen, odlučno je uzburkao tržište satova.
U 2000-im, nova generacija kupaca zahtijevala je nove oblike izražavanja, a Ikepod je bio vrlo zgodan. Danas su ideje tadašnjeg Ikepoda na najsređeniji način oličene u najbudžetnijoj kolekciji brenda Duopod. Minimalistički, na prvi pogled, izgled, ali koliko znakova i simbola u ovom satu! Uporedite oblik sata sa čuvenom Futuro-House Matti Sauronena, obratite pažnju na oblik kazaljki, boje i završne obrade brojčanika. Čak i slika prepelice na kruni ima smisla - ali o tome neki drugi put.
U Electricianzu, čija cijela linija svojim izgledom naglašava „električni aspekt“, najizrazitiji provodnici ideje brenda mogu se nazvati Nylon kolekcija satova, Cable Z modeli - čelično kućište je prekriveno najlonom jarkih boja, poput pletenice. od žica, ispod stakla sa strane brojčanika, žice su žute, crvene, zelene i bijele, bronzani namotaj - sve, kao u setu mladog električara. Cable Z je veliki sat sa prečnikom kućišta od 45 mm, ali ima „malog brata“, sat Cablez, koji je mnogo udobniji za nošenje, 42 mm.
Satovi Simone Mazzucato RIM Scuba na prvi pogled ne razlikuju se upadljivo od velikih "ronilačkih" satova drugih marki, iako ih ne možete nazvati 100% tipičnim. Veliko kućište (48 mm), svijetla indikacija, zaštita krunice - sve su to sasvim poznati elementi za "ronioce". Ali obrnuti dizajn, koji vam omogućava da brzo promijenite izgled "instrumenta", nudeći diskretniji pogled na brojčanik - ovo je korporativni identitet Mazzucata, ovdje se manifestirao talenat dizajnera, to je zašto su njegovi satovi bezuslovno voljeni.
Sada razgovarajmo o "modnim" satovima - ne popularnim, već onima koji su ukrašeni logotipima modnih kuća, što vrlo često nije ista stvar. Postoje mnoge modne kuće i brendovi, većina njih se na ovaj ili onaj način bavi satima, po pravilu - prenošenjem dozvole za puštanje na nekoga, rjeđe - samostalno podizanjem smjera sata.
Satovi iz neophodnog alata počeli su da se pretvaraju u modni dodatak trudom zlatarskih kompanija početkom 20. stoljeća, njihov primjer su ubrzo slijedili proizvođači luksuzne robe poput Hermesa - 1928. godine kompanija je objavila model Ermeto, koji je proizveden za je Movado iz švicarskog La Chaux de -Background.
U 1930-im, britanski Dunhill je predstavio nekoliko satova koje je napravio švicarski Tavannes Watch. U to vrijeme, takvi brendovi nisu doživljavali prodaju satova kao stratešku odluku za razvoj svog poslovanja ili kao način da prošire bazu kupaca – to će se dogoditi kasnije. Prvi Dunhill ili Hermès satovi bili su jedinstveni satovi napravljeni za privilegovanu klijentelu. Osim toga, sami brendovi su prvu generaciju modnih satova doživljavali kao sekundarni dodatak namijenjen izlaganju ili korištenju u oglašavanju. Oni kao takvi nisu imali identitet i uglavnom su korišteni za dodavanje vrijednosti osnovnoj robi ovih kompanija – odjeći i kožnoj galanteriji.
Tradicionalni poslovni model modnih satova dugo se temelji na suradnji vodećih proizvođača odjeće i nakita s jedne strane i švicarskih proizvođača satova s druge strane. To se nastavilo do 1960-ih. Christian Dior je bila prva kompanija koja je usvojila ozbiljnu strategiju diversifikacije modnih dodataka, posebno satova. Izrada satova bila je u središtu strategije brenda, a 1968. Dior je lansirao svoju prvu kolekciju satova proizvedenih pod licencom u Švicarskoj sa inicijalima "CD".
Do 1977. godine, modna oprema je modnoj kući osiguravala 41% prometa i 45% profita. Satovi više nisu bili sekundarni objekti čija je svrha bila povećanje vrijednosti dizajnerske odjeće – postali su osnova rasta brenda i glavni izvor profita. Licencirana proizvodnja se nastavila sve do kupovine pariške modne kuće Christian Dior od strane Bernarda Arnaulta i reorganizacije svih aktivnosti satova i dodatne opreme od strane LVMH-a kasnih 1980-ih.
Pojava kvarcnih mehanizama, tehnologije koja je brzo postala lako dostupna, dovela je nove igrače na tržište satova, a uvođenje Swatch satova 1983. godine revolucioniralo je industriju satova tako da je Swatch napravio satove u modnom i dizajnerskom predmetu koji je svako mogao iznenada kupiti. Konačno, sama modna industrija je tada prolazila kroz tranziciju na novi poslovni model koji je zahtijevao proširenje baze klijenata kako bi se povećao profit.
Iako je Christian Dior postavio temelje konceptu satova kao modnih dodataka, italijanska grupa Gucci postala je trendseter 1970-ih. To je bilo zbog uvođenja organizacijskog modela koji je omogućio brendu da postepeno ovlada i kontrolira proizvodnju, a sve zahvaljujući Severinu Wundermanu.
Severin Wunderman, Belgijanac-Amerikanac, kojeg se danas svi sjećamo kao osobe na tržištu satova, obogatio se nakitom, ali je bio mudar i nije propuštao prilike. Godine 1972. Wunderman je upoznao jednog od sinova osnivača Guccija, Alda Guccija, koji se također nastanio u Sjedinjenim Državama, i dogovorio s njim licencu za proizvodnju Gucci satova. Ubrzo je kompanija Severin Montres iz Kalifornije kupovala gotove satove od proizvođača iz Biennea u Švicarskoj. Prve godine je prodaja Gucci satova donela oko 3 miliona dolara, tri godine kasnije taj iznos je bio 70 miliona, do 1988. promet je već iznosio 115 miliona i predstavljao je oko 18% Guccijevog profita.
Godinu dana ranije, Wundermann je reorganizirao procese, promijenio ime kompanije i preselio operativno sjedište u Lengnau, Švicarska. Američka kompanija se fokusirala na distribuciju Gucci satova u SAD-u, tradicionalno snažnom tržištu za ovaj brend. Promjene su omogućile Wundermanu da direktno kontrolira nabavku i proizvodnju satova.
Kompanija je doživjela eksponencijalni rast deset godina prije nego što ju je 1997. preuzeo Gucci, a Severin Wundermann je nastavio svoju karijeru na čelu Coruma – kao što vidite, izrada modnih satova je vrlo ozbiljan posao i uspjeh zahtijeva fokus umova i talenata.
Budući da je riječ o talentu i uspjehu, vrijeme je da se prisjetimo Fosila - ovaj brend vam je vjerovatno poznat. Da li ste znali da grupa Fossil, pored istoimenog brenda, uključuje i Skagen, Michelle, Relic i Zodiac, a po licenci grupa proizvodi Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors, Puma i Tory Burch, te da je promet za 2020. i prethodnih pet godina prelazio 2 milijarde dolara svake godine?
Sve je počelo 1986. godine, kada su braća Kartsotis, osnivači Overseas Products International, lansirali Fossil satove na američko tržište. Sat je napravljen u Hong Kongu, spolja su odjekivali na američke satove 40-ih i 50-ih godina. Početni uspjeh ove marketinške kampanje bio je ogroman, a promet kompanije je porastao sa 2 miliona dolara 1987. na 32,5 miliona dolara 1990. godine.
Ohrabreni rezultatima, braća su usvojila Fosilovu razvojnu strategiju, koja se zasnivala na kontroli ponude, pristupu modnim brendovima i vertikalnoj distribuciji. Strategija se isplatila, Fossil grupa je među prvih pet najvećih proizvođača satova na svijetu.
Nekada apsolutno sekundarni, danas modni satovi u mnogim aspektima postavljaju ton i trendove za cijelu industriju satova. Coach, Gucci, Chanel, Dior, Louis Vuitton i Ralph Lauren postali su cijenjeni časovničari. Licencirani brendovi kao što su Armani, Diesel, Guess, Hugo Boss, Michael Kors i Tommy Hilfiger stekli su poštovanje kupaca.
I takozvani internet brendovi kao što su Christopher Ward, Daniel Wellington, MVMT i Paul Valentine pokazuju klasičnim brendovima satova kako da dopru do mlađe publike. Izbor modnih satova je veliki, raspon cijena je također veliki, a siguran sam da ćete sigurno pronaći onaj koji će vas zadovoljiti ove sezone.
