Za vas, dragi čitatelji, koji ste izrazili želju da saznate nešto više o takozvanim “modnim” satovima, namijenjen je ovaj kratki tekst sa ilustracijama. Nedavno istraživanje publike uključilo je ovu kategoriju u područje vašeg interesovanja zajedno s dizajnerskim satovima, koje smo ukratko pokrili prošli put. Danas je vrijeme za modu.
Fokusirajmo se na one modne brendove, čiji se proizvodi povoljno uspoređuju i uspješno konkuriraju sa satovima marki tradicionalnih proizvođača satova. Počnimo od početka, sjetimo se istorije problema, pogotovo što smo se već dotakli ove teme prije nekoliko mjeseci.
Početkom 20. stoljeća, trudom kompanija za nakit, satovi su se počeli pretvarati iz alata za određivanje vremena koji je svima bio potreban u modni dodatak koji je obdaren korisnom funkcijom. Ostali proizvođači luksuzne robe odlučili su da ne propuste svoju priliku i također su počeli da se okušaju u ovoj oblasti. Često citiran primjer je Ermeto sat, koji je 1928. godine za Hermes proizvela kompanija Movado iz La Chaux-de-Fondsa, Švicarska. I modele iz britanskog Dunhilla, koje su za nju proizvodili švicarski Tavannes 1930-ih.
Tih godina prodaju satova takvi brendovi nisu doživljavali kao stratešku odluku usmjerenu na razvoj poslovanja ili kao način za proširenje baze kupaca. Prvi Dunhill ili Hermes satovi bili su jedinstveni satovi napravljeni za privilegovanu klijentelu. I kupci i brendovi su ih tretirali kao kvalitetno napravljen sekundarni pribor.
Tradicionalni poslovni model proizvodnje modnih satova već dugo se bazira na suradnji vodećih proizvođača odjeće i nakita, s jedne strane, i švicarskih proizvođača satova, s druge - većina modnih brendova i dalje se drži te tradicije.
No, prekretnica u stavovima modnih satova nastupila je 1960-ih, kada je Christian Dior postao prva kompanija koja je usvojila ozbiljnu strategiju razvoja modnih dodataka, a posebno satova. Godine 1968. Dior je lansirao svoju prvu kolekciju švajcarskih satova napravljenih po licenci sa inicijalima "CD". Do 1977. godine, modna oprema je modnoj kući osigurala 41% prometa i 45% profita 1977. godine.
Satovi više nisu bili sekundarni objekti čija je svrha bila povećanje vrijednosti dizajnerske odjeće – postali su osnova rasta brenda i važan izvor profita. Licencna proizvodnja nastavljena je sve do kupovine od strane Bernarda Arnaulta pariške modne kuće Christian Dior i reorganizacije LVMH-a u svim aktivnostima vezanim za proizvodnju satova i dodataka krajem 1980-ih.
Danas, 30 godina kasnije, sa sigurnošću se može reći da je Dior rijedak fenomen u svijetu satova. I to nisu grandiokventne riječi - dok drugi modni brendovi ili teže da potpuno odvoje svoj urarski pravac od svega vezanog za izradu odjeće, ili se pomire s ulogom proizvođača “otkucanih modnih dodataka”, Dior je uspio pronaći svoj na jedinstven način, spojiti komade visoke horlogerije sa visokom modom, prenijeti njihove DNK kodove i prilagoditi ih novom okruženju.
S jedne strane vidimo brojne aluzije na najbolje couture haljine u dizajnu, riječi “čipka” ili “vez” kao dio naziva sata, s druge strane, unutar svega ovog šika nalaze se ozbiljni mehanizmi. Na primjer, brend ima svoj Dior Inverse kalibar sa samonamotavim rotorom koji se nalazi ispod brojčanika. On je taj koji dozvoljava da se čipka, perje ili intarzija od kamena i sedefa vrte, kao u balskom plesu, ispod safirnog stakla.
Povremeno, pogledajte koliko je jedinstvenih i zanimljivih Dior-a izdao u proteklih 10-15 godina, ne možete a da ne pohvalite. I sjetite se modernog (i u isto vrijeme - dizajnerskog) Chiffre Rougea. Bio je to prvi sat marke na samonavijanje, izumio ih je Dior i pušten u prodaju 2004. godine, a od tada svake godine izlazi nova verzija ovog modela.
Chiffre Rouge savršeno ilustruje Diorov pristup kreaciji satova. U samom brendu, Chiffre Rouge se smatra „delom univerzuma Dior Homme“ i objašnjava da se „asimetrično telo odnosi na složeni kroj pantalona i košulja; i prozirni stražnji poklopac, koji otkriva Zenith Elite pokret, do izvrsnih podstava.” Neću reći za podstavu, ali sat je stvarno originalan.
Ako priču o Chanel časovničarstvu ostavimo van okvira ovog teksta, sada je vrijeme da pričamo o Gucciju. Ako ste gledali nedavni film The House of Gucci, onda se brzo sjetite lika kojeg tumači Al Pacino - Aldo Gucci. Upravo je on (Aldo) pristao na nagovor Severina Wundermanna (sjetite se Coruma) i 1972. prodao ovom drugom licencu za proizvodnju Gucci satova.
Severin Wunderman, Amerikanac belgijskog porijekla, bio je iskusan biznismen, brzo je pokrenuo proces i u prvoj godini prodaja Gucci satova donijela je oko 3 miliona dolara, a do 1988. promet je već iznosio 115 miliona i osiguravao je oko 18% Guccijevih satova. profit. Kompanija je imala konstantan rast deceniju pre nego što ju je Gucci kupio 1997. godine i Severin Wunderman je nastavio svoju karijeru na čelu Coruma.
Gucci satovi se ne mogu brkati ni sa jednim drugim, a ne radi se čak ni o ponekad pretjeranoj strasti prema logotipima i korporativnim bojama brenda, ovo je sve za amatere. Dizajneri Gucci satova uspevaju da daju karakterističan stil modelima koje smišljaju, uglavnom, brendovi satovi su obavezni dodatak imidžu kada je sve - doslovno sve - od Guccija.
Ali postoje i modeli koji su savršeni za one koji u modernim satovima mogu vidjeti ne samo logo, već i zanimljivu ideju. Lično mi se više od ostalih sviđaju satovi Grip kolekcije, modeli 157411 i 157302, doduše kvarcni. Oni implementiraju ideju o indikaciji diska, logotipi ne bole oči, a sve bi bilo u redu da je cijena drugačija - 150-170 tisuća za većinu satova modnih marki je puno.
Tako smo došli do pitanja koje je, u sprezi s modom i dizajnom, publika pitala - zašto toliko koštaju. Govoriti o trivijalnostima o cijenama i drugim faktorima, po mom mišljenju, prilično je nezahvalan zadatak. Traže koliko i oni koji su spremni da plate, a ima ih dovoljno. Da li se za ove pare može kupiti pristojna "mehanika"? Naravno, moguće je, ali ovdje je riječ o modi, a grijeh je ne zaraditi na taštini.
No, prijeđimo sa modernih i skupih satova na moderne i vrlo pristupačne satove. Brendovi koji su pristali da licenciraju proizvodnju i prodaju satova kompanijama specijalizovanim za to, ne gube na zaradi onima koji, poput Diora ili Chanela, razvijaju sopstvenu proizvodnju, obraćajući veliku pažnju na unutrašnju komponentu - mehanizam. Grupa Fossil, pored sopstvenih brendova satova, proizvodi satove po licenci Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors i drugih. Njegov promet za 2020. i prethodnih pet godina premašio je 2 milijarde dolara godišnje. Svi ovi brendovi su odavno zadobili poštovanje kupaca (glasaju pošteno zasluženo), postali su važan dio prometa satova općenito.
Zašto postoje modni brendovi, neko je upitao. Za tebe i mene, ali ne za svakog od nas. Za mnoge, jeftini satovi modnih marki postaju prava prilika da se pridruže svijetu svoje omiljene marke, čiji većina ostalih proizvoda nije dostupna zbog njihove visoke cijene. Za mnoge su dio imidža, koji bez takvog dodatka ne bi bio potpun. Šta su oni za tebe?
