Pravi procvat na tržištu mehaničkih satova, koji se dogodio 1990-ih i ranih 2000-ih, obilježen je pojavom ogromnog broja novih marki satova. Većina njih, ma koliko sjajan bio njihov početak, brzo je prestala da postoji ili je nestala sa radara u prvih nekoliko godina nakon finansijske krize 2008. godine, koja, inače, nije poštedela mnoge brendove sa istorijom.
Gdje je de Grisogono danas? DeWitt? Volna? Koliko često uživamo u novim izdanjima Antoinea Preziusa, Concorda, Ebela? Ko je u redu za Jean Dunanda? Ali ne tako davno, najbolje međunarodne publikacije govorile su o ovim brendovima i njihovim kreacijama (remek-djelima), broj reklama je bio zapanjujući po obimu... Sve je prošlost.
Upravo su 2008. Thierry Stern iz Patek Philippea i Jean-Claude Biver, tada iz Hublota, govorili na isti način: kriza je dobra, očistit će teren od slučajnih, ostat će samo pravi, posvećeni časovničarstvu. I tako se dogodilo, od pedesetak tada novoformiranih kompanija koje su htjele kapitalizirati rast tržišta, danas ih živi i napreduje nešto više od desetak.
Prema studijama koje redovno provodi Federacija švicarske industrije satova (FHS), prosječna dob zainteresiranog kupca mehaničkog sata uvelike varira u zavisnosti od regije, ali globalno je ta brojka nešto više od 30 za muškarce i 40 za žene. Fokusirajmo se na muškarce, a kao kriterij odabira stavit ćemo godinu osnivanja marke satova ne prije 1992. godine. Slavimo mlade, uspješne i perspektivne - slavimo nekoliko zanimljivih brendova, s različitim pristupima i u različitim cjenovnim kategorijama, svi su ispod 30 godina, što se, međutim, ne može reći za neke od njihovih kreatora...
Ikepod (1994)
Među prvima se ne može ne spomenuti Ikepod - utjecaj ove marke na formiranje imidža modernog časovničarstva je ogroman. Komercijalni uspjeh, zasnovan na originalnom dizajnu i ničemu drugom, otvorio je put novim generacijama časovničara i ulio povjerenje onima koji su tek trebali napraviti prve korake u dizajnu i proizvodnji satova.
Brend je bio izvor ideja i trendova koji su postavili ton za izradu satova do danas. Ne vezani stoljećima istorije, tradicije ili DNK brenda, kako je sada moderno reći, tvorci Ikepoda (švicarski biznismen Oliver Eich i svjetski poznati dizajner Marc Newson) sami su postavili pravila igre i stoga brzo postigli uspjeh u svojoj oblasti nudeći kupcima originalno, izdaleka prepoznatljivo, inovativno i moderno u isto vrijeme.
Marc Newson je napustio kompaniju 2012. godine kako bi kreirao Apple Watch, ali časovničarstvo je jako entuzijastično i nije ni čudo što su tri biznismena, obožavatelja brenda, odlučili kupiti brend i ponuditi tržištu ono najbolje što se svima svidjelo. toliko o Ikepodu - 100% švicarski, originalan dizajn.
Poznati dizajner čuvenog Audemars Piguet Royal Oak Offshore sata, Emmanuel Gate, osmislio je nove kolekcije, Duopod i Chronopod, nadovezujući se na tradiciju brenda, zadržavajući originalni izgled.
U kolekciji Megapod, svi satovi su opremljeni mehanizmom na samonavijanje, a dizajn brojčanika dizajnirao je Alexandre Peraldi, poznat po svom radu u industriji satova.
Fabris Gonet, takođe poznata ličnost, angažovan je da radi na "ronilačkim" satovima iz kolekcije Seapod. Ikepod satovi danas vole ne samo oni koji su Ikepod bili upoznati u prošlosti, već i oni koji se prvi put susreću sa brendom. Vrijednost Ikepoda je uvijek bila u dizajnu jer je jedinstven, a cijena novih Ikepod modela sugerira da satovi nisu namijenjeni isključivo bogatim ljudima. I ovo je važno.
MVMT (2013)
Ova mlada kompanija iz Kalifornije podliježe ozbiljnom učenju na poslovnim kursevima. Tipičan proizvod ere internet tehnologije i društvenih mreža, koji su kreirala dva prijatelja bez visokog obrazovanja, ali sa vizijom i nevjerovatnim njuhom, MVMT se za kratko vrijeme pretvorio od ideje za koju su sredstva prikupljana na crowdfunding platformi u ozbiljan igrač na tržištu modnih satova.
Osnivači MVMT-a Jake Kassan i Cramer La Plante ponudili su mlađoj generaciji kvalitetne satove minimalističkog dizajna po veoma pristupačnoj cijeni, okupili armiju obožavatelja - više od milion i po primjeraka prodatih u 160 zemalja, više od 4,5 miliona pretplatnika na društvenim mrežama - sve za nekoliko godina.
Movado Grupa (proizvođači satova pod brendovima Tommy Hilfiger, Lacoste, Movado itd.) je 2018. godine sklopila ugovor sa osnivačima MMVT-a o kupovini njihovog brenda, izgrađenog na DTC modelu i koristeći Instagram kao glavni marketing i prodajni alat, za 100 miliona dolara.
Jake Kassan je jednom objasnio da je jedan od ključnih elemenata rasta i prodaje MVMT-a bio osigurati da svako ko se obrati brendu na društvenim mrežama ima odgovor direktno iz "sjedišta". Strategija se opravdala - u 2017. prihod kompanije iznosio je 71 milion dolara, i to uprkos činjenici da je cijena većine modela 100-200 dolara. Slažem se, takav uspjeh inspirira, a čini se da će daljnji rast popularnosti MVMT satova biti zaslužan, između ostalog, i zbog ovog zapažanja - na kraju, zašto se ne pridružiti pobjednicima?
Norqain (2018)
Švicarska industrija satova je u suštini mreža partnera sa zajedničkim dobavljačima i proizvodnjom. Svi se poznaju, svi teže nečemu. Mnogo je stručnjaka koji sanjaju o stvaranju "svog vlastitog sata". Neki su za to, drugi nisu.
Među skorašnjim "derevilom" - Ben Küffer. Godine 2018. stvorio je Norqain i doveo Teda Šnajdera, čija porodica posjeduje Breitling skoro 40 godina, i Marka Straita, legendu švicarskog hokeja na ledu i osvajača Stenli kupa, kao suosnivače i članove odbora. Predsjedavajući je Marc Küffer, veteran u industriji sa 45 godina iskustva (prvenstveno kao vlasnik i izvršni direktor švicarskih luksuznih satova), uključujući 25 godina u upravnom odboru Udruženja švicarske industrije satova. Kad imaš takve ljude sa sobom, kako da ne uspeš?
Zajedno su udružili svoje znanje i godine iskustva kako bi svijetu ponudili satove Norqain. Originalan, ali razumljiv moderan dizajn, kvalitetna izrada, avanturistički duh, sloboda i nezavisnost u izgledu, pouzdane performanse, pristupačne cijene - šta više poželjeti? Možda su detalji važni... Obratimo pažnju na dva.
Prvo, a to je važno za istinski švicarski sat, svi modeli su opremljeni švicarskim mehanizmima koje proizvodi ETA / Sellita ili vlasničkim kalibrom NN20 razvijenim zajedno sa Kenissi - entuzijasti satova će to svakako cijeniti.
Drugo, što se tiče emotivne strane stvari, dobro pogledajte kućište Norqain, osim kvaliteta izrade i poliranja, sigurno ćete primijetiti ploču uredno pričvršćenu sa strane - lijep dodir, jer na zahtjev vlasnik može biti individualno ugraviran - datum, ime, naslov...
Jednom rečju, dobro je kada porodična firma sa ovakvom ponudom dođe na novi nivo, bez ovih hrabrih preduzetnika, gledajte kako bi život bio veoma dosadan.
Mazzucato (2015)
Italijani su kreativni ljudi, a u Italiji jako vole satove, dobro su upućeni u njih. Italija je svijetu dala mnogo popularnih marki satova, a svakog od njih pamtimo prvenstveno po blještavom izgledu. Satovi koje je izumio i proizveo Simone Mazzucato ne samo da nose njegovo ime, već se, kažu, potpuno poklapaju sa karakterom mladog, energičnog i nimalo dosadnog osnivača brenda.
Mazzucato nikako nije početnik u izradi satova – kažu da je uspjeh italijanskog brenda Locman, njegova luda popularnost početkom 2000-ih, u velikoj mjeri zaslužan za njegov kreativni genij. Gledajući satove koje Mazzucato sada izdaje, vrlo je lako povjerovati, a oni vam (njegovi satovi) neće dosaditi. Glavna karakteristika svih modela je takozvani mehanizam reverznog mehanizma (RIM). Kakva je ovo životinja, pitate se? idemo daleko...
Satovi, čije se kućište može preokrenuti i nastaviti da se nosi na remenu ili narukvici, postoje već dugo vremena, svijet poznaje modele Reverso iz Jaeger LeCoultrea od 1931. godine. Francuska kompanija Hegid već nekoliko godina nudi satove transformatore: nekoliko izmjenjivih verzija kućišta i “kapsulu” – zapravo sat – koji se može umetnuti u kućište po vašem izboru i na taj način uvelike diverzificirati vaš portfelj satova.
Mazzucato sistem također igra na sličnu ideju. Kućište sata se lako okreće u "okviru" i pričvršćuje posebnim zatvaračem, ali to čak i nije posebna draž. Kućište se sastoji od dva modula, prvi, „jednostavan“, prikazuje sate, minute i sekunde na brojčaniku, mehanizam za samonavijanje kontroliše protok vremena. Drugi je hronograf koji radi na elektronskom, kvarcnom kalibru. Najbolje od oba svijeta! Ukupno, brend je objavio tri kolekcije, RIM Monza, RIM Scuba i RIM Sport Kickstarter Sredstva se aktivno prikupljaju za RIM GT - želimo vam uspjeh.
