Kafa u Starbucksu? Alfa Romeo auto? LVMH kofer, sat Louis Moinet i mnoge druge radosti su i sada sasvim dostupne svima - ako se spustite u meta univerzum. Analitičari Morgan Stanleya procjenjuju da bi virtualno tržište luksuza moglo dostići 2030 milijardi dolara do 50. godine. Real.
Kada čujem/čitam o meta univerzumu, odmah se setim niza umetničkih dela - knjiga "Ponedeljak počinje subotom" braće Strugacki i "Sum tehnologije" Stanislava Lema, iz filmova o kojima je reč, od naravno, "Avatar" Jamesa Camerona. Ali upečatljivija od drugih je koincidencija sa "Surogatima" Jonathana Mostowa sa Bruceom Willisom u naslovnoj ulozi.
Ako je Stanislav Lem još 1963. opisao tehnologiju tijela prisutnosti (teletaksiju), onda su Strugackijevi imali "dvojnike" koji su stajali u redovima za plate umjesto stvarnih ljudi. U "Surogatima", interfejs za kontrolu androida snagom nervnih impulsa, razvijen za pomoć invalidima, vrlo brzo postaje popularan među zdravim ljudima. Ljudski operater osjeća i doživljava sve senzacije koje doživljava njegov elektronski dvojnik, ali bez ikakve štete za sebe.
Vrlo brzo 98% svjetske populacije ne napušta svoje domove, a u ovom trenutku živote ljudi žive surogat roboti - mogu izgledati kao bilo šta, mogu biti bilo kojeg spola i stvarati nezamislivo. Ljudski operateri, kao što ćemo vidjeti na kraju filma, uglavnom se ne razlikuju po dobroj fizičkoj formi, obučeni u bade mantile i papuče, a android surogati su, naprotiv, jako dobri, lijepi, snažni i mladi.
Za mene meta univerzum nudi vrlo sličan scenario, samo surogati, oni su avatari, neće lutati ulicama, već internetom - u novom virtuelnom svijetu, vaš dvojnik će biti vaš puni predstavnik, ali uz njegovu pomoć ćete početi da doživite pravo uranjanje u virtuelnu stvarnost.
Lirska digresija: Internet je možda bio zamišljen kao način za prenošenje informacija, ali veliki dio njega je još uvijek podešen da zadovolji tjelesne potrebe - sada ih nema toliko kao 1990-ih, ali čak i sada broj pornografskih stranica u obim globalnog interneta je 4% (u prvih 20 najposjećenijih sajtova, 4 sajta su iskreno pornografske), a upiti za pretragu na tu temu se registruju na nivou od 13% do 20% njihovog ukupnog broja, što, vidite, dosta je. Žene učestvuju u ovoj potrazi u prilično značajnom procentu - 28% korisnika, muškarci su, međutim, više zainteresovani - 87%.
Zašto ovaj paragraf, pitate se? Štaviše, na ličnom nivou uranjanja u digitalni svijet sve će se svesti na banalnu potragu za partnerom, avatari će se međusobno takmičiti trudom svojih stvarnih vlasnika, koji traže zadovoljstvo, sticanjem simbola bogatstva. i moć: avatari će se oblačiti u modernu odjeću, voziti se skupim automobilima, kako bi sebi kupili satove – dugo ukorijenjene u svijesti potrošača kao statusni simbol ili sredstvo samoizražavanja. Evo, inače, kako Mark Zuckerberg opisuje hrabri novi svijet:
“Avatari će biti popularni kao profilne slike, ali umjesto statične slike, predstavljaće vas u realnom vremenu u 3D, vaše izraze i pokrete, što će omogućiti interakciju. Velike su šanse da ćete imati fotorealističan avatar za posao, stiliziran za druženje, a možda čak i fantazijski avatar za igranje. Imat ćete virtuelnu garderobu za razne događaje, kreiranu od strane različitih dizajnera i proizašla iz različitih aplikacija i iskustava.”
Kao što razumete, potencijal je ogroman, a proizvođači luksuzne robe (uključujući nas i mnoge brendove satova) požurili su u meta univerzum da rade sa novom publikom.
Rani pokušaji brendova satova da uđu u meta univerzum sa NFT-ima imali su tendenciju da se loše završe. Prvi NFT sat, digitalna fotografija Hublotovog prototipa Bigger Bang All Black Tourbillon Chronograph, koji je ponuđen na aukciji, nije opravdao očekivanja, nije dostigao početnu cijenu. Broj dva - Jacob & Co's Epic SF24 XNUMXD animacija se također srušila, proces je morao biti ponovo pokrenut dva dana kasnije...
Ali to je bilo prije godinu dana, kada su brendovi, potaknuti situacijom s COVID-pandemijom, tražili nove puteve za sebe. Od tada, mnogi brendovi luksuznih satova uspješno su predstavili vlastite kreacije u meta svemiru i NFT-u, konzervativnoj industriji koja je dugo izbjegavala online prodaju i uopće negirala internet revoluciju.
Prije epidemije, brendovi satova pridržavali su se svojih strogih normi i radije su radili direktno s kupcima, u tijelu. Međutim, kada je kriza eskalirala, bili su prisiljeni promijeniti svoje strategije i prigrliti najnovija dostignuća u digitalnoj tehnologiji i napustiti stare tradicije, videći određena obećanja u meta svemiru.
Nedavno pušteni Bvlgari Octo Finissimo Ultra, jedan od najtanjih mehaničkih satova na svijetu, a u vrijeme izlaska i najtanji, privukao je pažnju ne samo zbog svojih gracioznih oblika, već i zbog laserski ugraviranog QR koda na točkiću s čegrtaljkom. . Skeniranjem koda korisnici mogu pristupiti ekskluzivnom digitalnom sadržaju i NFT umjetničkom djelu koji pomaže u autentifikaciji sata. Antoine Pan, generalni direktor Bvlgari Watchesa, objasnio je da je ovo važan način da brend, poznat po svom naslijeđu satova, ponudi kupcima nove tehnologije za interakciju s brendom.
Hublot, još jedan brend LVMH grupe, koji uključuje Bvlgari, predstavio je Big Bang Unico Ledger “set” u februaru. Uključuje Big Bang Unico keramički sat od 42 mm i ograničeno izdanje Ledger & Hublot Nano X kriptovalute novčanika.
Nakon toga, brend je predstavio dva NFT rada jednog od svojih dugogodišnjih prijatelja i partnera, popularnog savremenog japanskog umjetnika Takashi Murakamija. Inspirisani su sa dva modela satova koje je kreirao Murakami u saradnji sa Hublotom.
IWC je u martu ove godine podijelio 1868 kupaca sa članstvom u NFT-u i drugih posjetilaca svima (prvi je došao, prvi uslužen) u sklopu sajma satova u Ženevi. Svaki žeton sadržavao je sirovu digitalnu sliku u obliku dijamanta, simbol novog IWC Diamond Hand Cluba. Potražujući svoja prava na NFT, vlasnik je postao član ovog kluba, koji je omogućio pristup novom virtuelnom 3D prostoru brenda koji se nalazi na Spatial.io online platformi. Učesnicima je takođe obećano da će biti pozvani na ekskluzivne događaje: i offline i online. Plan je bio da se klub s vremenom proširi dodavanjem "novih svjetova i karakteristika", navodi IWC.
Sat Louis Moinet Space Revolution, sa dva turbilona i dva svemirska broda koji se neprestano kreću u krug, bio je zanimljiv komad časovničarstva u tijelu. Na osnovu ovog dizajna, brend je sarađivao sa kreatorom 3D digitalnog svijeta Tafijem na razvoju 1000 jedinstvenih NFT satova, koji su svi rasprodati u roku od sedam minuta na dan lansiranja krajem februara.
DWISS, druga kompanija satova, tvrdi da je prva koja je predstavila pravu kolekciju satova u obliku NFT-a, koji će kasnije biti dostupni u meta univerzumu gdje korisnici mogu oblačiti svoje avatare u DWISS satove.
Spoznaja da lovci na rijetke satove i rijetke NFT lovce moraju biti slični u želji da se dočepaju nečeg rijetkog vodi u klubove kao što je CryptoBear Watch Club. CBWC je, prema web stranici udruženja, pokrenut "sa misijom da ujedini kolekcionare luksuznih satova i NFT u zajednicu tako što će olakšati pristup satovima koje traže u virtuelnom svijetu posvećenom njima".
Osnivačka grupa CBWC koristi svoj pristup prodavcima luksuznih satova i svoju ljubav prema NFT-u kako bi poboljšala pristup svijetu satova putem Discord i P2E MMORPG-ova (krajnje je vrijeme da svi saznamo). Važan dio klupskog projekta je zajednica, u Arkoudi je ideja o fizičkom posjedovanju luksuzne robe poslužila kao inspiracija za "moći" koje kontroliraju vrijeme koje posjeduju avatari medvjeda. „Zajednica posmatrača je veoma povezana. Lijepo je vidjeti u našem Discordu, gdje imamo satnicu, da su svi naši korisnici toliko uključeni”, uvjeravaju organizatori kluba. Ako ne lažu, imaju preko 50 aktivnih članova.
Digitalni univerzum oponaša stvarno društvo, a kompanije ga pokušavaju prilagoditi svojim potrebama. Istovremeno, mnogi se nadaju da će biti moguće uspostaviti interakciju sa takozvanom generacijom Z, jer je generacija Z ta koja se bavi razvojem i stvaranjem meta univerzuma.
Digitalni profesionalci, fascinirani i obrazovani virtuelnim svetovima, možda će početi da ignorišu sat u stvarnom životu za vas i mene, ali će biti fascinirani njima u virtuelnom univerzumu. Proizvodne kompanije su primorane da pomno prate ovo novo područje i prilagođavaju svoje taktike u skladu s tim kako bi se takmičile u današnjem virtuelnom svijetu - ako se svi presele tamo, morat će tamo trgovati.
Zagovornici virtuelnih artikala tvrde velike prednosti trgovanja u digitalnom univerzumu, jer se za proizvodnju virtuelne luksuzne robe ne koriste sirovine, a dizajneri imaju veliku slobodu kreativnosti – ograničenja koja su određena zakonima industrije u ovom svijetu imaju ne odnosi se na virtuelne kopije.
Osim toga, kažu zagovornici tehnologije, industrija luksuzne robe je pod velikim pritiskom da smanji svoj ugljični otisak i usvoji održive proizvodne prakse. Kompanije za satove i druge luksuzne kompanije mogu nastaviti da grade svoje nasleđe zelenog načina života koristeći meta univerzume. Mogu proizvesti onoliko digitalnih artikala koliko žele bez štete po okoliš. Za mene je sve ovo praznoslovlje, ali postoji koristan aspekt - blockchain i borba protiv lažnjaka, ali o tome drugi put.
Koje zaključke možemo izvući iz onoga što čitamo? Kompanije će nastaviti svoju strast prema digitalnom univerzumu i digitalnim artiklima – sve kako ne bi propustili važan dio publike i unaprijedili svoje poslovanje. Činjenica da mnogi od nas ne mogu da razumeju šta se dešava uopšte ne znači da ovaj posao malo obećava.
I sam sam sklon pretpostaviti da će vrijeme proći i da će se sve završiti otprilike kao u već spomenutom scenariju “Surogati” - duplikati, oni su avatari, naše kopije iz virtualnog svijeta, slučajno ili zlonamjerne namjere će se ugasiti (umrijeti ). A ti i ja, neoprani, neuredni i ružni izaći ćemo na ulicu u papučama i razvučenim čarapama, osvrnuti se oko sebe i započeti život iznova, mjereći sate na starom dobrom mehaničkom Rolexu, ili šta ti imaš u stvarnom svijetu, od vječni motori?
