Da biste odgovorili na ovo pitanje, bolje je početi s malo drugačijom historijom sata. Prije šest godina amsterdamski entuzijasti pokrenuli su projekat Fairphone. Ideja uređaja je da se radi o pametnom telefonu sastavljenom od standardnih izmjenjivih dijelova koji se 100% mogu reciklirati. Vlasnik ne mora kupiti novi uređaj ako se stari pokvari ili zastari - može lako zamijeniti bilo koji dio ili ploču i koristiti ga godinama. Ova druga generacija "Honest Phone" košta nešto više od 500 eura. I tu počinje zabava. Kreatori Fairphone-a su postavili u otvoreni pristup kalkulator cijene, jasno objašnjavajući od čega se sastoji ovaj iznos.
Mitovi i predrasude
Jedan kolekcionar satova, ugledavši ovaj kalkulator, uhvatio se za glavu i viknuo: „Volio bih da mogu natjerati švicarske luksuzne proizvođače da urade istu stvar, pa da shvatim kuda ide moj novac!“. Zaista, zagonetno je - kako se nekoliko grama zlata, čelika i mesinga (ne govorimo sada o nakitnim satovima), presavijenih u minijaturni uređaj sa jedinom svrhom mjerenja vremena, pretvoriti u predmet čija cijena kreće od nekoliko stotina i završava se u stotinama hiljada švajcarskih franaka... Budući da proizvođači luksuza neće otkriti sve sastojke svoje kuhinje, oko švicarske industrije neminovno se pojavljuju razne glasine i legende. Uključujući kako se formira cijena sata.
Mit broj 1 - Švicarski satovi su zavjera trgovaca
Da, zapravo, ljudi ne plaćaju za proizvod kao takav, već za lijepu priču. Ovdje se koriste vjekovne tradicije i snijegom prekrivene planinske kolibe u kojima su časovničari skupljali zupce i kotače dugih zimskih večeri. I sjajni trenutci u istoriji, poput sletanja na Mesec ili penjanja na Everest, u kojima su učestvovali sati.
Jasno je, naravno, da nema nigdje bez PR-a i marketinga, ali je ipak lako primijetiti: mnogi moderni prestižni brendovi se osjećaju sjajno i bez velike prošlosti. Kao Maurice Lacroix i Frederique Constant, na primjer. Ili vješto kombinirati svoje naslijeđe s novim razvojima kao što su Rolex, Officine Panerai, IWC i mnogi drugi.
Mit broj 2 - Švicarski satovi služe ogromnoj infrastrukturi
Zaista, u posljednjih četvrt stoljeća, popularnost mehanike zgloba je eksponencijalno porasla. Brendovi su širom svijeta otvorili predstavništva i brendirane butike, njihovo održavanje je skupo, a još treba hraniti vojsku radnika. Dakle, ove troškove morate dodati cijeni sata. Istina, ne smijemo zaboraviti da se internet posljednjih godina jednako brzo razvijao. A sada se mnogi švicarski brendovi osjećaju sjajno bez ikakvih zastupništva, prodajući satove putem vlastite web stranice, online trgovina, pa čak i društvenih mreža.
Mit br. 3 - Cijena satova raste kada ga nose poznate ličnosti
Makar samo zato što ugovor o oglašavanju sa zaista eminentnim glasnikom nije jeftin za brend. Ovo je samo obmana. Mnoge zvijezde i političari sami skupljaju satove, pa bez problema poziraju sa svojim omiljenim brendovima.
Prave vrijednosti
Sabravši sve popularne mitove, može se shvatiti da ih podržavaju ljudi koji sami ne nose satove. Sve ove gluposti o drevnim legendama, luksuznim buticima i holivudskim zvijezdama na stranu, šta je ostalo? Idealno osmišljen i lijep dodatak koji dugoročno može raditi stotinama godina (!!) bez izvora napajanja i popravke. Jednostavno ne postoji analog mehanike satova u modernim tehnologijama. Ali potrebno je mnogo truda da se tamo stigne.
Investicija #1 - Mehanizam za proizvodnju
Godišnje se u svijetu proizvede oko milijardu ručnih satova (ne uključujući pametne satove). Od toga, švajcarski mehanički - oko šest miliona. To je 0,6% ukupnog svetskog prometa satova. To je zato što je napraviti kvalitetan mehanizam za sat nevjerovatno teško. Na primjer, robot troši točno jednu sekundu na proizvodnju najmasovnijeg kvarcnog mehanizma na svijetu, PC-21 iz Seika. Kada je mehanizam spreman, možete ga umetnuti u sat. Dok svaki mehanički kalibar sadrži od 120 do 1000 minijaturnih dijelova. Treba ih napraviti, izmjeriti, polirati, iskorijeniti, a zatim savršeno spojiti.
Čak i kada je u pitanju masovna proizvodnja mehanike, na primjer, ETA ili Sellita kalibara, njihova cijena kreće se od nekoliko stotina franaka. I to u osnovnoj verziji "prazne", dok većina marki tada ručno modificira, poboljšava i dorađuje ove kalibre. Ako je riječ o ekskluzivnom mehanizmu proizvedenom u maloj seriji u vlastitoj proizvodnji, proizvodna cijena se višestruko povećava.
Investicija #2 - Tehnički razvoj
Za sve švicarske manufakture danas, vlastiti odjel za istraživanje i razvoj nije ništa manje važan od vlastite proizvodnje. Konstantna istraživanja, eksperimenti s novim materijalima i tehnologijama osiguravaju budućnost sata. Ulaganje u razvoj u proteklih dvadeset godina rezultiralo je silikonskim spiralama, antimagnetnim legurama, kućištima otpornim na udarce i točkovima bez podmazivanja. Da i ne spominjemo razne pametne komplikacije i indikatore koji su naprosto ugodni za oko.
Investicija #3 - Ručni rad
Možda je ovo najvažnija komponenta bez koje danas švicarski sat jednostavno ne bi postojao. Istu operacionu salu PC-21, koja godišnje napravi 300 pokreta, servisira jedan operater. Oni koji su posjetili švicarske fabrike vidjeli su da tamo rade stotine stručnjaka. Oni koji ručno sklapaju stotine dijelova mehanizama, graviraju ih, poliraju kućišta i prave giljoš brojčanika.
Svaka takva profesija mora se ozbiljno proučiti, ovi stručnjaci su zlata vrijedni, posebno oni koji znaju raditi sa super-kompleksnom mehanikom, na primjer, minutnim repetitorima. Naravno, ovi skupi majstori žive tamo gde su traženi - u Švajcarskoj.
Dakle, švicarski sat je zaista skupo zadovoljstvo. I to ne samo po cijeni, već i po stepenu uloženog truda u njih. Ali rezultat je proizvod, čiju je vrijednost lako provjeriti samo po jednom kriteriju - samom vremenu.
