Evo kako se etička revolucija odvija u industriji modnih satova pred našim očima. Neke se promjene dešavaju neprimjetno za većinu nas, iako na globalnom nivou utječu na čovječanstvo ovdje i sada. U tom smislu modna kuća Anne Klein, američka kovačnica mode i jedna od glavnih krojačica trendova 21. vijeka, već dugo ide u korak s vremenom.
Rođen je prije tačno 53 godine. Kako to često biva, u njenim izvorima bila je bistra ličnost koja je kompaniji dala ne samo svoje ime, već i viziju, te odredila tok razvoja za naredne decenije. Anna Klein, rodom iz Brooklyna, pokušala je svježe pogledati žensku modu i kombinirati eleganciju sa sportskim stilom, a praktičnost i svakodnevicu s visokoklasnim šikom u svojim proizvodima.
To se odnosilo ne samo na odjeću, već i na pripadajući pribor. Opća poruka dizajnera prvotno je zamišljena kao totalni izgled: već početkom 70-ih pojavila se uspješna linija cipela, a do 1976. Anne Klein postala je jedina njujorška marka koja proizvodi ručne satove.
Moda: brza i spora
Do dvadesetog stoljeća moda je bila "spora": haljine i kostimi rađeni su po narudžbi, tkanine su bile skupe. Međutim, razvojem fabričke proizvodnje i tržišta masovnog tržišta pojavio se suprotan problem - prekomjerna ponuda robe. Mnogi ljudi imali su priliku kupiti stvari toliko pristupačne da su se mogle nositi samo jednom. Tada se prvi put pojavio pojam brza moda - „brza moda“, što podrazumijeva situaciju kada se slučajne kupovine akumuliraju u ormarima kao mrtva težina, a zatim bacaju.
Situacija prekomjerne proizvodnje izravno utječe i na potrošnju energije i na potrošnju vode. Zbog toga teorija svjesne potrošnje, pred našim očima, postaje vodič za djelovanje mnogih kompanija koje razmišljaju o tome kako će ovo utjecati na društvo i okoliš danas.
Briga za budućnost
Svjesni pristup, koji podrazumijeva minimiziranje štetnih utjecaja na okoliš, jedan je od prioriteta kuće Anne Klein. Na polju modnih satova, gdje je uobičajeno ažurirati kolekcije više od nekoliko puta u sezoni, ovo je izuzetno važan faktor. Kolekcija Considered primjer je pametnog pristupa trendovima i etičkoj proizvodnji, jer kombinira sve najnovije trendove satova s najnovijim eko-standardima.
Prva od njih je prisustvo solarne baterije koja pokreće kvarcni pokret, puneći se iz bilo kojeg izvora svjetlosti (prirodnog ili umjetnog). Takav potez omogućava vam da ne mijenjate tradicionalne baterije ni jednom u par godina.
Druga je upotreba inovativnih sintetičkih tekstura, koje su mnogo sigurnije u proizvodnji od ostalih tradicionalnih (na primjer, kožni prerada). To je bioplastika sintetizirana iz derivata šećera, prirodnog pamuka i drvenih vlakana, kao i poliuretana.
Konačno, sastojci koji su isključivo organski, poput kora jabuka i ananasa, pamuka (za prirodni tekstil), plute (koja se bere bez sječe stabla, što ga čini zaista obnovljivim izvorom).
Prirodno, marka prati trendove i pribjegava istom zahtijevanom visokolegiranom čeliku, snažnoj i izdržljivoj, visokotehnološkoj keramici, prirodnom sedefu i kristalima Swarovski bez olovnog oksida.
