A continuació s’explica una revolució ètica a la indústria del rellotge de moda davant dels nostres ulls. Alguns canvis s’estan produint imperceptiblement per a la majoria de nosaltres, tot i que a escala mundial afecten la humanitat aquí i ara. En aquest sentit, la casa de moda Anne Klein, una forja de moda nord-americana i una de les principals tendències del segle XXI, fa temps que manté el ritme dels temps.
Va néixer fa exactament 53 anys. Com sol passar, en els seus orígens hi havia una personalitat brillant que va donar a l’empresa no només el seu propi nom, sinó també una visió, i també va determinar el curs del desenvolupament durant les properes dècades. Anna Klein, natural de Brooklyn, va intentar donar una mirada nova a la moda femenina i combinar elegància amb estil esportiu, practicitat i vida quotidiana amb chic d’alta classe en els seus productes.
Això no només s'aplicava a la roba, sinó també als accessoris relacionats. El missatge general del dissenyador es va concebre originalment com un aspecte total: ja a principis dels anys 70 va aparèixer una exitosa línia de sabates i el 1976 Anne Klein es va convertir en l’única marca de Nova York que produeix rellotges de canell.
Moda: ràpida i lenta
Fins al segle XX, la moda era "lenta": vestits i vestits es feien per encàrrec, els teixits eren cars. No obstant això, amb el desenvolupament de la producció de fàbriques i del mercat de masses, va sorgir el problema contrari: un excés de subministrament de mercaderies. Molta gent va tenir l’oportunitat de comprar coses tan assequibles que només es podien portar una vegada. Llavors, per primera vegada, va aparèixer el terme moda ràpida: "moda ràpida", que implica una situació en què les compres casuals s'acumulen als armaris com a pes mort i després es llencen.
La situació de sobreproducció afecta directament tant el consum d’energia com el d’aigua. És per això que la teoria del consum conscient, just davant dels nostres ulls, s’està convertint en una guia d’actuació per a moltes empreses que pensen en com això afectarà la societat i el medi ambient actual.
Cuidar el futur
Un enfocament conscient, que implica minimitzar els efectes nocius sobre el medi ambient, és una de les prioritats de la casa d’Anne Klein. En el camp dels rellotges de moda, on és habitual actualitzar les col·leccions més de diverses vegades a la temporada, aquest és un factor extremadament important. La col·lecció Considered és un exemple de l’enfocament intel·ligent de les tendències i la producció ètica, ja que combina totes les últimes tendències de rellotge amb els últims estàndards ecològics.
El primer d’ells és la presència d’una bateria solar que alimenta el moviment de quars, carregant-se des de qualsevol font de llum (natural o artificial). Aquest moviment us permet no canviar les bateries tradicionals ni un cop cada dos anys.
El segon és l’ús de textures sintètiques innovadores, que són molt més segures en la producció que altres tradicionals (per exemple, el vestit de cuir). És un bioplàstic sintetitzat a partir de derivats del sucre, cotó natural i fibres de fusta, a més de poliuretà.
Finalment, ingredients purament orgànics, com ara pells de poma i pinya, cotó (per a teixits naturals), suro (que es cull sense tallar l’arbre, cosa que el converteix en una font realment renovable).
Naturalment, la marca segueix les tendències i recorre al mateix acer d’aliatge exigent, ceràmica resistent i duradora, d’alta tecnologia, perles naturals i cristalls Swarovski lliures d’òxid de plom.
