Svět Cartier je skutečně rozlehlý. Popsat historii jeho vzniku a vývoje není snadné, v rámci jednoho článku je to v podstatě nemožné: riskujete, že přijdete o něco důležitého nebo významného, v mém případě o něco krásného. Podívejme se, co máme.
Normální start
Začněme jako obvykle od počátků... Historie slavné šperkařské značky začala velmi prozaicky, každodenní až nudná. Prostě někdo Pierre Cartier – jeden z mnoha veteránů napoleonských válek, který během válečných let pevně věřil v sílu střelného prachu a otevřel si obchod na výrobu rohů na střelný prach – byl nesmírně zklamán zájmy a aspiracemi svého nejstarší syn ...
Louis-François Cartier vůbec nesdílel praktické hodnoty svého otce, od dětství dobře kreslil a projevoval mnohem větší zájem o svět umění a krásy než o válku a střelný prach... Naštěstí jeho otec ano. nesnažil se změnit vkus dědice, ale dal ho jako učeň jednomu z pařížských klenotníků - Adolphe Picardovi.
Talentovaný mladík velmi rychle pronikl do všech tajů šperkařského řemesla a již v roce 1847 mohl v pouhých 26 letech vykoupit dílnu svého učitele. Byl tak učiněn první krok k vytvoření nejoblíbenější značky v historii francouzských šperků ...
Mít vlastní dílnu v Paříži v 19. století neznamenalo být úspěšný – konkurence byla příliš vysoká, zvláště ve světě šperků. Louis-François Cartier tedy dlouhou dobu zůstával na dvorku klenotnického života a zůstal pouze skromným, neznámým řemeslníkem ...
Těžko říct, jak dlouho by v této funkci zůstal a kdy by se mohl stát slavným, nebýt šťastné přestávky. Jako vždy byl ve světě krásy tento případ spojován se ženou.
Neteř císaře Napoleona I., princezna Mathilde, uviděla neobvyklou brož od své přítelkyně hraběnky Nieuverkerk, pochlubila se, že ji a dvě další brože koupila v malém klenotnictví, kam se dostala náhodou.
Matilda se přirozeně v návaznosti na věčnou ženskou touhu po všem neobvyklém a krásném velmi brzy seznámila i s dílem Cartiera. A jejím prostřednictvím se o skromném klenotníkovi dozvěděla císařovna Evženie, hlavní trendsetter v sekulární společnosti druhého impéria.
Od té chvíle se Cartier stává populární: nejslavnější a nejbohatší krásky Paříže o tom mluví a objednávají si u ní. A aktivně podporuje jejich zájem, vytváří stále nové a nové šperky.
Hlavní na nich bylo, že se nikdy neopakovaly: každá zákaznice si mohla být jistá, že šperky, které si koupila, jsou jedinečné a nikdo jiný je nemá. Souhlasím, velmi cenná kvalita produktu z pohledu krásné poloviny lidstva.
Výsledkem bylo, že syn Louis-Francoise, Alfred, zdědil po svém otci v roce 1874 již docela slavný klenotnický dům, i když k titulu světové značky měl ještě daleko. Stále to byl průměrný rodinný podnik, který se příliš nelišil od stovek jiných podobných. V této době navíc skončil oslnivý věk druhé říše a poptávka po špercích prudce klesla: praktická buržoazie dávala přednost racionálnějším a utilitárnějším věcem.
Snad hlavní zásluhou Alfreda v historii slavné značky je, že dokázal udržet rodinnou firmu nad vodou. Stejně jako jeho otec se vyhýbal riskantním návrhům a vytvářel elegantní šperky v klasickém stylu. Jeho hlavní snahou bylo udržet vysokou kvalitu, zachovat tradice a bezvadnou chuť.
Budování klenotnického impéria
Tento dům Cartierů, který dnes všichni známe, vděčí za svůj vzhled dědicům Alfreda - jeho třem synům: Louis, Pierre a Jacques, kteří v roce 1898 zdědili podnik svého otce. Podivným rozmarem osudu se každý z nich vyznačoval zcela odlišnými talenty, které se jen stěží snoubí v jedné osobě ...
Takže prostřední bratr - Pierre - byl talentovaný obchodník a, jak by se nyní řeklo, obchodník. Byl to on, kdo vytvořil zastoupení Cartier v Londýně a New Yorku, byl to on, kdo za stejným účelem navštívil Ruské impérium, i když zde jeho plány narážely na odpor Fabergeho, hlavního dodavatele císařského dvora.
Abychom byli spravedliví, je třeba poznamenat, že šperky Cartier si stále dokázaly najít určitou popularitu mezi ruskými aristokraty, z nichž mnozí specificky pronikali do francouzského hlavního města.
A není známo, jak by soutěž mezi dvěma značkami šperků skončila, nebýt složitých peripetií ruské historie, které v této luxusní konfrontaci nenechaly dům Faberge žádnou šanci.
Třetí bratr - Jacques - byl nadšeným znalcem a vynikajícím znalcem drahých kamenů. Stejně jako jeho starší bratr Pierre také strávil většinu svého života na cestách, ale pokud Pierre přitahoval více západní svět, Jacques se snažil na východ.
Zde, ve světě, kde stále vládli maharadžové a sultáni, hledal nejvzácnější drahokamy neobvyklých barev, nakupoval perly té nejvyšší kvality a studoval technologie pro tvorbu šperků neznámých na Západě.
Takže to bylo z velké části díky němu, že se ve světě Cartier objevila barevná říše šperků Tutti Frutti: půvabné květiny a listy vyryté ze zářivých drahých kamenů, luxusní shluky padající z tenkého, sotva znatelného kovového rámu.
Konečně třetí, nejstarší bratr - Louis. Byl ze všech nejtalentovanější. Designér, umělec, klenotník, obchodník – právě jemu vděčí slavná značka za většinu svých úspěchů a nejslavnějších mistrovských děl.
Patří mezi ně zejména:
- Výroba náramkových hodinek je ve světě šperkařského umění zcela novým fenoménem. Pokud se všichni ostatní šperkaři zabývali pouze rytím a zdobením hodinek, pak Cartier díky Louisovi začal vyrábět hodinové strojky, spojující krásu s užitkem, praktičnost s elegancí.
- Použití platiny. Byla to revoluce ve šperkařském umění. Ještě na konci 19. století hledali Louis a jeho otec médium, které by jim umožnilo vytvářet jemnější šperky s ještě dražšími kameny. Zlato dělalo taková mistrovská díla velmi těžkými a stříbro časem vybledlo, krása by měla být věčná.
„Tlustá sada zlatých, stříbrných a těžkých tkaných nití, které jsou známé od nepaměti, byly jako brnění pro šperky. Použití platiny se stalo jeho výšivkou.“ (Louis Cartier)
Platina byla v té době průmyslovým kovem, který se používal při výrobě technologií. Cartier si jako první všiml jeho čistého stříbrného lesku, tak vhodně kombinovaného s tvrdostí, plasticitou a lehkostí materiálu.
Použití platiny umožnilo Louisovi vytvořit osobitý styl šperků Garland, luxusní platinovou krajku vyzařující chladnou brilanci bezpočtu diamantů, každý té nejvyšší kvality.
Tato řada šperků byla odpovědí Cartiera na nabíraný secesní styl: na rozdíl od jiných klenotníků, kteří spěchali, aby drželi krok s kreativním géniem René Lalique, Louis Cartier zůstal oddán klasickým hodnotám a ozdobám. Inspiroval se luxusem paláců ve Versailles a Fontainebleau.
Stejnou linii nejvíce milovali zástupci královských a císařských rodů a dala domu Cartierů titul „klenotník králů a král klenotníků“ (anglický král Edward VII (1901-1910)), který se na dlouhou dobu stal jeho originální, velmi drahá volací karta.
- Prsten Trinity je jedním z nejznámějších šperků, které Cartier používá dodnes.
Prsten Trinity osobně navrhl v roce 1924 Louis Cartier. Přišel s jednoduchým a tedy prakticky dokonalým pojetím lásky v podobě šperku. Propletení tří pásů z různých neželezných slitin drahých kovů symbolizovalo spojení tří nejlepších citů: růžové zlato znamenalo lásku, žluté věrnost a bílé přátelství.
Tento design na objednávku francouzského spisovatele a umělce Jeana Cocteaua se stal jedním z nejoblíbenějších a nejžádanějších šperků Cartier, kombinující luxus drahých kovů a lakonický design – neuvěřitelnou kombinaci stylu a krásy.
- Vytvoření bestiáře Cartier. Louis Cartier nemohl zcela ignorovat hodnoty secese, dobře si uvědomoval, že provokativní vzory a ozdoby se často stávají nejznámějšími a nejoblíbenějšími. Šokovat ve světě módy a krásy téměř vždy znamená dobýt.
Dokonce i jeho dědeček, zakladatel klenotnického domu, často používal obrázky ptáků ve svých špercích, ale Louis šel dále a obrátil se k siluetám plazů a dravých zvířat.
Samozřejmě, že plazi Louise Cartiera byli daleko od těch mýtických stvoření, která obývala příběhy šperků René Lalique a jeho napodobitelů, pokud jde o naturalismus a domýšlivost. Ale hadi a krokodýli Cartier se vždy vyznačovali oslnivým leskem diamantů a drahých kamenů - neuvěřitelně okouzlující kombinací nebezpečí a krásy.
Takové výrobky vyžadovaly vysoké náklady a složité výpočty, a proto byly vytvořeny výhradně na zakázku. Stále však pokračují v zalidňování světa Cartier.
Nejoblíbenějším zvířetem v bestiáři Cartier je ale stále panter, který se zde také objevil na příkaz talentovaného Louise. Nebo spíše – díky své lásce a náklonnosti k jedné z nejextravagantnějších a nejslavnějších žen té doby – Jeanne Toussaint.
Luxusní dravá kočka obdařená neuvěřitelnou přirozenou grácií, silou a grácií v kombinaci s chladnou leskem drahých kamenů je stále jedním z nejžádanějších šperků.
Ve skutečnosti jde o hlavní symbol Cartier, který si udržel svůj význam a oblibu i v podmínkách moderních bakchanalií designérských „nálezů“.
Na přelomu letopočtu
Kreativní dědictví Louise a úspěchy jeho bratrů do značné míry předurčily moderní vzhled slavné značky, vlastně právě díky nim se stal Cartier značkou. Ale poté, co všichni tři bratři zemřeli jeden po druhém (Pierre zemřel jako poslední v roce 1962), byla budoucnost klenotnického impéria nejistá, ve skutečnosti byl Cartier na pokraji zániku.
Luxusní design v kombinaci s vypočítavostí a obratnou reklamou dokonce umožnil společnosti přežít světovou hospodářskou krizi roku 1929 a vleklou stagnaci 1930. let (zde firmu zachránily četné zakázky východních králů a knížat, s nimiž Jacques navázal spojení ). Ale, bohužel, impérium bylo bezmocné tváří v tvář nejčastějšímu jevu v dějinách lidstva – dědickému právu.
Dědicové tří bratrů byli nejen zbaveni svého nadání, ale také se nemohli mezi sebou dohodnout, a proto brzy kus po kuse prodali říši Cartierů jeden po druhém. Chvíli to vypadalo, že teď to tak bude – tři pobočky slavné firmy se vydají vlastní cestou, případně zaniknou.
Naštěstí byl osud slavnému klenotnickému domu nakloněn: v roce 1972 Robert Hawk koupil Cartier Paris a v roce 1974 a 1976 Cartier London a Cartier New York., tak obnovit říši Cartier do původní podoby.
S novým majitelem dostal Cartier nové motto: „Must de Cartier“ („Cartier, to se musí!“), které neodporuje velkému jménu „krále klenotníků“, které se společnost snažila také dodržet. sám.
Jak dobře to dopadlo a zda nový slogan a stará charakteristika odpovídají moderní realitě a výdobytkům slavné francouzské firmy, se pokusím zjistit v některém z následujících článků.
