Drahé kovy, vzácné minerály, obrovské náklady na exkluzivní produkt – s tím je obvykle spojen luxus. Swarovski nabízí jiný výklad tohoto konceptu. Třpytivé tyrolské krystaly nejsou v kráse horší než diamanty, třpytí se a třpytí se všemi barvami duhy. Dnes je Swarovski synonymem kvality a stylu. Pojďme zjistit, proč jsou nádherné šperky Swarovski tak oblíbené?
Inovace a obchodní tajemství
Zakladatel společnosti Daniel Swarovski vyrostl v Čechách, v oblasti, která je známá jako rodiště českého křišťálu. Jeho otec vlastnil sklářskou dílnu, takže chlapec věděl o výrobě křehkých výrobků vše. Po získání inženýrského vzdělání v Paříži Swarovski úspěšně uplatnil své znalosti v podnikání: vytvořil elektrický stroj na přesné řezání a leštění kamenů, včetně skla. To byl začátek budoucí křišťálové říše.
Daniel pracoval nejen s technologií - mistrovi se podařilo vytvořit unikátní kompozici neobvykle průhledného křišťálu, který se nebojí mechanického nárazu. Doposud „recept“ šéfové společnosti tají a konkurenti se snaží tajemství zjistit nebo vytvořit něco podobného.
Transformace myšlenky
Swarovski byl nepochybně také inovátorem v marketingu: postavil svou společnost na myšlence dostupného luxusu. Experimentováním s broušením skla dosahoval vynikajících výsledků – jeho kameny byly podobné drahokamům, přitom stály méně než vzácné drahokamy. Daniel tedy udělal revoluci ve světě šperků a otevřel moře příležitostí pro použití svých krystalů v různých oblastech - dnes se jeho dědicové zabývají tímto podnikáním.
Záření povýšené na sílu
Bezkonkurenční lesk je charakteristickým rozdílem mezi velkolepostí Swarovski. Je to všechno o řezání - desítky inženýrů pracují na možnostech zpracování krystalů. "Uvolňují" jen ty nejlepší kameny. Pokud si například pečlivě prohlédnete každý kamínek kolekce Xilion, všimnete si střídání úzkých a širokých bočních ploch - díky tomuto uspořádání poskytují lomené paprsky ohromující hru světla a platinový amalgám na základně krystal zesiluje zářivost. Nová kolekce s hvězdným střihem Xirius dodává ještě více lesku – Swarovski je přesvědčen o úspěchu i této řady.
Kvalita řezu je další silnou stránkou značky: povrchy nemají třísky, drsnost, zákal, jsou dokonale rovné a čisté. Podle těchto vlastností je snadné odlišit rakouský křišťál od mnoha padělků.
Nasycený barevný rozsah
K vytvoření mistrovského díla potřebuje klenotník, stejně jako umělec, určitou paletu barev. Je potěšující, že specialisté Swarovski nenechali tuto skutečnost bez pozornosti. Kolekce značky zahrnují stovky různých odstínů, pro které designéři produkty tolik milují.
Hledání toho nejlepšího je nemožné bez zkušeností, a tak rakouští technologové zkoušejí různé způsoby, jak vytvořit barevné efekty: na dno kamene se nanese reflexní vrstva, nebo se na jeho povrch použije vakuová depozice nebo se jen některé plochy potřou barevné složení. Díky tomu se získají krystaly požadované barvy a určité průhlednosti a klenotníci nebo designéři mají zase větší tvůrčí svobodu při výběru. Malebná práce s barvami a paletami kamenů je další konkurenční výhodou firmy.
Rozmanitost světa Swarovski
Rakouská značka nejen dodává kamínky, ale vyrábí také předměty výjimečné krásy. Půvabné mnohostranné figurky z barevného křišťálu jsou snem sběratelů Swarovski. Efektní doplňky a šperky z křišťálů nahrazují šperky - dají se s nimi ozdobit módní akcenty při společenských rautech a rodinných oslavách, nemluvě o koktejlových večírcích či recepcích.
Dokonce i hodinky zdobené rozptylem třpytivých krystalů dají šanci náramkům Swarovski vyrobeným z drahých kovů. Elegance je v každé řadě zápěstního doplňku, luxus je v barevné hře slastných kamenů.
