Dobrý moderní obchod s hodinkami pro více značek, pokud se majitel vyznačuje širokým záběrem a určitou zvídavostí a odvahou, nikdy nebude váhat ukázat zákazníkům klasické hodinky a mimořádné hodinky, které jsou často návrhářskými a módními modely.
Aby nedocházelo k nejasnostem v terminologii, domluvme se, že za designové budeme nazývat ty, které se svým vzhledem (ukazování hodin, tvar pouzdra) velmi liší od těch klasických, a mezi módu budeme řadit nejen ty oblíbené, ale ty, na kterých chlubí se logy módních značek.
Tyto dvě skupiny se samozřejmě často prolínají, ale dnes je oddělíme pro čistotu experimentu, jehož úkol - a i když úkol není, pro poznání, jen se podívejme, co zajímavého nabídnout hodinky návrhářů a módních domů a zároveň se ponořit do historie vydání. Začněme designem.
Nebylo by velkou nadsázkou říci, že skutečná revoluce v designu hodinek se stala s příchodem quartzových strojků. První sériový quartzový strojek (Quartz Astron) byl vynalezen v japonském Seiko v roce 1970, o něco později se objevil švýcarský Beta 21. Seiko řadu let využívalo quartz v chronometrii, firma vyráběla velké hodiny pro astronomické observatoře a poté byly tyto přístroje zmenšené na velikost stolních hodin a všem bylo jasné, že dalším krokem budou quartzové náramkové hodinky a že budou soutěžit Švýcaři a Japonci.
Seiko ale dalo dohromady skupinu inženýrů ze společnosti, zatímco Švýcaři dělali to, co umí nejlépe – vytvořili výbor. Tento výbor rekrutoval inženýry z několika konkurenčních značek hodinek, vědce a zaměstnance elektronických společností. Skupina specialistů se usadila v Neuchâtelu, byla pojmenována Centre Electronique Horloger (CEH) a do roku 1967 vyrobila první quartzový strojek na světě (Beta 1), ale ve velmi malé sérii, pouze pět prototypů.
Sériové quartzové Beta 21 byly obrovské, 30.9 x 26.5 mm, a to bylo v těch letech, kdy byly v módě tenké hodinky.
Přestože byli Japonci první, význam švýcarského hodinářského průmyslu byl velký, takže vliv na designové trendy určovaly především švýcarské značky.
U mechanických hodinek vždy platilo pravidlo, že čím přesnější jsou, tím více za ně zaplatíte. Čím více času totiž výrobce stráví nastavováním hodinek, tím budou přesnější. V důsledku toho byli lidé, kteří prováděli „doladění“, velmi dobře placení pracovníci.
Poté, co do quartz projektu investovaly spoustu peněz, byly všechny zúčastněné značky rozhodnuty vrátit své investice najednou, a proto se hodinky Beta 21 objevily na trhu s velmi vysokou cenovkou, protože byly přesnější než kdy jindy. Obrovské, na poměry tehdy obecně uznávaných norem, velikost mechanismu neumožňovala vyrábět tenké elegantní hodinky, a proto se hodinářské značky rozhodly zdůraznit quartzovou inovaci tím, že poskytly hodinkám futuristický design. To, co se v 1970. letech zdálo bláznivé, radikální a futuristické, se nedá srovnávat s řáděním barev, tvarů a materiálů, které dnes návrháři hodinářských značek nabízejí – jak u mechanických, tak quartzových hodinek.
Podívejte se na hodinky moderních značek založených designéry - Mazzucato (Simone Mazzucato), Gorilla Watches (Octavio Garcia), Electricianz a Sevenfriday (Lauren Rufenacht a Arnaud Duval), Ikepod (Marc Newson) - to jsou vždy výrazné designové předměty, které přes času, neztratí na atraktivitě. Na rozdíl od většiny hodinek módních značek, pro které je „tady a teď“ často mnohem důležitější než dlouhotrvající efekt, což je však nečiní méně atraktivními.
Hodinky Ikepod vděčí za svůj vzhled jednomu z nejslavnějších průmyslových designérů naší doby – Marku Newsonovi. V dnešní době neobvyklý tvar pouzdra nikoho nepřekvapí, ale před více než 20 lety, aerodynamický jako oblázkový Ikepod bez obvyklých poutek na řemínku, rozhodně rozvířil trh s hodinkami.
V roce 2000 nová generace kupujících požadovala nové formy vyjádření a Ikepod přišel velmi vhod. Myšlenky tehdejšího Ikepodu jsou dnes tím nejúhlednějším způsobem ztělesněny v nejlevnější kolekci značky Duopod. Na první pohled minimalistický vzhled, ale kolik znaků a symbolů v těchto hodinkách! Porovnejte tvar hodinek se slavným Futuro-House od Matti Sauronen, věnujte pozornost tvaru ruček, barev a povrchových úprav ciferníků. I obrázek křepelky na koruně dává smysl – ale o tom někdy jindy.
Ve společnosti Electricianz, jejíž celá řada svým vzhledem zdůrazňuje „elektrický aspekt“, lze nejvýraznějšími vodiči myšlenky značky nazvat hodinky z kolekce Nylon, modely Cable Z - ocelové pouzdro je potaženo nylonem jasných barev jako cop. drátů, pod sklíčkem na straně číselníku, dráty žluté, červené, zelené a bílé, bronzová cívka - vše jako v sadě mladého elektrikáře. Cable Z jsou velké hodinky s průměrem pouzdra 45 mm, ale mají „bratříčka“, mnohem pohodlnější hodinky Cablez, 42 mm.
Hodinky RIM Scuba Simone Mazzucato se na první pohled nijak výrazně neliší od velkých „potápěčských“ hodinek jiných značek, i když stoprocentně je nelze označit za typické. Velké (100 mm) pouzdro, jasná indikace, ochrana korunky – to vše jsou pro „potápěče“ docela známé prvky. Ale obrácený design, který umožňuje rychle změnit vzhled „nástroje“, nabízející diskrétnější pohled na pohled ciferníku – to je firemní identita Mazzucato, tady se projevil talent designéra, tohle je proč jsou jeho hodinky bezpodmínečně milovány.
Nyní si povíme něco o „módních“ hodinkách – ne populárních, ale o těch, které zdobí loga módních domů, což velmi často není totéž. Existuje mnoho módních domů a značek, většina z nich se tak či onak zabývá hodinami, zpravidla - převodem licence na vydání někomu, méně často - zvýšením směru hodinek sami.
Hodinky z nezbytného nástroje se díky úsilí klenotnických firem na počátku 20. století začaly proměňovat v módní doplněk, jejich příkladu rychle následovali výrobci luxusního zboží jako Hermès – v roce 1928 firma uvedla na trh model Ermeto, který byl vyráběn pro to od Movado ze švýcarského La Chaux de -Background.
Ve 1930. letech XNUMX. století představil britský Dunhill několik hodinek vyrobených švýcarskou Tavannes Watch. Prodej hodinek tehdy takové značky nepovažovaly za strategické rozhodnutí pro růst jejich podnikání nebo za způsob, jak rozšířit zákaznickou základnu – to se stane později. První hodinky Dunhill nebo Hermès byly jedinečné hodinky vyrobené pro privilegovanou klientelu. Samotné značky navíc první generaci módních hodinek vnímaly jako sekundární doplněk určený k vystavení nebo použití v reklamě. Neměly žádnou identitu jako takové a byly používány hlavně k přidané hodnotě k základnímu zboží těchto společností – oděvům a koženému zboží.
Tradiční obchodní model módních hodinek je dlouhodobě založen na spolupráci předních výrobců oděvů a šperků na jedné straně a švýcarských výrobců hodinek na straně druhé. To pokračovalo až do 1960. let 1968. století. Christian Dior byl první společností, která přijala seriózní strategii diverzifikace pro módní doplňky, zejména hodinky. Hodinářství bylo srdcem strategie značky a v roce XNUMX Dior uvedl na trh svou první kolekci hodinek vyráběných v licenci ve Švýcarsku s iniciálami „CD“.
Do roku 1977 dodávaly doplňky módnímu domu 41 % obratu a 45 % zisku. Hodinky přestaly být sekundárními předměty, jejichž účelem bylo zvýšit hodnotu značkového oblečení – staly se základem růstu značky a hlavním zdrojem zisku. Licenční výroba pokračovala až do koupě pařížského módního domu Christian Dior Bernardem Arnaultem a reorganizace všech činností v oblasti hodinek a doplňků ze strany LVMH na konci 1980. let.
Nástup quartzových strojků, technologie, která se rychle stala snadno dostupnou, přinesl na hodinářský trh nové hráče a uvedení hodinek Swatch v roce 1983 způsobilo revoluci v hodinářském průmyslu v tom, že Swatch udělal z hodinek módní a designový artikl, který si mohl náhle koupit každý. Nakonec i samotný módní průmysl tehdy procházel přechodem na nový obchodní model, který vyžadoval rozšíření klientské základny za účelem zvýšení zisků.
Přestože Christian Dior položil základy konceptu hodinek jako módních doplňků, italská skupina Gucci se stala v 1970. letech trendem. Bylo to způsobeno zavedením organizačního modelu, který značce umožnil postupně ovládnout a řídit výrobu, to vše díky Severinu Wundermanovi.
Severin Wunderman, Belgičan-Američan, kterého si dnes všichni pamatujeme jako postavu na trhu s hodinkami, zbohatl na špercích, ale byl moudrý a nenechal si ujít příležitosti. V roce 1972 se Wunderman seznámil s jedním ze synů zakladatele Gucci Aldo Gucci, který se také usadil ve Spojených státech, a dohodl se s ním na licenci na výrobu hodinek Gucci. Velmi brzy kupovala firma Severin Montres z Kalifornie hotové hodinky od výrobce ve švýcarském Bienne. V prvním roce přinesl prodej hodinek Gucci asi 3 miliony dolarů, o tři roky později to byla částka 70 milionů, v roce 1988 byl obrat již 115 milionů a poskytoval asi 18 % zisku Gucci.
O rok dříve Wundermann reorganizoval procesy, změnil název společnosti a přesunul provozní ředitelství do Lengnau ve Švýcarsku. Americká společnost se zaměřila na distribuci hodinek Gucci v USA, což je pro značku tradičně silný trh. Změny umožnily společnosti Wunderman přímo řídit dodávky a výrobu hodinek.
Společnost zažila exponenciální růst po dobu deseti let, než ji v roce 1997 koupila společnost Gucci a Severin Wundermann pokračoval ve své kariéře u kormidla Corum – jak můžete vidět, výroba módních hodinek je velmi seriózní záležitost a úspěch vyžaduje soustředění mysli a talentů.
Jelikož se bavíme o talentu a úspěchu, je na čase si připomenout Fossil – tuto značku asi znáte. Věděli jste, že do skupiny Fossil patří kromě stejnojmenné značky také Skagen, Michelle, Relic a Zodiac a v licenci skupina vyrábí Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors, Puma a Tory Burch a že obrat za rok 2020 a předchozích pět let přesáhl každý rok 2 miliardy dolarů?
Vše začalo v roce 1986, kdy bratři Kartsotisové, zakladatelé Overseas Products International, uvedli hodinky Fossil na americký trh. Hodinky byly vyrobeny v Hong Kongu, navenek odrážely americké hodinky 40. a 50. let. Počáteční úspěch této marketingové kampaně byl ohromující a obrat společnosti se zvýšil z 2 milionů $ v roce 1987 na 32,5 milionů $ v roce 1990.
Bratři povzbuzeni výsledky přijali strategii rozvoje Fossil, která byla založena na kontrole dodávek, přístupu k módním značkám a vertikální distribuci. Strategie se vyplatila, skupina Fossil patří mezi pět největších výrobců hodinek na světě.
Kdysi naprosto druhořadé, dnes módní hodinky v mnoha aspektech udávají tón a trendy celému hodinářskému průmyslu. Coach, Gucci, Chanel, Dior, Louis Vuitton a Ralph Lauren se stali uznávanými hodináři. Respekt zákazníků si získaly licencované značky jako Armani, Diesel, Guess, Hugo Boss, Michael Kors a Tommy Hilfiger.
A takzvané internetové značky jako Christopher Ward, Daniel Wellington, MVMT a Paul Valentine ukazují klasickým hodinářským značkám, jak oslovit mladší publikum. Výběr módních hodinek je velký, cenové rozpětí také skvělé a jsem si jist, že tuto sezónu určitě najdete takové, které vás potěší.
