Nedávno proběhla ve světě hodinek nevyslovená revoluce: ženy si stále více vybírají modely mužského designu. Láska k záměrně elegantním hodinkám v romantickém stylu s kamínky a květinami je nahrazena zájmem o masivní chronografy, složité mechanismy a ocelové náramky. Odborníci si jsou jisti, že je čas přehodnotit tradiční představy o genderových kolekcích, které rozdělují svět na mužské a ženské linie!
Po dlouhou dobu se věřilo, že ženy hodinky vůbec nepotřebují. Muži měli kapesní hodinky. Pro ženy, dokonce i při přísném denním režimu, stačily krby nebo nástěnné. První náramkové hodinky (mimochodem, vytvořené speciálně pro ženu, podle různých verzí, ať už pro Alžbětu I. nebo pro Napoleonovu sestru Caroline Muratovou), byly považovány spíše za šperky, ozdoby než za aplikovaný doplněk. Vypadali jako náramek s velkolepým dekorem, jehož jeden z detailů stisknutím světla otevřel mikroskopický ciferník. Neměli téměř žádnou praktickou hodnotu, zejména proto, že se podle nich považovala za špatnou formu kontrolovat čas, protože se zdálo, že umožnil partnerovi pochopit, že ten člověk musí dělat důležitější věci.
Éra ve stylu Art Deco otevřela ženám nové příležitosti. Objevili se první závodníci, piloti, ženy se chopily moci v tvůrčích profesích. Uvolněné, impulzivní Amazonky - to je obraz doby. Čas uplynul minuty! Válečná léta konečně vyrovnala práva mužů a žen. Ženy na frontě, ženy na dělnické frontě - od nynějška se hodinky staly nezbytností pro obě pohlaví. Muži zase ocenili pohodlí doplňku na zápěstí místo kapesního.
Překvapivě se v průběhu staletí přístup k obrazu dámských hodinek nezměnil. Podívejme se o půl století zpět. Žena má na sobě elegantní malé hodinky na tenkém náramku. Uvnitř je nenáročný mechanismus, venku zlato, rozptyl diamantů a světlé emaily. Moderní dámské kolekce jsou stále složeny z podobných modelů. Tradičně se věří, že dámské doplňky jsou více dekorativní a romantické než pánské.
Mužský svět je brutalita, ocel a říše složité mechaniky. Porovnejte první výběr hodinek v tomto článku s výběrem níže. V prvním případě jde o moderní androgynní styl, ve druhém o klasickou „ženskou“ verzi designu hodinek. Hezky? - Nepochybně! Ale jak oprávněné v dnešní době, kdy pojem „unisex“ pokrývá stále více oblastí života?
Dlouhodobě studujeme obecné třídy a přihlašujeme se na stejné pozice. Zpočátku se módní značky začaly vzdalovat rozdělení na pánské a dámské přehlídky. Dále více. Nyní mnozí již opouštějí rozdělení samotného oblečení na mužské a ženské. A to nemluvíme jen o mladých startupech, ale také o titánech trhu, jako je Gucci. Unisex kolekce šperků se již staly normou. A co strážní?
Do dnešního dne se všeobecně přijímalo, že ženy nemají rádi velké hodinky a složitou mechaniku. Statistiky prodeje (zejména zvýšené online objednávky během pandemie, kdy se zákazník ocitne tváří v tvář katalogu a obejde konzultanta) však ukazují, že tomu tak není. Ženy začaly mít rády velké modely: 38, dokonce 40 mm v průměru - proč ne? Ženy už mechanické hodinky nevystraší, a to navzdory skutečnosti, že jsou elementárně těžší než automatické hodinky (ve skutečnosti si na ně rychle zvyknete) a je třeba se o ně starat: natáhnout, vyčistit. Ženy se nyní tolik nedívají na lesk diamantů, ale spíše na studium vlastností hodinek.
V důsledku toho roste poptávka po ocelových a sportovních dámských modelech, které se liší od pánských pouze velikostí. (Přesto nemůžete argumentovat s anatomií: ženské zápěstí je užší a tenčí než mužské). Poslechněme si módní stylisty: hodinky mužského designu vypadají na křehkém zápěstí velmi sexy!
Hodinářská komunita v Evropě a USA aktivně propaguje myšlenku unisexových hodinek. Odborníci a bloggeři se domnívají, že romantické obrazy vnucovali ženám muži, protože předtím mohla žena udělat málo sama, včetně nákupu šperků. To bylo přímo nebo nepřímo odsouzeno. Přemýšlejte o tom, v padesátých letech, ne před dvěma nebo třemi sty lety!
Dnes stojí žena mimo tabu. Může si koupit hodinky nebo si vybrat model jako dárek, ale se zaměřením na její vkus. Samozřejmě, šperky na večer jsou skutečným klenotem. Extravaganza z kamenů, komplexní, velkolepý obraz, nevybočuje z kánonu. (Je pravda, že i zde se objevuje stále více ženských koster).
Ale hodinky na každý den? Nebo vaše oblíbené hodinky, se kterými se nemůžete rozloučit, ani když se sprchujete? Nejčastěji se dnes jedná o funkční sportovní ocelový model nebo lakonickou zlatou klasiku pro dívku, která toho o příslušenství na zápěstí ví hodně.
Tento zájem je podporován také reklamními kampaněmi, které se stále více odklánějí od tradičních obrazů a do popředí dostávají ne sexy modelky, ale chytré a úspěšné dívky, na třicet, které si již vybudovaly vlastní podnikání. Co se chlubí na zápěstí? Klasické Rolex Daytona a Datejust v neskromných 40 mm, dříve pouze pánské velikosti. Nebo nové 42mm Big Bang Millennial Pink od Hublotu, o kterém se říká, že je jedním z prvních ultraluxusních hodinek, které postrádají zjevnou genderovou identitu. Vyznačují se brutálním pouzdrem z eloxovaného hliníku ... růžové! Ciferník otevírá komplexní „výplň“ hodinek a tam - koncepční chronograf Unico.
Odborníci si jsou jisti, že hodinek unisex bude stále více. Koneckonců je to přinejmenším výhodné pro výrobce, protože není třeba vyvíjet dvě různé řady, ale lze spustit pouze jednu. Ne všechny ženy jsou však připraveny nosit přísné Panerai a Patek Philippe, takže si ženské modely najdou své publikum. Vzpomeňme si na poválečná léta: navzdory emancipaci přichází do módy styl Christian Dior New Look, který podporuje romantiku a ženskost. "Ženy se vždy budou snažit o krásu," řekl Dior. A můžeme říci, že se tak mýlil?
