Chcete-li odpovědět na tuto otázku, je lepší začít s trochu jinou historií hodiny. Před šesti lety spustili amsterdamští nadšenci projekt Fairphone. Myšlenkou zařízení je, že se jedná o smartphone sestavený ze standardních vyměnitelných dílů, které jsou 100% recyklovatelné. Majitel nemusí kupovat nové zařízení, pokud se staré porouchá nebo zastará - může snadno vyměnit jakoukoli součást nebo desku a používat je roky. Tato druhá generace „Poctivého telefonu“ stojí něco málo přes 500 eur. A tady začíná zábava. Tvůrci Fairphone se rozhodli pro otevřený přístup cenová kalkulačka, jasně vysvětlující, z čeho se tato částka skládá.
Mýty a předsudky
Jeden sběratel hodinek, který viděl tuto kalkulačku, se chytil za hlavu a vykřikl: „Kéž bych mohl přimět švýcarské výrobce luxusních výrobků, aby udělali totéž, abych pochopil, kam jdou moje peníze!“. Je vskutku záhadou, jak se z pár gramů zlata, oceli a mosazi (nemluvíme nyní o šperkařských hodinkách), složených do miniaturního zařízení s jediným účelem měřit čas, stane předmět, jehož cena začíná na několika stovkách a končí ve stovkách tisíc švýcarských franků... Vzhledem k tomu, že luxusní výrobci neprozradí všechny ingredience své kuchyně, nevyhnutelně se kolem švýcarského průmyslu objevují různé pověsti a legendy. Včetně toho, jak se tvoří cena hodinek.
Mýtus č. 1 – Švýcarské hodinky jsou spiknutí obchodníků
Že ve skutečnosti lidé neplatí za produkt jako takový, ale za krásný příběh. Uplatňují se zde letité tradice a zasněžené horské chaty, ve kterých hodináři za dlouhých zimních večerů sbírali ozubená kola a kolečka. A skvělé okamžiky v historii, jako přistání na Měsíci nebo výstup na Everest, kterých se účastnily hodiny.
Je samozřejmě jasné, že bez PR a marketingu to nikde není, ale přesto si toho lze snadno všimnout: mnoho moderních prestižních značek se cítí skvěle i bez velké minulosti. Jako třeba Maurice Lacroix a Frederique Constant. Nebo dovedně zkombinujte jejich dědictví s novými průlomy, jako jsou Rolex, Officine Panerai, IWC a mnoho dalších.
Mýtus č. 2 – Švýcarské hodinky slouží obrovské infrastruktuře
Během posledního čtvrtstoletí popularita zápěstní mechaniky exponenciálně vzrostla. Značky si otevřely zastoupení a značkové butiky po celém světě, jejich údržba je drahá a ještě potřebujete živit armádu dělníků. Tyto náklady tedy musíte přičíst k ceně hodinek. Pravda, nesmíme zapomínat, že internet se v posledních letech rozvíjel stejně rychle. A nyní se mnoho švýcarských značek cítí skvěle bez jakýchkoli obchodních zastoupení a prodává hodinky prostřednictvím svých vlastních webových stránek, internetových obchodů a dokonce i sociálních sítí.
Mýtus č. 3 – Cena hodinek roste, když je nosí celebrity
Už jen proto, že reklamní smlouva s opravdu významným messengerem není pro značku levná. To je jen klam. Spousta hvězd a politiků si hodinky sama sbírá, a tak bez problémů pózují se svými oblíbenými značkami.
Skutečné hodnoty
Po shromáždění všech populárních mýtů lze pochopit, že je podporují lidé, kteří sami hodinky nenosí. Všechny tyhle nesmysly o dávných legendách, luxusních buticích a hollywoodských hvězdách stranou, co zbývá? Ideálně promyšlený a krásný doplněk, který z dlouhodobého hlediska může fungovat stovky let (!!) bez zdroje energie a opravy. V moderních technologiích prostě neexistuje obdoba mechaniky hodinek. Ale dostat se tam vyžaduje hodně úsilí.
Investice č. 1 - Výroba mechanismu
Ročně se na světě vyrobí asi miliarda náramkových hodinek (kromě chytrých hodinek). Z toho švýcarské mechanické - asi šest milionů. To je 0,6 % z celkového světového obratu hodinek. Vyrobit kvalitní hodinkový strojek je totiž neuvěřitelně obtížné. Robot například stráví přesně jednu sekundu výrobou nejmasivnějšího quartz strojku na světě, PC-21 od Seiko. Jakmile - a mechanismus je připraven, můžete jej vložit do hodin. Kdežto každý mechanický kalibr obsahuje od 120 do 1000 miniaturních součástek. Je třeba je vyrobit, změřit, vyleštit, odplevelit a poté dokonale sestavit.
I když jde o sériovou výrobu mechanik, například kalibrů ETA nebo Sellita, jejich cena začíná od několika stovek franků. A to je v základní verzi „blank“, přičemž většina značek pak tyto ráže ručně upravuje, vylepšuje a dodělává. Pokud se bavíme o exkluzivním mechanismu vyráběném v malé sérií ve vlastní manufaktuře, výrobní cena se mnohonásobně zvyšuje.
Investice č. 2 - Technický rozvoj
Pro všechny švýcarské manufaktury je dnes vlastní oddělení výzkumu a vývoje neméně důležité než vlastní výroba. Neustálý výzkum, experimenty s novými materiály a technologiemi zajišťují hodinkám budoucnost. Investice do vývoje v posledních dvaceti letech vyústily v silikonové spirály, antimagnetické slitiny, nárazuvzdorná pouzdra a kola bez mazání. Nemluvě o nejrůznějších vychytaných komplikacích a ukazatelích, které prostě lahodí oku.
Investice # 3 - Ruční výroba
Možná je to ta nejdůležitější součástka, bez které by dnes švýcarské hodinky prostě nebyly. Stejný operační sál PC-21, který ročně vyprodukuje 300 000 000 pohybů, obsluhuje jeden operátor. Ti, kteří navštívili švýcarské továrny, viděli, že tam pracují stovky specialistů. Ti, kteří ručně sestavují stovky dílů mechanismů, gravírují je, leští pouzdra a dělají giloše ciferníku.
Každá taková profese musí být vážně studována, tito specialisté mají cenu zlata, zejména ti, kteří vědí, jak pracovat se supersložitou mechanikou, například minutovými opakovači. Tito drazí řemeslníci přirozeně žijí tam, kde je po nich poptávka – ve Švýcarsku.
Švýcarské hodinky jsou tedy opravdu drahé potěšení. A to nejen z hlediska ceny, ale také z hlediska míry vynaloženého úsilí do nich. Výsledkem je ale produkt, jehož hodnotu lze snadno ověřit pouze jedním kritériem – samotným časem.
