Zde je ukázka toho, jak etická revoluce probíhá v odvětví módních hodinek před našimi očima. Některé změny se u většiny z nás dějí nepostřehnutelně, i když v globálním měřítku ovlivňují lidstvo tady a teď. V tomto smyslu módní dům Anne Klein, americká kovárna módy a jedna z hlavních tvůrců trendů 21. století, již dlouho drží krok s dobou.
Narodil se přesně před 53 lety. Jak to často bývá, v počátcích existovala jasná osobnost, která dala společnosti nejen své vlastní jméno, ale také vizi a také určila směr vývoje na další desetiletí. Anna Klein, rodáčka z Brooklynu, se snažila ve svých produktech znovu nahlédnout do dámské módy a spojit eleganci se sportovním stylem, praktičnost a každodenní život s prvotřídním elegantem.
To se týkalo nejen oděvů, ale také souvisejících doplňků. Obecné poselství návrháře bylo původně koncipováno jako celkový vzhled: již na počátku 70. let se objevila úspěšná řada obuvi a v roce 1976 se Anne Klein stala jedinou značkou v New Yorku, která vyrábí náramkové hodinky.
Móda: rychlá a pomalá
Až do dvacátého století byla móda „pomalá“: šaty a kostýmy se vyráběly na zakázku, látky byly drahé. S rozvojem tovární výroby a masového trhu však nastal opačný problém - přebytek zboží. Mnoho lidí mělo příležitost koupit věci tak cenově dostupné, že je bylo možné nosit pouze jednou. Pak se poprvé objevil termín fast fashion - „fast fashion“, což znamená situaci, kdy se příležitostné nákupy hromadí ve skříních jako mrtvá váha a poté jsou vyhozeny.
Situace nadprodukce přímo ovlivňuje spotřebu energie i spotřebu vody. Proto se teorie vědomé spotřeby, přímo před našimi očima, stává vodítkem k akci pro mnoho společností přemýšlejících o tom, jak to dnes ovlivní společnost a životní prostředí.
Péče o budoucnost
Vědomý přístup zahrnující minimalizaci škodlivých účinků na životní prostředí je jednou z priorit Domu Anny Kleinové. V oblasti módních hodinek, kde je zvykem aktualizovat kolekce více než několikrát za sezónu, je to nesmírně důležitý faktor. Kolekce Considered je příkladem chytrého přístupu k trendům a etické produkci, protože kombinuje všechny nejnovější trendy hodinek s nejnovějšími ekologickými normami.
Prvním z nich je přítomnost solární baterie, která pohání křemenný pohyb a nabíjí se z jakéhokoli zdroje světla (přírodního nebo umělého). Takový krok vám umožní nevyměnit tradiční baterie ani jednou za pár let.
Druhým je použití inovativních syntetických textur, které jsou při výrobě mnohem bezpečnější než jiné tradiční (například kožený obvaz). Jedná se o bioplast syntetizovaný z derivátů cukru, přírodní bavlny a dřevěných vláken a také z polyuretanu.
A konečně přísady, které jsou čistě organické, jako jsou slupky jablek a ananasu, bavlna (pro přírodní textil), korek (který se sklízí, aniž by se strom pokácil, což z něj činí skutečně obnovitelný zdroj).
Značka přirozeně sleduje trendy a uchyluje se ke stejné poptávané vysoce legované oceli, silné a odolné, špičkové keramice, přírodní perleťové a bezolovnaté krystaly Swarovski.
