For at besvare dette spørgsmål er det bedre at starte med en lidt anderledes timehistorie. For seks år siden lancerede Amsterdam-entusiaster Fairphone-projektet. Ideen med enheden er, at det er en smartphone, der er samlet af standard udskiftelige dele, der er 100% genanvendelige. Ejeren behøver ikke at købe en ny enhed, hvis den gamle går i stykker eller bliver forældet - han kan nemt udskifte enhver del eller plade og bruge den i årevis. Denne anden generation af "Ærlig telefon" koster lidt over 500 euro. Og her begynder det sjove. Skaberne af Fairphone har lagt ud i åben adgang prisberegner, der tydeligt forklarer, hvad dette beløb består af.
Myter og fordomme
En ursamler, der så denne lommeregner, greb hans hoved og råbte: "Jeg ville ønske, jeg kunne få schweiziske luksusproducenter til at gøre det samme, så jeg forstår, hvor mine penge bliver af!". Det er faktisk gådefuldt - hvordan et par gram guld, stål og messing (vi taler ikke om smykkeure nu), foldet til en miniature enhed med det eneste formål at måle tid, bliver til en vare, hvis pris starter fra flere hundrede og ender i hundredtusindvis af schweizerfranc ... Da luksusproducenter ikke vil afsløre alle ingredienserne i deres køkken, opstår der uundgåeligt forskellige rygter og legender omkring den schweiziske industri. Herunder hvordan prisen på et ur er dannet.
Myte # 1 - Schweiziske ure er en sammensværgelse af marketingfolk
At folk faktisk ikke betaler for produktet som sådan, men for en smuk historie. Her bruges ældgamle traditioner og snedækkede bjerghytter, hvor urmagere samlede tandhjul og hjul på lange vinteraftener. Og store øjeblikke i historien, som at lande på månen eller bestige Everest, hvor timerne deltog.
Det er selvfølgelig klart, at der ingen steder er uden PR og markedsføring, men det er stadig nemt at bemærke: Mange moderne prestigefyldte mærker har det godt selv uden en stor fortid. Som for eksempel Maurice Lacroix og Frederique Constant. Eller kombinere dygtigt deres arv med nye udviklinger som Rolex, Officine Panerai, IWC og mange andre.
Myte #2 - Schweiziske ure tjener en enorm infrastruktur
Faktisk er håndledsmekanikkens popularitet vokset eksponentielt i løbet af det sidste kvarte århundrede. Mærker har åbnet repræsentationskontorer og mærkevarebutikker over hele verden, deres vedligeholdelse er dyr, og du skal stadig brødføde en hær af arbejdere. Så du skal lægge disse omkostninger til prisen på uret. Sandt nok må vi ikke glemme, at internettet har udviklet sig lige så hurtigt i de senere år. Og nu har mange schweiziske mærker det godt uden nogen forhandlere overhovedet, og de sælger ure gennem deres egen hjemmeside, onlinebutikker og endda sociale netværk.
Myte #3 - Prisen på et ur stiger, når det bæres af berømtheder
Om ikke andet fordi en annoncekontrakt med en virkelig eminent budbringer ikke er billig for mærket. Dette er blot en vrangforestilling. Mange stjerner og politikere samler selv på ure, så de uden problemer poserer med deres yndlingsmærker.
Reelle værdier
Efter at have samlet alle de populære myter, kan man forstå, at de støttes af folk, der ikke selv bærer ure. Alt dette nonsens om gamle legender, luksusbutikker og Hollywood-stjerner til side, hvad er der tilbage? Et ideelt gennemtænkt og smukt tilbehør, der på længere sigt kan fungere i hundreder af år (!!) uden strømkilde og reparation. Der er simpelthen ingen analog til urmekanik i moderne teknologier. Men det kræver en stor indsats at nå dertil.
Investering # 1 - Mekanisme produktion
Omkring en milliard armbåndsure (ikke inklusive smartwatches) produceres årligt i verden. Af disse, schweiziske mekaniske - omkring seks mio. Det er 0,6 % af den samlede verdensursomsætning. Dette skyldes, at det er utroligt svært at lave et kvalitetsurværk. For eksempel bruger robotten præcis et sekund på produktionen af det mest massive kvartsværk i verden, PC-21 fra Seiko. En gang - og mekanismen er klar, kan du indsætte den i uret. Hvorimod hver mekanisk kaliber indeholder fra 120 til 1000 miniaturedele. De skal laves, måles, poleres, luges ud og derefter samles perfekt sammen.
Selv når det kommer til masseproduktion af mekanik, for eksempel ETA- eller Sellita-kalibre, starter deres omkostninger fra flere hundrede francs. Og dette er i den grundlæggende version af "blank", mens de fleste mærker derefter manuelt ændrer, forbedrer og afslutter disse kalibre. Hvis vi taler om en eksklusiv mekanisme produceret i et lille parti på vores egen fabrik, stiger produktionsprisen mange gange.
Investering # 2 - Teknisk udvikling
For alle schweiziske fabrikker i dag er deres egen R&D-afdeling ikke mindre vigtig end deres egen produktion. Konstant forskning, eksperimenter med nye materialer og teknologier sikrer urets fremtid. Investeringer i udvikling gennem de sidste tyve år har resulteret i siliciumspiraler, antimagnetiske legeringer, stødsikre huse og smørefrie hjul. For ikke at nævne alle mulige smarte komplikationer og indikatorer, der simpelthen er en fryd for øjet.
Investering # 3 - Håndlavet
Måske er dette den vigtigste komponent, uden hvilken et schweizisk ur simpelthen ikke ville eksistere i dag. Den samme PC-21 operationsstue, som producerer 300 bevægelser årligt, serviceres af én operatør. De, der besøgte schweiziske fabrikker, så, at hundredvis af specialister arbejdede der. Dem, der manuelt samler hundredvis af dele af mekanismer, graverer dem, polerer sager og laver en guilloche af skiven.
Hvert sådant erhverv skal studeres seriøst, disse specialister er guld værd, især dem, der ved, hvordan man arbejder med superkompleks mekanik, for eksempel minutrepeatere. Disse dyre håndværkere bor naturligvis, hvor de efterspørges - i Schweiz.
Så et schweizisk ur er virkelig en dyr fornøjelse. Og ikke kun med hensyn til pris, men også med hensyn til graden af indsats, der er investeret i dem. Men resultatet er et produkt, hvis værdi er let at kontrollere med kun ét kriterium - selve tiden.
