Kaffe på Starbucks? En Alfa Romeo bil? En LVMH-kuffert, et Louis Moinet-ur og mange andre glæder er ret tilgængelige for alle allerede nu – hvis du går ned i meta-universet. Analytikere hos Morgan Stanley vurderer, at det virtuelle luksusmarked kan nå op på 2030 milliarder dollars i 50. Ægte.
Når jeg hører/læser om metauniverset, husker jeg straks en række kunstværker - bøgerne "Mandag starter på lørdag" af Strugatsky-brødrene og "The Sum of Technology" af Stanislav Lem, fra filmene det er, af selvfølgelig "Avatar" af James Cameron. Men mere slående end andre er sammenfaldet med "Surrogates" af Jonathan Mostow med Bruce Willis i titelrollen.
Hvis Stanislav Lem tilbage i 1963 beskrev teknologien til tilstedeværelsens krop (teletaksi), så havde Strugatsky'erne "double" stående i kø for løn i stedet for rigtige mennesker. I "Surrogates" er grænsefladen til at kontrollere androider ved kraften af nerveimpulser, udviklet til at hjælpe handicappede, meget hurtigt ved at blive populær blandt raske mennesker. Den menneskelige operatør føler og oplever alle de fornemmelser, som hans elektroniske double oplever, men uden at skade sig selv.
Meget hurtigt forlader 98 % af verdens befolkning ikke deres hjem, og på dette tidspunkt leves folks liv af surrogatrobotter – de kan ligne hvad som helst, de kan være af ethvert køn og skabe det utænkelige. Menneskelige operatører, som vi vil se i slutningen af filmen, adskiller sig for det meste ikke i god fysisk form, klædt i badekåber og tøfler, og android surrogater er tværtimod meget gode, smukke, stærke og unge.
For mig tilbyder metauniverset et meget lignende scenario, kun surrogater, de er avatarer, vil ikke strejfe rundt i gaderne, men internettet - i den nye virtuelle verden vil din dobbeltgænger være din fulde repræsentant, men med dens hjælp vil du begynde at opleve ægte fordybelse i virtual reality.
Lyrisk digression: Internettet kan være opfattet som en måde at overføre information på, men en stor del af det er stadig tilpasset til at tilfredsstille kødelige behov - nu er der ikke så mange som i 1990'erne, men selv nu er antallet af pornografiske sider i mængden af det globale internet er 4 % (i top 20 mest besøgte websteder er 4 websteder ærligt talt pornografiske), og søgeforespørgsler om emnet registreres på niveauet 13 % til 20 % af deres samlede antal, hvilket du se, er ret meget. Kvinder deltager i denne søgning med en ganske betydelig procentdel - 28% af brugerne, mænd er dog mere interesserede - 87%.
Hvorfor dette afsnit, spørger du? Desuden vil alt på det personlige niveau af fordybelse i den digitale verden komme ned til en banal søgen efter en partner, avatarer vil konkurrere med hinanden gennem indsatsen fra deres rigtige ejere, som leder efter tilfredsstillelse, ved at erhverve symboler på rigdom og magt: Avatarer vil klæde sig ud i moderigtigt tøj, køre i dyre biler, for at købe ure til sig selv - længe forankret i forbrugernes sind som et statussymbol eller et middel til selvudfoldelse. Her er i øvrigt, hvordan Mark Zuckerberg beskriver den modige nye verden:
“Avatarer vil være lige så populære som profilbilleder, men i stedet for et statisk billede, vil de repræsentere dig i realtid i 3D, dine udtryk og bevægelser, hvilket vil muliggøre interaktion. Chancerne er, at du vil have en fotorealistisk avatar til erhvervslivet, stiliseret til socialt samvær og måske endda en fantasy-avatar til spil. Du vil have en virtuel garderobe til forskellige begivenheder, skabt af forskellige designere og afledt af forskellige applikationer og oplevelser."
Som du forstår, er potentialet enormt, og luksusvareproducenter (som omfatter os og mange urmærker) skyndte sig ind i meta-universet for at arbejde med et nyt publikum.
Tidlige forsøg fra urmærker på at komme ind i metauniverset med NFT'er havde en tendens til at ende dårligt. Det allerførste NFT-ur, et digitalt fotografi af Hublots prototype Bigger Bang All Black Tourbillon Chronograph, som blev udbudt på auktion, levede ikke op til forventningerne, nåede ikke startprisen. Nummer to - Jacob & Co's Epic SF24 XNUMXD-animation styrtede også ned, processen skulle genstartes to dage senere...
Men det var et år siden, hvor brands, ansporet af COVID-pandemi-situationen, ledte efter nye veje for sig selv. Siden da har mange luksusurmærker med succes introduceret deres egne kreationer til meta-universet og NFT, en konservativ industri, der længe har undgået onlinesalg og overhovedet nægtet internetrevolutionen.
Før epidemien holdt urmærker sig til deres strenge normer og foretrak at arbejde direkte med kunderne i kødet. Men da krisen eskalerede, blev de tvunget til at ændre deres strategier og omfavne de seneste fremskridt inden for digital teknologi og opgive gamle traditioner, idet de så visse løfter i meta-universet.
Det nyligt frigivne Bvlgari Octo Finissimo Ultra, et af de tyndeste mekaniske ure i verden, og på tidspunktet for dets udgivelse det tyndeste, tiltrak sig ikke kun opmærksomhed for sine yndefulde former, men også for dets laserindgraverede QR-kode på skraldehjulet . Ved at scanne koden kan brugerne få adgang til eksklusivt digitalt indhold og NFT-kunst, der hjælper med at autentificere uret. Antoine Pan, administrerende direktør for Bvlgari Watches, forklarede, at dette er en vigtig måde for brandet, der er kendt for sin urarv, at tilbyde kunderne nye teknologier til at interagere med brandet.
Hublot, et andet mærke fra LVMH-gruppen, som inkluderer Bvlgari, introducerede Big Bang Unico Ledger "sættet" i februar. Det inkluderede et Big Bang Unico 42 mm keramisk ur og en begrænset udgave af Ledger & Hublot Nano X kryptovaluta-pung.
Efter dette præsenterede brandet to NFT-værker af en af sine mangeårige venner og partnere, den populære moderne japanske kunstner Takashi Murakami. De var inspireret af to urmodeller skabt af Murakami i samarbejde med Hublot.
IWC distribuerede 1868 NFT-medlemskunder og andre besøgende i marts i år til alle (efter først-til-mølle-princippet) som en del af Geneva Watch Fair. Hver token indeholdt et diamantformet råt digitalt billede, symbolet på den nye IWC Diamond Hand Club. Ejeren hævdede deres rettigheder til NFT og blev medlem af denne klub, som gav adgang til mærkets nye virtuelle 3D-rum hostet på Spatial.io online platformen. Deltagerne blev også lovet at blive inviteret til eksklusive arrangementer: både offline og online. Planen var at udvide klubben over tid med tilføjelsen af "nye verdener og funktioner", ifølge IWC.
Louis Moinet Space Revolution-uret, med to turbilloner og to rumskibe, der konstant bevægede sig i en cirkel, var et interessant stykke urmageri i kødet. Baseret på dette design samarbejdede brandet med den digitale 3D-verdensskaber Tafi om at udvikle 1000 unikke NFT-ure, som alle blev udsolgt inden for syv minutter på lanceringsdagen i slutningen af februar.
DWISS, et andet urfirma, har hævdet at være det første til at introducere en ægte kollektion af ure i form af NFT'er, som senere vil være tilgængelige i meta-universet, hvor brugere kan klæde deres avatarer ud som DWISS-ure.
Erkendelsen af, at sjældne ur-jægere og sjældne NFT-jægere skal være ens i deres ønske om at få fingrene i noget sjældent, fører til klubber som CryptoBear Watch Club. CBWC, ifølge foreningens hjemmeside, blev lanceret "med en mission om at forene luksusur- og NFT-samlere i et fællesskab ved at gøre det lettere at få adgang til de ure, de søger i en virtuel verden dedikeret til dem."
CBWC-grundlæggergruppen bruger deres adgang til luksusurforhandlere og deres kærlighed til NFT'er til at forbedre adgangen til ureverdenen gennem Discord og P2E MMORPG'er (det er på tide, at vi alle finder ud af det). En vigtig del af klubprojektet er fællesskabet, i Arkouda tjente ideen om fysisk besiddelse af luksusvarer som inspiration for de tidskontrollerende "kræfter", som bjørneavatarer besidder. “Vagmiljøet er meget tæt sammen. Det er rart at se i vores Discord, hvor vi har en vagtsamtale, at alle vores brugere er så involverede,” forsikrer klubarrangørerne. Hvis de ikke lyver, har de over 50 aktive medlemmer.
Det digitale univers efterligner det virkelige samfund, og virksomheder forsøger at tilpasse det til deres behov. Samtidig håber mange, at det vil være muligt at etablere interaktion med den såkaldte generation Z, fordi det er generation Z, der er engageret i udviklingen og skabelsen af metauniverset.
Digitale fagfolk, fascineret og uddannet af virtuelle verdener, kan godt begynde at ignorere uret i det virkelige liv for dig og mig, men vil blive fascineret af dem i det virtuelle univers. Produktionsvirksomheder er tvunget til at holde et vågent øje med dette nye område og tilpasse deres taktik i overensstemmelse hermed for at konkurrere i dagens virtuelle verden – hvis alle flytter dertil, bliver de nødt til at handle der.
Fortalere for virtuelle genstande hævder de store fordele ved at handle i det digitale univers, fordi der ikke bruges råmaterialer til at producere virtuelle luksusvarer, og designere har stor kreativitetsfrihed – det gør de restriktioner, der er bestemt af industriens love i denne verden. gælder ikke for virtuelle kopier.
Ud over det, siger teknologifortalere, er luksusvareindustrien under stort pres for at reducere sit COXNUMX-fodaftryk og vedtage bæredygtig fremstillingspraksis. Se virksomheder og andre luksusvirksomheder kan fortsætte med at opbygge deres grønne livsstilsarv ved hjælp af meta-universerne. De kan producere så mange digitale varer, som de vil, uden at skade miljøet. For mig er alt dette ordsprog, men der er et nyttigt aspekt - blockchain og kampen mod forfalskninger, men mere om det en anden gang.
Hvilke konklusioner kan vi drage af det, vi læser? Virksomheder vil fortsætte deres passion for det digitale univers og digitale varer – alt sammen for ikke at gå glip af en vigtig del af publikum og vokse deres forretning. Det faktum, at mange af os ikke kan forstå, hvad der sker, betyder slet ikke, at denne forretning ikke er lovende.
Jeg er selv tilbøjelig til at antage, at tiden vil gå, og alt vil ende omtrent som i det allerede nævnte scenarie af "Surrogater" - dubletter, de er avatarer, vores kopier fra den virtuelle verden, ved en tilfældighed eller ondsindet hensigt vil slukke (dø ). Og du og jeg, uvaskede, uplejede og grimme, skal ud på gaden i hjemmesko og strakte strømpebukser, se os omkring og starte livet på ny, og måle timer på den gode gamle mekaniske Rolex, eller hvad har du i den virkelige verden, fra kl. evighedsmaskiner?
