Moderigtigt, designer og revolutionerende: ure, der former fremtiden

Armbåndsur

En god moderne multi-brand urbutik, hvis ejeren er kendetegnet ved en bredde af synspunkter og en vis nysgerrighed og mod, vil aldrig tøve med at vise kunderne sammen med klassiske ure og ekstraordinære ure, som ofte er designer- og modemodeller.

For at undgå forvirring i terminologien, lad os blive enige om, at vi vil kalde designere dem, der ved deres udseende (timeangivelse, kasusform) er meget forskellige fra de klassiske, og vi vil klassificere som mode ikke kun populære, men dem, som modemærkernes logoer praler på.

Selvfølgelig krydser disse to grupper sig ofte, men i dag vil vi adskille dem for eksperimentets renhed, hvis opgave - og selvom der ikke er nogen opgave, for videns skyld, lad os bare se, hvilke interessante ting vi kan tilbyde urdesignere og modehuse, og samtidig kaste os ud i historien om problemet. Lad os starte med design.

Det ville ikke være en stærk overdrivelse at sige, at den virkelige revolution i design af ure skete med fremkomsten af ​​quartz urværker. Den første serielle kvartsmekanisme (Quartz Astron) blev opfundet i den japanske Seiko i 1970, den anden senere blev den schweiziske Beta 21 født senere. Seiko i mange år brugte kvarts i timing, virksomheden producerede store timer til astronomiske observatorier, og så faldt disse enheder til størrelsen af ​​bordtimer, og det blev indlysende, at det næste skridt vil være indlysende, at det næste skridt var, og det næste trin vil være japansk. e.

Men Seiko samlede en gruppe ingeniører blandt virksomhedens egne medarbejdere, mens schweizerne gjorde det, de er bedst til – de dannede et udvalg. Denne komité rekrutterede ingeniører fra flere konkurrerende urmærker, videnskabsmænd og ansatte i elektronikvirksomheder. En gruppe specialister slog sig ned i Neuchâtel, fik navnet Centre Electronique Horloger (CEH) og producerede i 1967 verdens første kvartsværk (Beta 1), men i en meget lille serie, kun fem prototyper.

Den serielle Beta 21 quartz var enorm, 30.9x26.5 mm, og det var i de år, hvor tynde ure var på mode.
Selvom japanerne var de første, var betydningen af ​​den schweiziske urindustri stor, så indflydelsen på designtrends primært blev bestemt af schweiziske mærker.

Der har altid været en regel med mekaniske ure om, at jo mere præcise de er, jo mere skal du betale for dem. Jo mere tid producenten bruger på at justere uret, jo mere præcist vil det være. Følgelig var de mennesker, der lavede "finjusteringen", meget højtlønnede arbejdere.

Efter at have investeret mange penge i kvartsprojektet var alle deltagende brands fast besluttet på at få deres investeringer tilbage på én gang, og derfor dukkede Beta 21-urene op på markedet med en meget høj pris, fordi de var mere præcise end nogensinde. Kæmpe, efter standarderne for de dengang generelt accepterede standarder, tillod størrelsen af ​​mekanismen ikke at producere tynde elegante ure, og derfor besluttede urmærker at understrege kvartsinnovationen ved at give ure med et futuristisk design. Det, der virkede skørt, radikalt og futuristisk i 1970'erne, kan ikke sammenlignes med urolighederne af farver, former og materialer, som urmærkedesignere tilbyder i dag – både i mekaniske ure og kvartsure.

Vi anbefaler dig at læse:  Kør, skov, kør: Casio G-SHOCK Move GBD-100 løbende ur anmeldelse

Se på urene fra moderne mærker grundlagt af designere - Mazzucato (Simone Mazzucato), Gorilla Watches (Octavio Garcia), Electricianz og Sevenfriday (Lauren Rufenacht og Arnaud Duval), Ikepod (Marc Newson) - disse er altid udtryksfulde designobjekter, der ikke vil miste deres tiltrækningskraft over tid. I modsætning til de fleste ure af modemærker, hvor "her og nu" ofte er meget vigtigere end en langvarig effekt, hvilket dog ikke gør dem mindre attraktive.

Ikepod-ure skylder deres udseende til en af ​​vor tids mest berømte industrielle designere - Mark Newson. Nu overrasker den usædvanlige form af etuiet ingen, men for mere end 20 år siden, strømlinet som en sten-Ikepod uden de sædvanlige stropper, begejstrede urmarkedet afgørende.

I 2000'erne efterspurgte en ny generation af købere nye udtryksformer, og Ikepod kom rigtig godt med. I dag, på den pæneste måde, er ideerne fra den daværende Ikepod inkorporeret i mærkets mest budgetmæssige samling, Duopod. Minimalistisk, ved første øjekast, udseende, men hvor mange tegn og symboler i dette ur! Sammenlign urets form med det berømte Futuro-House af Matti Sauronen, vær opmærksom på formen på viserne, farver og finish på urskiverne. Selv billedet af en vagtel på kronen giver mening - men mere om det en anden gang.

Hos Electricianz, hvis hele serien understreger det "elektriske aspekt" med sit udseende, kan de mest udtryksfulde ledere af mærkets idé kaldes Nylon-kollektionen ure, Cable Z-modeller - stålkassen er dækket af lysfarvet nylon, som en fletning af ledninger, gule, røde, grønne og hvide ledninger under glasset, alt fra skivens side af urskiven, en bronze-cool-side. Cable Z er et stort ur med en urkassediameter på 45 mm, men det har en “lillebror”, Cablez uret, som er meget mere behageligt at have på, 42 mm.

Simone Mazzucatos RIM Scuba ure adskiller sig ved første øjekast ikke påfaldende fra de store "dykker" ure fra andre mærker, selvom man ikke kan kalde dem 100% typiske. Stor (48 mm) sag, lys indikation, kronebeskyttelse - alt dette er ret velkendte elementer for "dykkere". Men det omvendte design, som giver dig mulighed for hurtigt at ændre udseendet af "instrumentet", og giver et mere diskret udseende til urskivens blik - dette er virksomhedens identitet for Mazzucato, det er her designerens talent manifesterede sig, det er derfor, hans ure er ubetinget elsket.

Lad os nu tale om "fashionable" ure - ikke populære, men dem, der er dekoreret med logoer fra modehuse, hvilket meget ofte ikke er det samme. Der er mange modehuse og mærker, de fleste af dem er engageret i timer på en eller anden måde, som regel - ved at overføre en licens til at frigive til nogen, sjældnere - ved at hæve urretningen på egen hånd.

Vi anbefaler dig at læse:  Hvad er en urramme, og hvorfor er den nødvendig

Ure begyndte at blive fra et nødvendigt værktøj til et modetilbehør gennem indsatsen fra smykkefirmaer i det tidlige 20. århundrede, deres eksempel blev hurtigt fulgt af luksusvareproducenter som Hermès - i 1928 udgav virksomheden Ermeto-modellen, som blev produceret til den af ​​Movado fra det schweiziske La Chaux-de-Fonds.

I 1930'erne introducerede britiske Dunhill adskillige ure lavet af det schweiziske Tavannes Watch. På det tidspunkt blev salget af ure ikke af sådanne mærker betragtet som en strategisk beslutning med det formål at vokse forretningen eller som en måde at udvide kundebasen på - dette vil ske senere. De første Dunhill eller Hermès ure var enestående ure lavet til en privilegeret kundekreds. Derudover opfattede mærkerne selv den første generation af modeure som et sekundært tilbehør beregnet til visning eller brug i reklamer. De havde ingen identitet som sådan og blev hovedsageligt brugt til at tilføje værdi til disse virksomheders kernevarer - tøj og lædervarer.

Den traditionelle forretningsmodel for modeur har længe været baseret på samarbejde mellem førende tøj- og smykkeproducenter på den ene side og schweiziske urproducenter på den anden. Dette fortsatte indtil 1960'erne. Christian Dior var den første virksomhed til at vedtage en seriøs diversificeringsstrategi for modetilbehør, især ure. Urmageri var kernen i mærkets strategi, og i 1968 lancerede Dior sin første kollektion af ure produceret på licens i Schweiz med initialerne "CD".

I 1977 gav accessories modehuset 41% af omsætningen og 45% af overskuddet. Ure var ikke længere sekundære objekter, hvis formål var at øge værdien af ​​designertøj – de blev grundlaget for mærkets vækst og hovedkilden til profit. Licenseret produktion fortsatte indtil købet af det parisiske modehus Christian Dior af Bernard Arnault og reorganiseringen af ​​alle ur- og tilbehørsaktiviteter af LVMH i slutningen af ​​1980'erne.

Fremkomsten af ​​quartz-urværker, en teknologi, der hurtigt blev let tilgængelig, bragte nye spillere til urmarkedet, og introduktionen af ​​Swatch-ure i 1983 revolutionerede urindustrien, idet Swatch gjorde ure til en mode- og designgenstand, som enhver pludselig kunne købe. Endelig var modeindustrien selv i gang med en overgang til en ny forretningsmodel, der krævede en udvidelse af kundegrundlaget for at øge indtjeningen.

Selvom Christian Dior lagde grunden til begrebet ure som modetilbehør, blev den italienske gruppe Gucci en trendsætter i 1970'erne. Dette skyldtes indførelsen af ​​en organisationsmodel, der gjorde det muligt for mærket gradvist at mestre og kontrollere produktionen, alt takket være Severin Wunderman.

Severin Wunderman, en amerikaner af belgisk oprindelse, som vi alle i dag husker som en figur på urmarkedet, tjente sin formue på smykker, men var klog og gik ikke glip af muligheder. I 1972 mødte Wunderman en af ​​sønnerne til grundlæggeren af ​​Gucci, Aldo Gucci, som også slog sig ned i USA, og blev enig med ham om en licens til at fremstille Gucci-ure. Meget snart købte virksomheden Severin Montres fra Californien færdige ure fra en producent i Bienne, Schweiz. I det første år bragte salget af Gucci-ure omkring 3 millioner dollars, tre år senere var beløbet 70 millioner, i 1988 var omsætningen allerede 115 millioner og gav omkring 18% af Guccis overskud.

Vi anbefaler dig at læse:  Jean Marcel herreur fra Novarum kollektionen

Et år tidligere havde Wunderman omorganiseret processer, ændret virksomhedens navn og flyttet det operationelle hovedkvarter til Lengnau, Schweiz. Det amerikanske firma har fokuseret på distributionen af ​​Gucci-ure i USA, et traditionelt stærkt marked for mærket. Ændringerne gjorde det muligt for Wunderman direkte at kontrollere leveringen og fremstillingen af ​​ure.

Virksomheden oplevede eksponentiel vækst i ti år, før den blev opkøbt af Gucci i 1997, og Severin Wundermann fortsatte sin karriere i spidsen for Corum – som du kan se, er fremstilling af modeure en meget seriøs forretning, og succes kræver fokus på sind og talenter.

Da vi taler om talent og succes, er det tid til at huske Fossil - dette mærke kender du sikkert. Vidste du, at Fossil-gruppen udover mærket af samme navn også omfatter Skagen, Michelle, Relic og Zodiac, og på licens producerer koncernen Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors, Puma og Tory Burch ure, og at omsætningen i 2020 hvert år oversteg 2 milliarder dollars og de foregående fem milliarder år?

Det hele startede i 1986, da brødrene Kartsotis, grundlæggerne af Overseas Products International, lancerede Fossil-ure på det amerikanske marked. Uret blev lavet i Hong Kong, udadtil gentog de de amerikanske ure fra 40'erne og 50'erne. Den første succes med denne marketingkampagne var overvældende, og virksomhedens omsætning steg fra $2 millioner i 1987 til $32,5 millioner i 1990.

Opmuntret af resultaterne overtog brødrene Fossils udviklingsstrategi, som var baseret på kontrol over udbuddet, adgang til modemærker og vertikal distribution. Strategien gav pote, Fossil-gruppen er blandt de fem største urproducenter i verden.

Engang helt sekundært, i dag sætter modeure i mange aspekter tonen og trends for hele urindustrien. Coach, Gucci, Chanel, Dior, Louis Vuitton og Ralph Lauren er blevet respekterede urmagere. Licenserede mærker som Armani, Diesel, Guess, Hugo Boss, Michael Kors og Tommy Hilfiger har vundet kundernes respekt.

Og såkaldte internetbrands som Christopher Ward, Daniel Wellington, MVMT og Paul Valentine viser klassiske urmærker, hvordan man når ud til et yngre publikum. Udvalget af modeure er stort, prisudvalget er også stort, og jeg er sikker på, at du helt sikkert vil finde et, der vil glæde dig denne sæson.

Kilde