Det virkelige boom på det mekaniske urmarked, som fandt sted i 1990'erne og begyndelsen af 2000'erne, var præget af fremkomsten af et stort antal nye urmærker. De fleste af dem, uanset hvor lys deres start var, ophørte ret hurtigt med at eksistere eller forsvandt fra radaren i de første par år efter finanskrisen i 2008, som i øvrigt ikke sparede mange mærker med historie.
Hvor er de Grisogono nu? DeWitt? Volna? Hvor ofte nyder vi nye udgivelser af Antoine Preziuso, Concord, Ebel? Hvem står i kø for Jean Dunand? Men for ikke så længe siden fortalte de bedste internationale publikationer om disse mærker og deres kreationer (mesterværker), antallet af reklamer var forbløffende i omfang ... Alt er i fortiden.
Bare i 2008 talte Patek Philippes Thierry Stern og Hublots Jean-Claude Biver på samme måde: en krise er god, den vil rydde feltet for tilfældige, kun de rigtige, dedikeret til urmageri, vil blive tilbage. Og sådan skete det, at ud af halvtreds nydannede daværende virksomheder, der ønskede at kapitalisere på væksten på markedet, i dag er lidt mere end et dusin i live og fremgang.
Ifølge undersøgelser, der regelmæssigt udføres af Federation of the Swiss Watch Industry (FHS), varierer gennemsnitsalderen for en interesseret køber af et mekanisk ur meget fra region til region, men globalt set er tallet lidt over 30 for mænd og 40 for kvinder. Lad os fokusere på mænd, og som et udvælgelseskriterium vil vi tidligst sætte urmærkets stiftelsesår i 1992. Vi fejrer de unge, succesrige og lovende - vi fejrer flere interessante mærker, med forskellige tilgange og i forskellige priskategorier, alle er under 30 år, hvilket dog ikke kan siges om nogle af deres skabere ...
Ikepod (1994)
Blandt de første kan man ikke andet end at nævne Ikepod - dette mærkes indflydelse på dannelsen af billedet af moderne urfremstilling er enorm. Den kommercielle succes, som var baseret på originalt design og intet andet, åbnede vejen for nye generationer af urmagere og indgydte tillid hos dem, der lige skulle tage deres første skridt inden for urdesign og produktion.
Mærket var en kilde til ideer og trends, der satte tonen for urmageri den dag i dag. Ikke bundet af århundreders historie, traditioner eller brand-DNA, som det er moderne at sige nu, satte skaberne af Ikepod (den schweiziske forretningsmand Oliver Eich og den verdensberømte designer Marc Newson) selv spillereglerne og opnåede derfor hurtigt succes på deres felt ved at tilbyde kunderne originale, genkendelige på afstand, innovative og moderigtige på samme tid.
Mark Newson forlod virksomheden i 2012 for at skabe Apple Watch, men urmagerindustrien er meget entusiastisk, og det er ikke underligt, at der var tre forretningsmænd, fans af mærket, som besluttede at købe mærket og tilbyde markedet det bedste. at alle kunne lide så meget ved Ikepod - 100% schweizisk, originalt design.
Den velkendte designer af det berømte Audemars Piguet Royal Oak Offshore-ur, Emmanuel Gate, er kommet med nye kollektioner, Duopod og Chronopod, der bygger videre på mærkets tradition og samtidig bibeholder det originale udseende.
I Megapod-kollektionen er alle ure udstyret med et selvoptrækkende urværk, og urskivenes design er designet af Alexandre Peraldi, kendt for sit arbejde i urindustrien.
Fabrice Gonet, også en berømt person, blev ansat til at arbejde på "dive"-ure i Seapod-kollektionen. Ikepod ure i dag er ikke kun godt lide af dem, der var bekendt med Ikepod i fortiden, men også af dem, der møder mærket for første gang. Værdien af Ikepod har altid ligget i designet, fordi den er unik, og prisen på de nye Ikepod-modeller tyder på, at ure ikke udelukkende er beregnet til rige mennesker. Og det er vigtigt.
MVMT (2013)
Denne unge virksomhed fra Californien er genstand for seriøse studier i erhvervskurser. Et typisk produkt fra æraen med internetteknologi og sociale netværk, skabt af to venner uden videregående uddannelse, men med vision og utrolig flair, har MVMT på kort tid forvandlet sig fra en idé, som der blev indsamlet midler til på en crowdfunding-platform til en seriøs aktør på modeurmarkedet.
MVMT-grundlæggerne Jake Kassan og Cramer La Plante tilbød den yngre generation kvalitetsure med minimalistisk design til en meget overkommelig pris, samlede en hær af fans - mere end halvanden million solgte eksemplarer i 160 lande, mere end 4,5 millioner abonnenter på sociale netværk - alt sammen på få år.
I 2018 indgik Movado Group (producenter af ure under mærkerne Tommy Hilfiger, Lacoste, Movado osv.) en aftale med grundlæggerne af MMVT om at købe deres mærke, bygget på DTC-modellen og bruge Instagram som hovedmarkedsføring og salgsværktøj, for $100 mio.
Jake Kassan forklarede engang, at et af nøgleelementerne i MVMTs vækst og salg var at sikre, at alle, der henvendte sig til brandet på sociale medier, fik et svar direkte fra "hovedkvarteret." Strategien retfærdiggjorde sig selv - i 2017 udgjorde virksomhedens omsætning 71 millioner dollars, og dette på trods af, at prisen på de fleste modeller er 100-200 dollars. Enig, sådan en succes inspirerer, og det ser ud til, at yderligere vækst i populariteten af MVMT-ure blandt andet vil skyldes denne observation - i sidste ende, hvorfor ikke slutte sig til vinderne?
Norqain (2018)
Den schweiziske urindustri er i bund og grund et netværk af partnere med fælles leverandører og produktion. Alle kender hinanden, alle stræber efter noget. Der er mange specialister, der drømmer om at skabe "deres eget ur". Nogle er til det, andre er ikke.
Blandt de nylige "vovehalse" - Ben Küffer. I 2018 skabte han Norqain og hentede Ted Schneider, hvis familie har ejet Breitling i næsten 40 år, og Marc Strait, schweizisk ishockeylegende og Stanley Cup-vinder, som medstiftere og bestyrelsesmedlemmer. Formandskabet er Marc Küffer, en brancheveteran med 45 års erfaring (primært som ejer og administrerende direktør for schweiziske luksusure), herunder 25 år i bestyrelsen for Swiss Watch Industry Association. Når du har sådanne mennesker med dig, hvordan kan du så ikke lykkes?
Sammen kombinerede de deres viden og mange års erfaring for at tilbyde Norqain uret til verden. Originalt, men forståeligt moderne design, håndværk af høj kvalitet, eventyrlyst, frihed og uafhængighed i udseende, pålidelig ydeevne, overkommelige priser - hvad mere kan man ønske sig? Måske er detaljerne vigtige ... Lad os være opmærksomme på to.
For det første, og dette er vigtigt for et ægte schweizisk ur, er alle modeller udstyret med schweiziske ETA / Sellita urværker eller mærket NN20 kaliber udviklet sammen med Kenissi - ur-entusiaster vil helt sikkert sætte pris på dette.
For det andet, på den følelsesmæssige side af tingene, se nærmere på Norqain-kassen, udover kvaliteten af udførelse og polering, vil du helt sikkert bemærke en plade, der er pænt fastgjort på siden - en fin touch, for på opfordring fra ejer det kan indgraveres individuelt - dato, navn, titel ...
Kort sagt, det er godt, når en familievirksomhed når et nyt niveau med et sådant tilbud, uden disse modige iværksættere ville selivet være meget kedeligt.
Mazzucato (2015)
Italienere er kreative mennesker, og i Italien elsker de ure meget, de er velbevandrede i dem. Italien har givet verden en masse populære urmærker, og vi husker hver af dem primært for deres lyse udseende. Urene, der er opfundet og produceret af Simone Mazzucato, bærer ikke kun hans navn, men falder også, siger de, fuldstændig sammen med karakteren af den unge, energiske og ikke kedelige grundlægger af mærket.
Mazzucato er på ingen måde en novice inden for urmageri – de siger, at succesen med det italienske mærke Locman, dets vanvittige popularitet i begyndelsen af 2000'erne, i høj grad skyldes hans kreative genialitet. Ser man på de ure, som Mazzucato udgiver nu, er det meget nemt at tro på, og med dem (hans ur) kommer man ikke til at kede sig. Det vigtigste kendetegn ved alle modeller er den såkaldte reverse mechanism mechanism (RIM). Hvad er det for et dyr, spørger du? Lad os gå langt...
Ure, hvis urkasse kan vendes og fortsættes med at blive båret på en rem eller armbånd, har eksisteret i lang tid, verden har kendt Reverso-modellerne fra Jaeger LeCoultre siden 1931. Det franske firma Hegid har tilbudt transformatorure i flere år nu: flere udskiftelige versioner af urkassen og en "kapsel" - faktisk et ur - der kan indsættes i urkassen efter eget valg og derved i høj grad diversificere din urportefølje.
Mazzucato-systemet spiller også på en lignende idé. Urkassen er nem at vende i "rammen" og sikre med en speciel fastgørelse, men det er ikke engang den særlige charme. Kassen består af to moduler, det første, "simpelt", viser timer, minutter og sekunder på urskiven, den selvoptrækkende mekanisme styrer tidens gang. Den anden er en kronograf, der kører på en elektronisk quartz kaliber. Det bedste fra begge verdener! I alt har mærket udgivet tre kollektioner, RIM Monza, RIM Scuba og RIM Sport, på Kickstarter Der indsamles aktivt midler til RIM GT - vi ønsker dig held og lykke.
