Für diejenigen unter Ihnen, liebe Leserinnen und Leser, die den Wunsch geäußert haben, etwas mehr über die sogenannten „modischen“ Uhren zu erfahren, ist dieser kurze Text mit Illustrationen gedacht. Eine kürzlich durchgeführte Publikumsumfrage hat diese Kategorie zusammen mit Designeruhren, die wir letztes Mal kurz behandelt haben, in Ihr Interessengebiet aufgenommen. Heute ist Modezeit.
Konzentrieren wir uns auf die Modemarken, deren Produkte im Vergleich zu Uhren von Marken traditioneller Uhrenhersteller gut abschneiden und erfolgreich konkurrieren. Beginnen wir von vorne, erinnern Sie sich an die Geschichte des Problems, zumal wir dieses Thema bereits vor ein paar Monaten angesprochen haben.
Zu Beginn des 20. Jahrhunderts begannen sich Uhren durch die Bemühungen von Schmuckunternehmen von einem notwendigen Werkzeug zur Bestimmung der Zeit zu einem modischen Accessoire mit nützlicher Funktion zu entwickeln. Andere Luxusgüterhersteller ließen es sich nicht nehmen und versuchten sich ebenfalls auf diesem Gebiet. Ein oft zitiertes Beispiel ist die Ermeto-Uhr, die 1928 für Hermes von der Firma Movado aus La Chaux-de-Fonds in der Schweiz hergestellt wurde. Und Modelle der britischen Dunhill, die in den 1930er Jahren von der Schweizer Tavannes für sie produziert wurden.
In jenen Jahren wurde der Verkauf von Uhren von solchen Marken nicht als strategische Entscheidung zur Geschäftsentwicklung oder als Möglichkeit zur Erweiterung des Kundenstamms wahrgenommen. Die ersten Dunhill- oder Hermes-Uhren waren Unikate, die für eine privilegierte Klientel hergestellt wurden. Sowohl Käufer als auch Marken behandelten sie als gut gemachtes Zweitzubehör.
Das traditionelle Geschäftsmodell der Modeuhrenproduktion basiert seit sehr langer Zeit auf der Zusammenarbeit von führenden Bekleidungs- und Schmuckherstellern einerseits und Schweizer Uhrenherstellern andererseits – die meisten Modemarken halten nach wie vor an dieser Tradition fest.
Der Wendepunkt in der Einstellung zu Modeuhren kam jedoch in den 1960er Jahren, als Christian Dior als erstes Unternehmen eine ernsthafte Entwicklungsstrategie für Modeaccessoires und insbesondere Uhren einführte. 1968 lancierte Dior seine erste Kollektion von in der Schweiz unter Lizenz hergestellten Uhren mit den Initialen „CD“. Bis 1977 machten Accessoires 41 45 % des Umsatzes und 1977 % des Gewinns des Modehauses aus.
Uhren waren keine Nebensache mehr, deren Zweck es war, den Wert von Designerkleidung zu steigern – sie wurden zur Grundlage des Wachstums der Marke und zu einer wichtigen Einnahmequelle. Die Lizenzproduktion wurde bis zum Kauf des Pariser Modehauses Christian Dior durch Bernard Arnault und der Neuorganisation aller Uhren- und Accessoire-Aktivitäten durch LVMH Ende der 1980er Jahre fortgesetzt.
Heute, 30 Jahre später, kann man mit Sicherheit sagen, dass Dior ein seltenes Phänomen in der Uhrenwelt ist. Und das sind keine hochtrabenden Worte – während andere Modemarken ihre Uhrenrichtung entweder komplett von allem trennen wollen, was mit der Herstellung von Kleidung zu tun hat, oder sich mit der Rolle als Hersteller „tickender Modeaccessoires“ abfinden, hat Dior es geschafft, seine eigene zu finden Einzigartige Art und Weise, Stücke der Haute Horlogerie mit der Haute Couture zu verbinden, ihre DNA-Codes zu übertragen und sie gleichzeitig an die neue Umgebung anzupassen.
Einerseits sehen wir zahlreiche Anspielungen auf die besten Couture-Kleider im Design, die Wörter „Spitze“ oder „Stickerei“ als Teil des Namens der Uhr, andererseits stecken in all diesem Chic ernsthafte Mechanismen. Zum Beispiel hat die Marke ihr eigenes Kaliber Dior Inverse mit einem unter dem Zifferblatt platzierten Rotor mit automatischem Aufzug. Er ist es, der Spitzen, Federn oder Intarsien aus Stein und Perlmutt wie in einem Gesellschaftstanz unter Saphirglas spinnen lässt.
Wenn Sie sich gelegentlich ansehen, wie viele einzigartige und interessante Dior in den letzten 10-15 Jahren herausgebracht wurden, können Sie nicht anders, als zu loben. Und denken Sie an das modische (und gleichzeitig Designer-) Chiffre Rouge. Es war die erste Automatikuhr der Marke, sie wurde von Dior erfunden und 2004 herausgebracht, und seitdem wird jedes Jahr eine neue Version dieses Modells herausgebracht.
Chiffre Rouge veranschaulicht perfekt die Herangehensweise von Dior an seine Uhrenkreationen. In der Marke selbst gilt Chiffre Rouge als „Teil des Dior Homme-Universums“ und erklärt, dass „der asymmetrische Körper auf den komplexen Schnitt von Hosen und Hemden verweist; und die transparente Rückseite, die das Zenith Elite-Uhrwerk enthüllt, bis hin zu den exquisiten Auskleidungen.“ Ich werde nichts über das Futter sagen, aber die Uhr ist wirklich originell.
Wenn wir die Geschichte der Chanel-Uhrmacherei außerhalb des Rahmens dieses Textes lassen, ist es jetzt an der Zeit, über Gucci zu sprechen. Wenn Sie den kürzlich erschienenen Film The House of Gucci gesehen haben, dann erinnern Sie sich schnell an die Figur, die von Al Pacino gespielt wird – Aldo Gucci. Er (Aldo) war es, der der Überzeugung von Severin Wundermann (man erinnere sich an Corum) zustimmte und diesem 1972 eine Lizenz zur Herstellung von Gucci-Uhren verkaufte.
Severin Wunderman, ein Amerikaner belgischer Herkunft, war ein erfahrener Geschäftsmann, baute den Prozess schnell auf und im ersten Jahr brachte der Verkauf von Gucci-Uhren etwa 3 Millionen US-Dollar ein, und 1988 betrug der Umsatz bereits 115 Millionen und machte etwa 18 % von Gucci aus profitieren. Das Unternehmen verzeichnete ein Jahrzehnt lang ein stetiges Wachstum, bevor Gucci es 1997 übernahm und Severin Wunderman seine Karriere an der Spitze von Corum fortsetzte.
Gucci-Uhren sind mit keinen anderen zu verwechseln, und es geht nicht einmal um die manchmal übermäßige Leidenschaft für Logos und Unternehmensfarben der Marke, das ist alles für einen Amateur. Gucci-Uhrendesigner schaffen es, den von ihnen entworfenen Modellen einen charakteristischen Stil zu verleihen. Meistens sind Markenuhren ein Muss für das Image, wenn alles – buchstäblich alles – von Gucci ist.
Aber es gibt auch Modelle, die perfekt für diejenigen sind, die in modischen Uhren nicht nur das Logo, sondern auch eine interessante Idee sehen können. Mir persönlich gefallen die Uhren der Grip-Kollektion besser als andere, die Modelle 157411 und 157302, allerdings Quarzuhren. Sie setzen die Idee der Disk-Anzeige um, Logos tun den Augen nicht weh und alles wäre in Ordnung, wenn der Preis anders wäre - 150-170 für die meisten Uhren von Modemarken sind viel.
So kamen wir zu der Frage, die das Publikum in Verbindung mit Mode und Design stellte – warum kosten sie so viel? Nebensächlichkeiten über Preise und andere Faktoren zu erzählen, ist meiner Meinung nach eine ziemlich undankbare Aufgabe. Sie verlangen so viel wie diejenigen, die bereit sind zu zahlen, und es gibt genug von ihnen. Kann man für dieses Geld eine anständige "Mechanik" kaufen? Natürlich ist es möglich, aber wir reden hier über Mode, und es ist eine Sünde, mit Eitelkeit kein Geld zu verdienen.
Aber bewegen wir uns von modischen und teuren Uhren zu modischen und sehr erschwinglichen Uhren. Marken, die sich bereit erklärt haben, die Produktion und den Verkauf von Uhren an darauf spezialisierte Unternehmen zu lizenzieren, verlieren nicht an Einnahmen für diejenigen, die wie Dior oder Chanel ihre eigene Produktion entwickeln und der internen Komponente - dem Mechanismus - viel Aufmerksamkeit schenken. Die Fossil-Gruppe produziert neben ihren eigenen Uhrenmarken Uhren unter Lizenz von Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors und anderen. Der Umsatz für 2020 und die vorangegangenen fünf Jahre überstieg jährlich 2 Milliarden US-Dollar. Alle diese Marken haben längst den Respekt der Käufer gewonnen (sie stimmen ehrlich verdient) und sind zu einem wichtigen Bestandteil des Uhrenumsatzes im Allgemeinen geworden.
Warum gibt es Uhren von Modemarken, fragte jemand. Für dich und mich, aber nicht für jeden von uns. Für viele werden preiswerte Modemarkenuhren zu einer echten Gelegenheit, in die Welt ihrer Lieblingsmarke einzutauchen, von der die meisten anderen Produkte aufgrund ihres hohen Preises nicht erhältlich sind. Sie gehören für viele zum Image, das ohne ein solches Accessoire unvollständig wäre. Was sind sie für dich?
