Fans von Taylor Swift haben ein Gespür dafür, die größten Probleme der Welt anzugehen und Veränderungen voranzutreiben, aber dieses Mal haben sie „Probleme“ für den globalen Silberschmuckriesen Pandora geschaffen.
Fans haben ein Paar Ringe aus der Celestial-Kollektion im Visier, was zu einem massiven Mangel in den Lagern des Einzelhändlers führte.
Pandoras neue Himmelsringe sind online viral gegangen – ein TikTok-Video hat mehr als 8,4 Millionen Aufrufe und 1,6 Millionen Likes erzielt – da Taylors Fans (genannt Swifties) die Ringe mit dem Text eines Liedes aus dem neuesten Album der Sängerin, Midnights, assoziieren.
Es ist unbestreitbar, dass der Celestial Sparkling Sun Ring und der Celestial Blue Moon Ring die Worte aus dem Hitsong Midnight Rain perfekt wiedergeben: „Er war der Sonnenschein, ich war der Mitternachtsregen.“
Da der internationale Popstar derzeit im Rahmen ihrer globalen Eras-Tour in Nordamerika auftritt, bevor sie nach Südamerika und dann nach Großbritannien und Europa reist, ist es keine Überraschung, dass die Fans diesen Trend erkannt haben.
Pandora meldet einen Anstieg der Website-Suchen nach „Sonnen- und Mondringen“ um 18 % in der ersten Juniwoche (im Vergleich zur letzten Maiwoche), wobei beide Stile inzwischen in allen Märkten fast ausverkauft sind.
Derzeit ist auf der Website von Pandora UK nur der Celestial Sparkling Moon Ring auf Lager, dieser war jedoch Anfang August 2023 ausverkauft.
Die Verkäufe dürften erneut steigen, wenn die Ringe wieder in den Verkauf gehen, nachdem Taylor Swift Termine für ihre UK- und Europatournee im Sommer 2024 bekannt gegeben hat.
Da Gelbgold im Jahr 2023 andere Metalle auf dem Markt übertrifft, war der Celestial Sparkling Sun Ring schneller ausverkauft als sein Gegenstück zu Midnight Rain.
Google-Daten zeigen, dass die meisten Suchanfragen entweder nach beiden Ringen oder nur nach dem Sonnenring erfolgten.
Zwischen dem 20. Mai und dem 20. Juni stiegen die Suchanfragen nach „Pandora-Sonnenring“ und „Pandora-Mond- und Sonnenring“ jeweils um 5000 %.
