Junge Löwen: Uhrenmarken, die jünger sind als ihre Kunden

Der wahre Boom auf dem Markt für mechanische Uhren, der in den 1990er und frühen 2000er Jahren stattfand, war durch das Aufkommen einer Vielzahl neuer Uhrenmarken gekennzeichnet. Die meisten von ihnen, egal wie rosig der Start war, sind in den ersten Jahren nach der Finanzkrise 2008, die übrigens nicht viele Marken mit Geschichte verschont hat, ziemlich schnell verschwunden oder vom Radar verschwunden.

Wo ist de Grisogono jetzt? DeWitt? Wolna? Wie oft genießen wir Neuerscheinungen von Antoine Preziuso, Concord, Ebel? Wer steht für Jean Dunand an? Aber vor nicht allzu langer Zeit berichteten die besten internationalen Publikationen über diese Marken und ihre Kreationen (Meisterwerke), die Anzahl der Anzeigen war auffallend groß ... Alles ist Vergangenheit.

Noch im Jahr 2008 sprachen Thierry Stern von Patek Philippe und Jean-Claude Biver, damals von Hublot, dasselbe: Die Krise ist gut, sie wird das Feld von zufälligen räumen, nur echte, der Uhrmacherei gewidmete werden übrig bleiben. Und so geschah es, dass von damals fünfzig neu gegründeten Unternehmen, die vom Wachstum des Marktes profitieren wollten, heute etwas mehr als ein Dutzend am Leben sind und gedeihen.

Gemäss regelmässig durchgeführten Studien des Verbands der Schweizerischen Uhrenindustrie (FHS) ist das Durchschnittsalter eines Kaufinteressenten für eine mechanische Uhr regional sehr unterschiedlich, global liegt es bei knapp über 30 Jahren bei Männern und 40 Jahren bei Frauen. Konzentrieren wir uns auf Männer und legen als Auswahlkriterium das Gründungsjahr der Uhrenmarke frühestens 1992 fest. Wir feiern die Jungen, Erfolgreichen und Vielversprechenden – wir feiern gleich mehrere interessante Marken, mit unterschiedlichen Ansätzen und in unterschiedlichen Preisklassen, alle unter 30, was man allerdings von manchen ihrer Macher nicht behaupten kann …

Ike Pod (1994)

Unter den ersten muss man Ikepod erwähnen - der Einfluss dieser Marke auf die Imagebildung der modernen Uhrmacherei ist enorm. Der kommerzielle Erfolg, der ausschließlich auf originellem Design basierte, ebnete den Weg für neue Generationen von Uhrmachern und flößte denjenigen Vertrauen ein, die gerade dabei waren, ihre ersten Schritte im Uhrendesign und in der Uhrenproduktion zu unternehmen.

Die Marke war eine Quelle von Ideen und Trends, die bis heute tonangebend für die Uhrmacherkunst waren. Nicht an jahrhundertealte Geschichte, Traditionen oder Marken-DNA gebunden, wie es heute in Mode ist, haben die Macher von Ikepod (der Schweizer Geschäftsmann Oliver Eich und der weltberühmte Designer Marc Newson) selbst die Spielregeln festgelegt und damit schnell Erfolge erzielt in ihrem Bereich, indem sie den Kunden originell, weithin erkennbar, innovativ und modisch zugleich bieten.

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Marc Newson verließ das Unternehmen im Jahr 2012, um die Apple Watch zu entwickeln, aber die Uhrmacherkunst ist sehr enthusiastisch, und es ist kein Wunder, dass es drei Geschäftsleute, Fans der Marke, gab, die beschlossen, die Marke zu kaufen und dem Markt das Beste anzubieten, was allen gefiel so viel über Ikepod - 100% Schweizer, originelles Design.

Der bekannte Designer der berühmten Uhr Audemars Piguet Royal Oak Offshore, Emmanuel Gate, hat die neuen Kollektionen Duopod und Chronopod entwickelt, die auf der Tradition der Marke aufbauen und gleichzeitig das ursprüngliche Erscheinungsbild beibehalten.

In der Megapod-Kollektion sind alle Uhren mit einem Automatikwerk ausgestattet, und das Design der Zifferblätter wurde von Alexandre Peraldi entworfen, der für seine Arbeit in der Uhrenindustrie bekannt ist.

Fabrice Gonet, ebenfalls eine berühmte Persönlichkeit, wurde engagiert, um an den „Taucher“-Uhren der Seapod-Kollektion zu arbeiten. Ikepod-Uhren werden heute nicht nur von denen gemocht, die Ikepod in der Vergangenheit kannten, sondern auch von denen, die die Marke zum ersten Mal treffen. Der Wert des Ikepod lag schon immer im Design, weil es einzigartig ist, und der Preis der neuen Ikepod-Modelle deutet darauf hin, dass Uhren nicht ausschließlich für reiche Leute gedacht sind. Und das ist wichtig.

MVMT (2013)

Dieses junge Unternehmen aus Kalifornien wird in kaufmännischen Studiengängen ernsthaft studiert. Ein typisches Produkt der Ära der Internettechnologie und der sozialen Netzwerke, gegründet von zwei Freunden ohne Hochschulbildung, aber mit Visionen und unglaublichem Flair, hat sich MVMT in kurzer Zeit von einer Idee, für die Gelder auf einer Crowdfunding-Plattform gesammelt wurden, zu einer entwickelt ernstzunehmender Akteur auf dem Markt für Modeuhren.

Die MVMT-Gründer Jake Kassan und Cramer La Plante boten der jüngeren Generation Qualitätsuhren mit minimalistischem Design zu einem sehr erschwinglichen Preis an und sammelten eine Armee von Fans - mehr als eineinhalb Millionen verkaufte Exemplare in 160 Ländern, mehr als 4,5 Millionen Abonnenten in sozialen Netzwerken - alles in ein paar jahren.

Im Jahr 2018 schloss die Movado Group (Hersteller von Uhren unter den Marken Tommy Hilfiger, Lacoste, Movado usw.) eine Vereinbarung mit den Gründern von MMVT über den Kauf ihrer Marke, die auf dem DTC-Modell aufbaut und Instagram als Hauptmarketing nutzt und Verkaufstool für 100 Millionen Dollar.

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Jake Kassan hat einmal erklärt, dass eines der Schlüsselelemente für das Wachstum und den Umsatz von MVMT darin bestand, sicherzustellen, dass jeder, der sich in den sozialen Medien an die Marke wandte, eine Antwort direkt aus der „Zentrale“ erhielt. Die Strategie hat sich bewährt - im Jahr 2017 belief sich der Umsatz des Unternehmens auf 71 Millionen US-Dollar, und dies trotz der Tatsache, dass der Preis der meisten Modelle 100 bis 200 US-Dollar beträgt. Stimmen Sie zu, ein solcher Erfolg inspiriert, und es scheint, dass die weitere Zunahme der Popularität von MVMT-Uhren unter anderem auf diese Beobachtung zurückzuführen sein wird - warum schließen Sie sich am Ende nicht den Gewinnern an?

Norqain (2018)

Die Schweizer Uhrenindustrie ist im Wesentlichen ein Netzwerk von Partnern mit gemeinsamen Lieferanten und Produktion. Jeder kennt jeden, jeder strebt nach etwas. Es gibt viele Spezialisten, die davon träumen, „ihre eigene Uhr“ zu kreieren. Manche stehen dazu, andere nicht.

Unter den jüngsten „Draufgängern“ – Ben Küffer. 2018 gründete er Norqain und holte Ted Schneider, dessen Familie seit fast 40 Jahren im Besitz von Breitling ist, und Mark Strait, Schweizer Eishockeylegende und Stanley-Cup-Gewinner, als Mitbegründer und Vorstandsmitglieder. Den Vorsitz führt Marc Küffer, ein Branchenveteran mit 45 Jahren Erfahrung (hauptsächlich als Eigentümer und CEO von Schweizer Luxusuhren), davon 25 Jahre im Vorstand des Verbands der Schweizerischen Uhrenindustrie. Wenn Sie solche Leute bei sich haben, wie können Sie keinen Erfolg haben?

Zusammen kombinierten sie ihr Wissen und ihre jahrelange Erfahrung, um der Welt die Norqain-Uhr anzubieten. Originelles, aber verständliches modernes Design, hochwertige Verarbeitung, Abenteuergeist, Freiheit und Unabhängigkeit im Erscheinungsbild, zuverlässige Leistung, bezahlbare Preise – was will man mehr? Vielleicht sind die Details wichtig ... Achten wir auf zwei.

Erstens, und das ist für eine echte Schweizer Uhr wichtig, sind alle Modelle mit Schweizer Uhrwerken von ETA / Sellita oder dem gemeinsam mit Kenissi entwickelten hauseigenen Kaliber NN20 ausgestattet - Uhrenliebhaber werden dies sicherlich zu schätzen wissen.

Zweitens, auf der emotionalen Seite der Dinge, schauen Sie sich das Norqain-Gehäuse genau an, neben der Qualität der Verarbeitung und Politur wird Ihnen sicherlich eine sauber an der Seite angebrachte Platte auffallen - eine nette Geste, denn auf Wunsch des Besitzer kann es individuell graviert werden - Datum, Name, Titel ...

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Mit einem Wort, es ist gut, wenn ein Familienunternehmen mit einem solchen Angebot eine neue Stufe erreicht, ohne diese mutigen Unternehmer wäre das Uhrenleben sehr langweilig.

Mazzucato (2015)

Italiener sind kreative Menschen, und in Italien lieben sie Uhren sehr, sie kennen sich damit aus. Italien hat der Welt viele beliebte Uhrenmarken geschenkt, und wir erinnern uns an jede von ihnen vor allem wegen ihres strahlenden Aussehens. Die von Simone Mazzucato erfundenen und produzierten Uhren tragen nicht nur seinen Namen, sondern decken sich, so heißt es, auch vollkommen mit dem Charakter des jungen, tatkräftigen und nicht langweiligen Gründers der Marke.

Mazzucato ist keineswegs ein Neuling in der Uhrmacherkunst – man sagt, dass der Erfolg der italienischen Marke Locman, ihre wahnsinnige Popularität in den frühen 2000er Jahren, größtenteils seinem kreativen Genie zu verdanken ist. Wenn man sich die Uhren ansieht, die Mazzucato jetzt herausbringt, ist es sehr leicht zu glauben, und mit ihnen (seiner Uhr) wird es Ihnen nicht langweilig. Das Hauptunterscheidungsmerkmal aller Modelle ist der sogenannte Reverse-Mechanism-Mechanismus (RIM). Was ist das für ein Tier, fragst du? Lass uns weit gehen ...

Uhren, deren Gehäuse umgedreht und am Band oder Armband weiter getragen werden können, gibt es schon lange, seit 1931 kennt die Welt die Reverso-Modelle von Jaeger LeCoultre. Das französische Unternehmen Hegid bietet seit einigen Jahren Transformer-Uhren an: Mehrere austauschbare Versionen des Gehäuses und der „Kapsel“ – eigentlich der Uhr –, die in das Gehäuse Ihrer Wahl eingesetzt werden können und so Ihr Uhrenportfolio erheblich diversifizieren.

Das Mazzucato-System spielt ebenfalls auf einer ähnlichen Idee. Das Uhrengehäuse lässt sich leicht im „Rahmen“ umdrehen und mit einem speziellen Verschluss sichern, aber das ist noch nicht einmal der besondere Reiz. Das Gehäuse besteht aus zwei Modulen, das erste, „simple“, zeigt Stunden, Minuten und Sekunden auf dem Zifferblatt an, der automatische Aufzugsmechanismus kontrolliert den Zeitablauf. Das zweite ist ein Chronograph, der auf einem elektronischen Quarzkaliber läuft. Das Beste aus beiden Welten! Insgesamt hat die Marke drei Kollektionen, RIM Monza, RIM Scuba und RIM Sport, herausgebracht Kickstarter Es werden aktiv Spenden für RIM GT gesammelt - wir wünschen Ihnen viel Erfolg.

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armonissimo
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