Junge Löwen: Uhrenmarken, die jünger sind als ihre Kunden

Armbanduhr

Der eigentliche Boom auf dem Markt für mechanische Uhren, der in den 1990er und frühen 2000er Jahren stattfand, war durch das Aufkommen einer Vielzahl neuer Uhrenmarken gekennzeichnet. Die meisten von ihnen, egal wie glänzend ihr Start war, hörten in den ersten Jahren nach der Finanzkrise von 2008 ziemlich schnell auf zu existieren oder verschwanden vom Radar, was übrigens auch vor vielen Marken mit Geschichte nicht verschont blieb.

Wo ist de Grisogono jetzt? DeWitt? Wolna? Wie oft erfreuen wir uns an Neuveröffentlichungen von Antoine Preziuso, Concord, Ebel? Wer steht für Jean Dunand an? Aber vor nicht allzu langer Zeit berichteten die besten internationalen Publikationen über diese Marken und ihre Kreationen (Meisterwerke), die Anzahl der Anzeigen war erstaunlich groß ... Alles gehört der Vergangenheit an.

Noch im Jahr 2008 äußerten sich Thierry Stern von Patek Philippe und Jean-Claude Biver, damals von Hublot, in die gleiche Richtung: Die Krise ist gut, sie wird das Feld von zufälligen Modellen räumen, nur echte Exemplare, die sich der Uhrmacherei widmen, werden übrig bleiben. Und so geschah es: Von den damals fünfzig neu gegründeten Unternehmen, die vom Wachstum des Marktes profitieren wollten, sind heute etwas mehr als ein Dutzend am Leben und prosperieren.

Gemäss regelmäßig durchgeführten Studien des Verbandes der Schweizerischen Uhrenindustrie (FHS) schwankt das Durchschnittsalter eines interessierten Käufers einer mechanischen Uhr je nach Region stark, weltweit liegt der Wert jedoch bei knapp über 30 Jahren für Männer und 40 Jahren für Frauen. Konzentrieren wir uns auf Männer und legen als Auswahlkriterium das Gründungsjahr der Uhrenmarke fest, das frühestens 1992 ist. Wir feiern die Jungen, Erfolgreichen und Vielversprechenden – wir feiern mehrere interessante Marken, mit unterschiedlichen Ansätzen und in unterschiedlichen Preiskategorien, alle sind unter 30, was man allerdings von manchen ihrer Macher nicht behaupten kann ...

Ikepod (1994)

Zu den ersten gehört Ikepod – der Einfluss dieser Marke auf die Imagebildung der modernen Uhrmacherei ist enorm. Der kommerzielle Erfolg, der auf originellem Design und nichts anderem beruhte, ebnete den Weg für neue Generationen von Uhrmachern und flößte denjenigen Vertrauen ein, die gerade dabei waren, ihre ersten Schritte im Uhrendesign und in der Produktion zu unternehmen.

Die Marke war eine Quelle von Ideen und Trends, die bis heute den Ton für die Uhrmacherkunst bestimmen. Die Macher von Ikepod (der Schweizer Geschäftsmann Oliver Eich und der weltberühmte Designer Marc Newson) sind nicht an jahrhundertealte Geschichte, Traditionen oder Marken-DNA gebunden, wie man heute gerne sagt, sondern legten selbst die Spielregeln fest und erzielten daher schnell Erfolge in ihrem Bereich, indem sie den Kunden Originalität, schon von weitem erkennbar, innovativ und modisch zugleich bieten.

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Marc Newson verließ das Unternehmen im Jahr 2012, um die Apple Watch zu entwickeln, aber die Uhrmacherei ist sehr enthusiastisch, und es ist kein Wunder, dass drei Geschäftsleute, Fans der Marke, beschlossen, die Marke zu kaufen und dem Markt das Beste anzubieten, was allen gefiel Soviel zum Ikepod – 100 % Schweizer, originelles Design.

Der bekannte Designer der berühmten Audemars Piguet Royal Oak Offshore-Uhr, Emmanuel Gate, hat neue Kollektionen entwickelt, Duopod und Chronopod, die auf der Tradition der Marke aufbauen und gleichzeitig das ursprüngliche Erscheinungsbild beibehalten.

In der Megapod-Kollektion sind alle Uhren mit einem Automatikwerk ausgestattet und das Design der Zifferblätter wurde von Alexandre Peraldi entworfen, der für seine Arbeit in der Uhrenindustrie bekannt ist.

Fabrice Gonet, ebenfalls eine berühmte Persönlichkeit, wurde mit der Arbeit an den „Taucheruhren“ der Seapod-Kollektion beauftragt. Ikepod-Uhren erfreuen sich heute nicht nur großer Beliebtheit bei denen, die Ikepod früher kannten, sondern auch bei denen, die die Marke zum ersten Mal kennen. Der Wert des Ikepod lag schon immer im Design, denn er ist einzigartig, und der Preis der neuen Ikepod-Modelle lässt vermuten, dass Uhren nicht ausschließlich für reiche Leute gedacht sind. Und das ist wichtig.

MVMT (2013)

Dieses junge Unternehmen aus Kalifornien unterliegt einem ernsthaften Studium in Wirtschaftsstudiengängen. MVMT ist ein typisches Produkt der Ära der Internet-Technologie und sozialer Netzwerke, geschaffen von zwei Freunden ohne höhere Bildung, aber mit Vision und unglaublichem Flair ernstzunehmender Akteur auf dem Modeuhrenmarkt.

Die MVMT-Gründer Jake Kassan und Cramer La Plante boten der jüngeren Generation hochwertige Uhren mit minimalistischem Design zu einem sehr erschwinglichen Preis an und sammelten eine Armee von Fans – mehr als eineinhalb Millionen verkaufte Exemplare in 160 Ländern, mehr als 4,5 Millionen Abonnenten in sozialen Netzwerken - alles in ein paar Jahren.

Im Jahr 2018 schloss die Movado-Gruppe (Hersteller von Uhren der Marken Tommy Hilfiger, Lacoste, Movado usw.) mit den Gründern von MMVT eine Vereinbarung zum Kauf ihrer Marke, die auf dem DTC-Modell aufbaute und Instagram als Hauptmarketing- und Marketingplattform nutzte Verkaufstool für 100 Millionen US-Dollar.

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Jake Kassan erklärte einmal, dass eines der Schlüsselelemente des Wachstums und Umsatzes von MVMT darin bestehe, sicherzustellen, dass jeder, der sich in den sozialen Medien an die Marke wandte, eine Reaktion direkt aus der „Zentrale“ erhielt. Die Strategie hat sich bewährt – im Jahr 2017 belief sich der Umsatz des Unternehmens auf 71 Millionen US-Dollar, und das, obwohl der Preis der meisten Modelle zwischen 100 und 200 US-Dollar liegt. Stimmen Sie zu, ein solcher Erfolg inspiriert, und es scheint, dass ein weiterer Anstieg der Beliebtheit von MVMT-Uhren unter anderem auf diese Beobachtung zurückzuführen sein wird – warum sich am Ende nicht den Gewinnern anschließen?

Norqain (2018)

Die Schweizer Uhrenindustrie ist im Wesentlichen ein Netzwerk von Partnern mit gemeinsamen Lieferanten und Produktion. Jeder kennt jeden, jeder strebt etwas an. Es gibt viele Spezialisten, die davon träumen, „ihre eigene Uhr“ zu kreieren. Manche sind dazu bereit, andere nicht.

Zu den jüngsten „Draufgängern“ gehört Ben Küffer. Im Jahr 2018 gründete er Norqain und holte Ted Schneider, dessen Familie Breitling seit fast 40 Jahren besitzt, und Mark Strait, Schweizer Eishockeylegende und Stanley-Cup-Gewinner, als Mitbegründer und Vorstandsmitglieder. Den Vorsitz führt Marc Küffer, ein Branchenveteran mit 45 Jahren Erfahrung (hauptsächlich als Eigentümer und CEO von Schweizer Luxusuhren), davon 25 Jahre im Vorstand des Verbandes der Schweizer Uhrenindustrie. Wenn man solche Menschen an seiner Seite hat, wie kann man dann keinen Erfolg haben?

Gemeinsam bündelten sie ihr Wissen und ihre jahrelange Erfahrung, um der Welt die Norqain-Uhr anzubieten. Originelles, aber verständliches modernes Design, hochwertige Verarbeitung, Abenteuerlust, Freiheit und Unabhängigkeit im Erscheinungsbild, zuverlässige Leistung, erschwingliche Preise – was will man mehr? Vielleicht sind die Details wichtig ... Achten wir auf zwei.

Erstens, und das ist wichtig für eine echte Schweizer Uhr, sind alle Modelle mit Schweizer ETA/Sellita-Uhrwerken oder dem gemeinsam mit Kenissi entwickelten Markenkaliber NN20 ausgestattet – Uhrenliebhaber werden das auf jeden Fall zu schätzen wissen.

Zweitens, auf der emotionalen Seite der Sache, werfen Sie einen genauen Blick auf das Norqain-Gehäuse. Neben der Verarbeitungs- und Polierqualität wird Ihnen sicherlich eine sauber an der Seite befestigte Platte auffallen – eine nette Geste, denn auf Wunsch von Der Besitzer kann individuell graviert werden - Datum, Name, Titel ...

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Mit einem Wort, es ist gut, wenn ein Familienunternehmen mit einem solchen Angebot ein neues Niveau erreicht. Ohne diese mutigen Unternehmer wäre das Uhrenleben sehr langweilig.

Mazzucato (2015)

Italiener sind kreative Menschen, und in Italien lieben sie Uhren sehr, sie kennen sich gut damit aus. Italien hat der Welt viele beliebte Uhrenmarken beschert, und wir erinnern uns an jede einzelne von ihnen vor allem wegen ihres strahlenden Aussehens. Die von Simone Mazzucato erfundenen und produzierten Uhren tragen nicht nur seinen Namen, sondern stimmen, so heißt es, auch vollkommen mit dem Charakter des jungen, energischen und keineswegs langweiligen Gründers der Marke überein.

Mazzucato ist keineswegs ein Neuling in der Uhrmacherkunst – man sagt, dass der Erfolg der italienischen Marke Locman und ihre wahnsinnige Popularität in den frühen 2000er Jahren größtenteils seinem kreativen Genie zu verdanken sind. Wenn man sich die Uhren ansieht, die Mazzucato jetzt herausbringt, kann man es leicht glauben, und mit ihnen (seiner Uhr) wird einem nicht langweilig werden. Das Hauptunterscheidungsmerkmal aller Modelle ist der sogenannte Reverse-Mechanismus-Mechanismus (RIM). Was ist das für ein Tier, fragen Sie? Lass uns weit gehen...

Uhren, deren Gehäuse umgedreht und am Armband weiter getragen werden kann, gibt es schon lange, die Reverso-Modelle von Jaeger LeCoultre kennt die Welt bereits seit 1931. Das französische Unternehmen Hegid bietet seit einigen Jahren Transformer-Uhren an: mehrere austauschbare Gehäusevarianten und eine „Kapsel“ – genauer gesagt eine Uhr –, die in das Gehäuse Ihrer Wahl eingesetzt werden kann und so Ihr Uhrenportfolio stark diversifiziert.

Auch das Mazzucato-System basiert auf einer ähnlichen Idee. Das Uhrengehäuse lässt sich leicht im „Rahmen“ umdrehen und mit einem speziellen Verschluss befestigen, aber das ist nicht einmal der besondere Charme. Das Gehäuse besteht aus zwei Modulen, das erste, „einfach“, zeigt Stunden, Minuten und Sekunden auf dem Zifferblatt an, der Automatikaufzugsmechanismus steuert den Zeitablauf. Der zweite ist ein Chronograph mit elektronischem Quarzkaliber. Das Beste aus beiden Welten! Insgesamt hat die Marke drei Kollektionen, RIM Monza, RIM Scuba und RIM Sport, herausgebracht Kickstarter Es werden aktiv Spenden für RIM GT eingesammelt – wir wünschen Ihnen viel Erfolg.

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