Uhren und Surrogate – wir studieren das Metauniversum im Format unserer Lieblingsuhrmacherei

Armbanduhr

Kaffee bei Starbucks? Alfa Romeo-Auto? Ein LVMH-Koffer, eine Louis Moinet-Uhr und viele andere Freuden sind auch jetzt noch für jedermann zugänglich - wenn Sie in das Meta-Universum absteigen. Analysten von Morgan Stanley schätzen, dass der virtuelle Luxusmarkt bis 2030 50 Milliarden US-Dollar erreichen könnte. Real.

Wenn ich vom Metauniversum höre/lese, fallen mir sofort eine Reihe von Kunstwerken ein – die Bücher „Monday Starts on Saturday“ von den Strugatsky-Brüdern und „The Sum of Technology“ von Stanislav Lem, aus deren Filmen es sich handelt natürlich „Avatar“ von James Cameron. Auffälliger als andere ist jedoch die Übereinstimmung mit „Surrogates“ von Jonathan Mostow mit Bruce Willis in der Titelrolle.

Wenn Stanislav Lem bereits 1963 die Technologie der Körperpräsenz (Teletaxie) beschrieb, dann hatten die Strugatskys „Doppelgänger“, die anstelle von echten Menschen für Gehälter anstanden. In "Surrogates", der für Behinderte entwickelten Schnittstelle zur Steuerung von Androiden durch die Kraft von Nervenimpulsen, erfreut sich bei Gesunden sehr schnell großer Beliebtheit. Der menschliche Operator fühlt und erlebt alle Empfindungen, die sein elektronisches Double erlebt, aber ohne Schaden für sich selbst.

Sehr schnell verlassen 98 % der Weltbevölkerung ihre Häuser nicht, und in dieser Zeit wird das Leben der Menschen von Ersatzrobotern gelebt - sie können wie alles aussehen, sie können jedes Geschlecht haben und das Unvorstellbare erschaffen. Menschliche Operatoren unterscheiden sich, wie wir am Ende des Films sehen werden, größtenteils nicht in guter körperlicher Verfassung, gekleidet in Bademäntel und Hausschuhe, und Androiden-Surrogate sind im Gegenteil sehr gut, schön, stark und jung.

Für mich bietet das Meta-Universum ein ganz ähnliches Szenario, nur Surrogate, das sind Avatare, werden nicht durch die Straßen streifen, sondern das Internet – in der neuen virtuellen Welt wird dein Double dein vollwertiger Repräsentant sein, aber mit seiner Hilfe wirst du anfangen echtes Eintauchen in die virtuelle Realität zu erleben.

Lyrischer Exkurs: Das Internet mag als Mittel zur Übermittlung von Informationen konzipiert worden sein, aber ein großer Teil davon ist immer noch auf die Befriedigung fleischlicher Bedürfnisse ausgerichtet – heute sind es nicht mehr so ​​viele wie in den 1990er Jahren, aber immer noch die Zahl der pornografischen Seiten Das Volumen des globalen Internets beträgt 4 % (in den Top 20 der meistbesuchten Websites sind 4 Websites ehrlich gesagt pornographisch), und Suchanfragen zu diesem Thema werden auf einem Niveau von 13 % bis 20 % ihrer Gesamtzahl registriert, was Sie sehen, ist ziemlich viel. Frauen nehmen an dieser Suche mit einem beträchtlichen Prozentsatz teil - 28% der Benutzer, Männer sind jedoch mehr interessiert - 87%.

Warum dieser Absatz, fragen Sie? Darüber hinaus wird auf der persönlichen Ebene des Eintauchens in die digitale Welt alles auf eine banale Suche nach einem Partner hinauslaufen, Avatare werden durch die Bemühungen ihrer echten Besitzer, die nach Befriedigung suchen, miteinander konkurrieren, indem sie Symbole des Reichtums erwerben und Macht: Avatare werden sich in modische Kleidung kleiden, teure Autos fahren, um sich Uhren zu kaufen - seit langem in den Köpfen der Verbraucher als Statussymbol oder Mittel zur Selbstdarstellung verankert. So beschreibt übrigens Mark Zuckerberg die schöne neue Welt:

„Avatare werden genauso beliebt sein wie Profilbilder, aber statt eines statischen Bildes repräsentieren sie Sie in Echtzeit in 3D, Ihre Gesichtsausdrücke und Bewegungen, was eine Interaktion ermöglicht. Die Chancen stehen gut, dass Sie einen fotorealistischen Avatar fürs Geschäft haben, stilisiert für Kontakte und vielleicht sogar einen Fantasy-Avatar für Spiele. Sie werden eine virtuelle Garderobe für verschiedene Veranstaltungen haben, die von verschiedenen Designern entworfen und aus verschiedenen Anwendungen und Erfahrungen abgeleitet wurde.“

Wie Sie verstehen, ist das Potenzial riesig, und Luxusgüterhersteller (zu denen wir und viele Uhrenmarken gehören) stürmten in das Meta-Universum, um mit einem neuen Publikum zu arbeiten.
Frühe Versuche von Uhrenmarken, mit NFTs in das Meta-Universum einzusteigen, endeten tendenziell schlecht. Die allererste NFT-Uhr, eine Digitalfotografie des Prototyps Bigger Bang All Black Tourbillon Chronograph von Hublot, die auf einer Auktion angeboten wurde, erfüllte nicht die Erwartungen, erreichte nicht den Startpreis. Nummer zwei - Jacob & Co's Epic SF24 XNUMXD-Animation stürzte ebenfalls ab, der Vorgang musste zwei Tage später neu gestartet werden...

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Aber das war vor einem Jahr, als Marken, angespornt durch die COVID-Pandemie-Situation, nach neuen Wegen für sich suchten. Seitdem haben viele Luxusuhrenmarken ihre eigenen Kreationen erfolgreich in das Meta-Universum und NFT eingeführt, eine konservative Branche, die den Online-Verkauf lange gemieden und die Internet-Revolution überhaupt geleugnet hat.

Vor der Epidemie hielten sich die Uhrenmarken an ihre strengen Normen und zogen es vor, direkt mit den Kunden zusammenzuarbeiten. Als die Krise jedoch eskalierte, waren sie gezwungen, ihre Strategien zu ändern und die neuesten Fortschritte in der digitalen Technologie anzunehmen und alte Traditionen aufzugeben, da sie gewisse Versprechungen im Meta-Universum sahen.

Die kürzlich herausgebrachte Bvlgari Octo Finissimo Ultra, eine der dünnsten mechanischen Uhren der Welt und zum Zeitpunkt ihrer Veröffentlichung die dünnste, erregte nicht nur wegen ihrer anmutigen Formen Aufmerksamkeit, sondern auch wegen ihres lasergravierten QR-Codes auf dem Schaltrad . Durch Scannen des Codes können Benutzer auf exklusive digitale Inhalte und NFT-Grafiken zugreifen, die bei der Authentifizierung der Uhr helfen. Antoine Pan, Geschäftsführer von Bvlgari Watches, erklärte, dass dies für die Marke, die für ihr Uhrenerbe bekannt ist, eine wichtige Möglichkeit sei, den Kunden neue Technologien für die Interaktion mit der Marke anzubieten.

Bvlgari Octo Finissimo Ultra mit QR-Code

Hublot, eine weitere Marke der LVMH-Gruppe, zu der auch Bvlgari gehört, stellte im Februar das Big Bang Unico Ledger „Set“ vor. Es enthielt eine Big Bang Unico 42-mm-Keramikuhr und eine Ledger & Hublot Nano X-Kryptogeldbörse in limitierter Auflage.

Anschließend präsentierte die Marke zwei NFT-Werke eines ihrer langjährigen Freunde und Partner, des beliebten zeitgenössischen japanischen Künstlers Takashi Murakami. Sie wurden von zwei Uhrenmodellen inspiriert, die Murakami in Zusammenarbeit mit Hublot entwickelt hat.

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Hublot x Takashi Murakami

IWC verteilte im März dieses Jahres im Rahmen der Genfer Uhrenmesse 1868 NFT-Mitgliedskunden und andere Besucher an alle (Wer zuerst kommt, mahlt zuerst). Jeder Token enthielt ein rautenförmiges digitales Rohbild, das Symbol des neuen IWC Diamond Hand Club. Der Eigentümer beanspruchte seine Rechte an NFT und wurde Mitglied dieses Clubs, der Zugang zum neuen virtuellen 3D-Raum der Marke gewährte, der auf der Online-Plattform Spatial.io gehostet wird. Außerdem wurde den Teilnehmern versprochen, zu exklusiven Events eingeladen zu werden: sowohl offline als auch online. Geplant war, den Club im Laufe der Zeit um „neue Welten und Features“ zu erweitern, so IWC.

Die Louis Moinet Space Revolution Uhr mit zwei Tourbillons und zwei Raumschiffen, die sich ständig im Kreis bewegen, war ein interessantes Stück Uhrmacherkunst im Fleisch. Basierend auf diesem Design arbeitete die Marke mit Tafi, dem Schöpfer der digitalen 3D-Welt, zusammen, um 1000 einzigartige NFT-Uhren zu entwickeln, die alle innerhalb von sieben Minuten am Tag der Markteinführung Ende Februar ausverkauft waren.

Louis Moinet Weltraumrevolution / 1000 NFTs

DWISS, ein weiteres Uhrenunternehmen, hat behauptet, das erste Unternehmen zu sein, das eine echte Uhrenkollektion in Form von NFTs vorstellt, die später im Meta-Universum verfügbar sein werden, wo Benutzer ihre Avatare als DWISS-Uhren verkleiden können.

Die Erkenntnis, dass Jäger seltener Uhren und seltener NFT-Jäger einen ähnlichen Wunsch haben müssen, etwas Seltenes in die Hände zu bekommen, führt zu Clubs wie dem CryptoBear Watch Club. Der CBWC wurde laut der Website des Verbandes „mit der Mission ins Leben gerufen, Luxusuhren- und NFT-Sammler zu einer Gemeinschaft zu vereinen, indem sie den Zugang zu den Uhren, die sie suchen, in einer ihnen gewidmeten virtuellen Welt erleichtern“.

Die CBWC-Gründungsgruppe nutzt ihren Zugang zu Luxusuhrenhändlern und ihre Liebe zu NFTs, um den Zugang zur Welt der Uhren durch Discord und P2E-MMORPGs zu verbessern (es ist an der Zeit, dass wir alle das herausfinden). Ein wichtiger Teil des Club-Projekts ist die Gemeinschaft, in Arkouda diente die Idee des physischen Besitzes von Luxusgütern als Inspiration für die zeitkontrollierenden „Kräfte“, die Bären-Avatare besitzen. „Die Uhren-Community ist sehr eng miteinander verbunden. Es ist schön zu sehen, dass in unserem Discord, wo wir ein Uhrgespräch führen, alle unsere Benutzer so involviert sind“, versichern die Club-Organisatoren. Wenn sie nicht lügen, haben sie über 50 aktive Mitglieder.

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Das digitale Universum imitiert die reale Gesellschaft, und Unternehmen versuchen, es an ihre Bedürfnisse anzupassen. Gleichzeitig hoffen viele, dass es möglich sein wird, eine Interaktion mit der sogenannten Generation Z herzustellen, da die Generation Z an der Entwicklung und Schaffung des Metauniversums beteiligt ist.

Digitalprofis, fasziniert und erzogen von virtuellen Welten, mögen für Sie und mich beginnen, die Uhr im wirklichen Leben zu ignorieren, werden aber von ihnen im virtuellen Universum fasziniert sein. Fertigungsunternehmen sind gezwungen, diesen neuen Bereich genau im Auge zu behalten und ihre Taktik entsprechend anzupassen, um in der heutigen virtuellen Welt wettbewerbsfähig zu sein – wenn alle dorthin ziehen, müssen sie dort handeln.

Befürworter virtueller Gegenstände beanspruchen die großen Vorteile des Handels im digitalen Universum, da keine Rohstoffe zur Herstellung virtueller Luxusgüter verwendet werden und Designer große Gestaltungsfreiheiten haben - die Beschränkungen, die durch die Gesetze der Industrie in dieser Welt festgelegt sind gelten nicht für virtuelle Kopien.

Darüber hinaus, sagen Technologiebefürworter, steht die Luxusgüterindustrie unter großem Druck, ihren COXNUMX-Fußabdruck zu reduzieren und nachhaltige Herstellungsverfahren einzuführen. Uhrenfirmen und andere Luxusunternehmen können ihr Vermächtnis des grünen Lebensstils mithilfe der Meta-Universen weiter ausbauen. Sie können so viele digitale Produkte produzieren, wie sie wollen, ohne die Umwelt zu schädigen. Für mich ist das alles nur Geschwätz, aber es gibt einen nützlichen Aspekt – Blockchain und den Kampf gegen Fälschungen, aber dazu ein anderes Mal mehr.

Welche Schlüsse können wir aus dem Gelesenen ziehen? Unternehmen werden ihre Leidenschaft für das digitale Universum und digitale Artikel fortsetzen – alles, um keinen wichtigen Teil des Publikums zu verpassen und ihr Geschäft auszubauen. Die Tatsache, dass viele von uns nicht verstehen können, was passiert, bedeutet keineswegs, dass dieses Geschäft wenig vielversprechend ist.

Ich selbst neige dazu anzunehmen, dass die Zeit vergehen wird und alles ungefähr so ​​enden wird wie im bereits erwähnten Szenario der „Surrogate“ – Duplikate, das sind Avatare, unsere Kopien aus der virtuellen Welt, werden durch Zufall oder böswillige Absicht ausgeschaltet (sterben). ). Und du und ich, ungewaschen, ungepflegt und hässlich, werden in Pantoffeln und gestreckten Strumpfhosen auf die Straße gehen, uns umschauen und das Leben neu beginnen, Stunden messen an der guten alten mechanischen Rolex, oder was hast du in der realen Welt, ab Perpetuum-Motion-Maschinen?

Quelle