Η πραγματική άνθηση στην αγορά μηχανικών ρολογιών, που σημειώθηκε στη δεκαετία του 1990 και στις αρχές της δεκαετίας του 2000, χαρακτηρίστηκε από την εμφάνιση ενός τεράστιου αριθμού νέων εμπορικών σημάτων ρολογιών. Τα περισσότερα από αυτά, ανεξάρτητα από το πόσο λαμπερό ήταν το ξεκίνημά τους, μάλλον γρήγορα σταμάτησαν να υπάρχουν ή εξαφανίστηκαν από τα ραντάρ τα πρώτα χρόνια μετά την οικονομική κρίση του 2008, η οποία, παρεμπιπτόντως, δεν γλίτωσε πολλές μάρκες με ιστορία.
Πού είναι τώρα ο de Grisogono; DeWitt; Volna; Πόσο συχνά απολαμβάνουμε τις νέες κυκλοφορίες των Antoine Preziuso, Concord, Ebel; Ποιος είναι στη σειρά για τον Jean Dunand; Αλλά όχι πολύ καιρό πριν, οι καλύτερες διεθνείς δημοσιεύσεις έλεγαν για αυτές τις μάρκες και τις δημιουργίες τους (αριστουργήματα), ο αριθμός των διαφημίσεων ήταν εντυπωσιακός σε έκταση ... Όλα ανήκουν στο παρελθόν.
Μόλις το 2008, ο Thierry Stern του Patek Philippe και ο Jean-Claude Biver του Hublot μίλησαν με τον ίδιο τρόπο: μια κρίση είναι καλή, θα καθαρίσει το πεδίο από τις τυχαίες, θα παραμείνουν μόνο οι πραγματικές, αφοσιωμένες στην ωρολογοποιία. Και έτσι έγινε, από τις πενήντα νεοσύστατες τότε εταιρείες που ήθελαν να κεφαλαιοποιήσουν την ανάπτυξη της αγοράς, σήμερα λίγο περισσότερες από μια ντουζίνα είναι ζωντανές και ευημερούν.
Σύμφωνα με μελέτες που διεξάγονται τακτικά από την Ομοσπονδία της Ελβετικής Βιομηχανίας Ρολογιών (FHS), η μέση ηλικία ενός ενδιαφερόμενου αγοραστή ενός μηχανικού ρολογιού ποικίλλει σημαντικά ανά περιοχή, αλλά παγκοσμίως ο αριθμός είναι λίγο πάνω από 30 για τους άνδρες και 40 για τις γυναίκες. Ας εστιάσουμε στους άνδρες και ως κριτήριο επιλογής, θα βάλουμε το έτος ίδρυσης της μάρκας ρολογιών όχι νωρίτερα από το 1992. Γιορτάζουμε τους νέους, επιτυχημένους και πολλά υποσχόμενους - γιορτάζουμε πολλές ενδιαφέρουσες μάρκες, με διαφορετικές προσεγγίσεις και σε διαφορετικές κατηγορίες τιμών, όλες είναι κάτω των 30 ετών, κάτι που, ωστόσο, δεν μπορεί να ειπωθεί για ορισμένους από τους δημιουργούς τους ...
Ikepod (1994)
Μεταξύ των πρώτων, δεν μπορούμε παρά να αναφέρουμε το Ikepod - η επιρροή αυτής της μάρκας στη διαμόρφωση της εικόνας της σύγχρονης ωρολογοποιίας είναι τεράστια. Η εμπορική επιτυχία, η οποία βασίστηκε στον πρωτότυπο σχεδιασμό και σε τίποτα άλλο, άνοιξε το δρόμο για τις νέες γενιές ωρολογοποιών και ενστάλαξε την εμπιστοσύνη σε όσους ήταν έτοιμοι να κάνουν τα πρώτα τους βήματα στον σχεδιασμό και την παραγωγή ρολογιών.
Η μάρκα ήταν πηγή ιδεών και τάσεων που έδωσαν τον τόνο της ωρολογοποιίας μέχρι σήμερα. Χωρίς να δεσμεύονται από αιώνες ιστορίας, παραδόσεις ή DNA επωνυμίας, όπως είναι της μόδας να λέμε τώρα, οι δημιουργοί του Ikepod (ο Ελβετός επιχειρηματίας Oliver Eich και ο παγκοσμίου φήμης σχεδιαστής Marc Newson) έθεσαν οι ίδιοι τους κανόνες του παιχνιδιού και ως εκ τούτου πέτυχαν γρήγορα την επιτυχία στον τομέα τους προσφέροντας στους πελάτες πρωτότυπους, αναγνωρίσιμους από μακριά, καινοτόμους και μοντέρνους ταυτόχρονα.
Ο Mark Newson άφησε την εταιρεία το 2012 για να δημιουργήσει το Apple Watch, αλλά η βιομηχανία ωρολογοποιίας είναι πολύ ενθουσιώδης και δεν είναι περίεργο που υπήρχαν τρεις επιχειρηματίες, θαυμαστές της μάρκας, που αποφάσισαν να αγοράσουν τη μάρκα και να προσφέρουν στην αγορά το καλύτερο πράγμα. που άρεσε τόσο πολύ σε όλους στο Ikepod - 100% ελβετικό, πρωτότυπο σχέδιο.
Ο γνωστός σχεδιαστής του διάσημου ρολογιού Audemars Piguet Royal Oak Offshore, Emmanuel Gate, έχει βρει νέες συλλογές, Duopod και Chronopod, βασιζόμενος στην παράδοση της μάρκας διατηρώντας την αρχική εμφάνιση.
Στη συλλογή Megapod, όλα τα ρολόγια είναι εξοπλισμένα με αυτο-τυλιγμένη κίνηση και ο σχεδιασμός των καντράν έχει σχεδιαστεί από τον Alexandre Peraldi, γνωστό για τη δουλειά του στη βιομηχανία ρολογιών.
Ο Fabrice Gonet, επίσης διάσημος, προσλήφθηκε για να δουλέψει στα ρολόγια «βουτιά» της συλλογής Seapod. Τα ρολόγια Ikepod σήμερα αρέσουν όχι μόνο σε όσους ήταν εξοικειωμένοι με το Ikepod στο παρελθόν, αλλά και σε όσους συναντούν τη μάρκα για πρώτη φορά. Η αξία του Ikepod ήταν πάντα στη σχεδίασή του επειδή είναι μοναδικό και η τιμή των νέων μοντέλων Ikepod υποδηλώνει ότι τα ρολόγια δεν προορίζονται αποκλειστικά για πλούσιους ανθρώπους. Και αυτό είναι σημαντικό.
MVMT (2013)
Αυτή η νέα εταιρεία από την Καλιφόρνια υπόκειται σε σοβαρές σπουδές σε επιχειρηματικά μαθήματα. Ένα τυπικό προϊόν της εποχής της τεχνολογίας του Διαδικτύου και των κοινωνικών δικτύων, που δημιουργήθηκε από δύο φίλους χωρίς τριτοβάθμια εκπαίδευση, αλλά με όραμα και απίστευτο ταλέντο, το MVMT μετατράπηκε σε σύντομο χρονικό διάστημα από μια ιδέα για την οποία συγκεντρώθηκαν κεφάλαια σε μια πλατφόρμα crowdfunding. σοβαρός παίκτης στην αγορά ρολογιών μόδας.
Οι ιδρυτές της MVMT Jake Kassan και Cramer La Plante πρόσφεραν στη νεότερη γενιά ποιοτικά ρολόγια με μινιμαλιστικό σχεδιασμό σε πολύ προσιτή τιμή, συγκέντρωσαν έναν στρατό θαυμαστών - περισσότερα από ενάμισι εκατομμύριο αντίτυπα πουλήθηκαν σε 160 χώρες, περισσότεροι από 4,5 εκατομμύρια συνδρομητές στα κοινωνικά δίκτυα - όλα σε λίγα χρόνια.
Το 2018, ο Όμιλος Movado (κατασκευαστές ρολογιών με τα εμπορικά σήματα Tommy Hilfiger, Lacoste, Movado κ.λπ.) συνήψε συμφωνία με τους ιδρυτές της MMVT για την αγορά της επωνυμίας τους, βασισμένη στο μοντέλο DTC και χρησιμοποιώντας το Instagram ως κύριο μάρκετινγκ και εργαλείο πωλήσεων, για 100 εκατομμύρια δολάρια.
Ο Jake Kassan εξήγησε κάποτε ότι ένα από τα βασικά στοιχεία της ανάπτυξης και των πωλήσεων της MVMT ήταν να διασφαλίσει ότι όποιος προσέγγιζε τη μάρκα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είχε μια απάντηση απευθείας από τα "κεντρικά γραφεία". Η στρατηγική δικαιολογήθηκε - το 2017, τα έσοδα της εταιρείας ανήλθαν σε 71 εκατομμύρια δολάρια, και αυτό παρά το γεγονός ότι η τιμή των περισσότερων μοντέλων είναι 100-200 δολάρια. Συμφωνώ, μια τέτοια επιτυχία εμπνέει και φαίνεται ότι η περαιτέρω αύξηση της δημοτικότητας των ρολογιών MVMT θα οφείλεται, μεταξύ άλλων, σε αυτήν την παρατήρηση - στο τέλος, γιατί να μην συμμετάσχετε στους νικητές;
Norqain (2018)
Η ελβετική βιομηχανία ρολογιών είναι ουσιαστικά ένα δίκτυο συνεργατών με κοινούς προμηθευτές και παραγωγή. Όλοι γνωρίζονται μεταξύ τους, όλοι προσπαθούν για κάτι. Υπάρχουν πολλοί ειδικοί που ονειρεύονται να δημιουργήσουν «τα δικά τους ρολόγια». Κάποιοι είναι έτοιμοι για αυτό, άλλοι όχι.
Μεταξύ των πρόσφατων "τολμηρών" - Ben Küffer. Το 2018, δημιούργησε το Norqain και έφερε τον Ted Schneider, του οποίου η οικογένεια έχει την Breitling για σχεδόν 40 χρόνια, και τον Mark Strait, θρύλο του ελβετού χόκεϊ επί πάγου και νικητή του Stanley Cup, ως συνιδρυτές και μέλη του διοικητικού συμβουλίου. Την προεδρία είναι ο Marc Küffer, ένας βετεράνος του κλάδου με 45 χρόνια εμπειρίας (κυρίως ως ιδιοκτήτης και Διευθύνων Σύμβουλος ελβετικών ρολογιών πολυτελείας), συμπεριλαμβανομένων 25 ετών στο διοικητικό συμβούλιο της Swiss Watch Industry Association. Όταν έχεις τέτοιους ανθρώπους μαζί σου πώς να μην τα καταφέρεις;
Μαζί συνδύασαν τις γνώσεις και την πολυετή εμπειρία τους για να προσφέρουν το ρολόι Norqain στον κόσμο. Πρωτότυπος, αλλά κατανοητός μοντέρνος σχεδιασμός, υψηλή ποιότητα κατασκευής, πνεύμα περιπέτειας, ελευθερία και ανεξαρτησία στην εμφάνιση, αξιόπιστη απόδοση, προσιτές τιμές - τι άλλο θα θέλατε; Ίσως οι λεπτομέρειες είναι σημαντικές... Ας δώσουμε προσοχή σε δύο.
Πρώτον, και αυτό είναι σημαντικό για ένα πραγματικά ελβετικό ρολόι, όλα τα μοντέλα είναι εξοπλισμένα με ελβετικές κινήσεις ETA / Sellita ή το επώνυμο διαμέτρημα NN20 που αναπτύχθηκε μαζί με την Kenissi - οι λάτρεις του ρολογιού σίγουρα θα το εκτιμήσουν.
Δεύτερον, από τη συναισθηματική πλευρά των πραγμάτων, ρίξτε μια προσεκτική ματιά στη θήκη Norqain, εκτός από την ποιότητα κατασκευής και το γυάλισμα, σίγουρα θα παρατηρήσετε ένα πιάτο καλά στερεωμένο στο πλάι - μια ωραία πινελιά, γιατί κατόπιν αιτήματος του ιδιοκτήτης μπορεί να χαραχτεί μεμονωμένα - ημερομηνία, όνομα, τίτλος ...
Με μια λέξη, είναι καλό όταν μια οικογενειακή επιχείρηση φτάνει σε ένα νέο επίπεδο με μια τέτοια προσφορά, χωρίς αυτούς τους γενναίους επιχειρηματίες, η ζωή του ρολογιού θα ήταν πολύ βαρετή.
Mazzucato (2015)
Οι Ιταλοί είναι δημιουργικοί άνθρωποι και στην Ιταλία αγαπούν πολύ τα ρολόγια, τα γνωρίζουν καλά. Η Ιταλία έχει δώσει στον κόσμο πολλές δημοφιλείς μάρκες ρολογιών και θυμόμαστε καθεμία από αυτές κυρίως για τη λαμπερή εμφάνισή τους. Τα ρολόγια που επινόησε και παρήγαγε ο Simone Mazzucato όχι μόνο φέρουν το όνομά του, αλλά, λένε, συμπίπτουν πλήρως με τον χαρακτήρα του νεαρού, ενεργητικού και όχι βαρετού ιδρυτή της μάρκας.
Ο Mazzucato δεν είναι καθόλου αρχάριος στην ωρολογοποιία – λένε ότι η επιτυχία της ιταλικής μάρκας Locman, η τρελή δημοτικότητά της στις αρχές της δεκαετίας του 2000, οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στη δημιουργική του ιδιοφυΐα. Κοιτάζοντας τα ρολόγια που κυκλοφορεί τώρα ο Mazzucato, είναι πολύ εύκολο να το πιστέψεις, και δεν θα τα βαρεθείς (τα ρολόγια του). Το κύριο χαρακτηριστικό όλων των μοντέλων είναι ο λεγόμενος μηχανισμός αντίστροφου μηχανισμού (RIM). Τι είδους ζώο είναι αυτό, ρωτάτε; Πάμε μακριά...
Τα ρολόγια, η θήκη των οποίων μπορεί να αναποδογυριστεί και να συνεχίσει να φοριέται σε λουράκι ή βραχιόλι, υπάρχουν εδώ και πολύ καιρό, ο κόσμος γνωρίζει τα μοντέλα Reverso από την Jaeger LeCoultre από το 1931. Η γαλλική εταιρεία Hegid προσφέρει ρολόγια μετασχηματιστή εδώ και αρκετά χρόνια: αρκετές εναλλάξιμες εκδόσεις της θήκης και μια «κάψουλα» –στην πραγματικότητα, ένα ρολόι– που μπορεί να τοποθετηθεί στη θήκη της επιλογής σας και έτσι να διαφοροποιήσει σημαντικά το χαρτοφυλάκιο ρολογιών σας.
Το σύστημα Mazzucato παίζει επίσης μια παρόμοια ιδέα. Η θήκη του ρολογιού αναποδογυρίζεται εύκολα στο «πλαίσιο» και στερεώνεται με ειδικό κούμπωμα, αλλά δεν είναι καν αυτό το ιδιαίτερο γοητευτικό. Η θήκη αποτελείται από δύο μονάδες, η πρώτη, "απλή", εμφανίζει ώρες, λεπτά και δευτερόλεπτα στον επιλογέα, ο μηχανισμός αυτόματης περιέλιξης ελέγχει το πέρασμα του χρόνου. Ο δεύτερος είναι ένας χρονογράφος που λειτουργεί με ηλεκτρονικό διαμέτρημα χαλαζία. Το καλύτερο και των δύο κόσμων! Συνολικά, η μάρκα κυκλοφόρησε τρεις συλλογές, RIM Monza, RIM Scuba και RIM Sport Kickstarter συγκεντρώνονται ενεργά κεφάλαια για τη RIM GT - σας ευχόμαστε επιτυχία.
