Ας μάθουμε ποιος χρειάζεται ένα ρολόι μόδας και γιατί

ΡΟΛΟΙ ΧΕΙΡΟΣ

Για όσους από εσάς, αγαπητοί αναγνώστες, που έχετε εκφράσει την επιθυμία να μάθετε λίγα περισσότερα για τα λεγόμενα «μοντέρνα» ρολόγια, προορίζεται αυτό το σύντομο κείμενο με εικονογραφήσεις. Μια πρόσφατη έρευνα κοινού συμπεριέλαβε αυτήν την κατηγορία στην περιοχή ενδιαφέροντός σας μαζί με επώνυμα ρολόγια, τα οποία καλύψαμε εν συντομία την προηγούμενη φορά. Σήμερα είναι η ώρα της μόδας.

Ας επικεντρωθούμε σε εκείνες τις μάρκες μόδας, των οποίων τα προϊόντα συγκρίνονται ευνοϊκά και ανταγωνίζονται με επιτυχία ρολόγια από μάρκες παραδοσιακών κατασκευαστών ρολογιών. Ας πάρουμε τα πράγματα από την αρχή, θυμηθείτε το ιστορικό του θέματος, ειδικά επειδή έχουμε ήδη θίξει αυτό το θέμα πριν από μερικούς μήνες.

Στις αρχές του 20ου αιώνα, με τις προσπάθειες εταιρειών κοσμημάτων, τα ρολόγια άρχισαν να μετατρέπονται από απαραίτητο εργαλείο για τον προσδιορισμό της ώρας σε ένα αξεσουάρ μόδας προικισμένο με μια χρήσιμη λειτουργία. Άλλοι κατασκευαστές ειδών πολυτελείας αποφάσισαν να μην χάσουν την ευκαιρία τους και άρχισαν επίσης να δοκιμάζουν τις δυνάμεις τους σε αυτόν τον τομέα. Ένα συχνά αναφερόμενο παράδειγμα είναι το ρολόι Ermeto, το οποίο κατασκευάστηκε το 1928 για την Hermes από την εταιρεία Movado από το La Chaux-de-Fonds της Ελβετίας. Και μοντέλα από τη βρετανική Dunhill, τα οποία παρήχθησαν για εκείνη από την ελβετική Tavannes τη δεκαετία του 1930.

Εκείνα τα χρόνια, η πώληση ρολογιών δεν γινόταν αντιληπτή από τέτοιες μάρκες ως στρατηγική απόφαση με στόχο την ανάπτυξη των επιχειρήσεων ή ως τρόπο επέκτασης της πελατειακής βάσης. Τα πρώτα ρολόγια Dunhill ή Hermes ήταν μοναδικά ρολόγια φτιαγμένα για προνομιούχους πελάτες. Τόσο οι αγοραστές όσο και οι μάρκες τα αντιμετώπισαν ως καλοφτιαγμένα δευτερεύοντα αξεσουάρ.

Το παραδοσιακό επιχειρηματικό μοντέλο παραγωγής ρολογιών μόδας βασίζεται για πολύ καιρό στη συνεργασία κορυφαίων κατασκευαστών ρούχων και κοσμημάτων, αφενός, και Ελβετικών κατασκευαστών ρολογιών, από την άλλη - οι περισσότερες μάρκες μόδας εξακολουθούν να τηρούν αυτήν την παράδοση.

Αλλά το σημείο καμπής στη συμπεριφορά των ρολογιών μόδας ήρθε τη δεκαετία του 1960, όταν ο Christian Dior έγινε η πρώτη εταιρεία που υιοθέτησε μια σοβαρή στρατηγική ανάπτυξης για αξεσουάρ μόδας, και ειδικά ρολόγια. Το 1968, ο Dior κυκλοφόρησε την πρώτη του συλλογή από ελβετικά ρολόγια κατασκευασμένα με άδεια χρήσης με τα αρχικά "CD". Μέχρι το 1977, τα αξεσουάρ παρείχαν στον οίκο μόδας το 41% ​​του τζίρου και το 45% των κερδών το 1977.

Σας συμβουλεύουμε να διαβάσετε:  Ρολόι χειρός D1 Milano CARBONLITE Sand, Sage και Aqua

Τα ρολόγια δεν ήταν πλέον δευτερεύοντα αντικείμενα που σκοπό είχαν να αυξήσουν την αξία των επώνυμων ρούχων - έγιναν η βάση της ανάπτυξης της μάρκας και μια σημαντική πηγή κέρδους. Η παραγωγή με άδεια συνεχίστηκε μέχρι την αγορά από τον Bernard Arnault του παριζιάνικου οίκου μόδας Christian Dior και την αναδιοργάνωση όλων των δραστηριοτήτων ρολογιών και αξεσουάρ από την LVMH στα τέλη της δεκαετίας του 1980.

Σήμερα, 30 χρόνια μετά, μπορούμε να πούμε με ασφάλεια ότι ο Dior είναι ένα σπάνιο φαινόμενο στον κόσμο των ρολογιών. Και αυτά δεν είναι μεγαλόπρεπα λόγια - ενώ άλλες επωνυμίες μόδας είτε επιδιώκουν να διαχωρίσουν εντελώς την κατεύθυνση της ωρολογοποιίας τους από οτιδήποτε σχετίζεται με την κατασκευή ρούχων, είτε παραιτούνται από τον ρόλο των κατασκευαστών «αξεσουάρ μόδας», ο Dior κατάφερε να βρει το δικό του μοναδικός τρόπος, για να συνδέσετε κομμάτια υψηλής ωρολογίας με υψηλή ραπτική, να μεταφέρετε τους κωδικούς DNA τους προσαρμόζοντάς τα στο νέο περιβάλλον.

Από τη μια βλέπουμε πολυάριθμες νύξεις για τα καλύτερα couture φορέματα στο design, τις λέξεις «δαντέλα» ή «κέντημα» ως μέρος του ονόματος του ρολογιού, από την άλλη, μέσα σε όλο αυτό το chic υπάρχουν σοβαροί μηχανισμοί. Για παράδειγμα, η μάρκα έχει το δικό της διαμέτρημα Dior Inverse με έναν αυτοπεριτυλιγμένο ρότορα τοποθετημένο κάτω από το καντράν. Είναι αυτός που επιτρέπει σε δαντέλες, φτερά ή μαρκετερί από πέτρα και φίλντισι να περιστρέφονται, σαν σε χορό, κάτω από ζαφείρι.

Περιστασιακά, δείτε πόσα μοναδικά και ενδιαφέροντα ο Dior έχει κυκλοφορήσει τα τελευταία 10-15 χρόνια, δεν μπορείτε παρά να επαινέσετε. Και θυμηθείτε το μοδάτο (και ταυτόχρονα - σχεδιαστή) Chiffre Rouge. Ήταν το πρώτο αυτόματο ρολόι της μάρκας, εφευρέθηκαν από τον Dior και κυκλοφόρησαν το 2004, και από τότε κάθε χρόνο κυκλοφορεί μια νέα έκδοση αυτού του μοντέλου.

Το Chiffre Rouge απεικονίζει τέλεια την προσέγγιση του Dior στις δημιουργίες ρολογιών του. Στην ίδια τη μάρκα, το Chiffre Rouge θεωρείται «μέρος του σύμπαντος του Dior Homme» και εξηγεί ότι «το ασύμμετρο σώμα αναφέρεται στο περίπλοκο κόψιμο των παντελονιών και των πουκάμισων. και το διαφανές πίσω κάλυμμα, που αποκαλύπτει το κίνημα Zenith Elite, στις εξαιρετικές επενδύσεις.» Δεν θα πω για την επένδυση, αλλά το ρολόι είναι πραγματικά πρωτότυπο.

Αν αφήσουμε την ιστορία για την ωρολογοποιία Chanel εκτός του πεδίου αυτού του κειμένου, τώρα ήρθε η ώρα να μιλήσουμε για την Gucci. Αν παρακολουθήσατε την πρόσφατη ταινία The House of Gucci, θυμηθείτε γρήγορα τον χαρακτήρα που υποδύθηκε ο Al Pacino - Aldo Gucci. Ήταν αυτός (Aldo) που συμφώνησε με την πειθώ του Severin Wundermann (θυμηθείτε τον Corum) και το 1972 πούλησε στον τελευταίο την άδεια κατασκευής ρολογιών Gucci.

Ο Severin Wunderman, ένας Αμερικανός βελγικής καταγωγής, ήταν έμπειρος επιχειρηματίας, ξεκίνησε γρήγορα τη διαδικασία και τον πρώτο χρόνο οι πωλήσεις ρολογιών Gucci έφεραν περίπου 3 εκατομμύρια δολάρια και μέχρι το 1988 ο τζίρος ήταν ήδη 115 εκατομμύρια και παρείχε περίπου το 18% της Gucci κέρδος. Η εταιρεία γνώρισε σταθερή ανάπτυξη για μια δεκαετία προτού την αποκτήσει η Gucci το 1997 και ο Severin Wunderman συνέχισε την καριέρα του στο τιμόνι της Corum.

Τα ρολόγια Gucci δεν μπορούν να συγχέονται με άλλα, και δεν πρόκειται καν για το μερικές φορές υπερβολικό πάθος για τα λογότυπα και τα εταιρικά χρώματα της μάρκας, όλα είναι για έναν ερασιτέχνη. Οι σχεδιαστές ρολογιών Gucci καταφέρνουν να προσδώσουν ένα χαρακτηριστικό στυλ στα μοντέλα που έρχονται, ως επί το πλείστον, τα επώνυμα ρολόγια είναι μια απαραίτητη προσθήκη στην εικόνα όταν τα πάντα - κυριολεκτικά όλα - είναι από την Gucci.

Υπάρχουν όμως και μοντέλα που είναι τέλεια για όσους, στα μοντέρνα ρολόγια, μπορούν να δουν όχι μόνο το λογότυπο, αλλά και μια ενδιαφέρουσα ιδέα. Προσωπικά, μου αρέσουν τα ρολόγια της συλλογής Grip περισσότερο από άλλα, μοντέλα 157411 και 157302, αν και χαλαζία. Υλοποιούν την ιδέα της ένδειξης δίσκου, τα λογότυπα δεν βλάπτουν τα μάτια και όλα θα ήταν καλά αν η τιμή ήταν διαφορετική - 150-170 χιλιάδες για τα περισσότερα ρολόγια των εμπορικών σημάτων μόδας είναι πολλά.

Σας συμβουλεύουμε να διαβάσετε:  Νέα συλλογή - Invicta Helios

Φτάσαμε λοιπόν στο ερώτημα που, σε συνδυασμό με τη μόδα και το ντιζάιν, το κοινό έκανε - γιατί κοστίζουν τόσο πολύ. Το να λέμε ασήμαντα πράγματα σχετικά με τις τιμές και άλλους παράγοντες, κατά τη γνώμη μου, είναι ένα μάλλον άχαρο έργο. Ζητούν όσο αυτοί που είναι πρόθυμοι να πληρώσουν και είναι αρκετοί. Είναι δυνατόν να αγοράσεις αξιοπρεπείς «μηχανικούς» με αυτά τα χρήματα; Φυσικά, είναι δυνατό, αλλά εδώ μιλάμε για μόδα και είναι αμαρτία να μην βγάζεις χρήματα από τη ματαιοδοξία.

Ας περάσουμε όμως από τα μοδάτα και ακριβά ρολόγια σε μοντέρνα και πολύ οικονομικά ρολόγια. Οι μάρκες που συμφώνησαν να αδειοδοτήσουν την παραγωγή και την πώληση ρολογιών σε εταιρείες που ειδικεύονται σε αυτό δεν χάνουν κέρδη σε όσους, όπως ο Dior ή η Chanel, αναπτύσσουν τη δική τους παραγωγή, δίνοντας μεγάλη προσοχή στο εσωτερικό στοιχείο - τον μηχανισμό. Ο όμιλος Fossil, εκτός από τις δικές του μάρκες ρολογιών, παράγει ρολόγια με άδεια από τις Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors και άλλες. Ο κύκλος εργασιών της για το 2020 και την προηγούμενη πενταετία ξεπέρασε τα 2 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως. Όλες αυτές οι μάρκες έχουν κερδίσει από καιρό τον σεβασμό των αγοραστών (ψηφίζουν ειλικρινά κερδισμένοι), έχουν γίνει ένα σημαντικό μέρος του κύκλου εργασιών ρολογιών γενικά.

Γιατί υπάρχουν τα ρολόγια μάρκας μόδας, ρώτησε κάποιος. Για εσάς και για μένα, αν και όχι για τον καθένα μας. Για πολλούς, τα φθηνά ρολόγια της επωνυμίας μόδας γίνονται μια πραγματική ευκαιρία να ενταχθούν στον κόσμο της αγαπημένης τους μάρκας, τα περισσότερα από τα άλλα προϊόντα της οποίας δεν είναι διαθέσιμα λόγω του υψηλού κόστους τους. Για πολλούς, αποτελούν μέρος της εικόνας, η οποία θα ήταν ελλιπής χωρίς ένα τέτοιο αξεσουάρ. Τι είναι για εσάς;

Πηγή