Καφές στα Starbucks; Ένα αυτοκίνητο Alfa Romeo; Μια βαλίτσα LVMH, ένα ρολόι Louis Moinet και πολλές άλλες χαρές είναι αρκετά προσιτές σε όλους ακόμα και τώρα – αν πάτε στο μετα-σύμπαν. Οι αναλυτές της Morgan Stanley εκτιμούν ότι η εικονική αγορά πολυτελείας θα μπορούσε να φτάσει τα 2030 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 50. Πραγματικός.
Όταν ακούω / διαβάζω για το meta universe, θυμάμαι αμέσως μια σειρά από έργα τέχνης - τα βιβλία "Monday Starts on Saturday" των αδερφών Strugatsky και "The Sum of Technology" του Stanislav Lem, από τις ταινίες που είναι, του φυσικά, «Avatar» του Τζέιμς Κάμερον. Αλλά πιο εντυπωσιακή από άλλες είναι η σύμπτωση με το «Surrogates» του Jonathan Mostow με τον Bruce Willis στον ομώνυμο ρόλο.
Αν ο Stanislav Lem περιέγραψε το 1963 την τεχνολογία του σώματος της παρουσίας (τηλεταξία), τότε οι Strugatsky είχαν «διπλούς» που στέκονταν στις ουρές για μισθούς αντί για πραγματικούς ανθρώπους. Στο "Surrogates", η διεπαφή για τον έλεγχο των android με τη δύναμη των νευρικών ερεθισμάτων, που αναπτύχθηκε για να βοηθά τα άτομα με ειδικές ανάγκες, γίνεται πολύ γρήγορα δημοφιλής μεταξύ των υγιών ανθρώπων. Ο άνθρωπος χειριστής αισθάνεται και βιώνει όλες τις αισθήσεις που βιώνει το ηλεκτρονικό του διπλό, χωρίς όμως να βλάψει τον εαυτό του.
Πολύ γρήγορα, το 98% του παγκόσμιου πληθυσμού δεν εγκαταλείπει τα σπίτια του και αυτή τη στιγμή, οι ζωές των ανθρώπων ζουν από υποκατάστατα ρομπότ - μπορούν να μοιάζουν με οτιδήποτε, μπορούν να είναι οποιουδήποτε φύλου και να δημιουργήσουν το αδιανόητο. Οι άνθρωποι χειριστές, όπως θα δούμε στο τέλος της ταινίας, ως επί το πλείστον δεν διαφέρουν σε καλή φυσική κατάσταση, ντυμένοι με μπουρνούζια και παντόφλες, και τα υποκατάστατα android, αντίθετα, είναι πολύ καλοί, όμορφοι, δυνατοί και νέοι.
Για μένα, το meta universe προσφέρει ένα πολύ παρόμοιο σενάριο, μόνο υποκατάστατα, είναι είδωλα, δεν θα περιφέρονται στους δρόμους, αλλά στο Διαδίκτυο - στον νέο εικονικό κόσμο, ο διπλός σας θα είναι ο πλήρης εκπρόσωπος σας, αλλά με τη βοήθειά του θα ξεκινήσετε να βιώσουν την πραγματική βύθιση στην εικονική πραγματικότητα.
Λυρική παρέκβαση: Το Διαδίκτυο μπορεί να έχει συλληφθεί ως ένας τρόπος μετάδοσης πληροφοριών, αλλά ένα τεράστιο μέρος του εξακολουθεί να είναι συντονισμένο για να ικανοποιεί σαρκικές ανάγκες - τώρα δεν υπάρχουν τόσα πολλά όπως στη δεκαετία του 1990, αλλά ακόμη και τώρα ο αριθμός των πορνογραφικών τοποθεσιών στο ο όγκος του παγκόσμιου Διαδικτύου είναι 4% (στους 20 ιστότοπους με τις περισσότερες επισκέψεις, 4 ιστότοποι είναι ειλικρινά πορνογραφικοί) και τα ερωτήματα αναζήτησης για το θέμα καταγράφονται στο επίπεδο του 13% έως 20% του συνολικού τους αριθμού, που, εσείς δείτε, είναι αρκετά. Οι γυναίκες συμμετέχουν σε αυτή την αναζήτηση κατά αρκετά σημαντικό ποσοστό - 28% των χρηστών, οι άνδρες, ωστόσο, ενδιαφέρονται περισσότερο - 87%.
Γιατί αυτή η παράγραφος, ρωτάτε; Επιπλέον, στο προσωπικό επίπεδο της εμβάπτισης στον ψηφιακό κόσμο, όλα θα καταλήξουν σε μια κοινόχρηστη αναζήτηση συντρόφου, τα avatar θα ανταγωνίζονται μεταξύ τους μέσω των προσπαθειών των πραγματικών ιδιοκτητών τους, που αναζητούν ικανοποίηση, αποκτώντας σύμβολα πλούτου και δύναμη: τα άβαταρ θα ντύνονται με μοντέρνα ρούχα, θα οδηγούν ακριβά αυτοκίνητα, θα αγοράζουν ρολόγια για τον εαυτό τους - εδραιωμένο εδώ και πολύ καιρό στο μυαλό των καταναλωτών ως σύμβολο κατάστασης ή μέσο αυτοέκφρασης. Εδώ, παρεμπιπτόντως, είναι πώς περιγράφει ο Μαρκ Ζάκερμπεργκ τον γενναίο νέο κόσμο:
«Τα avatar θα είναι τόσο δημοφιλή όσο και οι φωτογραφίες προφίλ, αλλά αντί για μια στατική εικόνα, θα σας αντιπροσωπεύουν σε πραγματικό χρόνο σε 3D, τις εκφράσεις και τις κινήσεις σας, που θα επιτρέψουν την αλληλεπίδραση. Οι πιθανότητες είναι ότι θα έχετε ένα φωτορεαλιστικό avatar για τις επιχειρήσεις, στυλιζαρισμένο για κοινωνικές συναναστροφές και ίσως ακόμη και ένα φανταστικό avatar για παιχνίδια. Θα έχετε μια εικονική γκαρνταρόμπα για διάφορες εκδηλώσεις, που δημιουργήθηκε από διαφορετικούς σχεδιαστές και προέρχεται από διαφορετικές εφαρμογές και εμπειρίες.»
Όπως καταλαβαίνετε, οι δυνατότητες είναι τεράστιες και οι κατασκευαστές ειδών πολυτελείας (που περιλαμβάνουν εμάς και πολλές μάρκες ρολογιών) έσπευσαν στο μετα-σύμπαν για να συνεργαστούν με ένα νέο κοινό.
Οι πρώτες απόπειρες των επωνυμιών ρολογιών να εισέλθουν στο μετα-σύμπαν με τα NFT έτειναν να τελειώνουν άσχημα. Το πρώτο ρολόι NFT, μια ψηφιακή φωτογραφία του πρωτότυπου Bigger Bang All Black Tourbillon Chronograph της Hublot, που προσφέρθηκε σε δημοπρασία, δεν ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες, δεν έφτασε στην αρχική τιμή. Νούμερο δύο - Το κινούμενο σχέδιο Epic SF24 XNUMXD της Jacob & Co επίσης συνετρίβη, η διαδικασία έπρεπε να επανεκκινηθεί δύο ημέρες αργότερα...
Αλλά αυτό συνέβη πριν από ένα χρόνο, όταν οι επωνυμίες, παρακινημένες από την κατάσταση της πανδημίας COVID, αναζητούσαν νέους τρόπους για τον εαυτό τους. Έκτοτε, πολλές μάρκες πολυτελών ρολογιών έχουν εισαγάγει με επιτυχία τις δικές τους δημιουργίες στο meta universe και το NFT, μια συντηρητική βιομηχανία που έχει αποφύγει εδώ και καιρό τις διαδικτυακές πωλήσεις και αρνείται καθόλου την επανάσταση του Διαδικτύου.
Πριν από την επιδημία, οι επωνυμίες ρολογιών τηρούσαν τους αυστηρούς κανόνες τους και προτιμούσαν να συνεργάζονται απευθείας με τους πελάτες, κατά σάρκα και οστά. Ωστόσο, όταν η κρίση κλιμακώθηκε, αναγκάστηκαν να αλλάξουν τις στρατηγικές τους και να αγκαλιάσουν τις τελευταίες εξελίξεις στην ψηφιακή τεχνολογία και να εγκαταλείψουν τις παλιές παραδόσεις, βλέποντας ορισμένες υποσχέσεις στο μετα-σύμπαν.
Το Bvlgari Octo Finissimo Ultra που κυκλοφόρησε πρόσφατα, ένα από τα λεπτότερα μηχανικά ρολόγια στον κόσμο, και τη στιγμή της κυκλοφορίας του το λεπτότερο, τράβηξε την προσοχή όχι μόνο για τις χαριτωμένες φόρμες του, αλλά και για τον χαραγμένο με λέιζερ κωδικό QR στον τροχό με καστάνια. . Με τη σάρωση του κώδικα, οι χρήστες μπορούν να έχουν πρόσβαση σε αποκλειστικό ψηφιακό περιεχόμενο και έργα τέχνης NFT που βοηθούν στον έλεγχο ταυτότητας του ρολογιού. Ο Antoine Pan, διευθύνων σύμβουλος της Bvlgari Watches, εξήγησε ότι αυτός είναι ένας σημαντικός τρόπος για τη μάρκα, γνωστή για την κληρονομιά των ρολογιών της, να προσφέρει στους πελάτες νέες τεχνολογίες για αλληλεπίδραση με τη μάρκα.
Η Hublot, μια άλλη μάρκα του ομίλου LVMH, που περιλαμβάνει την Bvlgari, παρουσίασε το "σετ" Big Bang Unico Ledger τον Φεβρουάριο. Περιλάμβανε ένα κεραμικό ρολόι Big Bang Unico 42 χιλιοστών και ένα πορτοφόλι κρυπτονομισμάτων περιορισμένης έκδοσης Ledger & Hublot Nano X.
Μετά από αυτό, η μάρκα παρουσίασε δύο έργα NFT ενός από τους μακροχρόνιους φίλους και συνεργάτες της, τον δημοφιλή σύγχρονο Ιάπωνα καλλιτέχνη Takashi Murakami. Εμπνεύστηκαν από δύο μοντέλα ρολογιών που δημιούργησε ο Murakami σε συνεργασία με τη Hublot.
Η IWC διένειμε 1868 πελάτες συνδρομής NFT και άλλους επισκέπτες τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους σε όλους (με σειρά προτεραιότητας) ως μέρος της Έκθεσης Ρολογιών της Γενεύης. Κάθε κουπόνι περιείχε μια ακατέργαστη ψηφιακή εικόνα σε σχήμα διαμαντιού, το σύμβολο του νέου IWC Diamond Hand Club. Διεκδικώντας τα δικαιώματά του στο NFT, ο ιδιοκτήτης έγινε μέλος αυτού του κλαμπ, το οποίο έδωσε πρόσβαση στον νέο εικονικό τρισδιάστατο χώρο της μάρκας που φιλοξενείται στην ηλεκτρονική πλατφόρμα Spatial.io. Υποσχέθηκε επίσης στους συμμετέχοντες να προσκληθούν σε αποκλειστικές εκδηλώσεις: τόσο εκτός σύνδεσης όσο και διαδικτυακά. Το σχέδιο ήταν να επεκταθεί ο σύλλογος με την πάροδο του χρόνου με την προσθήκη «νέων κόσμων και χαρακτηριστικών», σύμφωνα με την IWC.
Το ρολόι Louis Moinet Space Revolution, με δύο tourbillons και δύο διαστημόπλοια που κινούνται συνεχώς σε κύκλο, ήταν ένα ενδιαφέρον κομμάτι ωρολογοποιίας στη σάρκα. Με βάση αυτό το σχέδιο, η μάρκα συνεργάστηκε με τον δημιουργό του 3D ψηφιακού κόσμου Tafi για να αναπτύξει 1000 μοναδικά ρολόγια NFT, τα οποία εξαντλήθηκαν μέσα σε επτά λεπτά την ημέρα κυκλοφορίας στα τέλη Φεβρουαρίου.
Η DWISS, μια άλλη εταιρεία ρολογιών, ισχυρίστηκε ότι είναι η πρώτη που εισήγαγε μια αληθινή συλλογή ρολογιών με τη μορφή NFT, η οποία αργότερα θα είναι διαθέσιμη στο meta universe όπου οι χρήστες μπορούν να ντύνουν τα avatar τους ως ρολόγια DWISS.
Η συνειδητοποίηση ότι οι κυνηγοί σπάνιων ρολογιών και οι κυνηγοί σπάνιων NFT πρέπει να είναι παρόμοιοι στην επιθυμία τους να πάρουν στα χέρια τους κάτι σπάνιο οδηγεί σε κλαμπ όπως το CryptoBear Watch Club. Το CBWC, σύμφωνα με την ιστοσελίδα της ένωσης, ξεκίνησε «με αποστολή να ενώσει τους συλλέκτες πολυτελών ρολογιών και NFT σε μια κοινότητα, διευκολύνοντας την πρόσβαση στα ρολόγια που αναζητούν σε έναν εικονικό κόσμο αφιερωμένο σε αυτούς».
Ο ιδρυτικός όμιλος CBWC χρησιμοποιεί την πρόσβασή του σε αντιπροσώπους ρολογιών πολυτελείας και την αγάπη τους για τα NFT για να βελτιώσει την πρόσβαση στον κόσμο των ρολογιών μέσω του Discord και των P2E MMORPG (ήρθε η ώρα να το μάθουμε όλοι). Σημαντικό μέρος του project της λέσχης είναι η κοινότητα, στην Αρκούδα η ιδέα της φυσικής κατοχής ειδών πολυτελείας λειτούργησε ως έμπνευση για τις «δυνάμεις» που ελέγχουν το χρόνο που κατείχαν οι άβαταρ των αρκούδων. «Η κοινότητα των ρολογιών είναι πολύ δεμένη. Είναι ωραίο να βλέπουμε στο Discord μας, όπου έχουμε μια ομιλία ρολογιού, ότι όλοι οι χρήστες μας συμμετέχουν τόσο πολύ», διαβεβαιώνουν οι διοργανωτές του κλαμπ. Αν δεν λένε ψέματα, έχουν πάνω από 50 ενεργά μέλη.
Το ψηφιακό σύμπαν μιμείται την πραγματική κοινωνία και οι εταιρείες προσπαθούν να το προσαρμόσουν στις ανάγκες τους. Ταυτόχρονα, πολλοί ελπίζουν ότι θα είναι δυνατή η δημιουργία αλληλεπίδρασης με τη λεγόμενη γενιά Z, επειδή είναι η γενιά Z που ασχολείται με την ανάπτυξη και τη δημιουργία του μετα-σύμπαντος.
Οι επαγγελματίες της ψηφιακής τεχνολογίας, γοητευμένοι και εκπαιδευμένοι από εικονικούς κόσμους, μπορεί κάλλιστα να αρχίσουν να αγνοούν το ρολόι στην πραγματική ζωή για εσάς και εμένα, αλλά θα γοητευτούν από αυτά στο εικονικό σύμπαν. Οι κατασκευαστικές εταιρείες αναγκάζονται να παρακολουθούν στενά αυτόν τον νέο τομέα και να προσαρμόζουν τις τακτικές τους ανάλογα για να ανταγωνιστούν στον σημερινό εικονικό κόσμο - εάν όλοι μετακομίσουν εκεί, θα πρέπει να κάνουν εμπόριο εκεί.
Οι υποστηρικτές των εικονικών αντικειμένων ισχυρίζονται τα μεγάλα οφέλη του εμπορίου στο ψηφιακό σύμπαν, επειδή δεν χρησιμοποιούνται πρώτες ύλες για την παραγωγή εικονικών αγαθών πολυτελείας και οι σχεδιαστές έχουν μεγάλη ελευθερία δημιουργικότητας - οι περιορισμοί που καθορίζονται από τους νόμους της βιομηχανίας σε αυτόν τον κόσμο κάνουν δεν ισχύει για εικονικά αντίγραφα.
Πέρα από αυτό, λένε οι υποστηρικτές της τεχνολογίας, η βιομηχανία ειδών πολυτελείας βρίσκεται υπό μεγάλη πίεση να μειώσει το αποτύπωμα άνθρακα και να υιοθετήσει βιώσιμες πρακτικές παραγωγής. Οι εταιρείες ρολογιών και άλλες πολυτελείς επιχειρήσεις μπορούν να συνεχίσουν να χτίζουν την κληρονομιά του πράσινου τρόπου ζωής τους χρησιμοποιώντας τα meta universes. Μπορούν να παράγουν όσα ψηφιακά αντικείμενα θέλουν χωρίς να βλάψουν το περιβάλλον. Για μένα, όλα αυτά είναι πολυλογία, αλλά υπάρχει μια χρήσιμη πτυχή - το blockchain και η καταπολέμηση των απομιμήσεων, αλλά περισσότερο σε αυτό μια άλλη φορά.
Τι συμπεράσματα μπορούμε να βγάλουμε από αυτά που διαβάζουμε; Οι εταιρείες θα συνεχίσουν το πάθος τους για το ψηφιακό σύμπαν και τα ψηφιακά είδη - όλα αυτά για να μην χάσουν ένα σημαντικό μέρος του κοινού και να αναπτύξουν την επιχείρησή τους. Το γεγονός ότι πολλοί από εμάς δεν μπορούμε να καταλάβουμε τι συμβαίνει δεν σημαίνει καθόλου ότι αυτή η επιχείρηση είναι ελάχιστη υπόσχεση.
Εγώ ο ίδιος τείνω να υποθέσω ότι θα περάσει ο χρόνος και όλα θα τελειώσουν περίπου όπως στο ήδη αναφερθέν σενάριο των "Surrogates" - διπλότυπα, είναι άβαταρ, τα αντίγραφά μας από τον εικονικό κόσμο, κατά τύχη ή κακόβουλη πρόθεση θα απενεργοποιηθούν (πεθάνουν ). Κι εσύ κι εγώ, άπλυτοι, απεριποίητοι και άσχημοι, θα βγούμε στο δρόμο με παντόφλες και απλωμένα καλσόν, θα κοιτάξουμε γύρω μας και θα ξαναρχίσουμε τη ζωή, μετρώντας ώρες στο παλιό καλό μηχανικό Rolex, ή τι έχεις στον πραγματικό κόσμο, από μηχανές αέναης κίνησης;
