Για να απαντήσετε σε αυτήν την ερώτηση, είναι καλύτερο να ξεκινήσετε με μια ελαφρώς διαφορετική ιστορία της ώρας. Πριν από έξι χρόνια, οι λάτρεις του Άμστερνταμ ξεκίνησαν το έργο Fairphone. Η ιδέα της συσκευής είναι ότι πρόκειται για ένα smartphone που συναρμολογείται από τυπικά εναλλάξιμα εξαρτήματα που είναι 100% ανακυκλώσιμα. Ο ιδιοκτήτης δεν χρειάζεται να αγοράσει μια νέα συσκευή εάν η παλιά χαλάσει ή είναι ξεπερασμένη - μπορεί εύκολα να αντικαταστήσει οποιοδήποτε εξάρτημα ή πλακέτα και να τη χρησιμοποιήσει για χρόνια. Αυτό το «Honest Phone» δεύτερης γενιάς κοστίζει κάτι παραπάνω από 500 ευρώ. Και εδώ αρχίζει η διασκέδαση. Οι δημιουργοί του Fairphone έχουν τοποθετηθεί σε ανοιχτή πρόσβαση αριθμομηχανή τιμής, εξηγώντας σαφώς σε τι αποτελείται αυτό το ποσό.
Μύθοι και προκαταλήψεις
Ένας συλλέκτης ρολογιών, βλέποντας αυτή την αριθμομηχανή, άρπαξε το κεφάλι του και φώναξε: «Μακάρι να μπορούσα να κάνω τους Ελβετούς κατασκευαστές πολυτελείας να κάνουν το ίδιο πράγμα, ώστε να καταλάβω πού πάνε τα χρήματά μου!». Πράγματι, είναι μπερδεμένο - πώς μερικά γραμμάρια χρυσού, χάλυβα και ορείχαλκου (δεν μιλάμε τώρα για ρολόγια κοσμημάτων), διπλωμένα σε μια μικροσκοπική συσκευή με μοναδικό σκοπό τη μέτρηση του χρόνου, μετατρέπονται σε ένα αντικείμενο του οποίου η τιμή ξεκινά από αρκετές εκατοντάδες και τελειώνει σε εκατοντάδες χιλιάδες ελβετικά φράγκα... Δεδομένου ότι οι κατασκευαστές πολυτελών προϊόντων δεν πρόκειται να αποκαλύψουν όλα τα συστατικά της κουζίνας τους, διάφορες φήμες και θρύλοι αναπόφευκτα αναδύονται γύρω από την ελβετική βιομηχανία. Συμπεριλαμβανομένου του τρόπου με τον οποίο διαμορφώνεται η τιμή ενός ρολογιού.
Μύθος # 1 - Τα ελβετικά ρολόγια είναι μια συνωμοσία εμπόρων
Ότι, στην πραγματικότητα, οι άνθρωποι δεν πληρώνουν για το προϊόν ως τέτοιο, αλλά για μια όμορφη ιστορία. Εδώ χρησιμοποιούνται παλαιές παραδόσεις και χιονισμένες ορεινές καλύβες, στις οποίες οι ωρολογοποιοί μάζευαν γρανάζια και τροχούς τα μεγάλα βράδια του χειμώνα. Και μεγάλες στιγμές στην ιστορία, όπως η προσγείωση στο φεγγάρι ή η αναρρίχηση στο Έβερεστ, στις οποίες συμμετείχαν ώρες.
Είναι ξεκάθαρο, φυσικά, ότι δεν υπάρχει πουθενά χωρίς δημόσιες σχέσεις και μάρκετινγκ, αλλά εξακολουθεί να είναι εύκολο να το παρατηρήσετε: πολλές σύγχρονες επώνυμες μάρκες αισθάνονται υπέροχα ακόμα και χωρίς ένα σπουδαίο παρελθόν. Όπως ο Maurice Lacroix και η Frederique Constant, για παράδειγμα. Ή συνδυάστε επιδέξια την κληρονομιά τους με νέες εξελίξεις όπως το Rolex, το Officine Panerai, το IWC και πολλά άλλα.
Μύθος # 2 - Τα ελβετικά ρολόγια εξυπηρετούν μια τεράστια υποδομή
Πράγματι, κατά το τελευταίο τέταρτο του αιώνα, η δημοτικότητα των μηχανικών καρπού έχει αυξηθεί εκθετικά. Οι επωνυμίες έχουν ανοίξει γραφεία αντιπροσωπείας και επώνυμες μπουτίκ σε όλο τον κόσμο, η συντήρησή τους είναι δαπανηρή και πρέπει ακόμα να ταΐσεις έναν στρατό εργαζομένων. Πρέπει λοιπόν να προσθέσετε αυτά τα κόστη στο κόστος του ρολογιού. Είναι αλήθεια ότι δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι το Διαδίκτυο έχει αναπτυχθεί εξίσου γρήγορα τα τελευταία χρόνια. Και τώρα πολλές ελβετικές μάρκες αισθάνονται υπέροχα χωρίς καμία απολύτως αντιπροσωπεία, πουλώντας ρολόγια μέσω του δικού τους ιστότοπου, ηλεκτρονικών καταστημάτων και ακόμη και μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Μύθος # 3 - Η τιμή ενός ρολογιού αυξάνεται όταν φοριέται από διασημότητες
Μόνο και μόνο επειδή ένα διαφημιστικό συμβόλαιο με έναν πραγματικά διαπρεπή αγγελιοφόρο δεν είναι φθηνό για τη μάρκα. Αυτό είναι απλώς μια αυταπάτη. Πολλοί σταρ και πολιτικοί συλλέγουν οι ίδιοι ρολόγια, οπότε ποζάρουν με τις αγαπημένες τους μάρκες χωρίς κανένα πρόβλημα.
Πραγματικές αξίες
Έχοντας συγκεντρώσει όλους τους δημοφιλείς μύθους, μπορεί κανείς να καταλάβει ότι υποστηρίζονται από άτομα που δεν φορούν οι ίδιοι ρολόγια. Όλη αυτή η ανοησία για τους αρχαίους θρύλους, τις πολυτελείς μπουτίκ και τους αστέρες του Χόλιγουντ στην άκρη, τι μένει; Ένα ιδανικά μελετημένο και όμορφο αξεσουάρ που μακροπρόθεσμα μπορεί να λειτουργήσει για εκατοντάδες χρόνια (!!) χωρίς πηγή ρεύματος και επισκευή. Απλώς δεν υπάρχει ανάλογο της μηχανικής ρολογιών στις σύγχρονες τεχνολογίες. Χρειάζεται όμως πολλή προσπάθεια για να φτάσεις εκεί.
Επένδυση # 1 - Παραγωγή μηχανισμού
Περίπου ένα δισεκατομμύριο ρολόγια χειρός (χωρίς τα έξυπνα ρολόγια) παράγονται ετησίως στον κόσμο. Από αυτά, ελβετικά μηχανικά - περίπου έξι εκατομμύρια. Αυτό είναι το 0,6% του συνολικού παγκόσμιου τζίρου ρολογιών. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι το να κάνεις μια ποιοτική κίνηση ρολογιού είναι απίστευτα δύσκολο. Για παράδειγμα, το ρομπότ ξοδεύει ακριβώς ένα δευτερόλεπτο για την παραγωγή της πιο μαζικής κίνησης χαλαζία στον κόσμο, του PC-21 από τη Seiko. Μόλις - και ο μηχανισμός είναι έτοιμος, μπορείτε να τον τοποθετήσετε στο ρολόι. Ενώ κάθε μηχανικό διαμέτρημα περιέχει από 120 έως 1000 μικροσκοπικά μέρη. Πρέπει να κατασκευαστούν, να μετρηθούν, να γυαλιστούν, να ξεριζωθούν και στη συνέχεια να συναρμολογηθούν τέλεια μεταξύ τους.
Ακόμη και όταν πρόκειται για μαζική παραγωγή μηχανικών, για παράδειγμα διαμετρημάτων ETA ή Sellita, το κόστος τους ξεκινά από αρκετές εκατοντάδες φράγκα. Και αυτό είναι στη βασική έκδοση του «κενού», ενώ οι περισσότερες μάρκες στη συνέχεια τροποποιούν, βελτιώνουν και τελειώνουν χειροκίνητα αυτά τα διαμετρήματα. Αν μιλάμε για αποκλειστικό μηχανισμό που παράγεται σε μικρή παρτίδα στο δικό μας εργοστάσιο, η τιμή παραγωγής αυξάνεται πολλαπλάσια.
Επένδυση # 2 - Τεχνική Ανάπτυξη
Για όλα τα ελβετικά εργοστάσια σήμερα, το δικό τους τμήμα Ε&Α δεν είναι λιγότερο σημαντικό από τη δική τους παραγωγή. Η συνεχής έρευνα, τα πειράματα με νέα υλικά και τεχνολογίες διασφαλίζουν το μέλλον του ρολογιού. Οι επενδύσεις στην ανάπτυξη τα τελευταία είκοσι χρόνια οδήγησαν σε σπείρες πυριτίου, αντιμαγνητικά κράματα, προστατευτικά περιβλήματα και τροχούς χωρίς λίπανση. Για να μην αναφέρουμε κάθε είδους έξυπνες επιπλοκές και δείκτες που είναι απλά ευχάριστοι στο μάτι.
Επένδυση # 3 - Χειροποίητο
Ίσως αυτό είναι το πιο σημαντικό στοιχείο, χωρίς το οποίο ένα ελβετικό ρολόι απλά δεν θα υπήρχε σήμερα. Το ίδιο χειρουργείο PC-21, το οποίο παράγει 300 κινήσεις ετησίως, εξυπηρετείται από έναν χειριστή. Όσοι επισκέφθηκαν ελβετικά εργοστάσια είδαν ότι εκατοντάδες ειδικοί εργάζονταν εκεί. Αυτοί που συναρμολογούν με το χέρι εκατοντάδες μέρη μηχανισμών, τα χαράζουν, γυαλίζουν θήκες και φτιάχνουν ένα γκίλο από το καντράν.
Κάθε τέτοιο επάγγελμα πρέπει να μελετηθεί σοβαρά, αυτοί οι ειδικοί αξίζουν το βάρος τους σε χρυσό, ειδικά εκείνοι που ξέρουν πώς να εργάζονται με υπερ-σύνθετους μηχανικούς, για παράδειγμα, επαναλήπτες λεπτών. Φυσικά, αυτοί οι ακριβοί τεχνίτες ζουν εκεί όπου έχουν ζήτηση - στην Ελβετία.
Έτσι ένα ελβετικό ρολόι είναι πραγματικά μια ακριβή απόλαυση. Και όχι μόνο ως προς την τιμή, αλλά και ως προς τον βαθμό της προσπάθειας που επενδύεται σε αυτά. Αλλά το αποτέλεσμα είναι ένα προϊόν, η αξία του οποίου είναι εύκολο να ελεγχθεί με ένα μόνο κριτήριο - τον ίδιο τον χρόνο.
