Una buena tienda de relojes multimarca moderna, si el propietario se distingue por una amplitud de puntos de vista y cierta curiosidad y coraje, nunca dudará en mostrar a los clientes junto con relojes clásicos y relojes extraordinarios, que a menudo son modelos de diseño y moda.
Para evitar confusiones en la terminología, convengamos que llamaremos diseñador a aquellos que por su apariencia (indicación de la hora, forma de la caja) son muy diferentes a los clásicos, y clasificaremos como moda no solo los populares, sino aquellos en los que los logotipos de las marcas de moda hacen alarde.
Por supuesto, estos dos grupos a menudo se cruzan, pero hoy los separaremos por la pureza del experimento, cuya tarea, e incluso si no hay tarea, por el bien del conocimiento, solo veamos qué cosas interesantes ofrecer. diseñadores y casas de moda, y al mismo tiempo sumergirse en la historia del tema. Comencemos con el diseño.
No sería una gran exageración decir que la verdadera revolución en el diseño de relojes de pulsera ocurrió con la llegada de los movimientos de cuarzo. El primer movimiento de cuarzo en serie (Quartz Astron) fue inventado en el japonés Seiko en 1970, el suizo Beta 21 apareció un poco más tarde. Seiko usó cuarzo en cronometría durante muchos años, la compañía produjo relojes grandes para observatorios astronómicos, y luego estos dispositivos fueron reducido al tamaño de relojes de mesa, y se hizo evidente para todos que el siguiente paso serían los relojes de pulsera de cuarzo, y que los suizos y los japoneses competirían.
Pero Seiko reunió a un grupo de ingenieros de la empresa, mientras que los suizos hicieron lo que mejor saben hacer: formaron un comité. Este comité reclutó ingenieros de varias marcas de relojes competidoras, científicos y empleados de empresas de electrónica. Un grupo de especialistas se instaló en Neuchâtel, se denominó Centre Electronique Horloger (CEH) y en 1967 produjo el primer movimiento de cuarzo del mundo (Beta 1), pero en una serie muy pequeña, solo cinco prototipos.
El Beta 21 de cuarzo de serie era enorme, 30.9x26.5 mm, y esto era en aquellos años en que los relojes finos estaban de moda.
Aunque los japoneses fueron los primeros, la importancia de la industria relojera suiza fue grande, por lo que la influencia en las tendencias de diseño estuvo determinada principalmente por las marcas suizas.
Siempre ha habido una regla con los relojes mecánicos de que cuanto más precisos sean, más tendrás que pagar por ellos. Después de todo, cuanto más tiempo dedique el fabricante a ajustar el reloj, más preciso será. En consecuencia, las personas que hicieron el "ajuste fino" eran trabajadores muy bien pagados.
Después de haber invertido mucho dinero en el proyecto de cuarzo, todas las marcas participantes estaban decididas a recuperar sus inversiones a la vez y, por lo tanto, los relojes Beta 21 aparecieron en el mercado con un precio muy alto, porque eran más precisos que nunca. Enorme, según los estándares generalmente aceptados en ese momento, el tamaño del mecanismo no permitía producir relojes delgados y elegantes, y por lo tanto, las marcas de relojes decidieron enfatizar la innovación del cuarzo al proporcionar relojes con un diseño futurista. Lo que parecía loco, radical y futurista en la década de 1970 no se puede comparar con el derroche de colores, formas y materiales que los diseñadores de marcas de relojes ofrecen hoy en día, tanto en relojes mecánicos como de cuarzo.
Mire los relojes de marcas modernas fundadas por diseñadores: Mazzucato (Simone Mazzucato), Gorilla Watches (Octavio Garcia), Electricianz y Sevenfriday (Lauren Rufenacht y Arnaud Duval), Ikepod (Marc Newson), siempre son objetos de diseño expresivos que, más tiempo, no perderán su atractivo. A diferencia de la mayoría de los relojes de las marcas de moda, para los que el “aquí y ahora” suele ser mucho más importante que un efecto duradero, lo que, sin embargo, no los hace menos atractivos.
Los relojes Ikepod deben su apariencia a uno de los diseñadores industriales más famosos de nuestro tiempo: Mark Newson. Hoy en día, la forma inusual de la caja no sorprende a nadie, pero hace más de 20 años, aerodinámico como un Ikepod de guijarros sin las asas habituales de la correa, agitó decisivamente el mercado de relojes.
En la década de 2000, una nueva generación de compradores exigió nuevas formas de expresión, e Ikepod resultó muy útil. Hoy, de la manera más prolija, las ideas del entonces Ikepod se plasman en la colección más económica de la marca, Duopod. Aspecto minimalista, a primera vista, pero ¡cuántos signos y símbolos hay en este reloj! Compare la forma del reloj con la famosa Futuro-House de Matti Sauronen, preste atención a la forma de las agujas, los colores y los acabados de las esferas. Incluso la imagen de una codorniz en la corona tiene sentido, pero hablaremos de eso en otro momento.
En Electricianz, cuya línea completa enfatiza el "aspecto eléctrico" con su apariencia, los conductores más expresivos de la idea de la marca pueden llamarse los relojes de la colección Nylon, modelos Cable Z: la caja de acero está cubierta con nailon de colores brillantes, como una trenza. de cables, debajo del vidrio en el costado de la esfera, los cables son amarillos, rojos, verdes y blancos, bobina de bronce, todo, como en el conjunto de un joven electricista. Cable Z es un reloj grande con un diámetro de caja de 45 mm, pero tiene un “hermano pequeño”, el reloj Cablez, mucho más cómodo de llevar, 42 mm.
Los relojes RIM Scuba de Simone Mazzucato a primera vista no se diferencian notablemente de los grandes relojes de "buceo" de otras marcas, aunque no se les puede llamar 100% típicos. Caja grande (48 mm), indicación brillante, protección de la corona: todos estos son elementos bastante familiares para los "buceadores". Pero el diseño invertido, que le permite cambiar rápidamente la apariencia del "instrumento", ofreciendo un aspecto más discreto a la mirada del dial - esta es la identidad corporativa de Mazzucato, aquí es donde se manifestó el talento del diseñador, esto es por qué sus relojes son amados incondicionalmente.
Ahora hablemos de los relojes "de moda", no populares, sino aquellos que están decorados con logotipos de casas de moda, que a menudo no es lo mismo. Hay muchas casas de moda y marcas, la mayoría de ellas se dedican a las horas de una forma u otra, por regla general, transfiriendo una licencia para lanzar a alguien, con menos frecuencia, elevando la dirección del reloj por su cuenta.
Los relojes de una herramienta necesaria comenzaron a convertirse en un accesorio de moda gracias a los esfuerzos de las empresas de joyería a principios del siglo XX, su ejemplo fue seguido rápidamente por los fabricantes de artículos de lujo como Hermès: en 20, la empresa lanzó el modelo Ermeto, que se produjo para es de Movado de la suiza La Chaux de -Background.
En la década de 1930, el británico Dunhill presentó varios relojes fabricados por Swiss Tavannes Watch. En ese momento, la venta de relojes no era vista por esas marcas como una decisión estratégica para hacer crecer su negocio o como una forma de expandir su base de clientes; eso sucederá más adelante. Los primeros relojes Dunhill o Hermès fueron relojes únicos hechos para una clientela privilegiada. Además, las propias marcas percibieron la primera generación de relojes de moda como un accesorio secundario destinado a la exhibición o uso publicitario. No tenían identidad como tales y se utilizaban principalmente para agregar valor a la mercancía principal de estas empresas: prendas de vestir y artículos de cuero.
El modelo comercial tradicional de relojes de moda se ha basado durante mucho tiempo en la cooperación de los principales fabricantes de ropa y joyería, por un lado, y los fabricantes de relojes suizos, por el otro. Esto continuó hasta la década de 1960. Christian Dior fue la primera empresa en adoptar una estrategia de diversificación seria para los accesorios de moda, y especialmente para los relojes. La relojería estaba en el corazón de la estrategia de la marca, y en 1968 Dior lanzó su primera colección de relojes producidos bajo licencia en Suiza con las iniciales "CD".
Para 1977, los accesorios proporcionaban a la casa de moda el 41% de la facturación y el 45% de las ganancias. Los relojes dejaron de ser objetos secundarios cuyo propósito era aumentar el valor de la ropa de diseñador, se convirtieron en la base del crecimiento de la marca y la principal fuente de ganancias. La producción bajo licencia continuó hasta la compra de la casa de moda parisina Christian Dior por parte de Bernard Arnault y la reorganización de todas las actividades de relojería y accesorios por parte de LVMH a fines de la década de 1980.
El advenimiento de los movimientos de cuarzo, una tecnología que rápidamente estuvo disponible, trajo nuevos jugadores al mercado de relojes, y la introducción de los relojes Swatch en 1983 revolucionó la industria relojera en el sentido de que Swatch hizo de los relojes un artículo de moda y diseño que cualquiera podía comprar de repente. Finalmente, la industria de la moda en sí misma estaba pasando por una transición hacia un nuevo modelo de negocios que requería una expansión de la base de clientes para aumentar las ganancias.
Aunque Christian Dior sentó las bases del concepto de los relojes como accesorios de moda, el grupo italiano Gucci marcó tendencia en la década de 1970. Esto se debió a la introducción de un modelo organizativo que permitió a la marca dominar y controlar gradualmente la producción, todo gracias a Severin Wunderman.
Severin Wunderman, un belga-estadounidense, a quien todos recordamos hoy como una figura en el mercado relojero, hizo su fortuna en la joyería, pero fue inteligente y no desaprovechó oportunidades. En 1972, Wunderman conoció a uno de los hijos del fundador de Gucci, Aldo Gucci, quien también se estableció en los Estados Unidos, y acordaron con él una licencia para fabricar relojes Gucci. Muy pronto, la compañía Severin Montres de California estaba comprando relojes terminados a un fabricante en Bienne, Suiza. En el primer año, las ventas de relojes Gucci generaron alrededor de $ 3 millones, tres años después la cantidad fue de 70 millones, en 1988 la facturación ya era de 115 millones y proporcionó alrededor del 18% de las ganancias de Gucci.
Un año antes, Wundermann había reorganizado los procesos, cambiado el nombre de la empresa y trasladado la sede operativa a Lengnau, Suiza. La compañía americana se ha centrado en la distribución de relojes Gucci en EE.UU., un mercado tradicionalmente fuerte para la marca. Los cambios permitieron a Wunderman controlar directamente el suministro y la fabricación de relojes.
La compañía experimentó un crecimiento exponencial durante diez años antes de ser adquirida por Gucci en 1997 y Severin Wundermann continuó su carrera al frente de Corum. Como puede ver, hacer relojes de moda es un negocio muy serio y el éxito requiere un enfoque de mentes y talentos.
Ya que estamos hablando de talento y éxito, es hora de recordar a Fossil: esta marca probablemente le resulte familiar. ¿Sabías que el grupo Fossil, además de la marca del mismo nombre, también incluye Skagen, Michelle, Relic y Zodiac, y bajo licencia el grupo produce Armani Exchange, Diesel, DKNY, Emporio Armani, Kate Spade New York, Michael Kors, Puma y Tory Burch, y que la facturación de 2020 y los cinco años anteriores superó los 2 millones de dólares cada año?
Todo comenzó en 1986, cuando los hermanos Kartsotis, fundadores de Overseas Products International, lanzaron los relojes Fossil al mercado americano. El reloj fue fabricado en Hong Kong, exteriormente hacían eco de los relojes americanos de los años 40 y 50. El éxito inicial de esta campaña de marketing fue abrumador y la facturación de la empresa aumentó de 2 millones de dólares en 1987 a 32,5 millones de dólares en 1990.
Animados por los resultados, los hermanos adoptaron la estrategia de desarrollo de Fossil, que se basaba en el control de la oferta, el acceso a las marcas de moda y la verticalización de la distribución. La estrategia valió la pena, el grupo Fossil se encuentra entre los cinco fabricantes de relojes más grandes del mundo.
Una vez absolutamente secundarios, hoy en día los relojes de moda en muchos aspectos marcan el tono y las tendencias para toda la industria relojera. Coach, Gucci, Chanel, Dior, Louis Vuitton y Ralph Lauren se han convertido en respetados relojeros. Marcas con licencia como Armani, Diesel, Guess, Hugo Boss, Michael Kors y Tommy Hilfiger se han ganado el respeto de los clientes.
Y las llamadas marcas de Internet como Christopher Ward, Daniel Wellington, MVMT y Paul Valentine están mostrando a las marcas de relojes clásicos cómo llegar a un público más joven. La selección de relojes de moda es excelente, la gama de precios también es excelente y estoy seguro de que definitivamente encontrará uno que lo complacerá esta temporada.
