Leones jóvenes: marcas de relojes que son más jóvenes que sus clientes

El verdadero auge en el mercado de los relojes mecánicos, que se produjo en la década de 1990 y principios de la de 2000, estuvo marcado por la aparición de una gran cantidad de nuevas marcas de relojes. La mayoría de ellos, por muy brillante que fuera su comienzo, rápidamente dejaron de existir o desaparecieron del radar en los primeros años tras la crisis financiera de 2008, que, por cierto, no perdonó a muchas marcas con historia.

¿Dónde está De Grisogono ahora? ¿DeWitt? ¿Volna? ¿Con qué frecuencia disfrutamos de los nuevos lanzamientos de Antoine Preziuso, Concord, Ebel? ¿Quién está en la fila para Jean Dunand? Pero no hace tanto, las mejores publicaciones internacionales hablaban de estas marcas y sus creaciones (obras maestras), la cantidad de anuncios era llamativa en alcance... Todo es pasado.

Justo en 2008, Thierry Stern de Patek Philippe y Jean-Claude Biver, entonces de Hublot, hablaban de la misma manera: la crisis es buena, limpiará el campo de los aleatorios, solo quedarán los reales, dedicados a la relojería. Y así sucedió, de cincuenta empresas recién formadas entonces que querían capitalizar el crecimiento del mercado, hoy un poco más de una docena están vivas y prosperando.

Según estudios realizados regularmente por la Federación de la Industria Relojera Suiza (FHS), la edad promedio de un comprador interesado en un reloj mecánico varía mucho según la región, pero a nivel mundial la cifra es de poco más de 30 años para los hombres y 40 para las mujeres. Centrémonos en los hombres, y como criterio de selección pondremos el año de fundación de la marca de relojes no antes de 1992. Celebramos a los jóvenes, exitosos y prometedores: celebramos varias marcas interesantes, con diferentes enfoques y en diferentes categorías de precios, todas ellas menores de 30 años, lo que, sin embargo, no se puede decir de algunos de sus creadores...

Iképod (1994)

Entre los primeros, no se puede dejar de mencionar a Ikepod: la influencia de esta marca en la formación de la imagen de la relojería moderna es enorme. El éxito comercial, que se basó en el diseño original y nada más, abrió el camino a las nuevas generaciones de relojeros e infundió confianza a aquellos que estaban a punto de dar sus primeros pasos en el diseño y la producción de relojes.

La marca fue una fuente de ideas y tendencias que marcó la pauta para la relojería hasta el día de hoy. Sin estar atados por siglos de historia, tradiciones o ADN de marca, como está de moda decir ahora, los creadores de Ikepod (el empresario suizo Oliver Ike y el diseñador de fama mundial Marc Newson) establecieron las reglas del juego y, por lo tanto, alcanzaron el éxito rápidamente. en su campo ofreciendo a los clientes original, reconocible de lejos, innovador y de moda al mismo tiempo.

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Marc Newson dejó la empresa en 2012 para crear el Apple Watch, pero la relojería tiene un gran entusiasmo, y no es de extrañar que fueran tres empresarios, fans de la marca, los que decidieron comprar la marca y ofrecer al mercado lo mejor que a todos les gustaba. mucho sobre Ikepod - 100% suizo, diseño original.

El conocido diseñador del famoso reloj Audemars Piguet Royal Oak Offshore, Emmanuel Gate, ha presentado nuevas colecciones, Duopod y Chronopod, que se basan en la tradición de la marca y mantienen la apariencia original.

En la colección Megapod, todos los relojes están equipados con un movimiento automático y el diseño de las esferas está diseñado por Alexandre Peraldi, conocido por su trabajo en la industria relojera.

Fabrice Gonet, también una persona famosa, fue contratado para trabajar en los relojes de buceo de la colección Seapod. Los relojes Ikepod de hoy son del agrado no solo de aquellos que estaban familiarizados con Ikepod en el pasado, sino también de aquellos que conocen la marca por primera vez. El valor del Ikepod siempre ha estado en el diseño porque es único, y el precio de los nuevos modelos de Ikepod sugiere que los relojes no están destinados exclusivamente a personas ricas. Y esto es importante.

MVMT (2013)

Esta joven empresa de California está sujeta a un estudio serio en cursos de negocios. Un producto típico de la era de la tecnología de Internet y las redes sociales, creado por dos amigos sin educación superior, pero con una visión y un estilo increíble, MVMT ha pasado en poco tiempo de una idea para la cual se recaudaron fondos en una plataforma de crowdfunding a un jugador serio en el mercado de relojes de moda.

Los fundadores de MVMT, Jake Kassan y Cramer La Plante, ofrecieron a la generación más joven relojes de calidad con un diseño minimalista a un precio muy asequible, acumularon un ejército de fanáticos: más de un millón y medio de copias vendidas en 160 países, más de 4,5 millones de suscriptores en las redes sociales. - Todo en unos pocos años.

En 2018, el Grupo Movado (fabricantes de relojes bajo las marcas Tommy Hilfiger, Lacoste, Movado, etc.) llegó a un acuerdo con los fundadores de MMVT para comprar su marca, basada en el modelo DTC y utilizando Instagram como principal medio de marketing y herramienta de ventas, por $100 millones.

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Jake Kassan explicó una vez que uno de los elementos clave del crecimiento y las ventas de MVMT era garantizar que cualquier persona que se acercara a la marca en las redes sociales tuviera una respuesta directamente desde la "sede central". La estrategia se justificó: en 2017, los ingresos de la compañía ascendieron a $ 71 millones, y esto a pesar de que el precio de la mayoría de los modelos es de $ 100-200. De acuerdo, tal éxito inspira, y parece que un mayor crecimiento en la popularidad de los relojes MVMT se debe, entre otras cosas, a esta observación: al final, ¿por qué no unirse a los ganadores?

Norqain (2018)

La industria relojera suiza es esencialmente una red de socios con proveedores y producción comunes. Todos se conocen, todos luchan por algo. Son muchos los especialistas que sueñan con crear “su propio reloj”. Algunos están dispuestos a hacerlo, otros no.

Entre los recientes "temerarios" - Ben Küffer. En 2018, creó Norqain e incorporó a Ted Schneider, cuya familia ha sido propietaria de Breitling durante casi 40 años, y a Mark Strait, leyenda suiza del hockey sobre hielo y ganador de la Copa Stanley, como cofundadores y miembros de la junta. El presidente es Marc Küffer, un veterano de la industria con 45 años de experiencia (principalmente como propietario y director ejecutivo de relojes de lujo suizos), incluidos 25 años en la junta directiva de la Swiss Watch Industry Association. Cuando tienes tales personas contigo, ¿cómo no vas a tener éxito?

Juntos combinaron sus conocimientos y años de experiencia para ofrecer el reloj Norqain al mundo. Diseño moderno original, pero comprensible, mano de obra de alta calidad, espíritu de aventura, libertad e independencia en apariencia, rendimiento confiable, precios asequibles: ¿qué más se puede pedir? Quizás los detalles sean importantes... Prestemos atención a dos.

En primer lugar, y esto es importante para un reloj verdaderamente suizo, todos los modelos están equipados con movimientos suizos producidos por ETA/Sellita o el calibre patentado NN20 desarrollado junto con Kenissi; los entusiastas de los relojes definitivamente apreciarán esto.

En segundo lugar, en el lado emocional de las cosas, mire de cerca el estuche Norqain, además de la calidad de la mano de obra y el pulido, seguramente notará una placa prolijamente colocada en el costado: un buen toque, porque a pedido del propietario se puede grabar individualmente - fecha, nombre, título...

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En una palabra, es bueno cuando una empresa familiar alcanza un nuevo nivel con una oferta de este tipo, sin estos valientes empresarios, ver la vida sería muy aburrida.

Mazzucato (2015)

Los italianos son personas creativas, y en Italia aman mucho los relojes, los conocen bien. Italia le ha dado al mundo muchas marcas de relojes populares, y recordamos a cada una de ellas principalmente por su apariencia brillante. Los relojes inventados y producidos por Simone Mazzucato no solo llevan su nombre, sino que también, dicen, coinciden completamente con el carácter del joven, enérgico y nada aburrido fundador de la marca.

Mazzucato no es un novato en la relojería: dicen que el éxito de la marca italiana Locman, su increíble popularidad a principios de la década de 2000, se debe en gran parte a su genio creativo. Viendo los relojes que saca ahora Mazzucato es muy fácil de creer, y con ellos (su reloj) no te vas a aburrir. La principal característica distintiva de todos los modelos es el llamado mecanismo de mecanismo inverso (RIM). ¿Qué clase de animal es este, te preguntarás? Vamos lejos...

Los relojes, cuya caja puede girarse y continuar usándose en una correa o brazalete, existen desde hace mucho tiempo, el mundo conoce los modelos Reverso de Jaeger LeCoultre desde 1931. La empresa francesa Hegid ofrece relojes transformer desde hace varios años: varias versiones intercambiables de la caja y la “cápsula”, de hecho, el reloj, que se pueden insertar en la caja de su elección y, por lo tanto, diversificar enormemente su cartera de relojes.

El sistema Mazzucato también juega con una idea similar. La caja del reloj es fácil de girar en el "marco" y asegurar con un cierre especial, pero este ni siquiera es el encanto especial. La caja consta de dos módulos, el primero, “simple”, muestra horas, minutos y segundos en la esfera, el mecanismo automático controla el paso del tiempo. El segundo es un cronógrafo que funciona con un calibre de cuarzo electrónico. ¡Lo mejor de ambos mundos! En total, la marca ha lanzado tres colecciones, RIM Monza, RIM Scuba y RIM Sport, en Kickstarter Se están recaudando fondos activamente para RIM GT; le deseamos éxito.

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armonísimo
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