Viimasel ajal on käekellade maailmas toimumas välja ütlemata revolutsioon: naised valivad üha enam meeste disaini mudeleid. Armastus sihilikult elegantsete, rhinestones ja lilledega romantilises stiilis kellade vastu asendatakse huviga massiivsete kronograafide, keerukate mehhanismide ja terasest käevõrude vastu. Eksperdid on kindlad, et traditsioonilised ideed sugukollektsioonide kohta, jagades maailma meeste ja naiste liinideks, on aeg üle vaadata!
Pikka aega arvati, et naised ei vaja üldse kellasid. Meestel olid taskukellad. Naiste jaoks piisas isegi napi igapäevase režiimi korral kaminatest või seinale paigaldatutest. Esimesi käekellasid (muide, spetsiaalselt naisele loodud, vastavalt erinevatele versioonidele kas Elizabeth I või Napoleoni õe Caroline Murati jaoks) peeti pigem eheteks, kaunistusteks kui rakenduslikuks aksessuaariks. Need nägid välja nagu suurejoonelise sisekujundusega käevõru, mille üks detailidest avas kerge survega mikroskoopilise ketta. Neil polnud peaaegu mingit praktilist väärtust, eriti kuna nende järgi aja kontrollimist peeti halvaks, sest see näis vestluspartnerile andvat aru, et inimesel on tähtsamaid asju teha.
Art Deco ajastu avas naistele uusi võimalusi. Esimesed võidusõitjad, piloodid ilmusid, naised haarasid võimu loomeerialadel. Lõdvestunud, hoogsad Amazonid - see on ajastu pilt. Aeg on läinud minutitega! Sõja-aastad ühtlustasid lõpuks meeste ja naiste õigused. Naised ees, naised tööjõurindel - nüüdsest on kellad muutunud mõlema soo jaoks hädavajalikuks. Mehed hindasid omakorda taskutarviku asemel randmelisandi mugavust.
Üllataval kombel pole sajandite jooksul lähenemine naiste käekellade kuvandile muutunud. Vaatame pool sajandit tagasi. Naine kannab õhukesel käevõrul elegantset väikest käekella. Sees on pretensioonitu mehhanism, väljaspool on kuld, teemantide hajumine ja erksad emailid. Kaasaegsed naistekollektsioonid koosnevad endiselt sarnastest mudelitest. Traditsiooniliselt arvatakse, et naiste aksessuaarid on dekoratiivsemad ja romantilisemad kui mehed.
Meesmaailm on jõhkrus, teras ja keeruka mehaanika valdkond. Võrrelge selle artikli esimest kellade valikut alloleva valikuga. Esimesel juhul on see moodne androgüünne stiil, teisel - klassikaline kelladisaini “naiselik” versioon. Hästi? - Kahtlemata! Kuid kui õigustatud on tänapäeval, kui mõiste "unisex" hõlmab üha uusi eluvaldkondi?
Oleme pikka aega õppinud üldklassides ja kandideerinud samadele ametikohtadele. Esialgu hakkasid moebrändid loobuma jagunemisest meeste ja naiste showdeks. Veel rohkem. Nüüd on paljud juba loobumas riiete enda jagamisest meesteks ja naisteks. Ja me ei räägi mitte ainult noorte idufirmadest, vaid ka turu titaanidest nagu Gucci. Unisexi ehtekollektsioonidest on juba saanud norm. Ja kuidas on valvuritega?
Kuni tänaseni oldi üldtunnustatud, et naistele ei meeldi suured kellad ja keeruline mehaanika. Kuid müügistatistika (eriti pandeemia ajal suurenenud veebitellimused, kui klient satub konsultandist mööda minnes kataloogi näost näkku) näitab, et see pole kaugeltki nii. Naistele hakkasid meeldima suured mudelid: 38, läbimõõduga isegi 40 mm - miks mitte? Mehed ei pane naisi enam hirmutama, hoolimata sellest, et need on elementaarsed raskemad kui automaatkellad (tegelikult harjute sellega kiiresti) ja peate nende eest hoolitsema: üles keerama, puhastama. Naised ei vaata nüüd teemantide sära niivõrd, kuivõrd uurivad kellade omadusi.
Seetõttu on nõudlus terase- ja spordimudelite järele, mis erinevad meestest ainult suuruse järgi. (Sellegipoolest ei saa anatoomiaga vaielda: naise randmeosa on kitsam ja õhem kui mehel). Kuulakem moes stilistid: meeste disainiga kellad tunduvad habras randmel väga seksikad!
Euroopa ja USA kellakogukond propageerib aktiivselt unisex-kellade ideed. Eksperdid ja blogijad arvavad, et romantilisi kujundeid panid naised naistele peale, sest enne ei saanud naine ise palju ära teha, sealhulgas endale ehteid osta. See mõisteti otseselt või kaudselt hukka. Mõelge sellele, kas 1950. aastatel, mitte kaks või kolmsada aastat tagasi!
Täna seisab naine tabu taga. Ta saab endale osta kella või valida kingituseks modelli, kuid keskendudes oma maitsele. Muidugi on ehtekell õhtuks tõeline pärl. Kivide ekstravagants, keeruline, suurejooneline pilt, ta ei kao kaanonist kõrvale. (Tõsi, isegi siin ilmub üha rohkem naissoost luustikke).
Aga käekell igaks päevaks? Või teie lemmikkell, millest te ei saa lahku minna isegi duši all käies? Kõige sagedamini on see tänapäeval funktsionaalne sporditerasest mudel või lakooniline kuldklassika tüdrukule, kes teab palju randmetarvikutest.
Seda huvi soodustavad ka reklaamikampaaniad, mis üha enam eemalduvad traditsioonilistest piltidest, tuues esile mitte seksikad mudelid, vaid nutikad ja edukad it-tüdrukud, kolmekümne juurde, kes on juba oma ettevõtte üles ehitanud. Mis nende randmetel uhkeldab? Klassikalised Rolex Daytona ja Datejust tagasihoidlikus 40 mm, varem ainult meeste mõõdus. Või Hubloti uus 42 mm Big Bang Millennial Pink, mis on väidetavalt üks esimesi üliluksekellasid, millel puudub selge sooline identiteet. Neid eristab jõhker anodeeritud alumiiniumist korpus ... roosa! Dial avab kella keeruka "täidise" ja seal - kontseptuaalse kronograafi Unico.
Eksperdid on kindlad, et unisex-kellasid tuleb järjest juurde. Lõppude lõpuks on see tootjale vähemalt kasulik, kuna pole vaja välja töötada kahte erinevat liini, vaid käivitada saab ainult ühe. Kuid mitte kõik naised pole valmis kandma rangeid Panerai ja Patek Philippe'i, nii et naiselikud mudelid leiavad oma publiku. Meenutagem sõjajärgseid aastaid: vaatamata emantsipatsioonile tuleb moodi Christian Diori uus välimus, mis propageerib romantikat ja naiselikkust. "Naised püüdlevad alati ilu poole," ütles Dior. Ja kas me võime öelda, et ta nii eksis?
